李捷

（西南民族大學(xué)，四川 成都 610041）

第29

論日本動漫明星效應(yīng)

李捷

（西南民族大學(xué)，四川 成都 610041）

動漫產(chǎn)業(yè)在當(dāng)今世界中已占有舉足輕重的地位，通過它可以反映了一個時代的內(nèi)容和一個國家的特色.而且受眾非常廣泛，從兒童到成年都有許多的動漫愛好者，在動漫作品中所反映的內(nèi)容也時刻影響到他們.特別是本文中談到的動漫明星，它所帶來的社會效應(yīng)是巨大的，這其中有對大眾的影響，和它所帶來的效益.因?yàn)閯勇餍蔷褪且环N媒介形象，而媒介在當(dāng)今社會必不可少并且無處不在，所以這樣就會產(chǎn)生明星效應(yīng)，加上網(wǎng)絡(luò)化的普及，動漫產(chǎn)品的增多，這種效應(yīng)會越來越大，不僅有物質(zhì)方面的也有精神方面的.在這方面進(jìn)行一定的探討，會對我國動漫事業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生積極作用.

動漫明星；明星效應(yīng)；媒介文化；文化軟實(shí)力；哆啦a夢；動漫經(jīng)濟(jì)

1 動漫明星的媒介化效應(yīng)和文化作用

日本在動漫文化輸出的過程中塑造了不少的動漫明星，像柯南、哆啦a夢、皮卡丘、櫻木花道等等.這些形象都深入人心，并且在某種程度上給青年們以追逐夢想的動力.動漫明星是媒介文化的一種表現(xiàn)形態(tài)，進(jìn)入21世紀(jì)后，媒介越來越滲透到社會文化生活的方方面面，不斷有各種“媒介事件”發(fā)生，引導(dǎo)大眾文化潮流.動漫通過各種媒介可以塑造形形形色色的動漫明星，用來感染讀者、激勵人們?nèi)プ非笞约旱睦硐氲?像哆啦a夢的聰明和豁達(dá)、櫻木花道的堅(jiān)韌和不服輸、漩渦鳴人的勇敢和真摯.當(dāng)動漫越來越娛樂化的時候，它必然就越來越于大眾的生活聯(lián)系緊密并且無處不在，動漫迷或者非動漫迷都可以在日常生活中通過電視、電腦等媒體接觸到動漫.即便是沒看過“灌籃高手”的人，不一定不知道櫻木花道，不認(rèn)識“藤子·F·不二雄①”的人卻很多都認(rèn)識哆啦a夢.這就是媒介效應(yīng)，這樣也自然會出現(xiàn)眾多喜愛或者崇拜這些動漫明星的人群.如果說動漫創(chuàng)作者是相對于傳播者而言的話，那么動漫明星就是相對于接受者來說的.

動漫明星也是一種媒介形象，就是指在大眾傳播媒介上出現(xiàn)的顯著人物.無論他是一個什么樣的角色，無論他是好還是壞，都會給讀者以一定的角色期待，來要求讀者們扮演什么樣的社會角色，遵循什么樣的社會規(guī)范.這些動漫迷們隨之出現(xiàn)，迎合某部動漫而產(chǎn)生出一些流行的現(xiàn)象或者活動，比如在《足球小將》的影響下，日本青少年開始熱愛足球.大眾傳媒具有創(chuàng)造深入傳播對象心目中的人物的特殊能力，大眾媒介能夠授予個人、團(tuán)體、社會問題以及社會運(yùn)動以地位，使其在一定時間內(nèi)成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)和尊崇的典型、膜拜的偶像、從而出現(xiàn)明星效應(yīng).動漫明星也正是利用了大眾傳媒這一特點(diǎn)，而當(dāng)今媒體泛多，再加上網(wǎng)絡(luò)媒介的普遍化，使得動漫的的影響力更加擴(kuò)大.很多動漫明星都是以機(jī)智、勇敢、健康等美好的形象出現(xiàn)在觀眾面前，并且使他們的某一方面或某幾方面的出眾之處得以顯現(xiàn)，于是動漫明星的形象、表現(xiàn)、思想、風(fēng)度、態(tài)度等都可以成為大眾處世的示范與先導(dǎo)，并且被廣大青少年所效仿.可以說，動漫迷們是將動漫明星當(dāng)做理想化了的自我去追求的，這種追求也是在超越大眾生活遭遇的動漫明星的光環(huán)吸引和召喚下進(jìn)行的.可以想象，中田英壽、齊達(dá)內(nèi)等球星也是將《足球小將》中的大空翼、若林源三等人當(dāng)做偶像來崇拜和追逐的.而如何將這些明星形象進(jìn)一步提升為國家軟實(shí)力的象征，日本在此做足了功夫.

