謝 奕 李 鵬

(1.內(nèi)蒙古大學(xué) 藝術(shù)學(xué)院，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010021;2.內(nèi)蒙古大學(xué) 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010021)

一、引言

內(nèi)蒙古歷史悠久、文化底蘊(yùn)深厚，是中華文明的重要發(fā)祥地之一。自古以來(lái)，內(nèi)蒙大草原就是中國(guó)北方游牧民族活動(dòng)的重要舞臺(tái)，先后有10多個(gè)少數(shù)民族在這里繁衍生息，創(chuàng)造了源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、特色濃郁、內(nèi)聚活力的草原文化。其特點(diǎn)可概括為:歷史傳承的悠久性、區(qū)域分布的廣闊性、創(chuàng)造主體的多元性和構(gòu)建形態(tài)的復(fù)合性;具有開(kāi)拓進(jìn)取、自由開(kāi)放、崇尚自然、重信秉義等深邃內(nèi)涵?？梢哉f(shuō)，內(nèi)蒙古文化的核心就是草原文化獨(dú)有的品質(zhì)和風(fēng)格特點(diǎn)。

內(nèi)蒙古地區(qū)不僅有豐富的地上地下動(dòng)植物資源和礦產(chǎn)資源，還蘊(yùn)藏著豐富的文化資源，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)在內(nèi)蒙古有著良好的先天條件。近年來(lái)，內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委、政府提出了建設(shè)民族文化大區(qū)的戰(zhàn)略目標(biāo)，相繼出臺(tái)了一系列支持、鼓勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要政策和措施。內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)起步，開(kāi)始步入快速發(fā)展的新階段，呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。

所有這些，為進(jìn)一步做大做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。通過(guò)近年來(lái)的實(shí)踐，如何加大、加快草原文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展力度，提升內(nèi)蒙古草原文化發(fā)源地的形象，進(jìn)一步完善內(nèi)蒙古自治區(qū)草原文化背景下的文化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)日益成為內(nèi)蒙古作為國(guó)家資源和能源戰(zhàn)略基地之外的另一個(gè)重要命題。筆者從主題公園開(kāi)發(fā)和建設(shè)角度論證內(nèi)蒙古地區(qū)整合各種草原文化資源進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新的可能性。

二、國(guó)內(nèi)外主題公園開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)前景

主題公園是現(xiàn)代旅游業(yè)在旅游資源的開(kāi)發(fā)過(guò)程中所孕育產(chǎn)生的新的旅游吸引物，是自然資源和人文資源的邊際資源、信息資源與旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)相結(jié)合的休閑度假和旅游活動(dòng)空間，是根據(jù)一個(gè)特定的主題，采用現(xiàn)代的科學(xué)技術(shù)和多層次空間活動(dòng)的設(shè)置方式、集諸多娛樂(lè)內(nèi)容、休閑要素和服務(wù)接待設(shè)施于一體的現(xiàn)代旅游目的地。目前，我國(guó)各類(lèi)主題公園大約有2500個(gè)左右，這個(gè)數(shù)字和歐美及日本等西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比雖然有一定的差距，但是隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及主題公園熱的興起，我國(guó)的主題公園數(shù)量在“十二五”期間還會(huì)有一個(gè)較大的增長(zhǎng)期。目前我國(guó)主題公園經(jīng)營(yíng)盈利中，還呈金字塔式，即有70%的主題公園還處于虧損狀態(tài)，20%是持平，只有10%達(dá)到了盈利。各類(lèi)主題公園經(jīng)營(yíng)和管理中的問(wèn)題仍然比較突出。

主題公園發(fā)展的市場(chǎng)潛力巨大，每年至少有一億人次的潛力，目前還遠(yuǎn)沒(méi)有開(kāi)發(fā)出來(lái)。根據(jù)世界旅游組織的預(yù)測(cè)，2020年，中國(guó)將成為世界第一大旅游目的地，每年吸引1.4億之多的國(guó)際游客，占全球國(guó)際游客總量的8.6%。而在全球范圍內(nèi)，主題公園在整個(gè)旅游業(yè)市場(chǎng)的份額中占有相當(dāng)可觀(guān)的比例。未來(lái)數(shù)年的主題公園產(chǎn)業(yè)潛力巨大，前景光明。

