程森蛟

（蘇州大學(xué)體育學(xué)院講師 江蘇蘇州 215021）

婁底市體育旅游業(yè)發(fā)展的SWOT分析

程森蛟

（蘇州大學(xué)體育學(xué)院講師 江蘇蘇州 215021）

本研究采用文獻(xiàn)資料、邏輯分析等研究方法對(duì)婁底市體育旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行SWOT分析。得出如下結(jié)論：(1)婁底市體育旅游業(yè)具有自然資源、人文資源和地理位置的三重優(yōu)勢(shì)；(2)劣勢(shì)包括經(jīng)營(yíng)管理人才匱乏、設(shè)施不完善、體育與旅游結(jié)合的力度不夠等；(3)面臨著游客的增加帶來(lái)環(huán)境污染、消費(fèi)者對(duì)體育旅游產(chǎn)品需差異和周邊城市競(jìng)爭(zhēng)等挑戰(zhàn)；(4)機(jī)遇包括消費(fèi)者需求增加、國(guó)家對(duì)體育旅游業(yè)的大力支持和第十二屆湖南省運(yùn)動(dòng)會(huì)的召開(kāi)等。

體育旅游 SWOT分析 婁底

近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，體育旅游已成為現(xiàn)代人健康、積極、快樂(lè)的生活方式之一。從消費(fèi)者角度分析，體育旅游不僅能夠達(dá)到觀光旅游的目的，還能夠提高人們的健康水平；從供給者角度分析，體育旅游不僅能夠推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，還能夠提高地區(qū)品牌形象，具有非常大經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

婁底市處于湖南省中部城市，具有豐富的旅游資源，為體育旅游的發(fā)展提供了現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。同時(shí)，2014年第十二屆湖南省運(yùn)動(dòng)會(huì)將在婁底市舉辦，將進(jìn)一步推動(dòng)婁底市體育旅游業(yè)的發(fā)展。本研究利用SWOT分析工具對(duì)婁底市體育旅游業(yè)進(jìn)行深入地剖析，指出婁底市體育旅游業(yè)存在的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和挑戰(zhàn)，為婁底市體育旅游業(yè)的快速發(fā)展提供建設(shè)性的對(duì)策與建議。

1 婁底市體育旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

1.1 自然資源優(yōu)勢(shì)

婁底山水秀麗，市內(nèi)有風(fēng)光名勝旅游點(diǎn)70多處，形成了各具特色的旅游景區(qū)。擁有大熊山、龍山2個(gè)國(guó)家級(jí)森林公園，九峰山、洪家山、包圍山、大乘山4個(gè)省級(jí)森林公園和水府廟國(guó)家級(jí)濕地公園；婁底地質(zhì)神奇，主要有梅山龍宮、紫鵲界梯田、波月洞和湄江國(guó)家地質(zhì)公園等景點(diǎn)；市東郊水府廟水庫(kù)湖光山色，風(fēng)景如畫(huà)。漣源湄江風(fēng)景區(qū)以峰險(xiǎn)、水秀、洞奇、石美而聞名遐邇。冷水江市波月洞氣勢(shì)宏偉，景觀奇特，具有極高的藝術(shù)欣賞價(jià)值，是一座可供研究的巖溶博物館。新化縣梅山龍宮，是迄今在全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)現(xiàn)的能在洞中劃船的五大溶洞之一，堪稱(chēng)“全省一流，全國(guó)先進(jìn)，世界罕見(jiàn)”。國(guó)家一級(jí)森林公園大熊山和省級(jí)森林公園龍山、九峰山，風(fēng)光秀麗。大自然的鬼斧神工造就的名山奇洞，或險(xiǎn)、或幽、或奇，千姿百態(tài)，景色宜人，具有很高的旅游開(kāi)發(fā)價(jià)值。由此可見(jiàn)，婁底市具有豐富的體育旅游資源。

1.2 人文資源優(yōu)勢(shì)

鐘靈毓秀的婁底山水孕育了代代英才，這方神奇的土地，曾經(jīng)以“梅山文化”發(fā)祥地、“湘軍”主要策源地聞名于世。蔡和森紀(jì)念館、羅盛教烈士紀(jì)念館、紅六軍團(tuán)司令部舊址、中共湖南省委舊址，是人們緬懷革命先烈之地。后蜀丞相蔣琬、清代中興名臣曾國(guó)藩、晚清著名外交家曾紀(jì)澤，辛亥革命先驅(qū)陳天華、中共早期領(lǐng)導(dǎo)人蔡和森蔡暢兄妹、國(guó)際主義戰(zhàn)士羅盛教、臺(tái)灣著名作家謝冰瀅、革命教育家成仿吾等一大批志士仁人，在婁底悠久的歷史長(zhǎng)河中譜寫(xiě)了一曲又一曲不平凡的篇章。曾國(guó)藩故居富厚堂、龍山藥王殿、洛陽(yáng)灣古建筑群、洋溪文昌閣、新化北塔，建筑古樸雅典，別具特色，可以吸引大批旅客前來(lái)旅游。

