南方周末記者 雷磊 實習生 邵世偉 謝佳熹

◤“第一夫人的文化本質(zhì)恰恰是樸實、浪漫的家庭生活，是對女性的尊重”；“第一夫人并不體現(xiàn)大國之榮光，她所體現(xiàn)的是一個社會的價值觀念”。

◤相比正被熱捧的時裝、妝容和歌唱技巧，彭麗媛在慈善、公益和利于領導人與大眾溝通等社會價值上的潛力初露端倪。

南方周末記者 雷磊

南方周末實習生 邵世偉 謝佳熹

同款大衣

“這兩天問這包的人非常多。不管黑包白包，這就是好包?！?/p>

2013年3月22日，央視“新聞聯(lián)播”幾乎成了中國觀眾最受期待的電視節(jié)目。當天，即使是非電視愛好者也準時守候在電視機前，準備一睹國家主席習近平及夫人彭麗媛的風采。

這是彭麗媛首次以國家元首夫人的身份出訪外國。當?shù)貢r間11時55分，訪問俄羅斯的國家主席習近平偕夫人彭麗媛走出機艙。人們看到，這位身著深藍色大衣的歌唱家手中挽著黑色手袋，端莊大氣，淡藍色紗巾散發(fā)出春意般的柔和。

“瞬間就驕傲了?！币晃痪W(wǎng)友這樣評論。這不到一分鐘的新聞畫面成為“彭麗媛熱潮”的起點。

南京一媒體報道說，有人在酒吧包場觀看當晚的“新聞聯(lián)播”，還有對“新聞聯(lián)播”非常罕有地抱怨：覺得“太短了”。

在中國，從來沒有一個領導人夫人的亮相引發(fā)如此高漲的公眾熱情。這既得益于她作為民族歌唱家時期所積聚的群眾基礎，最終效應又不僅僅局限于此——這一次，她的亮相率先掀起了時尚風。

很快，彭麗媛所穿戴服飾被證實來自中國本土服裝品牌——“例外”和“無用”。人們大量點擊這個尚感陌生的服裝品牌官網(wǎng)，使其一度崩潰。成都、南京、廣州、武漢“例外”門店顧客盈門，類似款式的衣物和包都賣斷了貨。負責定制彭麗媛衣飾的“例外”老總毛繼鴻最后不得不向媒體告饒，“找的人實在太多”。

3月27日，該公司官方微博回應稱：“彭教授是例外的老客戶，此次設計及制作單品不在任何公開場合售賣?！?/p>

這對山寨產(chǎn)品來說無疑是個好消息?！傲暯椒驄D抵俄”的新聞播出不到一小時，一家銷售女包的網(wǎng)店店主就趕緊聯(lián)系工廠連夜照原樣制作。

“這兩天問這包的人非常多。First lady（第一夫人）是時尚第一推動力，不管黑包白包，這就是好包?！痹摰曛髡f。

商家的嗅覺和想象力遠不止于此。北京一商家推出“彭麗媛同款”花束；一家珍珠生產(chǎn)商則用微博做了一回“曲線”廣告——彭麗媛的珍珠耳環(huán)非常搶眼，這也是其他國家元首夫人常用的配飾。

要當彭麗媛的博士生

炒股軟件跳出一則提示：關注“第一夫人概念股”。

“我得趕上這個浪頭。”

長春資深股民張盈不太關心政治，但這一次卻陷入了“彭麗媛熱潮”。從新聞里得知彭麗媛的服裝均為國內(nèi)品牌后，細心的她預感機會來了。但當時已是周五，股市馬上就要休市，沒趕得上。

3月25日，周一，股市重新開盤，張盈早早就守在了電腦前，讓她始料不及的是，她看中的一只服裝股卻在十分鐘內(nèi)漲停，其他服裝股也全面高漲。

“老后悔沒早點下手了?！睆堄f，“但我覺得還有機會。”幾小時后，她所用的炒股軟件跳出一則提示：關注“第一夫人概念股”。

彭麗媛熱潮還在更多領域醞釀。北京紫荊女性學堂在第一夫人旋風刮起后，添加了對彭麗媛服裝搭配以及化妝技巧的學習，還特別請來曾多次為彭麗媛化妝的徐晶授課。

在微博，“學習粉絲團”不再孤單，彭麗媛粉絲微博如雨后春筍般出現(xiàn)，并迅速得到了網(wǎng)友追捧。

中國音樂學院2013年博士招生簡章一夜之間火了。原因是彭麗媛被外聘為該校的博士生導師。許多人表示“要當彭麗媛的博士生”。

彭麗媛在國際上的風采，令她的家鄉(xiāng)山東省鄆城縣的鄉(xiāng)親也感到揚眉吐氣。這個黃泛區(qū)的平原小縣是水滸故事的發(fā)源地。

現(xiàn)在，在該縣貼吧上，人們討論著“現(xiàn)在大家都知道鄆城了”，關于彭麗媛的帖子排到了點擊率的第一位。

1962年，彭麗媛出生于鄆城。她是中國著名的歌唱家，《父老鄉(xiāng)親》等作品膾炙人口。從1982年開始，彭麗媛一共17次登上春晚舞臺。

再次出現(xiàn)在公眾視野的彭麗媛，不僅刮起“時尚旋風”，更是勾起了一代人的回憶。

“翻箱倒柜終于找到了！”找到彭麗媛1991年簽名CD的時尚周刊主編助理王漾漾在微博上興奮地說，“從10歲起就聽她的歌。”而另一個同樣擁有彭麗媛簽售CD的網(wǎng)友在掛出3000元售價遭熱捧后卻反悔了。“感覺好像有些不尊重。”

