付永民FU Yongmin河南理工大學，河南焦作，454000（Henan Polytechnic University，454000 Jiaozuo）

產(chǎn)品的氣質(zhì)性語言及其組織方法

付永民FU Yongmin
河南理工大學，河南焦作，454000（Henan Polytechnic University，454000 Jiaozuo）

產(chǎn)品的氣質(zhì)性語言是產(chǎn)品的獨特語言，它使產(chǎn)品具有鮮明的風格特點，能夠增加產(chǎn)品的社會魅力。從知名品牌的熱賣和知名設計競賽的獲獎作品入手，分析產(chǎn)品的氣質(zhì)并提取其氣質(zhì)性語言。產(chǎn)品的氣質(zhì)性語言包括柔美靈巧、陽剛有力、熱情奔放、冷酷神秘、簡約自然、有趣可愛、優(yōu)雅高貴、高科技高品質(zhì)、現(xiàn)代時尚、前衛(wèi)新奇以及復古經(jīng)典等，每種產(chǎn)品氣質(zhì)都有著對應的造型語言。

產(chǎn)品設計；設計符號學；氣質(zhì)性語言；工業(yè)設計

一、引言

《辭?！穼Α皻赓|(zhì)”的解釋，是指人的相對穩(wěn)定的個性特點和風格氣度，是綜合人的姿態(tài)、長相、穿著、性格、行為等元素產(chǎn)生的感覺?！爱a(chǎn)品的氣質(zhì)”是指產(chǎn)品的性能特點和風格氣度，是綜合產(chǎn)品色彩、材質(zhì)、形態(tài)與性能等元素產(chǎn)生的感覺，是外在造型和內(nèi)在性能的統(tǒng)一，是人化的屬性?！爱a(chǎn)品氣質(zhì)性語言”是指能夠彰顯產(chǎn)品優(yōu)良性能和風格氣度的符號，同樣包括色彩、材質(zhì)、形態(tài)和性能。產(chǎn)品的氣質(zhì)性語言能夠使產(chǎn)品具有鮮明的風格特點，增加產(chǎn)品的社會魅力，而有力的吸引用戶。語言是語意的外衣，產(chǎn)品的氣質(zhì)性語言傳達了產(chǎn)品的風格。通過研究知名品牌的熱賣和知名設計競賽的獲獎作品，發(fā)現(xiàn)這些產(chǎn)品表現(xiàn)出了柔美靈巧、陽剛有力、熱情奔放、冷酷神秘、簡約自然、有趣可愛、優(yōu)雅高貴、高科技高品質(zhì)、現(xiàn)代時尚、前衛(wèi)新奇和復古經(jīng)典等氣質(zhì)。由此我們認為，用戶和環(huán)境決定了產(chǎn)品的氣質(zhì)。

從知名品牌的熱賣和知名設計競賽的獲獎作品入手，分析氣質(zhì)并提取其氣質(zhì)性語言。知名品牌如飛利浦、博朗、西門子、蘋果、三星、B&O、OXO、蘭博基尼、法拉利、保時捷、雷克薩斯、奔馳、寶馬、日產(chǎn)、豐田、現(xiàn)代、奧迪，等等。知名設計競賽有紅點獎、IF設計獎、意大利Compasso d`Oro設計獎、日本優(yōu)良設計獎、博朗國際工業(yè)設計大賽、美國卓越設計獎、韓國好設計獎、英國Design Effectiveness設計獎、加拿大設計交流獎、西班牙“國家設計獎”、澳大利亞設計獎、法國Observeur設計獎、芬蘭優(yōu)秀設計獎，等等。由此出發(fā)，討論產(chǎn)品的氣質(zhì)、氣質(zhì)性語言及其組織方法。

二、柔美靈巧

就其產(chǎn)品而言，何謂柔美靈巧型氣質(zhì)？女性化、圓潤、優(yōu)雅、靈動以及輕巧的產(chǎn)品，就具有柔美輕巧型氣質(zhì)，可參看圖1、圖2和圖3。

圖1 女性的陰柔之美

圖2 元代龍泉青瓷

圖3 柔美靈巧的保時捷跑車

如果從圖1、圖2和圖3之中提取柔美靈巧的氣質(zhì)型造型語言，這就是投影輪廓均為優(yōu)美的曲線，面向面的過渡采用弧面；一般使用柔軟且輕的材料；通常選擇明度較高的色彩；并且性能優(yōu)良。

三、陽剛有力

就其產(chǎn)品而言，何謂陽剛有力型氣質(zhì)？男性化、棱角分明、穩(wěn)重大氣、具有力量感，這就是陽剛有力型氣質(zhì)，可參看圖4和圖5。

圖4 男性的陽剛之美

圖5 蘭博基尼跑車

如果從圖4和圖5之中提取陽剛有力的氣質(zhì)型造型語言，這就是投影輪廓混合著直線和曲線，面和面的轉(zhuǎn)折突兀，棱角分明；采用硬且重的材料；通常挑選明度較低的色彩；性能優(yōu)良。

