本刊記者 楊馳原 高 方

三年，對大自然來說，不過是1000多個黑夜與白晝簡單的輪回；三年，對于一個孩子來說，是從出生到學會走路的人生最艱難的歷程；那么，三年對一張新創(chuàng)辦的報紙來說，意味著什么呢？

創(chuàng)辦當年收支平衡，第二年實現(xiàn)微利，第三年完成全媒體構(gòu)架，廣泛的社會和行業(yè)影響——作為一份行業(yè)周報，《中國能源報》用三年的時間，完成了從艱難出生到快速成長的過程。

三年前在《中國能源報》創(chuàng)刊酒會上，《人民日報》張研農(nóng)社長要求《中國能源報》“在辦報實踐中專心、專注于能源行業(yè)，通過專心地學習和探索，專注地實踐和耕耘，做到權威、專業(yè)，使國家能源政策得到更有效地宣傳貫徹，正確引導能源產(chǎn)業(yè)輿論，并在對能源的國際傳播中增強影響力?！比甑膶Ｐ暮蛯Ｗ?，三年的學習和探索，使《中國能源報》在宣傳國家能源政策、正確引導能源產(chǎn)業(yè)輿論方面發(fā)揮了越來越重要的作用，對能源國際傳播的影響力也在增強。《中國能源報》用三年的時間，初步實現(xiàn)了張研農(nóng)社長的要求，實現(xiàn)了李慶文社長對《中國能源報》所設計的“成長”規(guī)劃。

三個月:尋找方向的艱難之旅

《中國能源報》報名的確定和誕生，孕育了整整三個月的時間。

眾里尋他千百度。2008年下半年，中國汽車報社社長李慶文接受了主管單位人民日報社編委會的一項新任務——兼任處在極度困難之中的《市場報》總編輯。在報業(yè)競爭越來越激烈、新發(fā)展空間越來越小的情況下，《市場報》擺脫困境的出路在哪里？如果改辦新報紙，定位在什么方向？新報紙取一個什么樣的名字？這是擺在李慶文面前的第一要務。

為了定準辦報方向，李慶文帶領他的團隊組織了多次專家論證會，并廣泛聽取人民日報社內(nèi)外的意見和建議，對選中的幾個方案進行了深入調(diào)研，最后把目標對準了能源行業(yè)，一份《<中國能源報>可行性分析報告》在征求多方意見后，李慶文下定決心向人民日報社編委會建議把《市場報》改辦為《中國能源報》。超出李慶文想象的是，人民日報社編委會立即批準了他們的建議?；叵氘斈辏颉度嗣袢請蟆窂堁修r(nóng)社長、何崇元副社長匯報創(chuàng)辦《中國能源報》的情景，李慶文至今仍感慨萬端?！八麄兊臎Q定之堅決果斷，讓我感動，更使我信心滿懷?！焙芸欤吨袊茉磮蟆坊I備工作的時間表和路線圖確定了，從單位注冊、管理模式、版面策劃、組織架構(gòu)、人力資源、清算善后、溝通合作、新媒體建設、資本來源、隊伍建設等10個方面同時推進工作。

2009年1月16日，人民日報社正式向新聞出版總署提交了《關于將〈市場報〉更名為〈中國能源報〉的請示》，并在短短15個工作日內(nèi)獲批。

招募人才，新報誕生。報名確定了，當務之急是要招到一大批辦報的人才。為了解決人的問題，《中國能源報》的籌辦人員一方面從市場報及中國汽車報社抽調(diào)骨干力量，組成《中國能源報》創(chuàng)辦初期的中堅力量；另一方面，從2009年2月起，開始了緊鑼密鼓的招聘工作。

大家從四面八方迅速聚集到當時的人民日報社1號樓，參與創(chuàng)辦《中國能源報》的各項工作。2009年4月6日，《中國能源報》第1期試刊如期出版，2009年6月1日這一天，《中國能源報》正式創(chuàng)刊并在人民大會堂舉行了隆重的創(chuàng)刊酒會。

“能源這個題目抓得很好?！碑斃铋L春同志得知《市場報》擬改辦《中國能源報》時，馬上肯定說:“能源這個題目抓得很好?！边@對《中國能源報》極具紀念意義。它的誕生同樣凝聚了國家領導人對能源行業(yè)的高度重視和對能源類專業(yè)媒體的極大期待。

在中國能源報創(chuàng)刊不久，即收到了各方好評。

一位國家領導人打電話給他過去的秘書，希望能看到《中國能源報》。

新聞出版總署原副署長李東東表示:“中國能源報定位于服務國家能源戰(zhàn)略，圍繞國家政策與經(jīng)濟發(fā)展趨勢, 為能源產(chǎn)業(yè)廣大從業(yè)者提供決策參考，不僅搭建了一個信息發(fā)布的平臺，也必將成為能源業(yè)界互相交流和討論的有用媒介?！?/p>

時任國家能源局局長的張國寶說: “《中國能源報》辦得很好，我每期必看。非常支持《中國能源報》在能源產(chǎn)業(yè)報道、特別是國際能源新聞方面的探索，期待《中國能源報》能夠代表中國能源在世界媒體舞臺上發(fā)出自己的聲音?！?/p>