2008年3月19日，日本舉行了一場別開生面的“外交大使”任命儀式，將動漫人物“哆啦a夢”任命為特殊的“外交大使”，外務(wù)大臣高村正彥聲稱，希望“哆啦a夢”成為日本的動漫文化大使，周游全世界，并向世界各地的人們介紹日本，讓大家更加喜歡日本.將哆啦a夢提升為一種國際形象這是一個聰明的選擇，《哆啦a夢》在內(nèi)地又被譯為《機(jī)器貓》，是藤本弘和安孫子素雄兩位作者共同出版，合稱“藤子·F·不二雄”.哆啦a夢在1969年首次登入日本市場，推出漫畫作品，1979年哆啦a夢的動畫作品被搬上熒幕，1980年哆啦a夢的第一部動畫電影誕生.而這部動畫片引入中國則是在1991年，那時正是我們國家80后新一代兒童開始成長的階段，基本上那個年齡段的孩子都知道這部動畫，可見這部動畫的影響之深.不僅僅是在中國，經(jīng)過幾十年的傳播，哆啦a夢早已被世界所熟知，并不亞于迪士尼的米老鼠、唐老鴨等動漫形象.2002年哆啦a夢被美國《時代周刊》評選為亞洲影響，他不僅是獲得該榮譽(yù)的唯一一位虛擬化的任務(wù)，而且也是唯一走進(jìn)《時代周刊》的日本動漫人物.

哆啦a夢是一個有著魔法的機(jī)器貓，他的外表像一個不倒翁，看上去非常憨厚和可愛，從它的口袋里能夠掏出各種新奇的玩意兒.它是聰明、勇敢、可愛的化身，帶給了廣大青少年包括成年人無數(shù)的歡樂，被世界廣大的人們所喜愛.日本巧妙的將它提升為動漫文化大使，作為日本的一種形象，來進(jìn)行文化的傳播和對外的交流，人們會更加有親切感.由于人們對哆啦a夢的喜愛，自然就會很容易接受日本文化，對哆啦a夢的好感，也自然會對生產(chǎn)哆啦a夢的國家產(chǎn)生一定的好感，這對提升日本國家的形象非常有幫助.2012年9月3日，哆啦a夢正式注冊成為神奈川縣川崎市的市民.可見日本對這一動漫形象的重視程度.麻生太郎在擔(dān)任日本外相時提出動漫外交概念，就是想要通過動漫這一軟文化實(shí)力來改變?nèi)毡镜男蜗?，更加促進(jìn)外交的發(fā)展.“美國外交史學(xué)家拉爾夫·特納在20世紀(jì)40年代提出文化外交，就是指以文化表現(xiàn)形式為載體來促進(jìn)國際相互理解與友好的文化交流活動，也是主權(quán)國家通過對外傳播本國文化來傳達(dá)國家意志，輸出國家價值觀和實(shí)現(xiàn)文化戰(zhàn)略的一種外交活動.[2]”日本國家就很好地把握到了這一點(diǎn)，這也是我們提出的動漫形象對于外界的重要影響作用.

2 動漫明星的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

2.1 動漫明星的商品化

動漫產(chǎn)業(yè)也屬于文化工業(yè)的范疇，而文化工業(yè)具有商品性和形象性的特點(diǎn)，大眾傳播制造的明星效應(yīng)，尚需文化工業(yè)創(chuàng)造具體的明星才能對大眾產(chǎn)生實(shí)際的作用，就是說明星作為產(chǎn)品離不開文化工業(yè)的生產(chǎn)過程，所以動漫明星這一產(chǎn)品也必然成為商業(yè)性的形象.由于這種商業(yè)性的特點(diǎn)，自然就會提到相關(guān)的動漫商品，這種動漫商品也可以稱作動漫周邊產(chǎn)品.除了在漫畫書、電視、電影上面，讀者可以滿足自身觀看的欲望外，動漫周邊產(chǎn)品更是刺激了動漫愛好者們的消費(fèi)欲望.動漫周邊產(chǎn)品就是指以某一部動漫為主概念而發(fā)展出的相關(guān)商品，是動漫文化的一種延伸，它的類型相當(dāng)豐富，涉及到生活的方方面面.比如有食品、人偶、雜志、光碟，這些很多都是由上述我們提到的動漫明星所衍生出來的，也算是動漫明星的商品化.甚至還有通過當(dāng)紅動漫開發(fā)出來的游戲，像《七龍珠》、《火影忍者》等等.在動漫周邊商品的制作過程中，我們應(yīng)該充分發(fā)揮想象力，使得商品的生產(chǎn)更加具有創(chuàng)新性，突破傳統(tǒng)的玩具等領(lǐng)域，而且更加多樣化，滲透到生活中的各個角落，比如服裝、生活用品、食品、廣告、書籍等.所有的這些都需要動漫產(chǎn)業(yè)工作者們發(fā)揮自己的想象力和經(jīng)驗(yàn)，筆者相信通過努力一定會創(chuàng)造出更多更好的動漫周邊產(chǎn)品.優(yōu)秀動漫作品本身就有對讀者有著相當(dāng)大的吸引力，如果可以進(jìn)一步開發(fā)相關(guān)的動漫周邊產(chǎn)品的話，那么將會擁有廣大的消費(fèi)市場，這對我們來說是非常關(guān)鍵的.中國兒童食品每年的銷售額為人民幣350億元左右，玩具每年的銷售額為人民幣200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達(dá)900億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達(dá)人民幣100億元.在某種程度上，這些行業(yè)今后的發(fā)展與行銷都有賴于動漫這一新興產(chǎn)業(yè)的帶動作用.實(shí)際上不僅僅是兒童，如果動漫作品能做到題材廣泛、能涉及到各個年齡層面的話.那么成年也將加入到這一消費(fèi)群中，可想而知它的發(fā)展前景將會多么寬廣.

