顧 梅

隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，信息產(chǎn)業(yè)的不斷壯大，電腦輔助設(shè)計(jì)的日益普及，型錄手冊以其自由的選材、靈活的創(chuàng)意、個(gè)性的版式以及準(zhǔn)確有效地傳達(dá)信息的功能成為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域內(nèi)的一種獨(dú)特的傳播媒介。在商業(yè)活動高度頻繁的今天，型錄作為廣告宣傳的一種重要方式，除了要具備促進(jìn)銷售的功能之外，最重要的一點(diǎn)就是能夠給予消費(fèi)者以美的感受。因此，好的型錄設(shè)計(jì)的創(chuàng)意及編排就顯得至關(guān)重要。

一、編排設(shè)計(jì)在型錄設(shè)計(jì)中的地位

在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，無論是平面廣告、包裝、宣傳手冊還是網(wǎng)頁等視覺傳播媒介，都離不開對版面的編排。在現(xiàn)實(shí)生活中，我們每天都在接觸與感受著編排設(shè)計(jì)。那么如何理解編排設(shè)計(jì)呢？編排設(shè)計(jì)是指在有限的空間版面中將所有的視覺元素按照一定的美學(xué)原理進(jìn)行有機(jī)的排列組合，通過自身的修養(yǎng)從而個(gè)性化的展現(xiàn)出來，以求編排的手法在有限的空間內(nèi)發(fā)揮最大的訴求效果。

（一）整體性把握

作為當(dāng)今文化傳播、企業(yè)宣傳的重要媒介，型錄手冊是一種既立體又平面的表現(xiàn)方式。因此，在型錄設(shè)計(jì)中，版面的編排是整個(gè)設(shè)計(jì)的重中之重，型錄的編排設(shè)計(jì)是體現(xiàn)其自身閱讀品味的最佳表現(xiàn)方式，在型錄設(shè)計(jì)的一開始就要將自己的創(chuàng)意思維以及手中所有的圖文信息科學(xué)合理地、富有個(gè)性地進(jìn)行構(gòu)成，以達(dá)到技術(shù)與藝術(shù)的完美結(jié)合。

型錄的設(shè)計(jì)是一項(xiàng)整體性的設(shè)計(jì)，需要合理安排每個(gè)設(shè)計(jì)元素。一本編排出色的型錄手冊表現(xiàn)為空間疏密得當(dāng)、層次感強(qiáng)，圖形與文字搭配美觀協(xié)調(diào)，字體選擇富于變化等。此外，在清晰展現(xiàn)圖文內(nèi)容外，還需要考慮型錄的開本、裝訂方式等因素的和諧一致。設(shè)計(jì)中如果只注重突出功能性而忽視文字和圖形的信息傳達(dá)勢必會影響型錄的整體視覺效果。出眾的創(chuàng)意加上起伏不定的旋律，是創(chuàng)造出形色兼?zhèn)?、時(shí)代氣息濃郁的型錄手冊的前提條件。

（二）時(shí)代性要求

編排設(shè)計(jì)作為平面設(shè)計(jì)的重要組成部分，隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，也不斷的變化著、飛躍著?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及、多媒體等傳播媒介的不斷完善，對編排設(shè)計(jì)的風(fēng)格與手法的沖擊尤為明顯。對于設(shè)計(jì)者來說，優(yōu)秀的型錄設(shè)計(jì)編排必須能夠創(chuàng)造出視覺上美的享受。概念和內(nèi)容是編排設(shè)計(jì)的決定因素，創(chuàng)意是編排設(shè)計(jì)的核心。因此，創(chuàng)意在型錄設(shè)計(jì)編排的表現(xiàn)中就顯得至關(guān)重要了，空間中的文字與圖形的配置已不是平淡麻木的組合關(guān)系，而更強(qiáng)調(diào)的是一種新的格局，一種積極的參與性和創(chuàng)意表現(xiàn)性。

要想做到這一點(diǎn)，就需要我們不斷開拓思維，深化編排形式，將文字與圖形在配置時(shí)注入自身的情感，力求達(dá)到“以情動人”的藝術(shù)高度。在設(shè)計(jì)的各個(gè)方面注入情感，設(shè)計(jì)是情感爆發(fā)的表現(xiàn)形式，沒有情感就沒有設(shè)計(jì)藝術(shù)，從而就更談不上編排藝術(shù)了。型錄編排設(shè)計(jì)的方法并不是唯一的，設(shè)計(jì)的原理雖然簡單卻強(qiáng)有力，它可以使我們的設(shè)計(jì)作品千變?nèi)f化、不落俗套。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)多元化的發(fā)展趨勢下，固有的視覺符號被重新組構(gòu)，傳統(tǒng)的編排手法已經(jīng)被逐漸突破，人類在歷史的跨越中不斷尋找更加合理化的視覺審美方式［1］。

