文丨李 波

論我國(guó)俄語(yǔ)紙質(zhì)媒體的全媒體轉(zhuǎn)型

文丨李 波

近些年來(lái)，中俄兩國(guó)關(guān)系步入發(fā)展的快車(chē)道，與此同時(shí)，一個(gè)正在快速發(fā)展的全媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)并加速前進(jìn)。在此背景之下，我國(guó)俄語(yǔ)紙質(zhì)媒體的全媒體轉(zhuǎn)型也勢(shì)在必行。筆者分別論述了我國(guó)俄語(yǔ)紙媒發(fā)展的基本狀況，其進(jìn)行全媒體轉(zhuǎn)型的必要性等方面，并試探性地提出了我國(guó)俄語(yǔ)紙媒實(shí)現(xiàn)全媒體運(yùn)作的出路。

俄語(yǔ)； 紙質(zhì)媒體； 全媒體

前不久，俄羅斯總統(tǒng)普京對(duì)中國(guó)進(jìn)行了正式的國(guó)事訪問(wèn)，期間，中俄雙方簽署了《中華人民共和國(guó)和俄羅斯聯(lián)邦關(guān)于進(jìn)一步深化平等信任的中俄全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系的聯(lián)合聲明》，以及關(guān)于中俄兩國(guó)能源、工業(yè)、金融、旅游及創(chuàng)新領(lǐng)域合作等15份文件，中俄兩國(guó)關(guān)系到達(dá)了前所未有的高度與質(zhì)量。在此大背景下，向俄羅斯公眾介紹中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等方面發(fā)展?fàn)顩r，宣傳中國(guó)國(guó)家形象的我國(guó)俄語(yǔ)紙質(zhì)媒體擔(dān)負(fù)著越來(lái)越重要的責(zé)任。與此同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端等的不斷發(fā)展，一個(gè)正在快速發(fā)展的全媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)并加速前進(jìn)。俄語(yǔ)紙質(zhì)媒體，作為傳統(tǒng)媒體的重要一員，需要在新形勢(shì)下應(yīng)對(duì)并參與這場(chǎng)正在重新洗牌的傳媒變革，以實(shí)現(xiàn)對(duì)外傳播和自身發(fā)展的雙重目標(biāo)。

1 我國(guó)俄語(yǔ)紙質(zhì)媒體的格局和基本狀況

伴隨著我國(guó)對(duì)外傳播事業(yè)的不斷完善和發(fā)展，我國(guó)目前已經(jīng)形成了一個(gè)以英語(yǔ)為龍頭，俄語(yǔ)、日語(yǔ)等多種語(yǔ)種，報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等多種媒體，中央級(jí)和地方級(jí)并存的多層次立體對(duì)外傳播體系。特別是進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，伴隨著中俄兩國(guó)關(guān)系步入良性發(fā)展的快車(chē)道，我國(guó)俄語(yǔ)媒體的發(fā)展也備受重視，俄語(yǔ)對(duì)外傳播的格局也逐步形成。具體到紙質(zhì)媒體，目前中央級(jí)俄語(yǔ)媒體為俄文《中國(guó)》雜志（《人民畫(huà)報(bào)》俄文版），由人民畫(huà)報(bào)社主辦、創(chuàng)刊于2005年11月，在俄羅斯莫斯科市印刷出版，發(fā)行范圍覆蓋俄羅斯全境及其它獨(dú)聯(lián)體國(guó)家俄語(yǔ)地區(qū)。我國(guó)地方級(jí)俄語(yǔ)紙媒主要集中在與俄語(yǔ)地區(qū)毗鄰的省份，如黑龍江、新疆，具體包括《遠(yuǎn)東經(jīng)貿(mào)導(dǎo)報(bào)（俄文版）》、《伙伴》雜志、《大陸橋》雜志等?！哆h(yuǎn)東經(jīng)貿(mào)導(dǎo)報(bào)（俄文版）》是由黑龍江大學(xué)主辦，1988年創(chuàng)刊，以對(duì)俄經(jīng)貿(mào)信息獨(dú)家報(bào)道和我國(guó)與遠(yuǎn)東地區(qū)(包括俄羅斯遠(yuǎn)東地區(qū)，日本、朝鮮、韓國(guó)等)經(jīng)貿(mào)合作狀況的報(bào)道為主?！痘锇椤冯s志由黑龍江省人民政府新聞辦公室主辦，創(chuàng)刊于2002年10月，是一本是面向俄羅斯讀者介紹中國(guó)社會(huì)的生活雜志?！洞箨憳颉冯s志由新疆維吾爾自治區(qū)對(duì)外文化交流協(xié)會(huì)主辦，創(chuàng)刊于2001年5月，旨在準(zhǔn)確、客觀地對(duì)外介紹中國(guó)，宣傳新疆，發(fā)展中國(guó)與中亞各國(guó)及周邊國(guó)家的睦鄰友好關(guān)系。

