摘要：現(xiàn)如今，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的生活水平和收入水平也在不斷提高，人們對(duì)生活質(zhì)量也有了新的要求，尤其在旅游業(yè)的發(fā)展方面也有了更高的需求，溫泉旅游憑借其自身的養(yǎng)生、健身、休閑、時(shí)尚等特點(diǎn)已經(jīng)成為很多游客的不二選擇，因此本文將結(jié)合現(xiàn)階段溫泉旅游在我國發(fā)展的具體情況，發(fā)現(xiàn)其中存在的問題，并根據(jù)這些問題提出幾點(diǎn)合理化建議，以期為發(fā)展和完善我國溫泉旅游業(yè)提供有益的指引。

關(guān)鍵詞：溫泉旅游；發(fā)展；探索

在現(xiàn)當(dāng)代社會(huì)，旅游已成為人們生活?yuàn)蕵返闹匾M成部分，在旅游經(jīng)濟(jì)和旅游業(yè)日益發(fā)展的今天，政府等有關(guān)部門提高了對(duì)旅游發(fā)展的重視，并積極采取很多有利的措施促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，而現(xiàn)代溫泉旅游作為把溫泉和旅游結(jié)合起來的一項(xiàng)重要的旅游項(xiàng)目，在我國經(jīng)歷了十幾年的歷煉已經(jīng)有了很大的發(fā)展，在我國各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)建設(shè)中屬于一種朝陽產(chǎn)業(yè)，因此，在當(dāng)今的時(shí)代背景下研究溫泉旅游的發(fā)展方向有著重要的現(xiàn)實(shí)意義和經(jīng)濟(jì)意義。

一、溫泉旅游在我國發(fā)展的現(xiàn)狀

溫泉旅游在我國的發(fā)展歷程中已經(jīng)經(jīng)歷了十幾年的時(shí)間，它是我國國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，為我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了良好的條件，另外，由于溫泉旅游具有自身的文化性特征，在融入我國民族多樣性和文化多樣性的同時(shí)，也使我國的溫泉旅游有了自身的特色，有助于開展我國具有民族特色和民族品牌的旅游行業(yè)，另外，在發(fā)展溫泉旅游發(fā)面，我國也擁有地大物博、資源豐富的優(yōu)勢(shì)，據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，我國可以開發(fā)和利用的溫泉共有3000處左右，主要分布在我國的河北省、云南省、四川省、廣東省等地，但在實(shí)際的溫泉旅游資源的開發(fā)過程中，仍存在很多問題，即資源分布不均、開發(fā)不合理、市場(chǎng)定位不準(zhǔn)確等問題，這都需要我國各地區(qū)在發(fā)展溫泉旅游時(shí)充分考慮到地理、交通、市場(chǎng)等多方面的綜合因素的影響，從而建立起完善的溫泉旅游開發(fā)體系和保障機(jī)制。

我國在溫泉的開發(fā)方面已經(jīng)有了很久的歷史，但是利用溫泉發(fā)展相關(guān)的旅游業(yè)卻是在1949成立了新中國之后，尤其是在改革開放和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革后，我國逐漸發(fā)展對(duì)外貿(mào)易，與世界接軌，加入WTO，在旅游業(yè)發(fā)展的過程中也積極引入西方先進(jìn)的理念和開發(fā)模式，面對(duì)國際化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，我國溫泉旅游業(yè)的發(fā)展不僅面對(duì)著種種機(jī)遇，同時(shí)也面臨種種挑戰(zhàn)，因此，只有不斷發(fā)展和完善我國溫泉旅游業(yè)，才能提高我國旅游在國際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，從而為我國發(fā)展休閑經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造有利的條件。

二、現(xiàn)階段我國溫泉旅游存在的問題

雖然在近幾十年，我國溫泉旅游隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步已經(jīng)有了很大程度的發(fā)展，但在溫泉旅游的發(fā)展水平和發(fā)展質(zhì)量上仍與其它發(fā)達(dá)國家和地區(qū)有著一定的差距，溫泉旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中仍存在很多問題，這主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

（一）缺少文化特色

經(jīng)營者在進(jìn)行溫泉旅游開發(fā)和展開時(shí)，更加注重的是經(jīng)濟(jì)效益，而忽視了文化在旅游業(yè)發(fā)展中的作用，現(xiàn)如今，很多溫泉旅游業(yè)把服務(wù)對(duì)象設(shè)定在高收入群體上，把它作為一種高消費(fèi)和奢侈性消費(fèi)的活動(dòng)，并且把一些溫泉旅游場(chǎng)所安置在室內(nèi)，或者設(shè)置在高消耗的室外資源鄰近處進(jìn)行，卻缺乏例如“文化圖書館”、“民俗風(fēng)情館”等具有文化內(nèi)涵的設(shè)施，很難讓游客感受到文化氣氛，這些都從一定程度上限制了溫泉旅游發(fā)展的服務(wù)范圍。

