摘　要：通過整理近年來我國城市居民體育消費的文獻資料，了解當(dāng)代我國城市居民體育消費的現(xiàn)狀，分析制約我國城市居民體育消費水平增長的影響因素，探討提升我國城市居民體育消費水平的策略，以期加速我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：城市居民；體育消費；現(xiàn)狀

中圖分類號：F127 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1000-8772（2012）19-0173-02

改革開放三十多年來，我國經(jīng)濟保持著持續(xù)快速的增長，人們物質(zhì)生活水平有了極大的提高，恩格爾系數(shù)不斷降低，經(jīng)濟社會已經(jīng)由小康社會進入相對富裕社會。人們的需求也由原來的物質(zhì)需求逐漸向精神需求轉(zhuǎn)變。享受型和娛樂型消費將成為人們消費的主要組成部分。體育消費迎合了現(xiàn)階段人們對健康和生活質(zhì)量提高的需求，正在成為新時期國民消費的熱點和推動我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力。城鎮(zhèn)居民作為我國體育消費的主力軍，其消費水平的高低直接影響著我國體育消費未來的走向。

一、我國城鎮(zhèn)居民體育消費的現(xiàn)狀

（一）我國城鎮(zhèn)居民體育消費的宏觀環(huán)境

改革開放以來，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值呈大幅上升趨勢，從1979年的4　062.6億元增加到2011年的471　564億元，增加了116倍。人均總收入為23　979元，比1979年增長了57倍。2011年我國城市居民人均可支配收入為21　810元。隨著我國經(jīng)濟持續(xù)高效發(fā)展，居民可支配收入快速增長，群眾生活水平有了顯著的提高，加上全民健身計劃的逐步實施，體育在人們生活中的地位日益提升，國民特別是城鎮(zhèn)居民體育消費的熱情也空前高漲。預(yù)計2010年我國體育人口占總?cè)丝诘谋壤龑⒊^40%[1]。體育人口的增加必然會帶來更多的體育消費。

2004年開展的第五次全國體育場地普查顯示，截至2003年12月31日，我國各系統(tǒng)、各行業(yè)、各種所有制形式（不含港澳臺地區(qū)）共有符合第五次全國體育產(chǎn)地普查要求的各類體育場地850　080個，其中標(biāo)準(zhǔn)體育場地547　178個，非標(biāo)準(zhǔn)體育場地302　902個，占地面積為22.5億平方米，建筑面積為7　527.2平方米，場地面積為13.3億平方米。以2003年底全國總?cè)丝?29　227萬人（不含港澳臺地區(qū)）計算，平均每萬人擁有體育場地6.58個，人均體育場地面積1.03平方米。與同時期意大利每萬人擁有場地21.2個、芬蘭45.7個、德國24個、日本26個、韓國10個等國家相比，我國的人均場地數(shù)量不僅少，而且開放率也較低。

（二）我國城鎮(zhèn)居民的體育消費水平

2007年，《我國第三次全國體育現(xiàn)狀調(diào)查》顯示，體育消費以平均每年25%的速度增長，體育消費人群已經(jīng)占到參加體育鍛煉人群的72.7%，全年人均體育消費達到593元，城鎮(zhèn)居民全年人均體育消費達到718元。從消費人數(shù)上看，僅中國高爾夫的消費人群就達到100萬人，年增長比例達到30%[2]。同時，大量的調(diào)查數(shù)據(jù)還顯示，中國城市人口體育邊際消費傾向是1.5，即城市人口收入每增加1%，他的體育消費就增加1.5%，并且這種趨勢在21世紀(jì)表現(xiàn)得更加明顯。另據(jù)國家信息中心的統(tǒng)計，1992—1997年，我國城鎮(zhèn)居民在運動娛樂方面的人均消費支出從84元增加到211元，年平均增長20.2%，居民的體育消費明顯快于收入增長。如果以我國2009年體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值3　000億為標(biāo)準(zhǔn)，以3億城鄉(xiāng)居民家庭為基數(shù)，2009年我國城鄉(xiāng)居民家庭年均體育消費約為1　000元。

（三）我國城鎮(zhèn)居民體育消費的結(jié)構(gòu)