有兩位電力央企的老總分別在不同時間、不同地點說了同樣的話:“我每天只看三份報紙，《中國能源報》是其中之一?！?/p>

一位油氣專家給中國能源報社領導打來電話說:“我原以為我們已經(jīng)有很多能源細分領域的報紙了，再創(chuàng)辦一份《中國能源報》是多余的，看了報紙后，我完全改變了看法！”

三年:打造核心競爭力

能源是人類社會賴以生存和發(fā)展的重要物質(zhì)基礎。伴隨著我國社會經(jīng)濟和能源產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，迫切需要一份專門為能源領域?qū)I(yè)人士服務的綜合性能源產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟報，以有效傳播國家能源政策，科學指導能源行業(yè)實踐，及時反映能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中遇到的突出問題及解決辦法，引導能源產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展?！吨袊茉磮蟆返膭?chuàng)辦，適應了中國經(jīng)濟、中國能源產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在需要，尋找到了可以植根的深厚沃土。

行業(yè)為基，內(nèi)容為王?？茖W明晰的定位，是一份報紙健康成長的基礎?！吨袊茉磮蟆犯鶕?jù)定位，以能源行業(yè)為基礎，精心組織設計內(nèi)容。

新聞版是核心版面，定位于最重大的新聞報道和最重要的評論；國際版是特色版面，定位于對國際能源新聞進行既全面系統(tǒng)又重點突出的報道，為國內(nèi)能源業(yè)界提供豐富的國際能源信息；油氣煤?？碗娏εc新能源?？瘎t定位于報道能源領域的細分行業(yè)，反映業(yè)界聲音，發(fā)現(xiàn)行業(yè)焦點，展示先進企業(yè)風采。通過這些板塊和版面，覆蓋能源領域的所有報道對象，有統(tǒng)有分，分工協(xié)作，共同落實中國能源產(chǎn)經(jīng)傳媒的獨特定位。

為全面落實版面定位的基本思想和基本原則，《中國能源報》決定堅持持續(xù)改版，先后經(jīng)歷了2010年、2011年和2012年的三次改版，或進行版面結(jié)構(gòu)優(yōu)化，或進行版面定位調(diào)整，或進行版面內(nèi)容豐富，或進行報道方法革新。每次改版，都使報紙質(zhì)量提升了一大步。通過持續(xù)改版，重點在“專業(yè)性、權威性”上做文章，提高版面質(zhì)量，報紙在報道的廣度、深度和專業(yè)性，以及業(yè)界影響力上也都有所進步，已經(jīng)初步超越了能源領域內(nèi)各細分領域的報紙，受到了能源領域核心讀者的高度肯定。

高度深度兼?zhèn)?，輿論影響力提升。堅持“重點新聞必有我，行業(yè)報道見深度”，力爭“期期有亮點、有獨家”?！吨袊茉磮蟆芳扔辛⒆銍夷茉磻?zhàn)略和能源政策的高度，又有覆蓋國內(nèi)國際能源產(chǎn)業(yè)、輻射各種能源形態(tài)的廣度，兼有專家資源、研究團隊和一線采訪的深度，以專業(yè)精神迅速在能源行業(yè)內(nèi)塑造了品牌影響力和輿論引導力。先后推出“哥本哈根氣候大會”系列報道、“中國水電百年”專題、“各國駐華大使談能源”連載等重大報道受到讀者好評，成為業(yè)內(nèi)媒體的輿論新秀。

在創(chuàng)辦三周年之際，《中國能源報》進一步提出了“獨家”、“專業(yè)”、“批判”、“建設”四路徑。獨家新聞是稀缺資源，要通過獨家發(fā)現(xiàn)和獨家表現(xiàn)體現(xiàn)獨家；要通過專業(yè)報道、專業(yè)解讀、專業(yè)表述體現(xiàn)專業(yè)性；媒體要有批判意識、批判精神，要通過提高專業(yè)素養(yǎng)提升批判質(zhì)量，但同時也要明確，不管是獨家、專業(yè)還是批判，終究都是為了“建設”。通過這些路徑，《中國能源報》的報紙質(zhì)量得到了進一步提升。

柔性生產(chǎn)，體系創(chuàng)新。在報紙創(chuàng)辦后一個多月，中國能源報社就開始了自己的新媒體業(yè)務探索，創(chuàng)辦了官方網(wǎng)站——能源網(wǎng)（www.cnenergy.org）。該網(wǎng)站以“網(wǎng)盡天下能源新聞”為定位，以打造國內(nèi)外影響力為核心目標，力爭打造成為能源行業(yè)門戶網(wǎng)站。同時與國家能源局政策法規(guī)司合辦了中國能源手機報，定位于“能源高管的信息秘書”，已成為能源高管的必讀內(nèi)容。

