故事概要

電影《失戀33天》于2011年11月8日上映，該片改編自鮑鯨鯨的同名人氣小說，由《裸婚時代》導(dǎo)演滕華濤執(zhí)導(dǎo)，是中國首部“治愈系“都市愛情電影。該片由當(dāng)紅人氣演員文章、白百合主演，張子萱、郭京飛等人傾情加盟。影片用親切又不失幽默的方式向觀眾講述了黃小仙從發(fā)現(xiàn)了相戀7年的男友居然和她閨蜜在一起，工作上又頻出狀況，在失戀33天過程中從一度痛苦、消極的狀態(tài)到走出心理陰霾的故事。

一、多方面的人物設(shè)置

《失戀33天》上映以來，票房一路飄紅，雖然該片沒有好萊塢絢麗的大場景和魔幻特效，卻是實實在在講都市人身邊的愛情故事。其中，影片成功塑造了多個個性鮮明的角色，有懷揣深刻自尊心的直爽女——黃小仙，毒舌又心思的細膩男——王小賤，還有寬厚和藹的婚慶老板——大老王，又嗲又酸的極品客戶——李可，以及各有特色的都市白領(lǐng)們。各個人物角色都有鮮明的性格，如女主人公黃小仙姿色平平，家境普通，性格直爽，唯一拿得出手的就是一口刻薄言辭，嘴上不饒人，自尊心極強，但內(nèi)心卻充滿柔軟和感性；而王小賤卻裝扮中性，外表嬌柔，雖說尖酸毒舌，但心思慎密、精通女性心理法則，儼然是名副其實的“男閨蜜”；大老王不像傳統(tǒng)意義上的老板古板、兇惡，反而對員工充滿關(guān)心、體恤，是一個溫暖的老板形象；婚禮客戶李可外表靚麗，是河南人卻故作臺灣腔，聲音發(fā)嗲、拜金物質(zhì)，對婚禮要求繁雜，報復(fù)心強。

在本影片中還穿插介紹了婚慶公司的小白領(lǐng)們，如有夜店達人小野貓CICI，她看似冷酷，但是酒后最喜歡與人探討真愛。看似胸大無腦經(jīng)常把飯熱糊的善良妹，在私下才發(fā)現(xiàn)性格直爽、好酒量。還有閱讀障礙癥的設(shè)計師小可，每次吃飯點單都要鬧笑話。平時每天埋在抽屜里抽煙的廣東仔，私下卻是公認(rèn)的悠悠球大師。對于眾多不同個性人物的設(shè)置，使影片人物更有廣度，也使觀眾對影片有種親切感。特別是，許多年輕觀眾都對影片中文章飾演的又娘又賤的王小賤這個人物大呼過癮，甚至眾多單身女性都期盼身邊也有個這樣的男閨蜜[1]。

二、犀利清新的臺詞風(fēng)格

《失戀33天》的臺詞聽上去尖刻而不逆耳，讓觀眾感覺到一種真相被刺穿的快感，所以觀眾回去下載了經(jīng)典臺詞[2]。像大老王調(diào)侃黃小仙的失戀后邋遢模樣：“現(xiàn)在的小男孩兒，情誼千斤，不敵胸脯四兩！就是一個喜新厭舊的物種，你丫尋死覓活的，對得起自己么？好好的一個適齡少女，不要搞得跟外貿(mào)尾單似的。”又例如王小賤在評價挑剔客戶李可說道：“那女孩坐在那里，看起來特夢幻，一張嘴，全是夢話。”黃小仙回應(yīng)魏可然戲謔感情時說道：“雖然噴了高級古龍水，可是還是帶著一股天生的混蛋味兒?！标懭涣R醒黃小仙的那場戲尤其讓人動容，陸然說：“我和你的關(guān)系中，永遠是我仰望著你，但愛情里沒有高貴低賤?！秉S小仙也醒悟到“所謂的自尊心都是易碎品，我知道我錯了，不要放棄我”……很多深刻的道理，在淡淡的幾句臺詞中讓人頓悟。也令許多觀眾在此片中找到曾經(jīng)自己戀愛的苦澀和酸楚。另外像“宅女”“偽GAY”“閨蜜”“小三”“怪叔叔”這些隨著網(wǎng)絡(luò)流行起來的詞匯借由電影媒介放大，深入人心。年輕觀眾更能從電影中找到共鳴，獲得個性情感的撫慰。