居民的體育消費包括實物型體育消費與非實物型體育消費。非實物型體育消費又可以分為觀賞型體育消費、參與型體育消費。參與型體育消費占整個體育消費比重的大小可以衡量一個國家體育消費水平的高低，比重大說明消費水平高，比重小說明尚處在初級階段[3]。

調(diào)查顯示，廣東省部分中等城市居民在體育用品方面的消費占到體育消費的50.79%，健身娛樂占25.72%[4]；山西晉城城市居民體育實物型的消費比例占到59.9%，體育服務(wù)業(yè)的消費占22.3%[5]；遼寧沿海城市居民體育消費觀念以實物型體育消費為主[6]；陳志萍對我國中部省份居民的體育健身調(diào)查中也顯示居民體育消費主要集中在體育用品的消費上，而體育服務(wù)消費的額度相對較小。由此可見，現(xiàn)階段實物型體育消費仍是我國城鎮(zhèn)居民體育消費的主體的前提下，參與型體育消費占整個體育消費的比重雖然有了顯著的增加，但與發(fā)達國家相比，現(xiàn)階段我國的體育消費水平仍處于初級階段。

（四）我國城鎮(zhèn)居民體育消費的地區(qū)差異

魏農(nóng)建課題組依據(jù)中國傳統(tǒng)地理劃分，結(jié)合中國經(jīng)濟帶的劃分標(biāo)志，對我國長三角區(qū)域、珠三角區(qū)域、渤海帶、東北區(qū)域以及中西部區(qū)域的城市居民體育消費的差異進行了實證研究。研究發(fā)現(xiàn)，上述五地區(qū)消費者每月用于體育消費的支出分別為410.11元、463.41元、439.19元、426.88元、358.13元。其中在健身方面消費居于前列的珠三角、渤海帶消費者每月的支出分別為147.97元和145.82元；購買運動服飾方面居于前列的東北和長三角消費者每月的支出分別為157.59元和153.29元；渤海帶與珠三角消費者購買體育報刊的欲望較強分別為每月40.80元和39.19元；觀看比賽方面的支出渤海帶和珠三角消費者居前，每月分別為86.95元和85.14元；購買彩票方面珠三角與中西部消費者居前，每月分別為41.11元和27.92元[7]。通過調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出，經(jīng)濟較發(fā)達的長三角、珠三角、渤海帶地區(qū)的體育消費水平和消費結(jié)構(gòu)都明顯優(yōu)于經(jīng)濟發(fā)展水平落后的中西部地區(qū)。

二、影響我國體育消費的因素分析

（一）收入水平不高，貧富差距較大

在我國，對消費真正起作用的是收入。居民收入水平的高低意味著居民購買力的大小，進而影響消費結(jié)構(gòu)。我國國民生活水平在世界范圍內(nèi)還是比較低的，加上地區(qū)間的經(jīng)濟發(fā)展不平衡以及同一地區(qū)貧富差距較大等原因，使得大多數(shù)國民的生活質(zhì)量沒有得到根本性的提高，體育消費水平在現(xiàn)階段很難有較大的提升。

（二）城市化水平低，體育場地設(shè)施不足

國外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家的實踐表明，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，培育體育市場、激勵體育消費都需要城市化提供人口聚集效應(yīng)和規(guī)模效益來支持。早在1970年美國城市化率已達到73.6%，日本城市化率也超過70%，韓國城市化率在1990年達到了74%，基本完成了城市化進程。我國到2011年才歷史上第一次城市人口超過鄉(xiāng)村人口，城市化水平超過50%。過低的城市化水平，抑制了我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，特別是體育服務(wù)業(yè)的發(fā)展。

近年來國家在體育領(lǐng)域的投入是巨大的，但這些投入基本為創(chuàng)造金牌服務(wù)，造成大量的人力、物力用在了競技體育的發(fā)展上，而發(fā)展群眾體育事業(yè)急需的場館、設(shè)施以及相關(guān)服務(wù)都還處在比較落后的水平。全國的體育設(shè)施97%為各級政府和體育管理系統(tǒng)所有，其中21%的學(xué)校人口占用了67.7%的體育場地，從而制約了群眾體育的開展，抑制了居民體育消費水平的增長。