1.3 地理位置十分優(yōu)越

婁底擁有獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，交通便利，婁底自古以來(lái)就是湖南省主要的戰(zhàn)略腹地和湘中交通樞紐。這里地處我國(guó)東中部通往大西南的必經(jīng)之道，北進(jìn)川黔，南下粵桂，東連湖南“一線(xiàn)兩點(diǎn)”經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)建設(shè)地帶，西接湖南西線(xiàn)開(kāi)發(fā)的丘崗山地試驗(yàn)區(qū)，是湖南省南北通達(dá)、東西連貫的要衢。在湘中形成了人流、物流集散中心。湘黔、婁邵鐵路干線(xiàn)和即將動(dòng)工的洛湛鐵路交匯于婁底市，使婁底成為中國(guó)南方重要的鐵路樞紐之一。公路縱橫交錯(cuò)，四通八達(dá)，上海至云南瑞麗高速公路經(jīng)過(guò)婁底。207、320國(guó)道以及漣(源)溆(浦)、寧(鄉(xiāng))邵(陽(yáng))、婁(底)衡(陽(yáng))、婁(底)湘(鄉(xiāng))4條省道貫通全區(qū)，通車(chē)?yán)锍踢_(dá)5000多公里。資水、漣水兩大水系貫穿全區(qū)，常年通航里程達(dá)200多公里。長(zhǎng)沙黃花國(guó)際機(jī)場(chǎng)距婁底僅200余公里。婁底擁有的水、陸、空立體交通網(wǎng)，形成了立湘中而通八方、居腹地而達(dá)全國(guó)、處一隅而至世界的交通優(yōu)勢(shì)。

2 婁底市體育旅游業(yè)發(fā)展的劣勢(shì)

2.1 體育與旅游結(jié)合不完善

婁底市有山水休閑旅游開(kāi)發(fā)的成功經(jīng)驗(yàn)，婁底近來(lái)以“山之戀”、“水之夢(mèng)”、“花之緣”、“田之韻”為主題的四大鄉(xiāng)村旅游品牌，經(jīng)過(guò)前期的大勢(shì)宣傳，成為了人們假日旅游的首選目的地，但真正的體育旅游開(kāi)發(fā)還不完善，特別是體育、旅游兩者的結(jié)合還不完善。主要表現(xiàn)為：還沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)體育在旅游中的功能，有些景區(qū)贊助體育比賽，主要目的是宣傳景區(qū)，而沒(méi)有把體育作為旅游產(chǎn)品來(lái)運(yùn)作；體育部門(mén)和旅游部門(mén)也存在著溝通不夠的問(wèn)題。

2.2 體育旅游的設(shè)施設(shè)備不夠完善

體育旅游設(shè)施應(yīng)包括旅游交通工具和交通設(shè)備、旅游賓館、旅游飯店、供應(yīng)旅游商品的店鋪、供旅游者運(yùn)動(dòng)和娛樂(lè)的設(shè)施，以及為適應(yīng)旅游者不同需求和愛(ài)好而準(zhǔn)備的各種設(shè)施器械，這些設(shè)施都是為接待旅游者所必備的。體育旅游設(shè)施是否齊全、實(shí)用，服務(wù)是否周到，標(biāo)志著體育旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的程度，是體育旅游市場(chǎng)的硬件條件標(biāo)準(zhǔn)[1]。目前，婁底對(duì)體育旅游設(shè)施的供應(yīng)還不夠重視，不利于婁底體育旅游業(yè)的發(fā)展。

2.3 經(jīng)營(yíng)管理水平較低，專(zhuān)業(yè)人才匱乏

體育旅游發(fā)展關(guān)鍵需要體育旅游規(guī)劃、發(fā)展、管理、運(yùn)行各個(gè)環(huán)節(jié)都勝任的旅游和體育相結(jié)合的專(zhuān)業(yè)復(fù)合型人才[2]。婁底市體育旅游經(jīng)營(yíng)管理水平低，主要人才匱乏主要表現(xiàn)為：首先，婁底的導(dǎo)游大部分都是民間自發(fā)組織的沒(méi)有經(jīng)過(guò)系統(tǒng)的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，而像旅行社大都很少或直接不參與到體育旅游的組織及相關(guān)的活動(dòng)；其次，婁底各高校的規(guī)模偏小，不能滿(mǎn)足體育旅游發(fā)展對(duì)人才的需要，更加滿(mǎn)足不了大眾對(duì)知識(shí)的需要；再次，婁底的待遇微薄和食宿條件差，導(dǎo)致大量的旅游人才外流。婁底現(xiàn)在高素質(zhì)、高水平的體育管理人才和導(dǎo)游人才嚴(yán)重不足，這就使婁底體育旅游發(fā)展水平總體上處于一種低層次的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