本影片犀利清新的臺詞風(fēng)格來自其創(chuàng)作團隊的“低齡化”特征。編劇鮑鯨鯨是北京電影學(xué)院04級文學(xué)系畢業(yè)，導(dǎo)演滕華濤是北京電影學(xué)院95級文學(xué)系畢業(yè)，文章與白百何同為中央戲劇學(xué)院表演系02級的同班同學(xué)。這個主創(chuàng)團隊的平均年齡還不到30歲，其創(chuàng)作所瞄準(zhǔn)的群體，恰恰是與其年齡層相仿的15歲—35歲這一中國當(dāng)下最主要的觀影消費階層與影視觀眾群體。創(chuàng)作者與消費者同齡，意味著多一份了解與認(rèn)同，多一份平等的人文關(guān)懷。

三、多方位的營銷模式

一部電影票房的成功離不開影片前期的推廣與宣傳，電影營銷就顯得尤其重要。電影《失戀33天》即是依靠網(wǎng)絡(luò)力量走進人心。該片開機前5個月，制作方就利用網(wǎng)絡(luò)平臺與大家共同聊此話題。失戀，是大多數(shù)人生路途的插曲，每個人都是自我愛情的導(dǎo)演兼主角，所以對此問題皆有不同的看法，在網(wǎng)絡(luò)這個大平臺上，大家共同參與探討，暢所欲言的同時也為影片的拍攝提供了很好的素材。

本電影還提前在全國7個城市拍攝了14條有關(guān)失戀的短片，加上此電影改編自網(wǎng)絡(luò)同名小說，單在網(wǎng)絡(luò)上就聚集了150萬粉絲。該片的定位人群是80后、90后，此片的宣傳片在人人網(wǎng)、QQ空間、開心網(wǎng)被瘋狂地轉(zhuǎn)載。許多人都是從上面所說的網(wǎng)絡(luò)平臺得知這部電影的。

另外，此片也積極利用了微博營銷戰(zhàn)略。通過利用明星效應(yīng)，帶動粉絲們進行互動，對網(wǎng)友有了更為精準(zhǔn)的觀眾定位，使人們一上網(wǎng)就能得知該影片的最新動態(tài)，據(jù)悉該片的官方微博粉絲量突破8萬，這是其他電影無法比擬的。

在影片的宣傳上面也首推出“治愈系電影”的口號，影片雖然在11月初上映，業(yè)內(nèi)對于《失戀33天》在好萊塢大片夾擊下的的前景并不看好，圈內(nèi)有電影人吐槽甚至曾預(yù)言《失戀33天》的票房極限僅為1300萬，首日排片不會超過3000場。不過，事后數(shù)據(jù)顯示，《失戀33天》首日排片將超6000場。隨著11月11日“圣·光棍節(jié)”的到來，全國各地影院更是為《失戀33天》這部電影展開多種多樣的營銷活動，有的預(yù)售“11點11分，22點22分，13點14分”等具有特殊含義的電影票，有的則推出男生單號，女生雙號或是電影票價33元。通過多樣多層面的營銷，把電影《失戀33天》推向了更高的票房境界。

四、結(jié)語

影片《失戀33天》的確締造了2011年中國電影的神話，其輝煌的票房戰(zhàn)績主要依賴影片中人物的多方面設(shè)置、犀利清新的臺詞語言以及多方位的營銷模式運用。在上映首于周其票房遙遙領(lǐng)先好萊塢大片《鐵甲鋼拳》，讓我們看到了國產(chǎn)片強大的票房市場影響力，也為中小成本的電影制作樹立了一個標(biāo)桿，造就了一部成功另類的愛情影片。

[1]http://baike.baidu.com/view/6103922.htm

[2]http://gb.cri.cn/27564/2011/11/16/108s3437727.htm