（三）居民的體育消費認知度不高

我國的許多學(xué)者進行的大量調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)階段我國城鎮(zhèn)居民在從事體育活動的時候，主要是利用免費的公共體育設(shè)施，活動的內(nèi)容多以跑步、籃球、足球、乒乓球等，活動地點基本上以社區(qū)健身場地和開放場地為主。說明了當(dāng)代我國城鎮(zhèn)居民對體育消費的認知度不夠，體育消費的意識較弱。

（四）體育產(chǎn)業(yè)規(guī)范化程度低

我國的體育產(chǎn)業(yè)起步較晚，產(chǎn)業(yè)化水平較低，市場機制和市場體系很不健全，政企不分、行業(yè)壟斷、限制經(jīng)營的現(xiàn)象普遍存在。一些質(zhì)次價高的體育用品、體育場館設(shè)施和體育服務(wù)充斥在體育消費市場。特別是健身娛樂業(yè)和競賽表演業(yè)作為體育服務(wù)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)，國內(nèi)的經(jīng)營實體的經(jīng)營內(nèi)容和經(jīng)營方式相對落后，品牌和營銷意識薄弱，這些都會直接到影響國民參與體育消費的熱情。

三、改善我國城鎮(zhèn)居民體育消費的對策

（一）加快城市化進程，改善地區(qū)間經(jīng)濟發(fā)展的不平衡

進一步加快城市化進程的步伐，健全社會保障制度，使更多國民的生活水平得到提高、生活方式得到改善。同時，國家應(yīng)在積極推進西部大開發(fā)的基礎(chǔ)上，加速中原崛起的步伐，探索適合中西部地區(qū)發(fā)展的模式，促進中西部地區(qū)在經(jīng)濟、社會、人文等方面整體、快速發(fā)展，以此提高中西部地區(qū)居民的生活水平，帶動中西部地區(qū)居民體育消費的水平，從而有效地提升我國國民體育消費的總體水平。

（二）倡導(dǎo)文明生活方式，改善居民體育消費觀念

以“體育讓生活更美好”為主題，大力的宣傳體育的健身功能，倡導(dǎo)科學(xué)、文明、健康的生活方式，強化國民的健身意識和體育消費的觀念的轉(zhuǎn)變，使“花錢買健康”的理念深入人心。同時，采取多種途徑，大力提高國民的體育消費技能水平，增加國民參與體育消費所必需的技能儲備，使體育消費真正成為大眾日常生活消費的重要組成部分。

（三）加大政府投資力度，開辟大眾體育消費市場

國家應(yīng)出臺相關(guān)政策，鼓勵非國有投資人興辦各類體育經(jīng)營實體，積極加大對體育場館建設(shè)和經(jīng)營的政策導(dǎo)向和資金支持，以使體育經(jīng)營實體有更廣闊的發(fā)展空間。在加大體育場館的開放力度前提下，對于國家投資新建的體育場館設(shè)施，可以采取轉(zhuǎn)讓、共同經(jīng)營和委托專業(yè)化公司經(jīng)營等多種手段和方法，盤活有限的體育資源。同時根據(jù)國民的實際情況，保質(zhì)保量的開發(fā)多類型和多層次的體育消費品市場，建立現(xiàn)階段體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營的補償機制，現(xiàn)階段應(yīng)立足在保本基礎(chǔ)上低利潤運作，滿足不同層次人群體育消費的需求，特別是低收入人群的體育消費，拓寬體育消費領(lǐng)域，推動體育市場的形成和完善。

（四）大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，完善體育服務(wù)質(zhì)量

我國的體育產(chǎn)業(yè)尚屬于“幼稚產(chǎn)業(yè)”，國家在出臺相關(guān)保護政策的同時，要充分調(diào)動社會各方面的力量，群策群力，穩(wěn)步推進我國體育產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。另一方面，體育產(chǎn)品（服務(wù)）生產(chǎn)企業(yè)要充分吸取和借鑒國外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先進經(jīng)驗，向著科技含量高、有市場競爭力的方向發(fā)展。同時，要牢固樹立“以消費者需求為中心”的經(jīng)營理念，建立完善的體育行業(yè)質(zhì)量管理體系，培養(yǎng)一批即懂體育又熟悉現(xiàn)代經(jīng)營管理方法的專門人才，積極加強自身管理、改善服務(wù)質(zhì)量，以專業(yè)技術(shù)指導(dǎo)消費者，促進體育消費市場的健康發(fā)展。

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（責(zé)任編輯：趙媛）