王如鎮(zhèn) 文 燁
(成都理工大學(xué)體育學(xué)院,四川 成都 610059)
太極拳產(chǎn)業(yè)分類(lèi)的理論探討
王如鎮(zhèn) 文 燁
(成都理工大學(xué)體育學(xué)院,四川 成都 610059)
為呼應(yīng)社會(huì)廣大人士對(duì)太極拳產(chǎn)業(yè)體制發(fā)展改革的強(qiáng)烈呼聲,貫徹落實(shí)國(guó)家體育總局術(shù)武研究院對(duì)太極拳產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體要求,文章全面系統(tǒng)地搜集和整理了近年來(lái)有關(guān)太極拳產(chǎn)業(yè)發(fā)展理論的統(tǒng)計(jì)資料,從相關(guān)產(chǎn)業(yè)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等理論知識(shí)背景和目前已逐漸成熟地太極拳相關(guān)活動(dòng)的現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)實(shí)踐出發(fā),界定了太極拳產(chǎn)業(yè)的概念,并以產(chǎn)業(yè)特性為分類(lèi)依據(jù),將其系統(tǒng)地劃分為太極拳核心產(chǎn)業(yè)、太極拳外圍產(chǎn)業(yè)和太極拳附屬產(chǎn)業(yè)等,并分別予以探討和論述,以期為界定、規(guī)范我國(guó)太極拳產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供理論參考,同時(shí)也為課題組開(kāi)展太極拳產(chǎn)業(yè)課題研究和建立、完善太極拳產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計(jì)制度奠定基礎(chǔ)。
太極拳 產(chǎn)業(yè) 分類(lèi)
產(chǎn)業(yè),作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)概念,其含義具有多層性,根據(jù)porter(1985)的定義,產(chǎn)業(yè)是指把相似或者緊密相關(guān)的產(chǎn)品出售給買(mǎi)主的一個(gè)市場(chǎng),[1]而在傳統(tǒng)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中,它主要指經(jīng)濟(jì)社會(huì)的物質(zhì)生產(chǎn)部門(mén),是介于宏觀經(jīng)濟(jì)與微觀經(jīng)濟(jì)之間的中觀經(jīng)濟(jì),甚至也可以說(shuō)是具有某種同類(lèi)屬性的企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合。[2]而隨著社會(huì)生產(chǎn)力水平不斷提高,產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延也在不斷的充實(shí)和擴(kuò)展中,當(dāng)代產(chǎn)業(yè)的含義己經(jīng)從“產(chǎn)業(yè)是以生產(chǎn)物質(zhì)資料為主導(dǎo)經(jīng)濟(jì)性的物質(zhì)生產(chǎn)部門(mén)”擴(kuò)展到“為生產(chǎn)和生活服務(wù),并以信息、知識(shí)和精神為特征的一切生產(chǎn)部門(mén)”。[3]
隨著產(chǎn)業(yè)概念內(nèi)涵的逐步擴(kuò)展以及人們精神文化的需求增加,太極拳,作為一項(xiàng)重要的社會(huì)實(shí)踐活動(dòng),除了繼續(xù)作為中華傳統(tǒng)文明的一個(gè)重要標(biāo)志外,圍繞其開(kāi)展的諸多活動(dòng)在某種程度上也已逐步衍變成為一種精神產(chǎn)品,通過(guò)精心培育和開(kāi)發(fā),圍繞其開(kāi)展的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)也越來(lái)越明顯和清晰,逐漸成為眾多文體產(chǎn)業(yè)大家庭中的重要組成部分,結(jié)合前學(xué)者對(duì)太極拳產(chǎn)業(yè)概念的探討,本研究初步把太極拳產(chǎn)業(yè)的概念界定如下:為適應(yīng)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展,響應(yīng)我國(guó)民族傳統(tǒng)體育文化復(fù)興的需求,在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向下,形成以生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)和消費(fèi)以太極技術(shù)及其附屬文化所具有、構(gòu)成、衍生、發(fā)展出來(lái)的太極產(chǎn)品或服務(wù)為核心的一切生產(chǎn)部門(mén)、經(jīng)濟(jì)組織和交易活動(dòng)等的集合。