四、熱情奔放

就其產(chǎn)品而言，何謂熱情奔放型氣質(zhì)？熱烈、豪放、積極、主動、友好型的產(chǎn)品，就具有熱情奔放型的氣質(zhì)，可以參考圖6。

圖6 法拉利跑車之一

圖6 法拉利跑車之二

從圖6中提取熱情奔放的氣質(zhì)性造型語言，這就是曲線流暢，弧面過渡，凸起和凹陷交替出現(xiàn)，造型上呈現(xiàn)擠壓與擴張的態(tài)勢；一般采用彈性好的材料；通常選用純度高的紅色；性能優(yōu)良。

五、冷酷神秘

就其產(chǎn)品而言，何謂冷酷神秘型氣質(zhì)？冷淡、難以接近、個性鮮明、難以捉摸、讓人遐想的產(chǎn)品，就具有冷酷神秘型氣質(zhì)，可參看圖7、圖8和圖9。

從圖7、圖8和圖9之中提取冷酷神秘的氣質(zhì)型造型語言，這就是形態(tài)上沒有要求；通常采用表面光亮的材料；一般是黑色和藍色；性能優(yōu)良。

圖7 飛利浦 (Philips) RQ1290

圖8 迪奧眼鏡

圖9 佩戴迪奧眼鏡的女子

六、簡約自然

就其產(chǎn)品而言，何謂簡約自然型氣質(zhì)？簡潔洗練、單純明快、缺少裝飾意味、質(zhì)樸的產(chǎn)品，就具有簡約自然型氣質(zhì)，可參看圖10、圖11和圖12。

圖10 無印良品辦公設備

圖11 無印良品辦公桌

圖12 無印良品文具

從圖10、圖11和圖12之中提取簡約自然的氣質(zhì)型造型語言，這就是投影輪廓為簡單形，面向面的過渡比較自由，沒有過多的裝飾性造型；直接呈現(xiàn)材料的質(zhì)地；不采用純度高的色彩；性能優(yōu)良。

七、有趣可愛

就其產(chǎn)品而言，何謂有趣可愛型氣質(zhì)？有趣味、搞笑、令人喜愛的產(chǎn)品，就具有有趣可愛型氣質(zhì)，可參看圖13、圖14和圖15。

圖13 Puppy兒童椅

圖14 Hello Kitty卡通餐具

圖15 熊貓臺燈

從圖13、圖14和圖15之中提取有趣可愛的氣質(zhì)型造型語言，這就是造型上模仿某一生物，采用裝飾性和說明性圖案；不特意挑選材料；常常采用純度高的色彩；性能優(yōu)良。

八、優(yōu)雅高貴

就其產(chǎn)品而言，何謂優(yōu)雅高貴型氣質(zhì)？優(yōu)美、雅致、出眾、尊貴的產(chǎn)品，就具有優(yōu)雅高貴型氣質(zhì)，可以參看圖16、圖17和圖18。

圖16 無印良品的水龍頭和面盆

圖17 天鵝椅

圖18 卡路塞利椅

從圖16、圖17和圖18之中提取優(yōu)雅高貴的氣質(zhì)型造型語言，這就是投影輪廓為優(yōu)美的曲線，線條流暢，弧面過渡自然，整體上像有機體一樣的協(xié)調(diào)；不限制材料的使用；色彩搭配完美；性能優(yōu)良。

九、高科技高品質(zhì)

就其產(chǎn)品而言，何謂高科技高品質(zhì)型氣質(zhì)？即能夠彰顯高新技術和優(yōu)良品質(zhì)的產(chǎn)品，就具有高科技高品質(zhì)型氣質(zhì)，可參看圖19和圖20。

圖19 Ready to record

圖20 MacBook Air

從圖19和圖20之中提取高科技高品質(zhì)的氣質(zhì)型造型語言，這就是投影輪廓為簡單形，造型小巧輕薄，按鍵多，細部精致完美；不過分的挑選材料；色彩搭配完美；性能卓越。

十、現(xiàn)代時尚

就其產(chǎn)品而言，何謂現(xiàn)代時尚型氣質(zhì)？在當前的某個人群中流行、廣受喜愛和追捧的產(chǎn)品，肯定具有現(xiàn)代時尚型氣質(zhì)?，F(xiàn)代時尚型氣質(zhì)是模糊的、不確定的，會跟隨時代的變遷而變化。通過研究在線購物網(wǎng)站（淘寶、天貓、亞馬遜等）的熱賣產(chǎn)品就可以歸納出現(xiàn)代時尚的氣質(zhì)及其語言，可參看圖21、圖22和圖23。

