李慶雷 ,康 濤 ,榮俊杰

(1.云南師范大學 旅游與地理科學學院,云南 昆明 650041;2.西南林業(yè)大學 生態(tài)旅游學院,云南 昆明 650224)

特種旅游研究綜述

李慶雷1,康 濤2,榮俊杰2

(1.云南師范大學 旅游與地理科學學院,云南 昆明 650041;2.西南林業(yè)大學 生態(tài)旅游學院,云南 昆明 650224)

國外的特種旅游研究已經(jīng)比較成熟,國內(nèi)特種旅游研究仍處于起步階段。國內(nèi)學者對特種旅游的消費行為、客源市場、資源分布等方面的研究不足;特種旅游研究人員以高等院校學者為主,旅行社、戶外運動機構、旅游行政管理機構的人員參與不夠;研究方法以區(qū)域?qū)嵶C研究為主,多使用定性描述和經(jīng)驗分析相結合的手段,定量研究、比較研究較為薄弱,對國外相關文獻的引用也比較缺乏。

特種旅游;文獻綜述;探險旅游;戶外旅游

特種旅游是一種新興的旅游形式,有著廣闊的市場前景。目前,特種旅游已經(jīng)成為新疆、寧夏、青海、西藏等省區(qū)最成熟的旅游產(chǎn)品之一,并在云南、四川、內(nèi)蒙古等地方興未艾。對特種旅游的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢進行研究,一直是國內(nèi)外經(jīng)濟學界、管理學界關注的熱點。本文以文獻綜述的形式,對特種旅游的內(nèi)涵、特征、發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題、發(fā)展策略等進行初步的梳理。

一、特種旅游的內(nèi)涵、特征和分類

1.特種旅游的內(nèi)涵

國外研究者大多將特種旅游等同于 “探險旅游”,強調(diào)特種旅游的戶外性、挑戰(zhàn)性、危險性和結果的不確定性[1]。國際上常見的特種旅游活動包括極地探險、狗拉雪橇、自行車探險、登山探險、野營探險、漂流探險等[2]。這與歐美各國的探險文化傳統(tǒng)有著密切關系。同時,國外特種旅游中還出現(xiàn)了觀鳥、攝影、文化旅游甚至鄉(xiāng)村旅游等項目,外延較為寬泛,與休閑活動有一定的交叉。

相比之下,國內(nèi)學者對特種旅游內(nèi)涵的認識則比較復雜。在國內(nèi),特種旅游與戶外體育旅游、登山探險旅游有諸多相似之處,但特種旅游包含的范圍更廣,個性化很強,目的性較為獨特,不僅僅局限于體育鍛煉、探奇和冒險性自我挑戰(zhàn)等要素[3]62。此外,應該注意區(qū)分特種旅游與專題旅游、專項旅游的聯(lián)系與區(qū)別。根據(jù)有關學者的研究,我國旅游界對旅游類型的劃分仍然存在不同觀點,一種觀點是按主體所獲得的旅游感受程度將旅游形式劃分為觀光旅游 (側(cè)重于對外在景觀的感知)、度假旅游(側(cè)重于休閑性和享受性)、特種旅游(側(cè)重于參與性和體驗性)三種類型,前兩類亦合稱為常規(guī)旅游;另一種是將旅游客體的性質(zhì)與主體的感受相結合,把旅游形式劃分為常規(guī)旅游 (包括觀光旅游、度假旅游)、專題旅游(包括文化旅游、宗教旅游、民族風情旅游等)、特種旅游(包括自駕旅游、非賽事旅游、科考旅游等)三種類型[4]40。