從以上界定的太極拳產(chǎn)業(yè)概念可以看出,太極拳產(chǎn)業(yè)不僅具有生產(chǎn)性產(chǎn)業(yè)和服務(wù)性產(chǎn)業(yè)的雙屬性,而且具有體育技術(shù)產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的雙屬性,根據(jù)當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)有關(guān)的產(chǎn)業(yè)劃分理論知識(shí)背景和目前已逐漸成熟地太極拳相關(guān)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)實(shí)踐,以其產(chǎn)業(yè)特性為出發(fā)點(diǎn),把太極拳產(chǎn)業(yè)劃分為:太極拳核心產(chǎn)業(yè)、太極拳外圍產(chǎn)業(yè)和太極拳附屬產(chǎn)業(yè)等,其產(chǎn)業(yè)劃分詳見(jiàn)表1:
表1 太極拳產(chǎn)業(yè)分類(lèi)
2.1.1 太極技術(shù)培訓(xùn)業(yè)
太極技術(shù)培訓(xùn)業(yè)指太極技術(shù)培訓(xùn)產(chǎn)品交易的場(chǎng)所及交易關(guān)系的總和,可以看成是太極技術(shù)培訓(xùn)產(chǎn)品的所有者和實(shí)際購(gòu)買(mǎi)者進(jìn)行交易的集合。在這一子產(chǎn)業(yè)中,其產(chǎn)品為太極拳技術(shù),是技術(shù)所有者和技術(shù)需求者之間的交易,加上其技術(shù)所附有的各種功能價(jià)值。
太極技術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)的特征具有以下幾個(gè):首先是具有知識(shí)性和教育性,太極拳技術(shù)可以說(shuō)一個(gè)知識(shí)和文化的載體,它不僅內(nèi)含著歷代先賢自身感悟心血,也包含這許多做事的哲學(xué)方法和技巧,甚至其可以說(shuō)是中華歷史文化的時(shí)代記載或縮影,一代代留傳下來(lái),發(fā)展成為一門(mén)處世哲學(xué),在傳授和被傳授的過(guò)程中,潛移默化的體會(huì)其內(nèi)含的文化因子和思想精髓;其次,技術(shù)性和經(jīng)濟(jì)性,所有參加培訓(xùn)的人們幾乎都是為了來(lái)掌握太極拳技術(shù)和技能的,而太極文化的理論知識(shí)培訓(xùn)在現(xiàn)代市場(chǎng)上是幾乎看不見(jiàn)的,而理論和其技術(shù)相結(jié)合才是廣大人們真正的實(shí)際需求,而經(jīng)濟(jì)性卻是太極拳培訓(xùn)市場(chǎng)中最根本的本質(zhì)特征,發(fā)展太極拳技術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)的根本目的就是從太極拳技術(shù)這一產(chǎn)品的出售中創(chuàng)造相關(guān)的經(jīng)濟(jì)效益,并從中獲取利潤(rùn);最后,其培訓(xùn)產(chǎn)品——太極拳技術(shù)具有無(wú)形性和同時(shí)性,太極拳技術(shù)是相對(duì)于各類(lèi)太極拳實(shí)物產(chǎn)品而言的,它不是人們能夠看到、觸摸、接觸到的一種商品存在形式,而是一種必須在親身體驗(yàn)中感受的一種活動(dòng)技能技巧,是非物質(zhì)性的,而且作為這樣一種特殊的產(chǎn)品,其在所有者和所需者之間具有生產(chǎn)和消費(fèi)的同時(shí)性,即太極拳教練現(xiàn)場(chǎng)教,而學(xué)員必須同時(shí)學(xué),“教—學(xué)”“生產(chǎn)—消費(fèi)”在同一個(gè)時(shí)間段里產(chǎn)生。
2.1.2 太極競(jìng)賽表演業(yè)
太極競(jìng)賽表演業(yè)主要是指把相關(guān)太極運(yùn)動(dòng)員的技術(shù)、技藝、體能以及其技術(shù)所含有并表達(dá)出的內(nèi)在民族文化氣息、拼搏精神作為商品進(jìn)行交換,并可藉以進(jìn)行電視轉(zhuǎn)播、出售門(mén)票、贊助冠名等權(quán)利銷(xiāo)售的產(chǎn)業(yè)。
現(xiàn)實(shí)中,太極拳競(jìng)賽賽事一般主要作為武術(shù)的子項(xiàng)目舉行,不論在全運(yùn)會(huì)和亞運(yùn)會(huì)等各項(xiàng)大型國(guó)內(nèi)外綜合運(yùn)動(dòng)會(huì)中,還是在全國(guó)舉行的各種地方性運(yùn)動(dòng)會(huì)或各類(lèi)武術(shù)比賽中,太極拳和太極劍比賽都是作為單項(xiàng)進(jìn)行比賽,即使在近些年中,有很多地方承辦舉行過(guò)大型的單項(xiàng)太極拳比賽,但大多是作為交流賽或交流大會(huì)來(lái)舉辦的,太極拳競(jìng)賽表演業(yè)尚沒(méi)有實(shí)質(zhì)化,如當(dāng)今我國(guó)尚沒(méi)有組建太極拳專(zhuān)業(yè)俱樂(lè)部;太極拳運(yùn)動(dòng)員比賽幾乎沒(méi)有任何商業(yè)性獎(jiǎng)金和贊助;比賽現(xiàn)場(chǎng)除了專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行比賽以及各類(lèi)組織人員外,消費(fèi)性觀眾很少甚至沒(méi)有??傮w上,太極拳競(jìng)賽表演業(yè)目前存在這樣一種現(xiàn)狀:專(zhuān)業(yè)賽事種類(lèi)少,競(jìng)賽產(chǎn)業(yè)觀念弱;觀賞群眾規(guī)模大,消費(fèi)市場(chǎng)意愿低;產(chǎn)業(yè)主體不明確,中介服務(wù)機(jī)構(gòu)欠缺。