三、內(nèi)蒙古草原文化主題公園開(kāi)發(fā)環(huán)境分析

內(nèi)蒙古自治區(qū)作為中國(guó)重要的旅游目的地，草原文化吸引著來(lái)自全球的游客。內(nèi)蒙古草原文化主題公園開(kāi)發(fā)的外部環(huán)境特點(diǎn)是:

(一)國(guó)內(nèi)宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)保持良好勢(shì)頭

改革開(kāi)放30多年來(lái)，尤其是2003年以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)一直保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)，綜合國(guó)力增強(qiáng)，人民生活改善，改革取得重要進(jìn)展，對(duì)外開(kāi)放實(shí)現(xiàn)新突破。1979－2010年，GDP年均實(shí)際增長(zhǎng)16.0%，大大高于同期世界經(jīng)濟(jì)年平均增長(zhǎng)速度。

當(dāng)前雖然面臨經(jīng)濟(jì)和金融危機(jī)的沖擊，但宏觀(guān)調(diào)控與經(jīng)濟(jì)刺激政策初見(jiàn)成效，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行出現(xiàn)積極變化，有利條件和積極因素增多，總體形勢(shì)企穩(wěn)向好。國(guó)家全面建設(shè)小康社會(huì)指明了未來(lái)發(fā)展的方向，到2020年，人均GDP將比2000年翻兩番，基本實(shí)現(xiàn)工業(yè)化。高技術(shù)、高附加值產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的加快發(fā)展，帶來(lái)的物流、人流必然會(huì)前所未有地增加對(duì)航空運(yùn)輸?shù)男枨蟆?/p>

(二)內(nèi)蒙古經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)迅速

內(nèi)蒙古自治區(qū)宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)，綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力躍上新臺(tái)階;地區(qū)生產(chǎn)總值由2005年的3905億元，增長(zhǎng)到2010年11620億元，年均增長(zhǎng)17.6%，經(jīng)濟(jì)總量由全國(guó)后列進(jìn)入中列。

2010年，內(nèi)蒙古自治區(qū)人均GDP接近7000美元，位居全國(guó)前列。“十二五”期間，內(nèi)蒙古自治區(qū)工業(yè)化、城鎮(zhèn)化加快推進(jìn)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)加速升級(jí)，社會(huì)事業(yè)快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)外游客保持旺盛的旅游需求。

(三)旅游業(yè)快速發(fā)展

內(nèi)蒙古自治區(qū)確定發(fā)展旅游的總思路是:深入貫徹落實(shí)《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》，把旅游業(yè)培育成國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿(mǎn)意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，加大政府主導(dǎo)力度，加強(qiáng)項(xiàng)目建設(shè)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，積極發(fā)展新型旅游業(yè)態(tài)，努力培育市場(chǎng)主體，創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段，提升服務(wù)質(zhì)量，推進(jìn)科技、文化、人才興旅工程。2010年，自治區(qū)實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入725.98億元，比上年增長(zhǎng)18.8%;實(shí)現(xiàn)國(guó)際旅游(外匯)收入6.02億美元，比上年增長(zhǎng)9.5%。

(四)航空、公路、鐵路運(yùn)輸能力和運(yùn)輸質(zhì)量不斷提高

2010年，內(nèi)蒙古機(jī)場(chǎng)集團(tuán)共運(yùn)營(yíng)航線(xiàn)141條(國(guó)際航線(xiàn)8條，地區(qū)航線(xiàn)1條)，通航城市55個(gè)，保證運(yùn)輸飛行7.9萬(wàn)架次，參與運(yùn)營(yíng)的航空公司24家(外航4家)。