田里認為,特種旅游是一種新興的旅游形式,是對傳統(tǒng)常規(guī)旅游形式的發(fā)展和深化,是一種更高形式的特色旅游活動產(chǎn)品[4]36。竇群認為,特種旅游是在特定條件下完成的一種旅游活動,具有比常規(guī)旅游更強的刺激性和參與性,同時具有成本不確定性和供給的非批量性等特點[5]。金海龍指出,特種旅游以求知、獵奇和檢驗自身體能為主要目的,參與者自身素質(zhì)比較高,大多具有旅游空間跨度大、時間長、目的地復合性強等特點[6]。韓燕平、劉建平指出,特種旅游是針對觀光旅游、度假旅游等常規(guī)旅游形式而言的,是為了滿足旅游者特殊旅游偏好而開發(fā)的具有“新、特、奇、險”特點的旅游產(chǎn)品,一般包括徒步、野營、高山探險、江河漂流、洞穴探險、沙漠探險和自駕車等非常規(guī)旅游產(chǎn)品[7]。李潔、谷利認為,特種旅游是一種較大眾旅游、休閑旅游參與程度更高、更注重個性化的旅游形式,包括除常規(guī)的大眾旅游和度假旅游之外的其他旅游形式[3]62。實際上,具有不同專業(yè)背景的學者都從不同的角度對特種旅游加以界定,多數(shù)學者認為特種旅游的內(nèi)涵應包括以下要點:與觀光、休閑度假等常規(guī)(或傳統(tǒng))旅游產(chǎn)品不同;類型和形式較為廣泛;面向特殊偏好的細分市場;具有個性化、刺激性、非程序化特征。

2.特種旅游的特征

由于特種旅游在游客、環(huán)境、資源、設施、組織等方面都不同于觀光、休閑旅游,因此學者們多從不同方面對特種旅游的特征進行概括。謝勇認為,特種旅游偏重于個性化,有較強的目的性,注重參與,目的地具有明顯的復合性特征,所依賴環(huán)境具有較強的原始性、自然性、生態(tài)性[8]1。劉天虎指出,特種旅游主體具有選擇性和局限性;目的地環(huán)境注重原始性和自然性;線路具有新奇性和探險性;業(yè)務操作需要很強的專業(yè)性;對旅游者的參與度要求很高[2]。

田里還指出了特種旅游的7個內(nèi)在特征:(1)側(cè)重于自主性、個性化、目的性;(2)強調(diào)精神和體魄因素; (3)旅行過程借助人力或自駕機動車;(4)路線和區(qū)域具有特殊性;(5)旅游者一般具有冒險精神和強健體魄,旅伴具有共同文化準則;(6)產(chǎn)品內(nèi)涵會隨時間而變化; (7)一般使用非常規(guī)交通手段[4]36。楊新軍從市場需求的角度對特種旅游的特點進行了概括:(1)需求偏好明顯,興奮點集中;(2)娛樂性要求高;(3)參與性強;(4)服務替代容易[9]464。同時,王衛(wèi)平還指出了特種旅游在具體操作上不同于常規(guī)旅游的諸多特征:項目和線路設計的可行性研究非常重要;注重進行相當規(guī)模的推銷宣傳;與相關地區(qū)的旅游機構和基層群眾存在特殊依存關系[10]。

3.特種旅游的分類

劉天虎指出,根據(jù)資源存在形態(tài)可將特種旅游分為山體探險、水體探險、生物旅游、洞穴探險、沙漠探險等;根據(jù)交通工具的不同可分為徒步、自駕車、騎乘畜力、自行車、摩托車、航海、太空、滑雪、漂流等;根據(jù)危險性程度可分為探險、專項旅游、特殊體育競技等[2]。田里認為,特種旅游可分為機動車旅行;非賽事體育旅行;探險;科考旅游等類型[4]40。謝勇提出,特種旅游可作如下分類:非賽事體育運動類(自駕車游、戶外活動游、海上運動);探險類(登山、沙漠游、森林游、峽谷游、洞穴探險等);考察觀察類;其他(如修學、醫(yī)療康復保健、宗教朝拜、攝影寫生、邊境跨境游等)[8]1。筆者認為,應從特種旅游項目的空間位置角度進行分類,即可以把特種旅游分為空中特種旅游(主要包括滑翔傘、懸掛滑翔、蹦極、熱氣球、跳傘、太空旅游),陸地特種旅游(主要包括登山探險、沙漠越野、峽谷徒步、攀巖、攀冰、探洞、狩獵),涉水特種旅游(主要包括沖浪、滑水、潛水、漂流、溯溪、溪降)。這種分類法可以避免重復交叉等弊端。

