摘 要：近年來，新媒體的迅猛發(fā)展給我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)和機(jī)遇。在分析新媒體傳播對我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響的基礎(chǔ)上，從整合媒體資源、轉(zhuǎn)變傳播模式、拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺幾個方面探討新媒體環(huán)境下我國數(shù)字電視的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體 數(shù)字電視 產(chǎn)業(yè)發(fā)展

中圖分類號：G229.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-3791（2013）02（b）-0026-01

胡錦濤在黨的十八大報(bào)告中指出：“文化實(shí)力和競爭力是國家富強(qiáng)、民族振興的重要標(biāo)志。”“要發(fā)展廣播影視、文學(xué)藝術(shù)事業(yè)，促進(jìn)文化和科技融合……提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、集約化、專業(yè)化水平。構(gòu)建和發(fā)展現(xiàn)代傳播體系，提高傳播能力?！睆?958年我國第一座電視臺開播到今日，作為一種融匯了多種傳播符號和傳播手段的強(qiáng)勢傳播媒體，電視已經(jīng)成為當(dāng)?shù)厝肆私馐澜绲闹饕篮痛翱冢诋?dāng)今的社會中扮演著舉足輕重的角色。

近年來，伴隨著新媒體的出現(xiàn)和迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)數(shù)字電視媒體的發(fā)展面臨前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)，我國數(shù)字電視和各衛(wèi)星電視臺的產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到很大的沖擊。在這種情況下，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)應(yīng)充分利用自身優(yōu)勢，進(jìn)一步整合電視媒體資源，開創(chuàng)新的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，與新媒體形成優(yōu)勢互補(bǔ)，做到資源共享，保持旺盛的產(chǎn)業(yè)生命力。

1 新媒體傳播對我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

所謂新媒體，是指在計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的新式數(shù)字媒體形態(tài)，相對于紙質(zhì)報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。隨著3G網(wǎng)絡(luò)的日益完善和智能手機(jī)的普及，數(shù)字電視的發(fā)展受到挑戰(zhàn)。截至2011年6月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已達(dá)3.01億，幾乎占到網(wǎng)民總數(shù)的2/3，中國已經(jīng)成為名副其實(shí)的全球新媒體用戶第一大國。

未來的新媒體平臺將對傳統(tǒng)的電視媒體形成強(qiáng)烈沖擊，并侵蝕大量的數(shù)字電視客戶。微電影產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展也對傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)形成強(qiáng)烈沖擊，其他移動電視、樓宇影視、便攜式PSP等新媒體用戶，也將在很大程度上分流數(shù)字電視的用戶群體。

2 新媒體環(huán)境下我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式分析

21世紀(jì)是信息科技高速發(fā)展的時代，也是數(shù)字媒體影像藝術(shù)迅速傳播的時代，作為主流媒體的電視將以新的姿態(tài)呈現(xiàn)在觀眾面前，電視節(jié)目內(nèi)容也必將大大豐富和發(fā)展。電視節(jié)目制作的流程和制作技術(shù)逐漸向非線性化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化方向發(fā)展，電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體、通信媒體的融合也越來越緊密，與之相適應(yīng)，信息時代的媒體融合也對我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式提出了更高的要求。

2.1 更新信息傳輸方式，整合新媒體資源

積極借鑒新媒體的信息傳播模式。在信息傳輸方式上，新媒體從最初的因特網(wǎng)、數(shù)字電視、無線互聯(lián)網(wǎng)到智能手機(jī)、MP3、PDA，跨越了傳統(tǒng)媒體，集通新技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、視覺藝術(shù)等其他學(xué)科于一身，打破傳統(tǒng)媒體的單一傳輸方式，對傳媒資源進(jìn)行新的整合。當(dāng)今的我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該從新媒體的這一信息傳播優(yōu)勢中獲得的啟發(fā)，不斷改進(jìn)自身的信息傳播模式，加快和更新傳播網(wǎng)絡(luò)，整合數(shù)字媒體信息傳送方式。作為數(shù)字電視媒介，除了聲音和圖像之外，要努力發(fā)展技術(shù)，整合其他信息傳輸方式為自己所用，例如盡量實(shí)現(xiàn)傳播圖文信息的實(shí)時傳播。

2.2 轉(zhuǎn)變電視傳播模式，發(fā)展互動數(shù)字電視

新媒體沖破了傳播界限，采用互動傳播模式。網(wǎng)絡(luò)新媒體的互動模式能夠做到實(shí)時互動，例如在線BBS、新浪等大型商業(yè)網(wǎng)站推出的網(wǎng)絡(luò)博客、騰訊公司推出的在線交流軟件QQ等。這些傳播模式，沒有任何時間限制，任何人在任何時間都可以上網(wǎng)互動，所以今后的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，應(yīng)該加強(qiáng)在數(shù)字電視節(jié)目互動性上的改革，注重與觀眾的互動。例如在播放一個電視節(jié)目時，可以讓觀眾以多種方式靈活參與，現(xiàn)在很多知識競賽類的節(jié)目都有這樣的方法。

在互動數(shù)字電視的新時代，讓觀眾從被動看電視的“廣播時代”進(jìn)入主動選擇的視頻“點(diǎn)播時代”。在傳播的節(jié)目形式上，可以向用戶提供包括高清頻道收看、高清視頻點(diǎn)播、在線游戲、電視支付、遠(yuǎn)程教育等多種視頻和應(yīng)用服務(wù)，從而徹底改變“你播我看”的傳統(tǒng)收視習(xí)慣，讓觀眾真正實(shí)現(xiàn)從“看電視”到“用電視”。

2.3 拓展發(fā)展平臺，實(shí)現(xiàn)規(guī)模盈利

面對新媒體環(huán)境下機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，西方電視媒體在經(jīng)營上的策略是—— 拓展平臺，實(shí)現(xiàn)與新媒體的平臺對接。由于英美等西方發(fā)達(dá)國家的電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展早于我國，他們更早接觸新媒體并受其影響，其發(fā)展模式值得我們借鑒。對于海外聲名煊赫的傳媒巨頭來說，拓展平臺的慣用做法就是收購、跨媒體合作。

我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)規(guī)模盈利就要走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路，使經(jīng)營模式和獲利方式更加多元。除了依靠數(shù)字媒體廣告外還可以開拓?cái)?shù)字電視產(chǎn)業(yè)周邊產(chǎn)品，如電視劇電影版權(quán)、藝人經(jīng)紀(jì)、電視節(jié)等獲利渠道。同時，還應(yīng)加強(qiáng)與影視公司的合作，實(shí)現(xiàn)自身資源的整合和優(yōu)化配置。今天的電視媒體必須利用自身優(yōu)勢，加快多種媒體融合，并結(jié)合自身媒體長期建立起來的市場優(yōu)勢，打造自己的產(chǎn)業(yè)影響力，樹立起電視媒體話語權(quán)的新形象，成為新媒體傳播時代的“第一媒體”。同時，數(shù)字電視可以拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺，用電視來融合新媒體，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)勢互補(bǔ)，共贏發(fā)展。

新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，對我國當(dāng)代數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來的，更多的是機(jī)遇和挑戰(zhàn)。我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)要正面迎接挑戰(zhàn)，一方面要借鑒新媒體的優(yōu)勢來改革；另一方面要從自身優(yōu)勢出發(fā)，不斷進(jìn)行創(chuàng)新、整合。只有這樣，才能在激烈的新媒體環(huán)境競爭中，與時俱進(jìn)，獨(dú)具特色，共榮發(fā)展。

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