2010年內(nèi)蒙古機(jī)場(chǎng)集團(tuán)所屬10個(gè)機(jī)場(chǎng)共完成旅客吞吐量733.7萬(wàn)人次，比上年增長(zhǎng)32%，高于行業(yè)平均增速15.9%;貨郵吞吐量3.3萬(wàn)噸，比上年增長(zhǎng)45.3%，高于行業(yè)平均增速25.9%;飛機(jī)起降8.5萬(wàn)架次，比上年增長(zhǎng)30.1%，高于行業(yè)平均增速15.8%;內(nèi)蒙古自治區(qū)“十二五”規(guī)劃提出了“富民強(qiáng)區(qū)”之路，而其中首先需要暢通的是“空中之路”。根據(jù)自治區(qū)有關(guān)部門(mén)制定的民航發(fā)展規(guī)劃，到“十二五”期末，內(nèi)蒙古地區(qū)民用航空機(jī)場(chǎng)總數(shù)將接近30個(gè)，其中絕大多數(shù)為支線(xiàn)機(jī)場(chǎng)，內(nèi)蒙古自治區(qū)將成為名符其實(shí)的“支線(xiàn)大區(qū)”?！笆晃濉逼陂g(2006－2010年)，內(nèi)蒙古自治區(qū)航空運(yùn)輸生產(chǎn)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。除起降架次增速低于四川外，旅客吞吐量、貨郵吞吐量的增速均遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他三省(區(qū))。一方面可看出，運(yùn)力的增加帶來(lái)了旅客和貨郵的大幅增長(zhǎng);另一方面也反映了內(nèi)蒙古自治區(qū)航空運(yùn)力伴隨草原旅游和主題園區(qū)的開(kāi)發(fā)建設(shè)將進(jìn)一步增長(zhǎng)和提升。

“十二五”期間，內(nèi)蒙古機(jī)場(chǎng)集團(tuán)確定了航空運(yùn)輸總量年均增速保持在33%以上，到2015年，旅客吞吐量接近或超過(guò)3000萬(wàn)人次的發(fā)展目標(biāo)。其中，呼和浩特機(jī)場(chǎng)旅客吞吐量年均增速保持在22%以上，到2015年，旅客吞吐量將突破1000萬(wàn)人次。按照2008年3月獲國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的《全國(guó)民用機(jī)場(chǎng)布局規(guī)劃》，內(nèi)蒙古自治區(qū)“十一五”計(jì)劃新增的機(jī)場(chǎng)有鄂爾多斯、二連浩特、阿爾山、巴彥淖爾，2011－2020年計(jì)劃新增的機(jī)場(chǎng)有達(dá)來(lái)庫(kù)布、霍林河、加格達(dá)奇，機(jī)場(chǎng)總數(shù)將達(dá)到16個(gè)。

2010年，內(nèi)蒙古自治區(qū)公路總里程將達(dá)到85000公里，高速、一級(jí)公路達(dá)到7000公里?！拔蹇v七橫”國(guó)道主干線(xiàn)和西部開(kāi)發(fā)省際通道內(nèi)蒙古境內(nèi)路段將基本建成，自治區(qū)“三橫九縱十二出口”公路主骨架將基本建成。形成內(nèi)蒙古自治區(qū)同東北、華北、西北經(jīng)濟(jì)區(qū)的交通運(yùn)輸快速通道，實(shí)現(xiàn)自治區(qū)首府到盟市和重要出口路以高速和一級(jí)公路連通，鄉(xiāng)鄉(xiāng)通油路，村村通公路的目標(biāo)。

2012年，呼和浩特鐵路局將建成高速客運(yùn)通道、大能力的貨運(yùn)通道和現(xiàn)代化客站、大能力貨站以及戰(zhàn)略裝車(chē)基地，建成時(shí)速200公里以上的高速鐵路700公里;建成呼和浩特、包頭和鄂爾多斯間城際快速鐵路，屆時(shí)將形成三市1小時(shí)交通圈;橫貫內(nèi)蒙古東中西部的客運(yùn)大通道也將初步形成，融入環(huán)渤海地區(qū)快速客運(yùn)系統(tǒng)，呼和浩特至北京單程時(shí)間將壓縮至3小時(shí)以?xún)?nèi)。

以上分析說(shuō)明以草原文化資源為基礎(chǔ)旅游開(kāi)發(fā)的集群化發(fā)展時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。