二、特種旅游的功能和意義

1.特種旅游的基本功能

田里指出,特種旅游具有產(chǎn)品、經(jīng)濟、引導和宣傳四大基本功能。特種旅游產(chǎn)品不僅可以滿足有特殊偏好的旅游者的需求,對其他產(chǎn)品的開發(fā)也具有示范和引導作用;特種旅游的獨占性和內(nèi)在價值決定了其附加值較高,能夠從總體上帶動客源增長、優(yōu)化客源結構、提高消費水平,是旅行社提高競爭能力,擴大經(jīng)營規(guī)模的重要途徑;特種旅游在觀念上能起到展示和引導作用,有利于常規(guī)旅游產(chǎn)品升級換代,其組織方式、運作形態(tài)對常規(guī)旅游產(chǎn)品具有借鑒價值;特種旅游因其艱巨性、冒險性、刺激性通常都會引起關注,客觀上擴大了旅游業(yè)的影響力。因此,特種旅游在旅游業(yè)中的地位不僅是由其經(jīng)濟效益決定的,更重要的是由其對旅游產(chǎn)品的完善功能、催化功能、引導功能和區(qū)域旅游形象的宣傳功能決定的[4]39。國家旅游局監(jiān)督管理司指出,特種旅游在入境旅游市場中發(fā)揮了積極作用,具體體現(xiàn)在五個方面:豐富旅游產(chǎn)品種類;產(chǎn)生積極的宣傳作用;帶來相當?shù)慕?jīng)濟與社會效益;引導旅游產(chǎn)品開發(fā);促進國家間的政治、文化、經(jīng)濟交往,增進中外友好往來。①國家旅游局管理司。近年來我國特種旅游開展情況綜述[EB/OL]。http://www.davost.com/Intelligence/Expert/2008/06/30/ 1438551904.html

2.發(fā)展特種旅游的意義

對于發(fā)展特種旅游的意義,劉天虎從旅游主體、旅游目的地、傳統(tǒng)旅游市場三個方面進行了歸納。對于旅游主體而言,可以獲得刺激體驗,挑戰(zhàn)自我、實現(xiàn)自我;鍛煉身心,提高身體素質(zhì)、磨煉意志;提高文化層次、內(nèi)在修養(yǎng)及交際能力。對于旅游目的地而言,能通過發(fā)揮扶貧功能促進社會經(jīng)濟的發(fā)展;提升知名度;促進當?shù)叵嚓P產(chǎn)業(yè)的發(fā)展;為當?shù)鼐用裉峁┚蜆I(yè)機會,并促進其文化素質(zhì)、環(huán)保意識的提高。對傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品市場而言,特種旅游的開發(fā)有利于常規(guī)旅游產(chǎn)品升級換代,推動我國旅游事業(yè)向縱深方向發(fā)展,是旅游骨干企業(yè)吐故納新、開拓業(yè)務的重要途徑[2]。

三、特種旅游發(fā)展的現(xiàn)狀

國外特種旅游發(fā)展歷程可以分為萌芽階段(20世紀50年代之前,擁有共同愛好的探險者或科考工作者自發(fā)地組織起來開展探險活動)、發(fā)展階段(20世紀50年代到80年代,探險旅游經(jīng)營商出現(xiàn),專題線路、活動及新型目的地出現(xiàn))、成熟階段(20世紀80年代至今,形式多樣化,出現(xiàn)一批知名特種旅游勝地和線路)[2]。

國內(nèi)現(xiàn)代意義上的特種旅游始于1958年中國登山協(xié)會成立后開展的系列活動,現(xiàn)代經(jīng)濟意義上的特種旅游則更多地出現(xiàn)在1995年以后。在對有關文獻進行梳理的基礎上,筆者將國內(nèi)特種旅游的發(fā)展歷程劃分為四個階段:準備階段(1958～1978年)、緩慢起步階段(1979～1994年)、迅速發(fā)展階段(1995～2005年)、規(guī)范發(fā)展階段(2006年至今)。