2.1.3 太極健身娛樂(lè)業(yè)
太極健身娛樂(lè)業(yè)是指為滿(mǎn)足各類(lèi)人群強(qiáng)身健體、休閑娛樂(lè)的需要而提供的各種太極技術(shù)服務(wù)或太極練習(xí)場(chǎng)所服務(wù)的而進(jìn)行經(jīng)濟(jì)交易的集合。該產(chǎn)業(yè)所提供的主要服務(wù)主要包括太極技術(shù)指導(dǎo)、太極習(xí)練場(chǎng)所、優(yōu)雅環(huán)境、適宜氛圍或者相關(guān)器械等,它可以滿(mǎn)足不同性別、年齡、層次人群的健身需要,任何想通過(guò)太極參與健身娛樂(lè)的人,只要經(jīng)濟(jì)條件和時(shí)間許可的情況下,都可以進(jìn)入該產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的主要的載體——太極拳健身俱樂(lè)部,以享受非物質(zhì)性的服務(wù),并進(jìn)行相關(guān)消費(fèi)等。
當(dāng)今社會(huì),雖然太極拳作為健身效果最有效的項(xiàng)目之一,但在體育健身娛樂(lè)機(jī)構(gòu)中,卻很難找到屬于自己的一片天地,放眼一看大部分中青年男性都在健身房揮灑汗水,中青年女性都在健身場(chǎng)所里習(xí)練健美操、體育舞蹈等,尤其瑜伽的出現(xiàn),更凸顯了太極拳在體育健身娛樂(lè)業(yè)中的尷尬地位,很多健身場(chǎng)所雖然都標(biāo)有太極養(yǎng)生功法等,但報(bào)名參加太極健身的人卻很少。而當(dāng)今太極拳大部分的受眾——中老年人卻很少進(jìn)入健身娛樂(lè)場(chǎng)所,而當(dāng)今在社會(huì)上流傳甚廣的則是,很多老年人都愿意學(xué)習(xí)和習(xí)練太極拳技術(shù)來(lái)健身和愉悅身心,但卻很少有人愿意為此而專(zhuān)門(mén)進(jìn)健身房消費(fèi),這其中除了和價(jià)格定位、檔次定位等因素相關(guān)外,其中習(xí)練的環(huán)境氛圍布置、宣傳策略技巧以及健身房的太極師資力量也是影響其發(fā)展的重要因素。雖然太極健身娛樂(lè)業(yè)尚還存在市場(chǎng)定位不科學(xué),項(xiàng)目發(fā)展不均衡,區(qū)域布局不合理等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題,但在我國(guó)老量化日益增大和人們健身需求急劇增多的大前提下,隨著太極拳產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)和大量媒體等的太極文化宣傳,人們將逐漸參與到太極健身消費(fèi),中老年將逐漸會(huì)成為新的健身主體,引導(dǎo)社會(huì)太極健身的新潮流。
2.1.4 核心產(chǎn)業(yè)的關(guān)系分析
太極技術(shù)培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)、太極健身娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)和太極競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)同屬于太極產(chǎn)業(yè)中的核心產(chǎn)業(yè),其產(chǎn)業(yè)基石的出發(fā)點(diǎn)都是圍繞太極技能這一特殊產(chǎn)品而展開(kāi)的,這三種產(chǎn)業(yè)都是太極技術(shù)各種功能的直接體現(xiàn),如太極技能培訓(xùn)業(yè)體現(xiàn)了太極技術(shù)所內(nèi)含的教育功能,太極健身娛樂(lè)業(yè)體現(xiàn)了太極技術(shù)的健身功能和娛樂(lè)功能太極競(jìng)賽表演業(yè)體現(xiàn)的是技術(shù)中所蘊(yùn)含的技擊功能和觀賞功能等,這三種產(chǎn)業(yè)是相互聯(lián)系,互為依托的,其中太極技能培訓(xùn)是后兩者產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ),沒(méi)有太極技能培訓(xùn)業(yè)的大力開(kāi)發(fā)和發(fā)展,其競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)和健身娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)只能是一句空話(huà),而太極競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展則是推動(dòng)和促進(jìn)太極技能培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)和太極健身娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)心劑和引領(lǐng),太極健身娛樂(lè)業(yè)的全民推廣則是太極技能培訓(xùn)業(yè)和太極競(jìng)賽表演業(yè)發(fā)展的終極追求目標(biāo)。