四、內(nèi)蒙古草原文化主題公園開(kāi)發(fā)模式

草原文化主題公園的開(kāi)發(fā)應(yīng)強(qiáng)化文化的獨(dú)特性和資源的獨(dú)占性?xún)蓚€(gè)特點(diǎn)，整體開(kāi)發(fā)統(tǒng)一規(guī)劃、集群式管理，把主題園區(qū)按照產(chǎn)業(yè)生態(tài)園區(qū)模式招商。統(tǒng)一形象推廣和整合傳播，關(guān)注游客體驗(yàn)中每一個(gè)接觸點(diǎn)的滿(mǎn)意度，用統(tǒng)一的CIS(企業(yè)形象識(shí)系統(tǒng))規(guī)范整個(gè)公園的視覺(jué)傳達(dá)。同時(shí)，與全國(guó)各大旅行社建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，挖潛國(guó)內(nèi)外客戶(hù)資源，進(jìn)行有效的顧客關(guān)系管理和服務(wù)感知管理。

“眾多創(chuàng)意企業(yè)中創(chuàng)意人員相互之間的正式和非正式信息交流，從而導(dǎo)致的顯性知識(shí)和極為關(guān)鍵的隱性知識(shí)的轉(zhuǎn)移，知識(shí)的共享，是人的創(chuàng)意思維——?jiǎng)?chuàng)新源，不斷衍生的基礎(chǔ);這需要集體的互動(dòng)和企業(yè)的地理集聚。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)集聚的中小企業(yè)通常具有多元化和隨機(jī)性的特征，大量不同行業(yè)的集聚更為創(chuàng)新的產(chǎn)生提供了支撐條件。如電影制作、軟件動(dòng)漫、高科技設(shè)計(jì)等，這些本無(wú)聯(lián)系的行業(yè)基于文化的創(chuàng)造力集聚在一起更容易促使創(chuàng)意思想相互碰撞，從而可能涌現(xiàn)出更多的創(chuàng)意形成多維發(fā)散網(wǎng)絡(luò)空間，構(gòu)成所謂的‘新經(jīng)濟(jì)空間’”。(毛磊，2010)內(nèi)蒙古草原文化主題公園就是一個(gè)新經(jīng)濟(jì)空間，在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級(jí)的過(guò)程中，政府應(yīng)引導(dǎo)內(nèi)蒙古礦產(chǎn)資源開(kāi)發(fā)形成的財(cái)富，開(kāi)發(fā)該類(lèi)新經(jīng)濟(jì)空間，而不是全盤(pán)投入到房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)和民間金融領(lǐng)域。

(一)主題公園形象定位

國(guó)內(nèi)十大主題公園的定位和業(yè)態(tài)組成，比較突出的特點(diǎn)集中在三個(gè)方面:以朝代和民族文化為依托開(kāi)發(fā)景區(qū)和相關(guān)娛樂(lè)項(xiàng)目的模式、以大型游樂(lè)場(chǎng)為依托的景區(qū)開(kāi)發(fā)模式和以特定主題為依托的景區(qū)開(kāi)發(fā)模式。詳見(jiàn)表1:

表1 國(guó)內(nèi)十大主題公園主題

結(jié)合以上主題公園的主題形象定位，內(nèi)蒙古草原旅游主打產(chǎn)品應(yīng)重點(diǎn)打造草原文化主題公園，并且讓天堂草原的概念深入游客心中。所以?xún)?nèi)蒙古草原文化主題公園主題形象定位為:蒙元文化遺產(chǎn)主題公園。

(二)主題公園商業(yè)模式學(xué)習(xí)“宋城模式”