2.4 管理、規(guī)劃不到位，宣傳力度不夠

目前婁底發(fā)展體育旅游的意識(shí)淡薄，突出反映在政府的管理、宣傳不到位。體育項(xiàng)目?jī)H局限于市體育局舉辦的競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)，旅游因素少，創(chuàng)收能力低，拉動(dòng)作用弱。婁底體育局和旅游局溝通協(xié)調(diào)不暢。政府應(yīng)設(shè)立專(zhuān)門(mén)的機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)管理、規(guī)劃、宣傳體育旅游，使體育旅游更好地服務(wù)于婁底市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3 婁底市體育旅游業(yè)發(fā)展存在的機(jī)遇

3.1 休閑生活方式的推動(dòng)

隨著中部崛起戰(zhàn)略的逐步推進(jìn)，現(xiàn)代旅游業(yè)已成為中國(guó)中部地區(qū)發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一。在第四屆華中旅游博覽會(huì)上，中部6省的旅游部門(mén)提出了依托中部旅游資源和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，聯(lián)手打造中部旅游合作示范區(qū)的構(gòu)想。出于對(duì)中部旅游產(chǎn)業(yè)前景的看好，共有110多億元的境內(nèi)外資本投向中部6省的旅游景區(qū)、度假村、酒店及博覽場(chǎng)館建設(shè)。根據(jù)馬斯洛需要層次理論，人們?cè)诨旧?、物質(zhì)方面需求得到滿(mǎn)足后，將會(huì)轉(zhuǎn)向追求更高層次的需求。隨著婁底市生活水平的提高，收入增長(zhǎng)，休閑時(shí)間增多，人們會(huì)追求更高更深層次的體育旅游消費(fèi)。這為婁底市體育旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了難得的機(jī)遇。

自2009年5月世界經(jīng)濟(jì)論壇提出“低碳旅游”的概念，“低碳旅游”已漸成時(shí)尚，如騎自行車(chē)和徒步這兩種旅游方式，是每個(gè)人最容易做到的低碳旅游方式。這就需要在體育旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和推廣時(shí)，加大城市周邊游的推廣力度，打造糅合體育、旅游為一體的新型休閑旅游健身方式，組織更多的群眾參加，讓大家更多地在自己生活的城市周?chē)蓍e度假，以此來(lái)推廣低碳旅游方式[3]。婁底可以抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，加大婁底市周邊游的推廣力度，發(fā)展體育旅游業(yè)。讓更多的人參與體育活動(dòng)，參與體育旅游。

3.2 國(guó)家對(duì)體育旅游的支持

近年來(lái)，國(guó)家對(duì)體育旅游的支持力度較大，國(guó)家旅游局將2001年的旅游主題定為“中國(guó)體育健身游”。自從2001年北京申奧成功后，為迎接奧運(yùn)、弘揚(yáng)奧運(yùn)精神，各地在體育基礎(chǔ)設(shè)施方面都加大了建設(shè)力度，婁底也建設(shè)了不少，得到較快發(fā)展。2008年北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦大大激發(fā)了我國(guó)人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的熱情，國(guó)家旅游局將2008年旅游主題定為“2008中國(guó)奧運(yùn)旅游年”，緊接著2009年定為“中國(guó)生態(tài)旅游年”，鼓勵(lì)人們走進(jìn)綠色旅游，感受生態(tài)文明，倡導(dǎo)人與自然的和諧。這些舉措都帶動(dòng)著人們和諧、健康地生活，而體育旅游是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的極為有效的方式。

3.3 婁底舉辦湖南省第十二屆運(yùn)動(dòng)會(huì)帶來(lái)的機(jī)遇

舉辦一場(chǎng)大型體育賽事，不僅可以促進(jìn)一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)大跨越，而且也是提升舉辦地城市活力、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、拉動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展、樹(shù)立城市形象和提高市民文明素養(yǎng)的理想途徑。湖南省運(yùn)動(dòng)會(huì)是全省規(guī)模最大、規(guī)格最高、競(jìng)技水平最強(qiáng)的綜合性體育盛會(huì)。婁底成功申辦湖南省第十二屆運(yùn)動(dòng)會(huì)，為婁底發(fā)展體育旅游事業(yè)提供了強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)力，特別是對(duì)于婁底現(xiàn)階段正處在體育旅游的萌芽階段、成長(zhǎng)階段來(lái)說(shuō)更是個(gè)難的機(jī)遇。婁底現(xiàn)在正為舉辦湖南省第十二屆運(yùn)動(dòng)會(huì)做準(zhǔn)備，要把握這次難得的機(jī)遇，從自身優(yōu)勢(shì)出發(fā)，充分開(kāi)發(fā)體育旅游資源，全面完善和豐富旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，深度開(kāi)發(fā)，促進(jìn)婁底體育旅游的發(fā)展。

