激烈的媒介市場競爭促使各級電視臺不斷進行改革，對于地方電視臺而言，其總體實力很難與更高級別的電視臺相抗衡，為了在競爭中生存，必須利用獨有的優(yōu)勢取勝。最主要的是方言類電視節(jié)目的本土化特征，一方面更具貼近性，容易得到認同；另一方面也充當了外來人口學習方言的課堂。另外，方言電視節(jié)目作為一種新的電視節(jié)目形式，填補了電視市場的一個空白，它的新鮮感和獨特性使其脫穎而出，迅速培養(yǎng)了一批穩(wěn)定的收視群體。

但是目前很多方言類電視節(jié)目缺乏創(chuàng)新，我國的方言類電視節(jié)目如同雨后春筍般發(fā)展起來，在發(fā)展過程中存在著諸多問題，在電視節(jié)目的發(fā)展過程中，傳者和受者之間是互贏的，因此帶來了巨大商機，然而正是商業(yè)利益的驅使，各方電視臺不顧自身的實際情況，對節(jié)目內容和形式進行毫無創(chuàng)意的模仿，一味的跟風，有的甚至只是同臺其他新聞節(jié)目的方言化，沒有一點的創(chuàng)新，一味的追求商業(yè)利益，忽視了觀眾的審美疲勞。從內容上講，首先是信息量不夠大，報道范圍窄，其次是時效性較差，再者是娛樂性不夠強，而且，很多電視臺為了提高收視率，不顧節(jié)目的質量，走向庸俗。

“改不一定生，但不改一定會死。”清華大學教授陸地認為。這也是目前擺在方言電視欄目面前的“華山之徑”。為了更好地應對市場競爭，任何節(jié)目形態(tài)都不可能一成不變。方言類電視節(jié)目也是一樣，只有推陳出新，才能找到適合方言類電視節(jié)目發(fā)展的機遇。

一、創(chuàng)新節(jié)目內容和形式

方言具有相當?shù)氖褂脙r值，在一定的地域范圍內方言能繼續(xù)發(fā)揮增進鄉(xiāng)情、親情的作用；在藝術領域，有繼續(xù)發(fā)揮繁榮民俗文化的作用；很多方言對他鄉(xiāng)人的情感上能產生極大的娛樂色彩。方言電視欄目是文化多樣性的一種表現(xiàn)，也是對受眾要求的滿足。方言類電視節(jié)目在目前的環(huán)境下仍然有較大的發(fā)展空間，節(jié)目種類也在向多元化方向發(fā)展，但是節(jié)目的制作需要在充分調查群眾的實際需求的基礎上精心策劃，準確做出節(jié)目定位，做出方言類節(jié)目特有的風格。

首先，方言類電視節(jié)目主要是側重于本地域信息的收集和報道。這就一定程度上限制了信息量，所以，很多時候一條消息或一個節(jié)目在一個電視臺重復播出，信息量的大小通常是考驗節(jié)目好壞的標準之一，更能體現(xiàn)單位的制作能力，增加信息量也成為增加節(jié)目內容的一種渠道，當然，增加信息量要做到精益求精。

其次，網(wǎng)絡媒體的加入，更讓方言類電視欄目陷入困境，這種現(xiàn)實在提醒制作單位要把時效性作為吸引觀眾的重要法寶。

第三，包裝是電視媒體自身發(fā)展的需要，是電視節(jié)目、欄目、頻道成熟穩(wěn)定的一個標志。方言類電視節(jié)目包裝能突出自己的節(jié)目的個性特征和特點，也能突出本地域的風情，這主要包括形象標志，顏色，聲音。方言類電視節(jié)目需要使自己的包裝別具一格，才能更好的發(fā)展。

二、提高節(jié)目質量，樹立品牌意識

方言類電視節(jié)目不能把焦點過多地放在方言魅力本身，而是應該不斷探索，多方面拓展其表現(xiàn)能力和創(chuàng)新的興奮點。方言類電視節(jié)目作為主要在本地播放的節(jié)目，應該重視弘揚地域文化，教育民眾，為本地觀眾服務，而對于一些庸俗，過分娛樂化的題材應予舍棄。浙江衛(wèi)視的《老娘舅》欄目經(jīng)常用一些小事幫助人們樹立正確的道德觀念，比如通過兩夫妻離婚以及離婚引發(fā)的一系列問題，尤其是給孩子造成不良影響，告訴人們要正確對待婚姻的問題。這類話題給了人們一些重要的警示和忠告，在教育人們的問題是有積極意義的。