1.“宋城模式”簡(jiǎn)介

杭州宋城旅游發(fā)展股份有限公司，是中國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)之一，以“主題公園+旅游文化演藝”為主營(yíng)模式，成功打造了“宋城”品牌。公司下轄宋城旅游管理分公司、杭州樂(lè)園有限公司、宋城藝術(shù)團(tuán)有限公司、杭州宋城產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)有限公司等子公司。目前杭州已經(jīng)形成“西湖觀(guān)光，宋城懷古，杭州樂(lè)園休閑游”的主流旅游路線(xiàn)。以良好的品牌實(shí)力和創(chuàng)造力為依托，在全國(guó)一線(xiàn)旅游目的地城市打造系列主題公園和精品旅游文化演藝項(xiàng)目，使公司成為了中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力和成長(zhǎng)性的旅游文化企業(yè)。這種模式的潛在目標(biāo)城市主要是熱點(diǎn)的旅游景點(diǎn)，而公司在這些旅游景點(diǎn)復(fù)制“宋城模式”。宋城模式的特點(diǎn)有:(1)公司是國(guó)內(nèi)商業(yè)演藝方面最成功的公司，公司主題演藝節(jié)目“宋城千古情”無(wú)論從演出次數(shù)還是觀(guān)看人數(shù)都是國(guó)內(nèi)最領(lǐng)先的文化節(jié)目，宋城因此被評(píng)為首批國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地，2010年游客380萬(wàn)人;(2)公司手持22億現(xiàn)金，擁有國(guó)內(nèi)主題公園率先上市的先發(fā)優(yōu)勢(shì);(3)公司擁有10多年旅游演藝經(jīng)驗(yàn)的管理團(tuán)隊(duì)和最市場(chǎng)化的經(jīng)營(yíng)機(jī)制。

“建筑為形，文化為魂”是宋城的經(jīng)營(yíng)理念。怪街、佛山、市井街、宋城河、千年古樟、九龍廣場(chǎng)、城樓廣場(chǎng)、文化廣場(chǎng)、聊齋驚魂、南宋風(fēng)情街等景點(diǎn)一步一景。城內(nèi)斗拱飛檐車(chē)水馬龍，還原了宋代都市風(fēng)貌。宋城是中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)集聚地，市井街內(nèi)打鐵鋪、棉花鋪、酒坊、染坊、陶泥坊、特色小吃等七十二行老作坊鱗次櫛比，越劇、木偶戲、皮影戲、布袋偶、銅鑼說(shuō)書(shū)、街頭雜耍、燕青打擂、捉拿武松等表演此起彼伏，尤其是王員外家小姐拋繡球招婿表演更是聞名遐邇，新春廟會(huì)、火把節(jié)、潑水節(jié)、桂花節(jié)四大節(jié)慶活動(dòng)精彩紛呈。大型歌舞《宋城千古情》是宋城一絕。置身宋城，恍如隔世。宋城節(jié)目打出了“給我一天，還你千年!”的廣告語(yǔ)為“宋城千古情”做品牌宣傳。大型歌舞《宋城千古情》是宋城景區(qū)傾力打造的一臺(tái)立體全景式大型歌舞，是唯一獲得國(guó)家“五個(gè)一工程獎(jiǎng)”的旅游演藝類(lèi)作品。該劇以杭州的歷史典故、神話(huà)傳說(shuō)為基點(diǎn)，融合世界歌舞、雜技藝術(shù)于一體，運(yùn)用了現(xiàn)代高科技手段營(yíng)造如夢(mèng)似幻的意境，給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)震撼?！端纬乔Ч徘椤访磕?00萬(wàn)游客爭(zhēng)相觀(guān)看，推出至今累計(jì)演出11000余場(chǎng)，接待觀(guān)眾2800余萬(wàn)人次，是目前世界上年演出場(chǎng)次最多和觀(guān)眾接待量最大的劇場(chǎng)演出，被海外媒體譽(yù)為與拉斯維加斯“O”秀、法國(guó)“紅磨坊”比肩的“世界三大名秀”之一。

