摘 要：會展業(yè)作為創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的支柱型經(jīng)濟(jì)形式，也日益成為各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個新的增長點(diǎn)，而現(xiàn)代展示觀念發(fā)生了根本的變化，多媒體展陳方式日益成為會展中重要的組成部分，豐富和完善了會展的信息傳播方式，包括音頻視頻設(shè)備，多媒體講解技術(shù)，人機(jī)互動技術(shù)等會展多媒體技術(shù)。一個會展項目，策劃者和設(shè)計者，不但應(yīng)綜合梳理會展的各類信息，對會展的宗旨、內(nèi)容、定位等做到深刻的理解，還要熟練掌握多媒體技術(shù)，才能夠做到多媒體展示技術(shù)與會展的宏旨完美契合。在數(shù)字技術(shù)和多媒體技術(shù)的引進(jìn)方面，還是應(yīng)堅持適用原則，緊緊圍繞會展的核心主題，互動式的多媒體技術(shù)與推介式的展陳方式相結(jié)合。

關(guān)鍵詞：會展 多媒體技術(shù)

中圖分類號：G64 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-3791（2012）12（a）-0245-01

隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，國家對創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的支持力度加大，會展業(yè)作為創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的支柱型經(jīng)濟(jì)形式，也日益成為各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個新的增長點(diǎn)，各類會展項目頻繁踴躍，而現(xiàn)代展示觀念發(fā)生了根本的變化，全新的會展理念已經(jīng)在各種展項中得以實現(xiàn)，各種聲像結(jié)合、人際互動的多媒體展示裝置技術(shù)，帶給人們?nèi)碌膮⒂^感受。多媒體展陳方式也已經(jīng)成為會展中重要的組成部分，改變了之前的說教式展示形式，凸顯了人的參與性。近年來，在會展項目中，隨著計算機(jī)技術(shù)和電子技術(shù)的進(jìn)步，日新月異的多媒體手段將圖形、文字、聲音、圖像、動畫有機(jī)地結(jié)合起來，豐富和完善了會展的信息傳播方式。會展中的多媒體技術(shù)，包括音頻視頻設(shè)備，多媒體講解技術(shù)，人機(jī)互動技術(shù)等等。

1 音頻視頻設(shè)、多媒體講解技術(shù)

在多媒體展示手段中，音頻視頻設(shè)備能起到烘托氣氛、講解展品等作用，能增強(qiáng)多媒體演示效果，有助于觀眾更好地接受信息。視頻界面和造型設(shè)計新穎獨(dú)特，與會展的整體風(fēng)格相協(xié)調(diào)。以LED投影或者電腦顯示屏集中顯示含有很大信息量的展覽內(nèi)容，由一塊超大屏幕構(gòu)成或由幾塊小屏幕組成的超大圖像能產(chǎn)生震撼人心的視覺沖擊力。而球幕電影技術(shù)可以打破時空限制，具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力，在一些大型展館和會展中得以應(yīng)用。更進(jìn)一步，環(huán)幕視頻技術(shù)，播放數(shù)碼技術(shù)制作的宣傳片，不但可以詳實的介紹展項、展品，同時也給觀者以身臨其境的感受，在很多博物館、展館中已經(jīng)廣泛采用。

2 人機(jī)互動多媒體技術(shù)

在現(xiàn)代會展中，人機(jī)互動的多媒體技術(shù)，可以激發(fā)觀者自身的主動性，引起觀者的參與興趣，更好的起到了會展信息傳播的作用。其中觸摸媒體技術(shù)，以從LED顯示與紅外線傳感器技術(shù)結(jié)合而產(chǎn)生更具交互性的內(nèi)置芯片，可以靈敏的捕捉到人的體溫、動作等，相應(yīng)的界面會隨之展示。例如：觸摸媒體顯示屏隨著人體靜電和體溫的變化，會變換不同色彩，顯示相應(yīng)的包括界面、視頻等形式的展覽信息。而在一些科技、信息技術(shù)展覽中，可以增添觀者體驗環(huán)節(jié)和參觀者與多媒體設(shè)備進(jìn)行趣味游戲的展示方式，不但可以將科技信息更有效的進(jìn)行傳播，而且加深了觀者的印象，更好的體現(xiàn)了科技展覽的宣傳推廣科技信息技術(shù)的目的。

在當(dāng)今會展中多媒體技術(shù)得以廣泛應(yīng)用，確實改善和加強(qiáng)了會展的效果，但我們也應(yīng)看到，會展中的多媒體展示技術(shù)并非毫無原則的拼數(shù)量，還得靠品質(zhì)。一個會展項目，策劃者和設(shè)計者，不但應(yīng)綜合梳理會展的各類信息，對會展的宗旨、內(nèi)容、定位等做到深刻的理解，還要熟練掌握多媒體技術(shù)，才能夠做到多媒體展示技術(shù)與會展的宏旨完美契合。多媒體技術(shù)應(yīng)用到會展中，有以下幾點(diǎn)原則應(yīng)當(dāng)遵循。