品牌意識是指在消費者記憶系統(tǒng)中品牌元素與產品類別等與購買決策有關信息的雙向聯(lián)系強度。在現(xiàn)代經(jīng)濟中，品牌是一種無形資產，是核心競爭力的重要源泉，品牌意識為企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略，鑄就品牌提供了穩(wěn)健的理性基礎，它是現(xiàn)代競爭經(jīng)濟中引領企業(yè)制勝的戰(zhàn)略性意識。方言類電視節(jié)目的立足之本就是要打造自己的品牌，形成自己的品牌特色以提高品牌價值，才能穩(wěn)定自己的收視群體，從節(jié)目名稱，片頭宣傳語，主持人等方面建立節(jié)目的品牌識別體系。就拿《老娘舅》來說，他在浙江地區(qū)是一個喜歡替別人解決問題，喜歡解決矛盾，以構建和諧為主要目的。在經(jīng)濟日益發(fā)展的今天，面對利益的誘惑而產生的矛盾層出不窮，《老娘舅》節(jié)目就是針對這類問題并幫助解決問題，節(jié)目的主持人多是五十多歲的老年人，在人們的心中具有一定的威信，這些因素極大的提升了節(jié)目的品牌價值，讓觀眾在受教育的過程中記住了這些形象，產生深層的認知效應。

三、方言類電視節(jié)目在發(fā)展過程中要盡量注重推廣普通話

隨著各地人才流動的日趨頻繁，人口不斷的融合，普及普通話成為了一個重要使命，但是我們不得不承認，有很多人還不能聽懂普通話，如果在方言類電視節(jié)目中主持人利用自身的優(yōu)勢，在利用方言主持節(jié)目的同時，融入普通話，夾雜一定數(shù)量的普通話也是一種解決普通話盲的一個重要方式，這樣既能提高節(jié)目的收視率，在娛樂的同時，讓受眾也能夠學習。另外，當不同地域文化的人在一起觀看電視節(jié)目的時候，可以通過彼此了解不同的地域文化。尤其是在偏遠的山區(qū)，由于條件的不允許，他們較少與外界接觸，電視節(jié)目對他們來說成為了一種與外界聯(lián)通的重要工具，方言電視欄目在普及普通話的過程中就能發(fā)揮極大作用。對地方電視臺而言，這一點尤為重要，夾雜一定數(shù)量的普通話能突出方言類節(jié)目的重要性，當然節(jié)目的首要目標還是要符合受眾的要求。

方言類電視節(jié)目在制作字幕的時候，給方言節(jié)目配上同聲的普通話字幕，然后再另起一行配上符合方言意思的標準的普通話字幕。需要說明的一點是，這樣做并不會削弱其特色，相反這樣做有兩個好處：一是推廣了普通話，二是使外來受眾在接觸方言甚至是在學方言的同時理解方言的意思，得到與本方言受眾同樣的樂趣。

四、增加專門的方言頻道

今天的電視頻道不斷增加，很多地方電視臺都有專門的方言頻道，這樣既能滿足人們對方言類電視節(jié)目的收看，也能有更多的選擇。泉州電視臺閩南語的開播則開了專門的方言頻道的先河。在2009年2月17日在上海大學海派文化中心舉行的“海派文化和上海方言”研討會上，上海市文學會副會長胡范鑄建議在上海開設一個全國方言頻道。我們相信，明天的方言頻道會更加精彩。

五、國家出臺政令對電視臺進行管理

我國是中央、省、市、各級電視臺在城市交叉覆蓋的電視體制，增加了各地方電視臺的生存壓力，為了打破這種格局，一些電視臺都在節(jié)目的個性化、本土化、分眾化方面努力，但是，各電視臺在打破這種困局的過程中，片面的追求利益，所以，出臺相應的法律也是方言類電視節(jié)目正常運行的保障，可以抵制“濫”播，抑制“低俗”。同時也可以保障好的方言類電視節(jié)目的正常發(fā)展和運行。

面對口味日益挑剔的觀眾，不同的年齡段，不同的文化水品，不同的收視習慣等，方言類電視節(jié)目需要不斷的從語言、民居、生活方式、生活狀態(tài)、價值取向等諸多方面進行改進、提升，不斷在實踐探索中發(fā)現(xiàn)新的發(fā)展趨勢和特點，才能使這一節(jié)目形態(tài)能夠被更多的人認可，被更多的人接受，才能達到傳播的效果。

方言逐步與大眾傳媒結合起來，從方言影視劇到方言欄目劇，再到如今的方言新聞，方言成為了電視傳媒的一重大角色。方言類節(jié)目在目前的環(huán)境下仍然有很大的發(fā)展空間，節(jié)目種類也在不斷的更新。同時在方言的應用上也應該以精取勝，在充分調查群眾實際需求的基礎上，準確運用，做出方言類節(jié)目特有的風格，使方言類節(jié)目永葆青春。

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