2.2.1 太極旅游產(chǎn)業(yè)
太極旅游產(chǎn)業(yè)是指圍繞由太極的技術(shù)、歷史文化因素等與其它旅游資源共同結(jié)合而營(yíng)造的特殊旅游“產(chǎn)品”而產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)關(guān)系總和,或者說(shuō)旅游者在旅游過(guò)程中所參與或觀摩與太極有關(guān)的一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)及經(jīng)濟(jì)關(guān)系的總和,它是旅游產(chǎn)業(yè)與太極產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物,是人們隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),旅游心態(tài)發(fā)生改變以及自身對(duì)太極技術(shù)文化有積極興趣的前提下,旅行到有關(guān)記載太極歷史文化的地方進(jìn)行參觀和體驗(yàn)太極相關(guān)風(fēng)景和活動(dòng),而產(chǎn)生的各種經(jīng)濟(jì)關(guān)系的總和。如曾作為太極拳發(fā)源地的河南焦作陳家溝、出過(guò)楊氏、武氏太極拳創(chuàng)始人的河北邯鄲廣安、永年、曾以“張三豐”聞名于世的湖北武當(dāng)?shù)鹊?,都緊緊抓住了太極歷史文化資源與當(dāng)?shù)仄渌包c(diǎn)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合的機(jī)會(huì),大力開(kāi)發(fā)當(dāng)?shù)氐奶珮O精品旅游項(xiàng)目,以促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。2009年,河南省省長(zhǎng)郭庚茂在政府工作報(bào)告中提出了“把陳家溝太極拳塑造成為具有世界吸引力的文化旅游品牌”的具體目標(biāo),焦作市也曾擬出臺(tái)十大措施,以用來(lái)挖掘太極拳的“根”文化,達(dá)到發(fā)揮其拜謁認(rèn)宗、學(xué)拳體驗(yàn)、文化交流、旅游觀光、休閑度假等功能,以促進(jìn)發(fā)展當(dāng)?shù)氐奈幕糜螛I(yè)[4];其所屬的溫縣更是依托太極拳國(guó)際品牌,把太極拳運(yùn)動(dòng)列進(jìn)了《溫縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展綱要》,于2004年啟動(dòng)實(shí)施總投資了1.2億元的《陳家溝旅游發(fā)展規(guī)劃》,目前已累計(jì)投資3500余萬(wàn)元完成旅游專(zhuān)線,太極拳祖祠碑廊東溝、楊露禪學(xué)拳處等13個(gè)景點(diǎn)及配套工程的修建,而與此同時(shí),還開(kāi)發(fā)了服裝、器械、文化(如拳經(jīng)、拳譜)、旅游紀(jì)念品地方特產(chǎn)(如四大懷藥)等系列旅游產(chǎn)品等。[5]
雖然許多地方的太極旅游已具備良好的發(fā)展勢(shì)頭,但仍然存在著景點(diǎn)散落、規(guī)模小、地方之間聯(lián)系溝通不夠、旅游產(chǎn)品單一、且品牌戰(zhàn)略缺乏,各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)還比較混亂,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理,市場(chǎng)發(fā)育不健全等問(wèn)題。
2.2.2 太極信息產(chǎn)業(yè)
太極信息產(chǎn)業(yè)指以附著在現(xiàn)代傳媒上(主要是網(wǎng)站)太極為主題的大量信息而打造為具有信息有償查詢(xún)、咨詢(xún)和下載功能的產(chǎn)品為主的產(chǎn)業(yè)類(lèi)別。政府或某些有遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)商人應(yīng)及時(shí)利用我國(guó)“太極拳”這一獨(dú)特品牌,建立“太極拳信息交流中心”,以為各種各樣、各具特色的太極拳資源成立市場(chǎng)咨詢(xún)信息庫(kù),把有關(guān)太極拳的賽事、論壇、會(huì)議、節(jié)慶等進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)包裝、市場(chǎng)運(yùn)作等,并充分挖掘太極賽事的特許權(quán)資產(chǎn)和電視轉(zhuǎn)播產(chǎn)業(yè)權(quán)等,并可藉此提供其它產(chǎn)品的的廣告服務(wù)等,隨著太極產(chǎn)業(yè)的逐步發(fā)展,其中甚至也可成立“太極拳人才信息、中介、交流中心”,以建立不同流派的太極拳人才信息庫(kù),規(guī)范太極拳教練員市場(chǎng),以及進(jìn)行太極高水平人才的的交流等各項(xiàng)服務(wù),也可根據(jù)不同地方的特色,建立分布各地的特色太極網(wǎng)站,設(shè)置更多太極欄目,以追求網(wǎng)站的點(diǎn)擊率,為太極產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供各種信息來(lái)源和收集,并為其它商品進(jìn)行宣傳收取一定廣告費(fèi)用等,太極信息產(chǎn)業(yè)中最主要的就是做好太極拳相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)工作。