經(jīng)過多年的發(fā)展,國內(nèi)特種旅游已經(jīng)取得了令人矚目的成就,出現(xiàn)了一批特種旅游目的地,形成了多條特種旅游線路,孕育出多種特種旅游品牌活動項目(見表5)。此外,新疆和西藏分別提出了特色旅游天堂和登山探險勝地的口號。由于缺乏準確和全面的統(tǒng)計數(shù)據(jù),目前無法測算出國內(nèi)特種旅游的人次、收入與經(jīng)濟貢獻,但從新疆的個案分析可以窺斑見豹。1993年,中英聯(lián)合橫穿塔克拉瑪干沙漠,新疆特種旅游開始緩慢起步;1996年,部分旅行社推出了高山徒步、古道探險項目,在國際旅游市場上產(chǎn)生了一定影響[10];2000年7月,國內(nèi)外共計6萬多名游客來新疆進行特種旅游; 2001年7～8月,10余萬名游客以塔克拉瑪干沙漠為中心參與多種特種旅游;2008年底,新疆特種旅游線路已有160多條,烏魯木齊有戶外裝備店40多家、戶外俱樂部10余家[11]。但總體而言,中國特種旅游雖起步較晚,但發(fā)展速度較快,活動項目多樣。同時,中國特種旅游產(chǎn)品初級化特征明顯,有效需求有待培育,有效供給較為缺乏;開發(fā)主體復雜,商業(yè)化水平較低;各地開發(fā)熱情較高,但宏觀調(diào)控滯后。

表5 國內(nèi)各旅游地推出的特種旅游活動項目

特種旅游發(fā)展戰(zhàn)略包括涉及特種旅游的政策和決策、資源和市場、項目或線路設計、實施操作、人員培養(yǎng)等諸多方面[4]39。特種旅游開發(fā)中應注意的問題涉及線路設計、行程控制、規(guī)范化管理、協(xié)調(diào)機制、隊伍專業(yè)化等[4]40,盧靜怡在此基礎上還提出應完善危機應對機制[12],這一觀點被不少學者沿用。國家旅游局監(jiān)督管理司還指出,旅游管理部門對特種旅游的審批管理文件依據(jù)需要強化,管理有待完善,審批手續(xù)還需簡化,對外宣傳促銷尚待加強。

由于特種旅游資源主要分布在西部地區(qū),因此不少西部地區(qū)學者對如何發(fā)展特種旅游進行了深入思考。楊新軍提出了西部特種旅游開發(fā)的思路,即完善政策、規(guī)范市場、合理規(guī)劃;他同時提出特種旅游開發(fā)應明確地域優(yōu)勢,進行可持續(xù)開發(fā),提高基礎設施水平[9]465。劉天虎分析了新疆特種旅游發(fā)展中存在的產(chǎn)品、宣傳、保障等問題,并從產(chǎn)品設計、營銷策略和組織管理方面提出了相應的對策[2]。李潔、谷利指出云南特種旅游應注重旅游開發(fā)與生態(tài)保護的協(xié)調(diào)發(fā)展,優(yōu)化特種旅游產(chǎn)品結構,加強跨省合作,利用電子商務技術建立網(wǎng)絡銷售平臺,提供規(guī)范化與個性化向?qū)Х?加強旅游安全體系構建[3]65。田華重點從理念、市場、機構、人才、線路和銷售等方面對四川省甘孜州特種旅游發(fā)展提出了建議[13]。何偉指出西藏未來特種旅游發(fā)展應健全管理體制和協(xié)調(diào)機制,豐富特種旅游產(chǎn)品,提高特種旅游從業(yè)人員的專業(yè)化水平[14]。楊韓濤、李才在運用SWOT方法的基礎上,提出了西藏羌塘自然保護區(qū)生態(tài)旅游發(fā)展的對策[15]。