從政治力量到家庭價值

“表現(xiàn)出領導人有感情，有家庭，是一個有血有肉的人?！?/p>

作為歌唱家的彭麗媛，2007年以后逐漸淡出舞臺而轉向慈善事業(yè)。結核病防治、控煙、艾滋病防治等多項公益活動都有她的身影。

相比正被熱捧的時裝、妝容和歌唱技巧，彭麗媛在慈善、公益和利于領導人與大眾溝通等社會價值上的潛力可能剛剛初露端倪。

2008年6月21日，彭麗媛到汶川大地震災區(qū)慰問演出。次年，她擔任了全國結核病防治形象大使。

2012年，彭麗媛開始擔任世界衛(wèi)生組織艾滋病防治親善大使，還兼任中國衛(wèi)生部預防艾滋病宣傳員。

同年12月1日，彭麗媛參與拍攝并演唱主題曲的公益短片《永遠在一起》首次發(fā)布，在網(wǎng)上得到很高的贊許。

除了身體力行代言公益，彭麗媛還以全國政協(xié)委員的身份，呼吁加強對艾滋病致孤兒童社會心理關懷。

獨立的個性，樸實的作風，熱衷公益活動的做派都使得人們對于彭麗媛在“國家元首夫人”位置上有所作為抱有期許。早在此次出訪前一天的3月21日，新加坡的《聯(lián)合早報》就撰文指出，彭麗媛將是中國的一張新名片。

在世界范圍內(nèi)，第一個獲得“第一夫人”稱號的是美國第四任總統(tǒng)詹姆斯·麥迪遜總統(tǒng)的妻子多莉。她因號召人民抵抗外敵而廣受敬仰。二十世紀前半葉，美國曾出現(xiàn)數(shù)部名為“第一夫人”的戲劇，使得這一稱呼傳播開來。

“第一夫人”的黃金時期出現(xiàn)于富蘭克林·羅斯福時代。他的妻子埃莉諾不斷通過個人努力為女性爭取民主權益，還出訪第三世界國家，在人權工作上做出了重大貢獻。當時甚至有人提出過讓她擔任美國副總統(tǒng)。

自此，“第一夫人”真正開始成為美國乃至西方政治體系中的重要組成部分。以研究“第一夫人”為主要方向的美國加利福尼亞大學教授阿爾戈爾說：“第一夫人在政治舞臺上有獨到影響力，可能成為一股政治力量?！?/p>

二戰(zhàn)后，隨著消費主義的興起，民眾開始渴望一個更加貼近生活的第一夫人?？夏岬峡偨y(tǒng)年輕貌美的妻子杰奎琳呼應了這個訴求。她的穿衣時尚和堅忍不拔的品質(zhì)影響了西方整個1960年代的風尚。這股第一夫人時尚旋風迅速傳遍世界。

隨著社會發(fā)展，第一夫人的形象正變得多元化，她們不再是花瓶，她們開始承為國家婦女的象征，妻子和母親的榜樣，所履行的職責也不斷豐富。

例如法國前總統(tǒng)薩科齊的妻子布呂尼受到時尚界的追捧；美國前總統(tǒng)克林頓的夫人希拉里則更多以政治強人的形象示人；而米歇爾高超的演講技能則極大幫助其丈夫奧巴馬成功連任美國總統(tǒng)。

“她很文雅、親和?！鼻榜v俄羅斯大使劉古昌這樣描述彭麗媛，“第一夫人，以及元首家庭之間的友誼對帶動國家、人民之間友誼的作用不可小視?！?/p>

現(xiàn)在，“第一夫人”的內(nèi)涵越發(fā)重點凸顯于家庭價值上，領導人夫婦浪漫恩愛的“伴侶文化”成為一種極具影響力的全民號召，從完善社會的基本細胞做起，為引導正確的社會價值樹立典范。

“這是一個象征，意味著中國開始朝國際慣例靠攏。”復旦大學歷史學教授陳雁評價說。英國公共關系專家麥啟安則認為，彭麗媛能幫助丈夫增加親民色彩，“表現(xiàn)出領導人有感情，有家庭，是一個有血有肉的人”。

“第一夫人的文化本質(zhì)恰恰是樸實、浪漫的家庭生活，是對女性的尊重?！泵绹_?？舜髮W歷史學者薛涌說，“第一夫人并不體現(xiàn)大國之榮光，她所體現(xiàn)的是一個社會的價值觀念?！?/p>