在兩年多的新媒體業(yè)務基礎上，今年為適應媒體競爭形勢需要，繼續(xù)在競爭中領先，編委會提出要構(gòu)建柔性多媒介生成體系，實現(xiàn)向全媒體轉(zhuǎn)型的目標。在新的運作框架內(nèi)，在機構(gòu)職能上，中國能源報編采中心既是《中國能源報》的生產(chǎn)業(yè)務單元，又是能源網(wǎng)、中國能源手機報的柔性生產(chǎn)業(yè)務單元。其“柔性”體現(xiàn)在:根據(jù)不同類型媒體的需要，由編采中心同時完成不同媒介的內(nèi)容生產(chǎn)；生產(chǎn)過程上，每一件新聞作品的生產(chǎn)過程，同時就是報紙、網(wǎng)站、手機報內(nèi)容的生產(chǎn)過程。

《中國能源報》已經(jīng)初步形成深度互補的能源信息傳播格局，通過柔性生產(chǎn)體系的構(gòu)建，將在制度和機制上全面實現(xiàn)“深度靠紙媒、快速靠手機報、大容量靠能源網(wǎng)”的格局。

三條線:以全媒體創(chuàng)新品牌

創(chuàng)刊以來，《中國能源報》經(jīng)營業(yè)績持續(xù)提高:2009年還處于虧損狀態(tài)，2010就基本實現(xiàn)了盈虧平衡，2011年報社經(jīng)營收入已經(jīng)達到1842萬元，能源類收入增長41%。報紙作為報社主要的資源平臺，在全世界報業(yè)形勢都不樂觀的情況下依然保持了收入、尤其是能源類收入和發(fā)行的快速增長。

全媒體發(fā)展與全鏈條經(jīng)營相互促進。全媒體發(fā)展是構(gòu)建多形態(tài)、多介質(zhì)、多周期、多平臺的傳媒綜合體，形成相互促進的立體傳媒體系。全鏈條經(jīng)營是要跳出原有廣告、發(fā)行的單一經(jīng)營模式，形成策劃、傳播、廣告、論壇、研究咨詢等多種經(jīng)營工具，構(gòu)建適應傳媒經(jīng)營新挑戰(zhàn)的多元收入體系。全媒體發(fā)展與全鏈條經(jīng)營互為補充、相互促進。

2009年7月17日，《中國能源報》官方網(wǎng)站上線；2009年11月6日，中國能源手機報正式開通，成為國內(nèi)第一份能源類手機報，獲得能源業(yè)界好評。目前，中國能源報社又細分能源行業(yè)目標用戶群，推出中國煤炭手機報、中國核電手機報兩大手機報業(yè)務。中國能源報整合資源，將單點支撐的傳播平臺轉(zhuǎn)化為多點支撐的復合型平臺，探索報業(yè)盈利新模式，拓寬品牌深度和廣度，讓品牌之“根”延展開去，形成了報紙、網(wǎng)站、手機報等業(yè)務延伸的立體傳播平臺，經(jīng)營能力和品牌效應不斷提升。

品牌活動成果顯著，成為擴大影響力和拉動經(jīng)營增長的重要力量。三年多來，中國能源報成功舉辦了“2009中國新能源產(chǎn)業(yè)投資與發(fā)展國際峰會”、“2009低碳經(jīng)濟與城市發(fā)展高峰論壇”、“2010中國新能源汽車發(fā)展高峰論壇”等一系列大型品牌活動，不僅擴大了報社的影響力，還有效拉動了經(jīng)營創(chuàng)收。此外，由中國能源報舉辦的“中國能源集團500強”的評選，是針對國內(nèi)能源行業(yè)的公益性評選。此次評選明確我國能源企業(yè)市場地位，全面提高中國能源企業(yè)品牌知名度和市場競爭力，樹立我國能源行業(yè)標桿，同時著眼能源企業(yè)未來的發(fā)展?jié)摿瞳@利能力，引導“十二五”能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

堅持深度專業(yè)，創(chuàng)辦中國能源經(jīng)濟研究院。

2009年末，中國能源報編委會研究決定成立中國能源經(jīng)濟研究院。建院以來，社會影響力不斷凸顯，眾多研究成果不斷被社會各界認可，中國能源智庫地位初步確立。研究院共完成2項國家能源局課題和1項美國能源基金會資助課題結(jié)題，成功設計、申報了4項國家能源局課題，在國家權威出版社出版2本專著，在國家一級期刊及重點期刊上發(fā)表了30余篇學術論文，社會影響力不斷凸顯，眾多研究成果得到了社會各界的認可。2011年，中國能源經(jīng)濟研究院超額實現(xiàn)全年經(jīng)營目標，總經(jīng)營收入達170余萬元。

盤點三年成果，中國能源報編委會向人民日報社和廣大讀者交上了一份令人滿意的答卷。在采訪就要結(jié)束時，李慶文表示:“三年里我們?nèi)〉昧艘欢ǔ晒?，但這僅僅是基礎。我們想把《中國能源報》建成一座大廈，現(xiàn)在我們不過是剛打好了地基。在文化大發(fā)展、能源產(chǎn)業(yè)在社會經(jīng)濟和生活中越來越重要的背景下，《中國能源報》輝煌可期。對此我和我的團隊充滿信心”。