2.2.3 太極博彩產(chǎn)業(yè)
太極博彩業(yè)主要是指為籌集太極事業(yè)的發(fā)展資金而發(fā)行彩票以獲得相關(guān)利益的產(chǎn)業(yè)類(lèi)別,其主要目的應(yīng)是為了發(fā)展我國(guó)國(guó)粹——太極拳而專(zhuān)設(shè)的彩票業(yè)務(wù),是一個(gè)“官商”行為,應(yīng)該具有公益性、政府調(diào)控性等主要特點(diǎn),但應(yīng)在在發(fā)行之前根據(jù)太極的文化特色,研究設(shè)置好具有自身特色的規(guī)則,并體現(xiàn)出其中蘊(yùn)含的太極文化特色,并且要富有一定的娛樂(lè)性,以創(chuàng)新我國(guó)特色的體育彩票,其所獲得的彩票的公益金應(yīng)用于落實(shí)“太極健身工程”、太極習(xí)練場(chǎng)所的維修、太極健身指導(dǎo)員的培訓(xùn)以及太極大型活動(dòng)的組織活動(dòng)等工作,并制定詳細(xì)具體的有關(guān)太極彩票公益金的管理辦法,實(shí)行專(zhuān)門(mén)帳戶(hù)統(tǒng)一管理,專(zhuān)項(xiàng)用于發(fā)展太極事業(yè),對(duì)公益金的使用去向要及時(shí)報(bào)送報(bào)表說(shuō)明,并定期向社會(huì)公布,接受公眾監(jiān)督等,雖然這一業(yè)務(wù)當(dāng)前尚沒(méi)有開(kāi)展,但應(yīng)不失為一個(gè)發(fā)展太極產(chǎn)業(yè)最有效、最快速和最直接的資金融合來(lái)源。
太極附屬產(chǎn)業(yè)是指通過(guò)依附在太極技術(shù)和文化而存在的外在實(shí)物產(chǎn)品進(jìn)行經(jīng)濟(jì)交易活動(dòng)以及為了滿(mǎn)足人們從事太極活動(dòng)物質(zhì)需求而存在的產(chǎn)業(yè)集合的產(chǎn)業(yè)集合,可統(tǒng)一稱(chēng)之為太極用品制造業(yè),其產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度完全依附于和取決于太極核心產(chǎn)業(yè)發(fā)展的程度,若太極核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模大,則其產(chǎn)業(yè)也緊隨其發(fā)展迅速,反之,則發(fā)展緩慢。
據(jù)保守估計(jì),目前學(xué)練太極拳人數(shù)將計(jì)有1億人,并有大量的人口專(zhuān)業(yè)從事太極拳教學(xué)、訓(xùn)練、比賽工作,這就帶動(dòng)了相關(guān)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地、器材、音像制品、訓(xùn)練比賽服裝等一系列用品的消費(fèi),雖然當(dāng)前也產(chǎn)生了許多與太極相關(guān)的服裝、器械的企業(yè)或公司,也通過(guò)開(kāi)發(fā)出的太極商品取得了一定的經(jīng)濟(jì)效益,但大部分規(guī)模都還比較小,有的甚至是以家族式經(jīng)營(yíng)管理為主的,不論是經(jīng)營(yíng)管理方面,還是產(chǎn)品研發(fā)方面都尚有許多方面的不足,尤其在當(dāng)前社會(huì),企業(yè)和公司的發(fā)展要時(shí)刻把握住時(shí)代脈搏和主旋律,加強(qiáng)和注重太極拳實(shí)物產(chǎn)品的商業(yè)包裝,從太極拳服裝、太極拳器械、太極營(yíng)養(yǎng)食品甚至是有關(guān)太極拳影視資料的光盤(pán)等都需要成功的商業(yè)運(yùn)作和包裝,而當(dāng)今所開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)上出售的太極服飾,基本上脫離了社會(huì)主流,一般買(mǎi)的也都是太極拳運(yùn)動(dòng)員,而他們也只是在訓(xùn)練和比賽時(shí)才偶爾穿一次,可以說(shuō)是專(zhuān)門(mén)為太極運(yùn)動(dòng)員和工作者而設(shè)計(jì)的“工作服”,但卻并沒(méi)有在大街和日常生活中普及,因此此類(lèi)產(chǎn)品必須要引入商界的包裝理念和模式,擯棄傳統(tǒng)觀念,大膽創(chuàng)新,打造蘊(yùn)含時(shí)尚元素的太極拳包裝形式,并且在當(dāng)今尤為重要的任務(wù)之一就是建立或聯(lián)合知名企業(yè),開(kāi)發(fā)出太極拳用品的品牌產(chǎn)品,打造出全新形象以吸引大量的消費(fèi)者。