（二）沒有與生態(tài)建設(shè)結(jié)合起來

我國擁有豐富的溫泉資源，但在各地分布和發(fā)展不均，這就導(dǎo)致很多溫泉旅游開發(fā)地的管理不善，在溫泉旅游開發(fā)時(shí)沒有健全的機(jī)構(gòu)對(duì)其進(jìn)行監(jiān)督和管理，往往造成一些生態(tài)破壞的現(xiàn)象發(fā)生，例如很多經(jīng)營者和開發(fā)商一味追求商業(yè)利益，而忽視了當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境和地理因素，導(dǎo)致地下水遭污染和破壞、農(nóng)田受損、農(nóng)作物收成不佳、地形結(jié)構(gòu)受影響等，這些都不利于溫泉旅游和當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。

（三）缺乏品牌意識(shí)和營銷意識(shí)

隨著我國改革開放的不斷深入，我國各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都在發(fā)展具有自身企業(yè)特色的企業(yè)品牌，但是溫泉旅游業(yè)在企業(yè)品牌的建立和宣傳的力度上仍顯薄弱，很多溫泉旅游區(qū)并沒有充分發(fā)揮自己的特色優(yōu)勢(shì)進(jìn)行宣傳和包裝，這就導(dǎo)致其發(fā)展僅僅局限在周邊的地域，無法深入拓展，缺乏一定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和國際競(jìng)爭(zhēng)力。

三、如何發(fā)展并完善溫泉旅游業(yè)

（一）加強(qiáng)溫泉旅游中的文化建設(shè)

溫泉旅游具有其自身的文化性特征，尤其對(duì)于我國這樣擁有56個(gè)民族的多民族國家來說，更需要充分利用起自身的文化特色和民族風(fēng)情，去發(fā)展和打造文化性的溫泉旅游業(yè)。現(xiàn)如今，隨著市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，很多經(jīng)營者只注重經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而忽視了文化特色在溫泉旅游業(yè)中的重要作用，實(shí)際上，溫泉旅游中的文化特色與旅游業(yè)的健康發(fā)展息息相關(guān)，有著直接的聯(lián)系，溫泉旅游的實(shí)質(zhì)就是讓游客在旅游景點(diǎn)有一種情感文化方面的體驗(yàn)，使游客在充分體驗(yàn)美景、健康身心的基礎(chǔ)上，也可以在旅游過后收獲更重要的文化體驗(yàn)和精神體驗(yàn)。

（二）建立品牌意識(shí)

現(xiàn)如今溫泉旅游的發(fā)展正處于激烈競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，而其中品牌形象的建立是每個(gè)企業(yè)進(jìn)行商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心要義，它作為誠信的有力載體，是一種無形的價(jià)值資產(chǎn)，只有打造出有特色的商業(yè)品牌，才能開拓溫泉旅游的市場(chǎng)，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，例如在珠海的一個(gè)溫泉旅游區(qū)中，它不僅提出了“御溫泉”的概念，并且還提出了相應(yīng)的“御泉道”和“溫泉養(yǎng)生療法”等，其核心品牌的建設(shè)自然而然地落到了“御”字上，這就有利于它的溫泉旅游打破自身的局限、擴(kuò)大規(guī)模、打造一個(gè)具有民族性的國際品牌。

（三）建立“可持續(xù)發(fā)展”的旅游之路

“可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略”是當(dāng)今各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展戰(zhàn)略，而溫泉旅游作為一種自然旅游，更應(yīng)承擔(dān)起其“綠色”、“環(huán)?！钡氖姑?，在溫泉旅游建設(shè)和開發(fā)的始終都要貫徹“可持續(xù)發(fā)展”的戰(zhàn)略思想，把實(shí)用性和藝術(shù)性相結(jié)合，在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上，也保護(hù)環(huán)境，采用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，最大限度地提高溫泉的利用率，例如可以把仍有余熱的溫泉水當(dāng)作自來水提供給游客，讓其利用這些水淋浴、清潔衛(wèi)生等。

結(jié)束語：

旅游業(yè)是一個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，隨著我國人民生活水平的不斷提高，人們對(duì)生活質(zhì)量也有了相應(yīng)的要求，在工作壓力和生活壓力不斷增加的今天，旅游日益成為人們生活中不可或缺的一部分，而溫泉旅游以其養(yǎng)生、休閑、時(shí)尚等特點(diǎn)常常被人們所青睞，在我國有著廣闊的發(fā)展前景，因此，在現(xiàn)今社會(huì)發(fā)展并完善溫泉旅游事業(yè)有著重要的現(xiàn)實(shí)意義和時(shí)代意義。

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作者簡(jiǎn)介：魏連成（1979-），哈爾濱商業(yè)大學(xué)旅游烹飪學(xué)院高校教師系列在職研究生，大慶職業(yè)學(xué)院人文科學(xué)系旅游專業(yè)教師，講師，主要研究方向：旅游相關(guān)專業(yè)教育教學(xué)。