3 不能唯“新”是用，“適合”為佳

多媒體展示是一個在科學(xué)技術(shù)飛速進(jìn)步的數(shù)字時代，隨著計算機(jī)技術(shù)進(jìn)步產(chǎn)生的新興展陳形式，在會展中引入多媒體展陳技術(shù)，確實給觀眾帶來新的特殊體驗，產(chǎn)生了良好的溝通與互動?，F(xiàn)在很多展館、博物館、展會中，多媒體技術(shù)屢現(xiàn)身姿，成為各個展會的亮點(diǎn)，增強(qiáng)和豐富了會展的情趣和展陳形式，為會展項目賦予了全新的詮釋。但也出現(xiàn)了熱衷于鋪陳羅列最新展陳技術(shù)，不管會展的主旨，一味以“新”“奇”為訴求，忽略了會展的終極目的—— 信息傳播，既造成很大浪費(fèi)，又顯得雜亂無章，觀者也只能順勢獵奇一番，目不暇接之余，全忘了會展的內(nèi)容是什么。

任何一項新的技術(shù)，都應(yīng)根據(jù)其自身客觀規(guī)律和適用原則，既要達(dá)到充分展示會展內(nèi)容的目的，又要與會展的主題相協(xié)調(diào)。一個成功的會展項目，在數(shù)字技術(shù)和多媒體技術(shù)的引進(jìn)方面，還是應(yīng)堅持適用原則，在參觀流線中，有鋪墊、有進(jìn)程、有亮點(diǎn)、有新奇，這樣主次分明，既不會引起觀者的視覺疲倦感，又能使整個展覽擁有明確的節(jié)奏。

4 會展的主題是核心

傳播信息、推廣的內(nèi)容，是展覽的根本目的。同樣，在會展中多媒體展示技術(shù)真正作用還是應(yīng)緊扣會展主題，而不是展示多媒體技術(shù)手段本身。一個大型的會展項目，需要對主題內(nèi)容、參觀流線、展館環(huán)境、進(jìn)程安排等因素進(jìn)行綜合分析考量，所使用的多媒體展示設(shè)備也須以展覽的核心理念為指導(dǎo)，很好的發(fā)揮其展示工具技術(shù)的作用，促進(jìn)觀眾的積極參與，增強(qiáng)觀者對會展內(nèi)容的記憶、理解和思考。

例如在歷史文化類會展項目中，多媒體展陳設(shè)備和技術(shù)，應(yīng)起到集中展示歷史文化、收錄歷史文獻(xiàn)信息、復(fù)原歷史場景的作用，而非在一個需要融匯歷史傳統(tǒng)文化的展覽環(huán)境中，簡單的強(qiáng)行加入很多光閃悅目的現(xiàn)代科技手段，這樣做會嚴(yán)重的消散展覽的主旨，影響展覽內(nèi)容的傳播。

不同類型的會展項目有不同的主題理念，科學(xué)技術(shù)類的會展項目展示的是科學(xué)原理、技術(shù)手段等，此間引入多媒體展陳技術(shù)是用來展現(xiàn)科技進(jìn)步這一主旨，而非喧賓奪主的展示多媒體設(shè)備。

所以，在會展項目中引進(jìn)多媒體技術(shù)，需要具體分析展覽的主題，明確多媒體技術(shù)的運(yùn)用點(diǎn)，真正做到主次分明、節(jié)奏明確，使觀眾在參觀過程中通過對多媒體展示技術(shù)的體驗，潛移默化的了解了展覽的核心內(nèi)容。

5 推介式與參與式相結(jié)合

在博物館、展館和大型展會中，成功的展陳設(shè)計方式應(yīng)當(dāng)是以展品、展版為主的推介式展陳形式與人機(jī)互動的參與式展陳形式相結(jié)合。在傳統(tǒng)的以展品、展版為主的推介式展陳方式中，觀眾以閱讀式的心態(tài)，沿著一個展覽主線，一步一步的接受展覽的內(nèi)容信息，但如果長時間觀看推介式展陳內(nèi)容，會引起觀者的厭倦感，感覺乏味枯燥，所以應(yīng)有節(jié)奏的加入多媒體展示形式，形成一個一個亮點(diǎn)，引起觀者的心理關(guān)注，利于觀者對展覽內(nèi)容進(jìn)行深度思考和領(lǐng)會。

總體來看，現(xiàn)代多媒體技術(shù)的應(yīng)用，不僅加強(qiáng)會展的展示的效果，調(diào)動了觀眾的參與興趣，構(gòu)建良好的信息傳播平臺，還有力的促進(jìn)了多媒體技術(shù)本身的發(fā)展，近年來，多媒體技術(shù)將微電子、計算機(jī)、通信等技術(shù)合為一體，已經(jīng)成為一門綜合發(fā)展高新技術(shù)，已經(jīng)在會展中得到了充分的利用，相信隨著不斷的技術(shù)進(jìn)步，多媒體技術(shù)將在未來的會展產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮更重要的作用，產(chǎn)生更重大影響。