太極拳作為我國(guó)的民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目發(fā)展的排頭兵,其總體發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展步伐應(yīng)與我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展總目標(biāo)相一致,而在我國(guó)大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、積極實(shí)施體育產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程中,如何將自己的民族傳統(tǒng)體育文化,從國(guó)內(nèi)做起并率先實(shí)現(xiàn)本土的產(chǎn)業(yè)化,進(jìn)而成為世界體育產(chǎn)業(yè)化的重要組成部分,應(yīng)該是我們體育產(chǎn)業(yè)化中的重中之重,但由于太極拳產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展的初級(jí)階段,沒(méi)有形成一套完整、系統(tǒng)的太極拳產(chǎn)業(yè)理論體系和模式,而用相關(guān)產(chǎn)業(yè)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等理論來(lái)跨學(xué)科地探討和研究太極拳產(chǎn)業(yè)分類(lèi)這一基礎(chǔ)理論無(wú)疑是必要的,希望能借此為太極拳產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)地整體策略提供參考和建議。
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Theoretical Study on the Classification of Taichi Industry
Wang Ruzhen Wen Ye
(Sports Institute,Chengdu University of Technology,Chengdu Sichuan 610059)
For echo the strong voice of persons in social development and reform of the system of Taijiquan industry,and implement the general requirements for Taichi industry development from Wushu Institute of the State General Administration of Sports,the article systematically collects and sorts the recent advances in the industrial development of the theory of Taijiquan statistical data,from the knowledge background of relevant industry economy theory and currently gradually matured Taijiquan market development practice activities,defines the concept of Taichi industry,and according to the industry characteristics to be the classification basis,systematically divide Taichi industry into the Taichi core industry,Taichi peripheral industry and Taichi affiliated industry and so on,and discusses them separately,in order to provide theoretical reference for regulating the definition and the development of Taichi industry in China,and to lay a foundation for the research subject work and develop Taichi industry and improve the system of statistics of Taichi industry.
Taijiquan industry classification
G85
A
1004—5643(2012)06—0042—03
(1)國(guó)家體育總局武術(shù)研究院項(xiàng)目《太極拳產(chǎn)業(yè)化市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的對(duì)策研究》,編號(hào)WSH2011D045;(2)成都理工大學(xué)“中青年教學(xué)骨干培養(yǎng)計(jì)劃”,編號(hào):HG0092。
1.王如鎮(zhèn)(1987~),男,碩士,助教。研究方向:民族傳統(tǒng)體育學(xué)。2.文 燁(1973~),男,碩士,副教授。研究方向:體育社會(huì)科學(xué)、民族傳統(tǒng)體育。