2.2 相關(guān)動漫交流活動的在ACG產(chǎn)業(yè)中的價值

動漫明星以及相關(guān)動漫周邊商品在很大程度上是與動漫活動聯(lián)系在一起的，這里的動漫活動是指一些大型的動漫節(jié)、動漫展等動漫交流活動.在動漫節(jié)上，商家會推出各種動漫商品，玲瑯滿目.并且有“cosplay②”活動，這也是商家進(jìn)行銷售的手段之一，不過現(xiàn)階段已經(jīng)形成為一種漫迷自發(fā)的活動，他們穿著自己喜愛的動漫角色的服飾參加各種動漫活動，這些服飾很多都是他們自發(fā)制作的.除了這些還包括有相關(guān)游戲產(chǎn)品展出等等.所有這些都是在動漫節(jié)上可以看到的，我們可以看出，這種大型動漫活動或動漫節(jié)的影響力是想當(dāng)大的.它基本上是某地區(qū)或國家“ACG③”產(chǎn)業(yè)的一個縮影，它已經(jīng)包含了Animation（動畫）、Comic（漫畫）、Game（游戲）在其中，動漫迷們聚集于此，并且時不時的還有國際動漫大師來捧場，所以說這種活動對于動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是相當(dāng)有利的.日本在2002年2月在東京首次舉辦“東京國際動漫節(jié)”，后形成慣例，每年春季都會舉辦.東京都對此投入了巨大的精力，它的規(guī)模和內(nèi)容都一年比一年大.每年，日本及國際頂尖的動畫制作公司、玩具和軟件開發(fā)公司、電影電視公司等相關(guān)企業(yè)和團(tuán)體數(shù)百家齊聚東京，發(fā)布動畫的最新信息.“東京國際動漫節(jié)”目前已經(jīng)發(fā)展成為世界規(guī)模最大的動漫主題創(chuàng)意展覽會，為日本本地的動漫產(chǎn)業(yè)面向世界發(fā)揮了很好的宣傳作用.值得高興的是，中國近些年在此類活動上也下足了功夫，比如像“中國國際動漫節(jié)”，在2005年6月首次在杭州市舉行，影響范圍較大，并以后每年固定在杭州舉辦.它吸引了像美國迪士尼、日本集英社、法國等很多國家的動漫團(tuán)體前來參與，擴(kuò)大了中國動漫事業(yè)在國際上的影響力.2011年中國國際動漫節(jié)有54個國家和地區(qū)前來參展，202萬人次參觀，簽約金額128億元人民幣，創(chuàng)造了豐厚的經(jīng)濟(jì)利潤，被《國家“十二五“文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》列為重點(diǎn)扶持的文化會展項(xiàng)目、“中華文化走出去”的重要平臺.除此之外我國在其他城市比如廣州、上海、重慶等城市也不斷地舉辦各種動漫節(jié)，擴(kuò)大動漫產(chǎn)業(yè)的影響，由此可見我國動漫產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員和廣大動漫愛好者包括相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)已經(jīng)認(rèn)識到動漫產(chǎn)業(yè)所具有的巨大潛力并包含著巨大的經(jīng)濟(jì)因素，這些都有待我們不斷地去挖掘，相信我們會做的更好.

3 小結(jié)

在本文中，我們談?wù)摿藙勇餍撬a(chǎn)生的相關(guān)效應(yīng)，在其中主要以日本動漫為主去談.因?yàn)槿毡緞勇谶@一方面的成績是有目共睹的，而且中國當(dāng)前在動漫制作很多方面都以模仿日本或歐美動漫為主.所以在談?wù)撍倪^程中，可以使我們更好的理解和學(xué)習(xí).當(dāng)前中國動漫產(chǎn)業(yè)的勢頭已不可阻擋，越來越多的年輕人參與其中，在此同時，我們更要認(rèn)識到如何去發(fā)展，如何才能更好的發(fā)展.在制作動漫的同時，對于動漫角色的把握是我們要去重視的，因?yàn)樗鶐淼膬r值是不容忽視的.不僅僅是價值，動漫角色也是一部成功動漫作品的靈魂所在.

注 釋：

①哆啦A夢的作者，日本著名漫畫家.

②是英文Costume play的簡略寫法，一般指利用服裝、飾品、道具以及化妝來扮演動漫作品、游戲中的角色.

③為英文Animation、Com ic、Game的縮寫，是動畫、漫畫、游戲的總稱.

〔1〕周鴻鐸.文化傳播學(xué)通論[M].中國紡織出版社，2005.54.

〔2〕熊妮.日本“動漫外交”研究[D].華東師范大學(xué)，2010.20.

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1673-260X（2013）12-0101-02