2.內(nèi)蒙古草原文化主題公園商業(yè)模式

內(nèi)蒙古草原主題公園開(kāi)發(fā)的商業(yè)模式應(yīng)學(xué)習(xí)“宋城模式”，宋城的模式其實(shí)也是一種獨(dú)特的“主題公園+演藝”的“娛樂(lè)綜合體”的經(jīng)營(yíng)模式。內(nèi)蒙古應(yīng)發(fā)揮文化大區(qū)的優(yōu)勢(shì)，積極挖掘民間蒙古族傳統(tǒng)藝術(shù)資源，推進(jìn)內(nèi)蒙古旅游演藝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化，在旅游目的地一線(xiàn)城市打造一個(gè)集主題公園、演藝、民族商品購(gòu)物、休閑于一體的娛樂(lè)綜合體。然后充分引入大型旅游企業(yè)集團(tuán)和經(jīng)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)市場(chǎng)化運(yùn)作，在國(guó)內(nèi)一線(xiàn)旅游目的地(例如三亞、麗江、峨眉山、張家界、九寨溝等)通過(guò)投資或收購(gòu)的方式，上演數(shù)臺(tái)市場(chǎng)影響力較大的草原文化主題旅游文化演藝節(jié)目，并由該企業(yè)對(duì)其統(tǒng)一進(jìn)行經(jīng)營(yíng)管理，逐步實(shí)現(xiàn)品牌連鎖經(jīng)營(yíng)，從而實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)模式的進(jìn)一步復(fù)制與擴(kuò)展，在中國(guó)的主要黃金旅游線(xiàn)路上復(fù)制“草原文化主題公園”，從而進(jìn)一步宣傳草原文化，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化推動(dòng)下的草原文化整合傳播。

在草原文化主題公園中再現(xiàn)《蒙古秘史》的場(chǎng)景，建筑文化要從草原文化特點(diǎn)設(shè)計(jì)主題公園景點(diǎn)和建筑物，展示蒙古民族的成長(zhǎng)歷程和草原文明。結(jié)合動(dòng)漫文化建立草原文化藝術(shù)動(dòng)漫展示館;結(jié)合蒙元文化，建立元代歷史博物館和成吉思汗電影藝術(shù)館及元代宮廷出行蠟像館;結(jié)合紅山文化和河套文化，建立雞血石和戈壁石收藏博物館;結(jié)合草原服飾文化，建立蒙古族服飾展示館;結(jié)合草原婚禮文化，建立草原婚禮城;結(jié)合草原音樂(lè)文化，建立草原文化藝術(shù)館推出系列大型舞臺(tái)劇，如滿(mǎn)都海斯琴等。通過(guò)規(guī)劃建設(shè)“一園八館”即草原文化遺址主題公園和八個(gè)場(chǎng)館為中心，多服務(wù)業(yè)態(tài)為配套的城市綜合體，為內(nèi)蒙古大型城市中心城區(qū)增添一個(gè)新的大型文化藝術(shù)活動(dòng)場(chǎng)所。

3.內(nèi)蒙古草原文化主題公園命名建議:八思巴金牌公園

八思巴文字是忽必烈為了統(tǒng)一中國(guó)的文字特命帝師八思巴創(chuàng)立的，準(zhǔn)備用它譯寫(xiě)所有的文字。1271年，忽必烈為了推廣八思巴文，發(fā)布詔書(shū)規(guī)定，大小官員限百日內(nèi)學(xué)會(huì)，學(xué)好的官員可酌情升遷，學(xué)會(huì)的庶民可免去一生的烏拉差役。八思巴金牌是內(nèi)蒙古大學(xué)民族博物館的鎮(zhèn)館之寶。該金牌是北方草原游牧文化的代表，現(xiàn)存世的只有一塊。

以該金牌名字為公園命名，本身體現(xiàn)對(duì)北方草原游牧文化的傳承和推廣。中央電視臺(tái)《探索－發(fā)現(xiàn)》節(jié)目組曾將該金牌的發(fā)現(xiàn)過(guò)程拍成了兩集紀(jì)錄片，引發(fā)了許多文化愛(ài)好者的興趣和關(guān)注。

草原文化主題公園的命名采用八思巴金牌從營(yíng)銷(xiāo)傳播理論中的USP策略角度樹(shù)立獨(dú)特的銷(xiāo)售主張。該策略強(qiáng)調(diào):確定廣告主題的三要素是受眾目標(biāo)、信息個(gè)性、消費(fèi)心理。以該名字命名具有獨(dú)特的文化內(nèi)涵和信息個(gè)性，對(duì)于目標(biāo)受眾來(lái)說(shuō)新鮮感引發(fā)興趣點(diǎn)，符合旅游消費(fèi)者獵奇心理。

4.整合營(yíng)銷(xiāo)傳播

傳播主題:“借我一天，獻(xiàn)給你五千年——草原文化遺址主題公園”。邀請(qǐng)國(guó)際4A廣告公司進(jìn)行公園整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策劃，強(qiáng)調(diào)廣告創(chuàng)意和公關(guān)傳播的雙體系驅(qū)動(dòng)。