2 我國(guó)俄語(yǔ)紙質(zhì)媒體全媒體轉(zhuǎn)型的必要性

“全媒體”的“全”包括報(bào)紙、雜志、廣播、電視、音像、電影、出版、網(wǎng)路、電信在內(nèi)的各類(lèi)傳播工具，涵蓋視、聽(tīng)、形象、觸覺(jué)等人們接受資訊的全部感官，并在近年來(lái)得到很大的發(fā)展，引起了越來(lái)越多的重視，在新聞傳播、遠(yuǎn)程教育等領(lǐng)域運(yùn)用廣泛。為什么我國(guó)俄語(yǔ)紙質(zhì)媒體在全媒體背景下需要轉(zhuǎn)型？究其原因，其中既有我國(guó)紙質(zhì)媒體發(fā)展所面臨的共性問(wèn)題，也有俄語(yǔ)類(lèi)媒體內(nèi)部的原因。

2.1 全球新媒體發(fā)展迅猛，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體增長(zhǎng)放緩

得益于日新月異的技術(shù)，新媒體對(duì)紙質(zhì)媒體的擠壓和替代作用越來(lái)越大，紙媒面臨著嚴(yán)峻的生存危機(jī)。廣告發(fā)展乏力，發(fā)行下滑明顯，讀者的閱讀方式和閱讀習(xí)慣也在悄然改變，閱讀報(bào)刊的熱情和時(shí)間大大減少。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2012年1月發(fā)布的《第29次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2011年12月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量突破5億，達(dá)到5.13億，全年新增網(wǎng)民5580萬(wàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率較上年底提升4個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到38.3%。與此同時(shí)，根據(jù)著名調(diào)查機(jī)構(gòu)蓋洛普公司的數(shù)據(jù)，約有7100萬(wàn)俄羅斯人使用互聯(lián)網(wǎng)，其中三分之二居住在大城市。俄羅斯網(wǎng)民的年增長(zhǎng)速度達(dá)27%，是世界最快的國(guó)家之一。

2.2 國(guó)內(nèi)其他俄語(yǔ)媒體快速發(fā)展，全媒體趨勢(shì)明顯

近年來(lái)我國(guó)積極推進(jìn)俄語(yǔ)媒體的發(fā)展、其中網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播等俄語(yǔ)媒體的發(fā)展尤為迅速。如中央電視臺(tái)開(kāi)辦俄語(yǔ)頻道、填補(bǔ)了我國(guó)缺乏對(duì)外俄語(yǔ)電視頻道的空白、俄語(yǔ)電視節(jié)目一方面借助衛(wèi)星實(shí)現(xiàn)全球傳播，同時(shí)利用中國(guó)國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)直播和點(diǎn)播；中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)的俄語(yǔ)節(jié)目，可以通過(guò)上網(wǎng)收聽(tīng)直播或進(jìn)行點(diǎn)播，此外中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)還嘗試出版了《中國(guó)風(fēng)》雜志；新華網(wǎng)俄語(yǔ)頻道、中國(guó)網(wǎng)俄語(yǔ)版、人民網(wǎng)俄語(yǔ)版更成為我國(guó)俄語(yǔ)傳媒體系的重要組成部分，它們利用網(wǎng)絡(luò)媒體的天然優(yōu)勢(shì)，以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為基礎(chǔ)，綜合文字、圖片、視頻、音頻等素材，全方位推進(jìn)對(duì)俄報(bào)道。所以，與電視、廣播、特別是網(wǎng)絡(luò)媒體在技術(shù)、設(shè)備、人力資源等方面相比，傳統(tǒng)媒體起家的俄語(yǔ)紙媒明顯存在著不足。