二、型錄設(shè)計(jì)中的圖文配置

型錄的英文為catalog，直譯為編排，目錄。型錄設(shè)計(jì)則是通過對圖形、文字、色彩等視覺元素，在有限的空間中運(yùn)用不同的編排方式來達(dá)到有效的廣告訴求。因此圖文的編排配置在型錄設(shè)計(jì)中就顯得尤為重要。

（一）圖形的配置

圖形是一種簡潔、明朗、通俗易懂的視覺傳播語言，以說明文字并幫助讀者閱讀，它所具有的特點(diǎn)相比較其他傳達(dá)信息的元素更為準(zhǔn)確而又容易被大眾接受。因此，“圖形”作為信息傳遞的重要途徑在型錄設(shè)計(jì)中占據(jù)著非常大的比重，型錄設(shè)計(jì)中的圖形編排設(shè)計(jì)不可能天馬行空，它必須針對不同的商品做出準(zhǔn)確地信息表達(dá)。

圖形編排形式的多樣化是型錄設(shè)計(jì)中不可或缺的要求。在實(shí)際的設(shè)計(jì)過程中要從各個(gè)方面去考慮其組合形式，例如圖片在空間中的大小、所占的比例、圖片的數(shù)量、圖片與圖片之間的層疊關(guān)系、多幅圖片組合時(shí)的順序、透明度等等。在很多商業(yè)宣傳冊的設(shè)計(jì)中，為了突出產(chǎn)品的功能，設(shè)計(jì)師大多采用簡潔明了的產(chǎn)品攝影圖片作為版面的圖像信息，攝影為設(shè)計(jì)師提供了豐富的表現(xiàn)力和視覺手段。這種編排的形式往往需要占據(jù)較大的版面面積，對圖片質(zhì)量的要求也相當(dāng)高，而編排的好壞，除了取決于表現(xiàn)型錄創(chuàng)意的高質(zhì)量圖片的選擇與制作，其次是其他構(gòu)成要素在搭配時(shí)，其位置、大小的選擇和變化等都是需要嚴(yán)肅對待并給予精心安排的，否則不僅影響視覺效果，還會造成信息傳達(dá)不準(zhǔn)確［2］。

在很多的型錄設(shè)計(jì)編排中，對于圖片的處理很多是將圖像充滿整個(gè)畫面，延伸至紙張的邊緣，這種編排的方式稱之為“出血圖”。這種形式的圖形編排可以給讀者自由、擴(kuò)張、舒展的視覺感受，具有很強(qiáng)的感染力，可以迅速拉近與讀者的距離。因此，這樣的構(gòu)圖方式，對于圖片的清晰度要求就相當(dāng)高。

隨著電腦輔助設(shè)計(jì)的飛速發(fā)展，我們對于圖像處理的手段也越來越簡單化，而在圖像效果上也更加變化多端，這也更有利于我們在設(shè)計(jì)過程中表達(dá)一些以往很難實(shí)現(xiàn)的意愿與理念。

（二）文字的使用

在型錄設(shè)計(jì)中，不同的文字編排形式是不可或缺的元素。商品或產(chǎn)品的信息是依附于文字信息和字體的編排設(shè)計(jì)傳達(dá)出來的。作品的訴求力的表達(dá)通過文字的編排可以增強(qiáng)，同時(shí)也是給予版面視覺審美的一種重要手段。