依托內(nèi)蒙古呼和浩特“草原文化節(jié)”和“昭君文化節(jié)”兩大節(jié)慶活動(dòng)，宣傳主題公園，并設(shè)計(jì)多條旅游線(xiàn)路串接草原文化主題公園、內(nèi)蒙古博物院、葛根塔拉草原、蒙牛工業(yè)旅游、小肥羊餐飲、大牧場(chǎng)草原旅游食品等多個(gè)主題于一體，讓游客在強(qiáng)大的草原文化背景下體驗(yàn)內(nèi)蒙古草原品牌產(chǎn)品的與眾不同。

借助內(nèi)蒙古品牌企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)傳播，面向目標(biāo)受眾凸顯草原文化的傳播角度，從多維度展示內(nèi)蒙古草原文化，吸引游客。通過(guò)廣告、公關(guān)、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)等一系列手段強(qiáng)化草原文化主題公園——八思巴金牌公園在中國(guó)主題公園領(lǐng)域的特定定位。把“草原文化遺產(chǎn)主題公園”這一定位傳播到每一個(gè)與游客的接觸點(diǎn)中。

五、小結(jié)及展望

內(nèi)蒙古的城市再生需要區(qū)域創(chuàng)新與城市創(chuàng)意相結(jié)合。在城市發(fā)展規(guī)劃中不僅要考慮產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的接納和安置、都市服務(wù)系統(tǒng)的提供、生活環(huán)境的營(yíng)造和都市開(kāi)發(fā)控制與房地產(chǎn)市場(chǎng)管制，還需要植入基于本土草原文化的區(qū)域創(chuàng)新與城市創(chuàng)意的理念。

內(nèi)蒙古文化大區(qū)的建設(shè)對(duì)于草原文化資源的開(kāi)發(fā)和挖掘需要進(jìn)一步通過(guò)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、文化創(chuàng)意、智能生活科技與城市再生發(fā)展整合，其整合的模式就是打造基于草原文化的主題公園和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。資料顯示，北京市已有文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)21個(gè)，文化企業(yè)8000多家，上海有文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)75個(gè)，集聚了2500多家文化企業(yè)和2萬(wàn)多名高層創(chuàng)意人才。江蘇省建成或在建的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)有60多家。文化部和北京市、天津市分別共建的中國(guó)動(dòng)漫游戲城和國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)綜合示范園正式啟動(dòng)。利用草原文化和知識(shí)外溢效應(yīng)和國(guó)內(nèi)這些產(chǎn)業(yè)園區(qū)進(jìn)行整合，用商業(yè)模式的創(chuàng)新來(lái)打造內(nèi)蒙古的文化形象，類(lèi)似上海的M50和北京的798，草原文化主題公園的開(kāi)發(fā)應(yīng)成為這種模式在內(nèi)蒙古城市的整合體。

內(nèi)蒙古的城市結(jié)構(gòu)調(diào)整也應(yīng)統(tǒng)一規(guī)劃，注重文化關(guān)聯(lián)、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)。通過(guò)文化創(chuàng)意提升產(chǎn)業(yè)升級(jí)能力，從軟件和硬件兩個(gè)方面改善城市空間治理和產(chǎn)業(yè)與公共服務(wù)系統(tǒng)的轉(zhuǎn)型能力，創(chuàng)造一種新的城市競(jìng)爭(zhēng)力。草原文化的傳承和創(chuàng)新在內(nèi)蒙古經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展過(guò)程中的作用日益凸顯。通過(guò)蒙牛、伊利、小肥羊、現(xiàn)代牧業(yè)、大牧場(chǎng)等一批草原文化品牌背景下的企業(yè)形成的產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新，結(jié)合草原文化驅(qū)動(dòng)下的城市創(chuàng)意園區(qū)、主題公園的建設(shè)，內(nèi)蒙古的區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)進(jìn)一步提升，資源大區(qū)轉(zhuǎn)化為文化大區(qū)的夢(mèng)想就會(huì)實(shí)現(xiàn)。

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