3 我國(guó)俄語(yǔ)紙質(zhì)媒體全媒體運(yùn)作的現(xiàn)狀和范例

雖然面臨著國(guó)際和國(guó)內(nèi)雙重的壓力和挑戰(zhàn)，我國(guó)俄語(yǔ)紙媒的從業(yè)人員依然客服資金、技術(shù)、設(shè)備、人力等方面的困難，積極嘗試全媒體運(yùn)作，利用傳統(tǒng)紙媒擁有的品牌、采編和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，爭(zhēng)取獲得更大的發(fā)展空間。綜觀國(guó)內(nèi)俄語(yǔ)紙質(zhì)媒體，筆者認(rèn)為俄文《中國(guó)》雜志在全媒體運(yùn)作方面已先行一步，取得了一定成績(jī)，粗具雛形。俄文《中國(guó)》雜志在辦好紙質(zhì)本刊的同時(shí)，結(jié)合圖書(shū)、網(wǎng)站、iPad電子雜志、社交網(wǎng)站、讀者俱樂(lè)部等多種介質(zhì)和渠道，從編輯出版到營(yíng)銷(xiāo)宣傳、發(fā)行乃至廣告的整個(gè)運(yùn)行過(guò)程中，多維度地展開(kāi)全媒體運(yùn)作，對(duì)外宣傳推廣“中國(guó)”雜志品牌。俄文《中國(guó)》雜志于2009年11月在雜志創(chuàng)刊四周年之際，推出全新的《中國(guó)》網(wǎng)站。網(wǎng)站上除刊登部分紙質(zhì)雜志內(nèi)容，采取專(zhuān)業(yè)俄文網(wǎng)站的業(yè)態(tài)模式，每日更新要聞，制作熱點(diǎn)專(zhuān)題、還開(kāi)通了網(wǎng)上商店，實(shí)現(xiàn)了雜志的訂閱、郵購(gòu)等功能2011年3月，俄文《中國(guó)》雜志又在“新浪微博”開(kāi)通賬戶(hù)，通過(guò)微博與國(guó)內(nèi)讀者進(jìn)行互動(dòng)交流，預(yù)告雜志、網(wǎng)站報(bào)道信息、通告雜志相關(guān)活動(dòng)動(dòng)態(tài)，并適時(shí)舉辦有獎(jiǎng)參與活動(dòng)等，截止目前粉絲數(shù)已近8000人，在國(guó)內(nèi)俄語(yǔ)類(lèi)媒體中僅此于央視俄語(yǔ)頻道和新華網(wǎng)俄語(yǔ)版。與此同時(shí)，俄文《中國(guó)》在俄羅斯最知名社交網(wǎng)站“Vkontakte”上開(kāi)通俄文《中國(guó)》主頁(yè)，由俄籍雇員負(fù)責(zé)管理、每日錯(cuò)時(shí)更新信息，內(nèi)容涵蓋雜志、網(wǎng)站主要信息，以及關(guān)于中國(guó)時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、旅游等方面的訊息，目前訂戶(hù)已超千人。面對(duì)蘋(píng)果iPad為電子閱讀器和電子書(shū)市場(chǎng)帶來(lái)的結(jié)構(gòu)性變化，俄文《中國(guó)》雜志也積極做出應(yīng)對(duì)，適時(shí)地推出俄文《中國(guó)》的iPad版，但這不是對(duì)雜志內(nèi)容的簡(jiǎn)單重復(fù)，而是再包裝和再創(chuàng)新，利用iPad給讀者所帶來(lái)的獨(dú)特閱讀感受，為國(guó)內(nèi)外讀者呈現(xiàn)出立體的《中國(guó)》雜志。此外，俄文《中國(guó)》雜志團(tuán)隊(duì)利用在俄羅斯所具有的人脈資源優(yōu)勢(shì)，積極聯(lián)系俄羅斯科學(xué)院東方文學(xué)出版社聯(lián)合出版《長(zhǎng)壽的秘訣——中國(guó)菜》一書(shū)，還與國(guó)內(nèi)相關(guān)出版社強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，合作出版《茶》一書(shū)，這在國(guó)內(nèi)外都取得了經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益雙豐收。