當下，iPhone 5廣受青少年喜愛，ZGO果凍手表廣受少女喜愛，北京現(xiàn)代瑞納廣受白領喜愛。iPhone 5表現(xiàn)出簡約自然、高科技高品質(zhì)型氣質(zhì)，ZGO果凍手表表現(xiàn)出柔美靈巧、簡約自然型氣質(zhì)，北京現(xiàn)代瑞納表現(xiàn)出剛?cè)嵯酀蜌赓|(zhì)。這些產(chǎn)品所凸顯的氣質(zhì)廣受大眾的喜愛，可以統(tǒng)稱之為“現(xiàn)代時尚型氣質(zhì)”。

圖21 iPhone 5

圖22 ZGO果凍手表

圖23 北京現(xiàn)代瑞納

十一、前衛(wèi)新奇

就其產(chǎn)品而言，何謂前衛(wèi)新奇型氣質(zhì)？新鮮、奇特、耳目一新、超前、能夠引領潮流作用的產(chǎn)品，就具有前衛(wèi)新奇型氣質(zhì)。前衛(wèi)新奇型氣質(zhì)是模糊的、不確定的，會跟隨時代的變遷而變化。我們通過研究知名設計大賽的獲獎作品而提煉出了前衛(wèi)新奇型的氣質(zhì)及其語言特點，可參看圖24和圖25。

圖24 -1 Jenagh椅子的支架

圖24 -2 Jenagh椅子

Jenagh椅子是前衛(wèi)新奇型的，設計師Amir Masoud Faridizad打破傳統(tǒng)座椅造型的常規(guī)，采用全金屬外框結(jié)構，在金屬結(jié)構的鏤空部分塞入一個一個的軟球，讓用戶可以隨意地去坐、躺、倚，而用戶就能夠以一種最為放松的姿態(tài)得到休息和享受。

雷諾TWIZY電動小汽車前衛(wèi)新奇，它適合短程路途使用，節(jié)能環(huán)保，還能夠節(jié)省停車的空間，未來會成為廣受歡迎的個人交通工具（見圖25）。

圖25 雷諾TWIZY

十二、復古經(jīng)典

就其產(chǎn)品而言，何謂復古經(jīng)典型氣質(zhì)？借用古典樣式復活記憶、穿越時空、歷久彌新的產(chǎn)品，就具有復古經(jīng)典型氣質(zhì)。因為經(jīng)典產(chǎn)品比較多，所以復古經(jīng)典型氣質(zhì)是模糊的、不確定的。通過研究工業(yè)設計史可以總結(jié)復古經(jīng)典型的氣質(zhì)及其語言，可參見圖26、圖27和圖28。

甲殼蟲汽車的經(jīng)典形象已經(jīng)深入人心，是工業(yè)設計史中的經(jīng)典型產(chǎn)品。甲殼蟲汽車于1933年由德國的波爾舍博士設計，1949年開始大批量生產(chǎn)，1981年5月15日第2000萬輛甲殼蟲汽車在大眾汽車公司位于墨西哥的Peubla工廠下線。甲殼蟲汽車憑借其獨到的設計創(chuàng)造了汽車工業(yè)史上的奇跡。

圖26 老款甲殼蟲汽車

1998年，大眾汽車公司推出了其全新打造的新款甲殼蟲汽車。新款甲殼蟲的外形設計延續(xù)了甲殼蟲家族的風格，同時加入了更多現(xiàn)代化的設計元素和機械性能。新款甲殼蟲依然廣受青年女性的歡迎和寵愛。

圖27 1998款甲殼蟲汽車

2012年，大眾汽車公司推出了其全新打造的新款甲殼蟲汽車。新甲殼蟲依然延續(xù)了甲殼蟲家族的風格，外觀上充滿了更多的神采和靈氣，優(yōu)雅的車身比例，圓潤而流暢的線條，炯炯有神的前后橢圓形大燈，誘人心動的多款明亮色彩，真可謂是人見人愛。

甲殼蟲汽車的推陳出新，充分證明了經(jīng)典和復古的魅力。

圖28 2012款甲殼蟲汽車

十三、小結(jié)

綜上研究，可以這樣歸納：

第一，通過調(diào)查、分析大量的名牌產(chǎn)品，總結(jié)出了產(chǎn)品的氣質(zhì)型類型；

第二，通過對大量名牌產(chǎn)品的歸類及分析，提取了產(chǎn)品的氣質(zhì)型語言；

第三，產(chǎn)品的氣質(zhì)和氣質(zhì)型語言以及組織方法對產(chǎn)品的形象設計具有重要的指導意義。

Stylistic Language of Product and Its Methods of Organization

As a unique language of product, stylistic language enables product to possess distinct style features, and thus increases its social charm. On the basis of hot sales of well-known brands and famous design contest awards, the thesis analyses product style and extracts its stylistic language. Stylistic language can be tender, powerful, cool, mysterious, simple, natural, cute, elegant, chic or classical. Each kind of product style has a corresponding modeling language.

product design；design semiotics；stylistic language；industrial design

J04

A

10.3963/j.issn.2095-0705.2013.06.005（0022-09）

2013-07-24

付永民，河南理工大學建筑與藝術設計學院講師。