四、特種旅游相關領域的研究

1.戶外運動

國內(nèi)戶外運動研究成果主要涉及戶外運動概念界定與類型、組織與經(jīng)營機構、參與者、產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、高校課程設置五個方面。在概念界定與類型方面,外國學者多認為結伴走進大自然去探索有趣、神秘、有價值的事物,享受個性化服務的旅行活動即是戶外運動[16]。在國內(nèi),戶外運動的定義朝狹義方向發(fā)展,強調(diào)戶外運動的探險性、直接參與性、新興性等特征。在組織與經(jīng)營機構方面,我國戶外運動組織機構根據(jù)其經(jīng)營性質(zhì)可以分為盈利性組織與非盈利性組織,前者主要是指戶外俱樂部和探險旅行社,后者主要是由登山運動管理中心和各地的協(xié)會組成。在參與者方面,參與戶外運動的人群以年輕白領為主,其次是IT人員、外企和私企職員、經(jīng)濟富足且心態(tài)年輕的人士、公司老總或個體老板,以及喜歡旅游和藝術的自由職業(yè)者;總體而言,參與者比例較小,主要是因為存在理解誤區(qū),缺乏專業(yè)知識[17]。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀方面,戶外運動已被公認為是前景良好的朝陽產(chǎn)業(yè),但目前處于初級發(fā)展階段,商家經(jīng)營理念存在誤區(qū),經(jīng)營策略有待提升,競爭意識較為薄弱[18]。在高校課程設置方面,盡管受到安全、經(jīng)費、師資、學校支持等因素影響,全國仍有200多所大學已經(jīng)或者準備開設定向運動、野外生存訓練、攀巖、登山等課程[19]。

2.探險旅游

國外探險旅游業(yè)較為發(fā)達,學術研究文獻可謂汗牛充棟,其研究內(nèi)容從最初主要關注基本概念,逐漸向探討探險旅游的安全、產(chǎn)品、市場、影響等方面深入。在探險旅游安全與風險領域,一般認為其與一定的風險共存,參與商業(yè)化探險旅游活動的游客實際上是追求一種恐懼和挑戰(zhàn)體驗[20]。在探險旅游產(chǎn)品方面,有針對性的研究探險旅游產(chǎn)品的文獻比較缺乏,相關研究發(fā)現(xiàn),探險旅游項目差異非常大,一些項目相互重疊[21]。在探險旅游市場方面,20世紀70年代末到80年代初期,西方世界探險旅游相關的雜志、期刊得到了迅速發(fā)展,對探險旅游有關經(jīng)營和管理問題進行了深入的研究,為促進探險旅游市場的發(fā)展和成熟提供了智力支持。

五、結語

特種旅游是繼觀光體驗游、休閑度假游之后興起的重要旅游產(chǎn)品,對于推動區(qū)域旅游差異發(fā)展,促進旅游產(chǎn)品升級換代,開拓海外旅游市場具有極為重要的意義。根據(jù)以上5個方面的分析,可以發(fā)現(xiàn):國外的特種旅游研究已經(jīng)比較成熟,國內(nèi)特種旅游研究起步于20世紀90年代中期,于2005年以后發(fā)展較快,但總體而言,仍處于起步階段;研究對象目前局限于特種旅游的概念、類型、特征、發(fā)展戰(zhàn)略、對策措施等,對特種旅游消費行為、客源市場、資源分布、規(guī)劃設計、產(chǎn)品開發(fā)、人才培養(yǎng)、管理體制、安全保障等方面的研究不足;特種旅游研究人員以高等院校學者為主,旅行社、戶外運動機構、旅游行政管理機構的人員參與較少;研究方法以區(qū)域?qū)嵶C研究為主,多使用定性描述和經(jīng)驗分析相結合的手段,定量研究、比較研究比較缺乏,對國外相關文獻的引用也不多見。有鑒于此,各地各部門應高度重視對特種旅游業(yè)的調(diào)查和研究,鼓勵旅游和相關領域的科研、教學、經(jīng)營、管理人士綜合運用多種方法,從資源、地理、經(jīng)濟、管理、心理、市場、規(guī)劃等不同視角對特種旅游進行全面研究,以促進我國特種旅游的健康發(fā)展和區(qū)域旅游產(chǎn)品結構的優(yōu)化。

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F590

A

1008-6382(2012)01-0044-05

10.3969/j.issn.1008-6382.2012.01.011

2011-12-22

云南省哲學社會科學基金項目

李慶雷(1978-),男,山東東平人,云南師范大學講師,華東師范大學博士研究生,主要從事旅游發(fā)展與管理研究。

(責任編輯 安 然)