從這些一連串的眾多舉措中，不難看出俄文《中國(guó)》已通過(guò)全媒體運(yùn)行受益匪淺，并為長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展不斷布局，其成為中國(guó)最好俄文雜志的發(fā)展方向也初見(jiàn)雛形。除了俄文《中國(guó)》雜志，《遠(yuǎn)東經(jīng)貿(mào)導(dǎo)報(bào)（俄文版）》、《伙伴》雜志和《大陸橋》雜志也根據(jù)各自不同的內(nèi)容特點(diǎn)和受眾對(duì)象，借助網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了紙質(zhì)讀物的網(wǎng)絡(luò)化，以及讀物的在線訂閱和郵購(gòu)。

4 我國(guó)俄語(yǔ)紙質(zhì)媒體實(shí)現(xiàn)全媒體運(yùn)作的出路

4.1 從業(yè)人員的觀念要發(fā)生根本性的改變

面臨席卷全球的媒體革命，作為傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員必須清醒地認(rèn)識(shí)到時(shí)代變化所帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，積極去學(xué)習(xí)各種新的技術(shù)和媒體知識(shí)，勇于嘗試和使用新的媒體形式；紙媒工作人員在做好原有工作的同時(shí)，要把自己當(dāng)作全媒體運(yùn)作模式中的一分子，用長(zhǎng)遠(yuǎn)的決心和全局的眼光來(lái)看待全媒體運(yùn)作的發(fā)展。

4.2 紙質(zhì)刊物是核心，內(nèi)容是根本

作為俄語(yǔ)紙質(zhì)媒體，其“萬(wàn)變不離其宗”的根本依然是紙媒的內(nèi)容，堅(jiān)持以?xún)?nèi)容制勝，這樣才能為全媒體的不斷發(fā)展奠定好良好的基礎(chǔ)。因?yàn)闊o(wú)論媒體的形式發(fā)生怎樣的變化，都不能廢棄紙刊的內(nèi)容質(zhì)量，讀者最終做出的選擇落腳點(diǎn)仍在內(nèi)容上。對(duì)于俄語(yǔ)紙媒來(lái)講，內(nèi)容的選取要充分考慮俄語(yǔ)國(guó)家和地區(qū)讀者的文化和社會(huì)背景，讓他們不但覺(jué)得文章內(nèi)容有趣，還認(rèn)為語(yǔ)言質(zhì)量高，翻譯地道。

4.3 建立復(fù)合型，全媒體一專(zhuān)多能型的人才隊(duì)伍

全媒體業(yè)態(tài)的發(fā)展要求紙質(zhì)媒體的從業(yè)人員必須是復(fù)合型，全媒體一專(zhuān)多能型的人才。這些人員不僅要具備普通編輯的編校技能，還要熟悉媒體及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，有較強(qiáng)的新聞敏感性與整合提煉資訊的能力，熟練進(jìn)行相關(guān)軟件的使用和網(wǎng)頁(yè)制作等等。此外，他們還能夠捕捉用戶(hù)的心態(tài)、針對(duì)不同用戶(hù)和市場(chǎng)進(jìn)行分眾化、精細(xì)化、個(gè)性化的營(yíng)銷(xiāo)。對(duì)于俄語(yǔ)紙質(zhì)媒體的從業(yè)者來(lái)說(shuō)，由于其本身外語(yǔ)和對(duì)外傳播的職業(yè)屬性，全媒體發(fā)展對(duì)其個(gè)人的政治素質(zhì)、新聞敏感性、外語(yǔ)知識(shí)以及對(duì)外傳播技巧等方面也提出了更高的要求。

4.4 充分了解俄語(yǔ)國(guó)家和地區(qū)的全媒體發(fā)展?fàn)顩r，借助當(dāng)?shù)亓α繉?shí)現(xiàn)媒體影響力的擴(kuò)大

不論是那種俄語(yǔ)媒體形式，最重要的是讓對(duì)象國(guó)民眾通過(guò)媒體客觀和真實(shí)地了解到中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的最新情況，所以提高媒體的影響力是我國(guó)俄語(yǔ)紙質(zhì)媒體的必修課之一。因此，通過(guò)與對(duì)象國(guó)當(dāng)?shù)卣块T(mén)、主流媒體、科研機(jī)構(gòu)、大專(zhuān)院校等的合作與交流，可以在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)媒體自身影響力的擴(kuò)大。

[1]侯迎忠. 改革開(kāi)放以來(lái)我國(guó)對(duì)外報(bào)道研究現(xiàn)狀與趨勢(shì)分析. 科技經(jīng)濟(jì)社會(huì)，2009（1）.

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（人民畫(huà)報(bào)社，北京 100048）