文字在編排過程中，可以通過改變文字的字號、字距、行距、和方向與位置的變化來達(dá)到視覺上的變化。對于文字的編排與組合，首先就是要能夠清晰明了的向讀者傳達(dá)想要傳達(dá)的信息，給讀者留下深刻的印象。因此，要明確現(xiàn)有的文字信息的含義是什么就尤為重要，這樣才能為自由地選擇字體字號提供依據(jù)，才能使文字傳達(dá)信息的視覺感受與表述內(nèi)容得到一致。合理的引導(dǎo)閱讀順序也是文字編排的一個(gè)重要體現(xiàn)。當(dāng)然這種引導(dǎo)不是膚淺的表面上的了解，而是真正領(lǐng)悟文字本身所表達(dá)的意思，這就需要設(shè)計(jì)師對于文字信息具有較強(qiáng)的把握能力。我們可以在編排中使用文案配合插圖的創(chuàng)意來傳達(dá)信息，讓讀者在被充滿視覺沖擊力的圖形吸引之后，細(xì)細(xì)的品味文案的意趣，會大大加深其對此型錄以及其所宣傳的廣告公司的印象。

（三）圖形與文字的整體編排

優(yōu)秀的型錄絕非某一個(gè)獨(dú)立的部分特別出色，而關(guān)鍵是在于各個(gè)視覺元素在版面上的整體布局關(guān)系。各個(gè)視覺元素既相互獨(dú)立，又相互影響，相互制約。

型錄的編排設(shè)計(jì)同其他設(shè)計(jì)一樣也存在著形式美的法則，那么其編排上有哪些形式美的法則可依呢？首先在整體上運(yùn)用對比的手法，通過色彩、圖形與文字、字體大小等版面元素，造成一種強(qiáng)烈的視覺沖擊力。同時(shí)強(qiáng)調(diào)在統(tǒng)一之中求變化，在變化之中求統(tǒng)一，既要有變化又要有統(tǒng)一。所謂的對比是一種相互的襯托，突出的是整體中的個(gè)體差異。使得整個(gè)編排看起來充滿節(jié)奏，充滿變化。

編排可以通過圖文的大小形狀、明暗方向、動靜以及情感變化等對比，也可以利用空間遠(yuǎn)近的關(guān)系對比、虛與實(shí)的對比、平面與立體的對比、色彩之間的變化等等，都能使得圖文編排更加生動，得到共鳴。形式美的各種法則都是互為關(guān)系的，所以在設(shè)計(jì)的過程中設(shè)計(jì)師要熟悉各個(gè)法則的特性，靈活的運(yùn)用，只有充分把握了其中的規(guī)律，才能在具體的設(shè)計(jì)中有的放矢，游刃有余地展開。

型錄設(shè)計(jì)的圖文編排形式可細(xì)分為很多種，除了較常見的上下分割式、左右分割式、斜向分割式、螺旋形配置、三角形配置外還包括L型、U型、N型配置等等。由于人們的視覺習(xí)慣，在版面的上部較易引人注目。上部給人以輕松、愉悅、積極、上升，空靈之感；下部給人以下墜、壓抑、沉重、消沉、穩(wěn)定之感；左側(cè)一般比右側(cè)注目度高。左側(cè)感覺舒適、輕便、自由、富有動感；右側(cè)局限、拘謹(jǐn)、擁擠、緊湊而又穩(wěn)重［3］。設(shè)計(jì)師根據(jù)每個(gè)元素的傳達(dá)需要，依照畫面的重心關(guān)系，安排各處適當(dāng)位置。

三、尋求圖文編排空間與內(nèi)容的平衡點(diǎn)

（一）廣闊的空間中少量圖文元素的編排方式

根據(jù)中國傳統(tǒng)美學(xué)上“計(jì)白當(dāng)黑”的說法，姑且可以把要編排的內(nèi)容當(dāng)“黑”，其余的空間則為“白”。每當(dāng)我們開始著手一個(gè)型錄設(shè)計(jì)時(shí)，通常都是希望版面的空間很大，而且內(nèi)容相對要少，始終感覺這樣的版面設(shè)計(jì)才能體現(xiàn)出自己的編排水平，盡情的抒發(fā)靈感，創(chuàng)造出自己滿意的風(fēng)格。

因此在圖文編排中，如能很好地運(yùn)用留白，不但可以給受眾能輕松地接受，同時(shí)也能更好地理解主題。但在實(shí)際的設(shè)計(jì)過程中并非如設(shè)計(jì)師想象的那樣，通過設(shè)計(jì)的不斷深入就能看出，其實(shí)在內(nèi)容少空間大的版面中進(jìn)行成功的圖文編排是一件十分困難的事情，這極度考驗(yàn)設(shè)計(jì)師的功底以及對空間的把握能力。版面中的內(nèi)容一般由圖片、文字組成，在所有的編排設(shè)計(jì)中都必須給予空間配置以足夠的重視。版面中任何一個(gè)元素從一開始就被賦予了某種特征，各元素之間以及它們與邊框之間的距離都是相互對應(yīng)的。其目的都是達(dá)到最終整個(gè)版面的完美與和諧［3］。