4 婁底市體育旅游業(yè)發(fā)展存在的挑戰(zhàn)

4.1 游客量的增長(zhǎng)對(duì)旅游環(huán)境的壓力日益凸顯

旅游活動(dòng)及其它人類(lèi)活動(dòng)所產(chǎn)生的“三廢”(廢氣、廢水、廢渣)所造成的旅游資源和環(huán)境質(zhì)量下降(退化)，主要表現(xiàn)在空氣污染、水污染、垃圾污染等三個(gè)方面。景區(qū)內(nèi)大量增加的游客在給婁底市旅游業(yè)帶來(lái)良好經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也對(duì)婁底市特別是旅游區(qū)的環(huán)境造成比以往同期更為嚴(yán)重的破壞。如何有效解決旅游活動(dòng)造成的環(huán)境污染問(wèn)題是擺在旅游管理和環(huán)衛(wèi)等部門(mén)面前的一個(gè)重要課題。

4.2 消費(fèi)者對(duì)體育旅游的要求越來(lái)越高

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展、居民生活水平的快速提高、健康意識(shí)的不斷增強(qiáng)，我國(guó)居民的體育旅游需求也在不斷的增大。人們期望通過(guò)體育旅游獲得與眾不同的經(jīng)歷，并借體育旅游而實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。體育旅游消費(fèi)者有了多元化需求，要求體育旅游消費(fèi)是享受性、發(fā)展性的消費(fèi)，主要發(fā)展人的體力、智力。而且，不同消費(fèi)檔次的客源市場(chǎng)對(duì)體育旅游產(chǎn)品的需求是不一樣的，婁底體育旅游產(chǎn)品的供給只有滿(mǎn)足消費(fèi)市場(chǎng)的多元化需求，才能讓婁底的客源市場(chǎng)進(jìn)一步拓展。然而婁底這方面還存在一定的挑戰(zhàn)。

4.3 面臨周邊省市激烈的競(jìng)爭(zhēng)

雖然近幾年湖南省城市群體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，但與旅游強(qiáng)省市如江蘇、廣東、北京、浙江還存在較大差距，特別是受到附近的湖北、廣東、廣西、江西的激烈競(jìng)爭(zhēng)。體育旅游特色不鮮明、缺乏品牌效應(yīng)、區(qū)域合作不明顯都是影響湖南省城市群體育旅游發(fā)展的絆腳石。另外，體育旅游新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不足，缺乏攀巖、滑雪、蹦極、野外生存等吸引中青年的產(chǎn)品。婁底的體育旅游項(xiàng)目少，只有像登山、漂流等常見(jiàn)的項(xiàng)目，吸引旅游者的項(xiàng)目少。周邊長(zhǎng)株潭等城市體育旅游業(yè)的發(fā)展也影響了婁底更快發(fā)展體育旅游業(yè)，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展婁底的體育旅游業(yè)還是存在很大的挑戰(zhàn)。

5 結(jié)語(yǔ)

婁底市體育旅游業(yè)不僅能夠推動(dòng)婁底市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還能夠帶動(dòng)婁底市相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而成為婁底市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。婁底市體育旅游業(yè)具有自然資源豐富、人文資源底蘊(yùn)雄厚、地理位置優(yōu)越等優(yōu)勢(shì)，這是婁底市體育旅游業(yè)發(fā)展的先天優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，婁底市體育旅游業(yè)發(fā)展還存在著體育與旅游結(jié)合不完善、體育旅游人才缺乏、管理水平低等劣勢(shì)條件。婁底市體育旅游業(yè)面臨著游客的增加帶來(lái)環(huán)境污染、消費(fèi)者對(duì)體育旅游產(chǎn)品需差異和周邊城市競(jìng)爭(zhēng)等挑戰(zhàn)。體育旅游消費(fèi)者需求的增加、國(guó)家對(duì)體育旅游業(yè)的大力支持以及第十二屆湖南省運(yùn)動(dòng)會(huì)的召開(kāi)為婁底市體育旅游業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的機(jī)遇。為了更好地促進(jìn)婁底市體育旅游業(yè)的發(fā)展，本研究提出以下建議：（1）大力培養(yǎng)體育旅游復(fù)合型人才；（2）加強(qiáng)對(duì)婁底市體育旅游市場(chǎng)宣傳促銷(xiāo)，樹(shù)立良好的社會(huì)形象；（3）婁底市體育旅游開(kāi)發(fā)的同時(shí)，要注意環(huán)境的保護(hù)；（4）本著“立足婁底，放眼全省、全國(guó)”的原則，擴(kuò)大婁底市體育旅游市場(chǎng)。

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