在型錄設(shè)計(jì)中，如果有足夠的空間選擇的時(shí)候，就必須要先了解設(shè)計(jì)內(nèi)容是什么，內(nèi)容如何有效地傳遞出來。而型錄設(shè)計(jì)本身就是如何將主要的信息和次要的信息組合在同一個(gè)版面之中而看上去是渾然一體，沒有突兀的感覺。型錄的封面往往就是這樣的情況，封面上除了包含一些文字以及圖像以外，它還應(yīng)該是主題內(nèi)容的反映。

（二）有限的空間中龐大信息量的編排手法

事物往往都有對立的兩個(gè)方面，前面說到了在較大的空間內(nèi)進(jìn)行較少信息的編排。但是在實(shí)際的設(shè)計(jì)過程中，我們也會遇到另一種截然相反的情況:龐大的信息量分布在很局限的版面上。所謂的龐大是指大量的文字和多圖片信息的使用。也許這種版面空間的規(guī)格不一定小，但是相對于內(nèi)容來看，版面的可用空間有限。

那么，當(dāng)設(shè)計(jì)師遇到這樣的設(shè)計(jì)項(xiàng)目時(shí)，又怎樣做才能讓各個(gè)元素搭配得恰到好處呢？這么龐大的信息量在如此狹小的空間內(nèi)還能實(shí)現(xiàn)視覺美感嗎？。所以，在面對這種版面時(shí)，我們首先要仔細(xì)分析手中所有的信息，對其進(jìn)行分割，以形成不同的層次，可以將每個(gè)層次都用不同的手法進(jìn)行處理，如不同字號不同圖片大小的變化都足以使編排產(chǎn)生層次感。層次分明的圖文編排不僅表達(dá)出豐富的意義，而且視覺沖擊力也較強(qiáng)烈，使讀者印象深刻、過目難忘［4］。

在對這種空間小、信息量大的版面進(jìn)行編排時(shí)，合理的利用圖標(biāo)和符號可以大大的節(jié)省版面的空間，使得文字內(nèi)容簡潔易讀。有些需要通過大量文字描述才能表達(dá)的信息可以通過標(biāo)注、圖形、注釋、圖案等手段來處理，這樣為色彩和其他設(shè)計(jì)手法的運(yùn)用提供了充分的機(jī)會，同時(shí)也緩解了整個(gè)版面都是文字信息造成的視覺單調(diào)感［5］。

總而言之，筆者認(rèn)為在型錄設(shè)計(jì)中，圖文的配置變化是編排設(shè)計(jì)的主要手法之一，當(dāng)然在以創(chuàng)意為先導(dǎo)的同時(shí)也要突出設(shè)計(jì)主題的表現(xiàn)及行業(yè)的特征，多種制作方式、制作材料的出現(xiàn)，對型錄設(shè)計(jì)圖文的編排也給予意想不到的視覺享受。因此，我們在設(shè)計(jì)的過程中通過聯(lián)想、想象、夸張、對比等手法傳達(dá)信息，這就需要我們發(fā)揮自身的設(shè)計(jì)素養(yǎng)，藝術(shù)化地表達(dá)設(shè)計(jì)師的思想。也只有在充分了解各元素形態(tài)的前提下，結(jié)合型錄設(shè)計(jì)自身的特征，選擇合適的編排方式才能達(dá)到設(shè)計(jì)目標(biāo)。

［1］ 黃 纓，徐紅蕾.編排設(shè)計(jì)的情感表達(dá) ［J］.西安建筑科技大學(xué)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會科學(xué)版），2003（6）:59.

［2］ 孫亞微.文字的視覺個(gè)性與版面編排設(shè)計(jì)的關(guān)系［J］.文學(xué)教育（中），2011（1）:65.

［3］ 蔡順興.編排［M］.南京:東南大學(xué)出版社，2006（26－31）:1－3.

［4］ 阿歷克斯.伍.懷特［美］.平面設(shè)計(jì)原理［M］.上海:上海人民美術(shù)出版社，2005:13－29.

［5］ 儀秋紅.版式編排設(shè)計(jì)常見問題與適用方法研究［J］.美與時(shí)代（上）2012（3）:86－87.