張智剛 徐成立 趙瑞鑫 王永剛 劉曉

（1.華中師范大學(xué)體育學(xué)院 湖北武漢 430079; 2.德州學(xué)院 山東德州 25300）

基于網(wǎng)絡(luò)體育信息傳播下的問題分析

張智剛1徐成立1趙瑞鑫1王永剛1劉曉2

（1.華中師范大學(xué)體育學(xué)院 湖北武漢 430079; 2.德州學(xué)院 山東德州 25300）

網(wǎng)絡(luò)體育媒體的快節(jié)奏傳播滿足了大眾需求，然而在傳播過程中出現(xiàn)了不利因素，運(yùn)用傳播學(xué)理論方法，站在社會學(xué)的角度，分析在網(wǎng)絡(luò)體育信息傳播下的問題，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在體育信息傳播過程中出現(xiàn)文化沖突、倫理喪失等問題，在面臨著網(wǎng)絡(luò)信任危機(jī)前，積極提出解決問題途徑，提高網(wǎng)絡(luò)媒體社會責(zé)任感。

網(wǎng)絡(luò) 體育信息 信息傳播

據(jù)CNNIC測算，截至2011年11月，中國網(wǎng)民規(guī)模約為5.05億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為37.7%。 網(wǎng)絡(luò)傳播的飛速發(fā)展，使得網(wǎng)絡(luò)傳播作為一種現(xiàn)代化傳播方式的標(biāo)準(zhǔn)，有著與傳統(tǒng)傳播媒介迥然不同的新特征，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)傳播的速度滲透到社會中各個領(lǐng)域之中，改變了人們的生活。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的背景下，同時(shí)體育賽事在全球范圍內(nèi)的廣泛傳播，使得網(wǎng)絡(luò)體育信息傳播途徑多樣化，當(dāng)然網(wǎng)絡(luò)體育信息下的傳播的性質(zhì)決定了它與傳統(tǒng)傳播途徑存在很多不同之處，也就不可避免的帶來一系列問題。

1 網(wǎng)絡(luò)體育信息傳播

網(wǎng)絡(luò)傳播是指以多媒體、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化技術(shù)為核心的國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，也被稱作為網(wǎng)絡(luò)傳播，是現(xiàn)代信息革命的產(chǎn)物賴茂生認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)傳播是基于因特網(wǎng)的各種傳播行為和傳播活動的總稱?！蓖踔辛x等人認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)傳播是利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳遞或交流信息的行為和過程，它匯集了多種傳播手段的優(yōu)勢，是更加個性化、更加平等交流的新的傳播方式?！币虼司W(wǎng)絡(luò)體育信息傳播是以網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化技術(shù)對全球體育信息整理、組合、傳輸給用戶的途徑。網(wǎng)絡(luò)體育信息傳播提供了大量的體育信息，包括開幕式的花絮、比賽的安排日程、運(yùn)動員的心態(tài)等等，以此滿足人們的需要，達(dá)到雙贏的目的。

1.1 加快體育信息傳播速度并創(chuàng)建交流平臺

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年8月6日至24日期間，網(wǎng)絡(luò)視頻直播累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)到1.53億次，視頻點(diǎn)播累計(jì)觀看人次達(dá)到2.37億次，滿足了人們的需求，加快了數(shù)字化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程，網(wǎng)絡(luò)體育交流平臺已成為人們互相溝通的重要工具，在平臺中，體育信息的二次傳播使得體育信息傳播者建立穩(wěn)定的、可信任的虛擬形象，即可點(diǎn)對點(diǎn)又可以點(diǎn)對面的互動交流，為群體所喜歡，也拉近距離。

1.2 體育運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展

根據(jù)國家體育總局得到的數(shù)據(jù)，2010年中國的體育產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到2220億人民幣，增長速度高于GDP增速。2010年體育產(chǎn)業(yè)增加值為2220億，占GDP比重為0.55%，比上一年增長13.44%，高于GDP增速。體育運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的飛速進(jìn)步得益于網(wǎng)絡(luò)體育信息傳播，網(wǎng)絡(luò)體育信息傳播的加快了體育產(chǎn)業(yè)鏈的銜接，同時(shí)體育產(chǎn)業(yè)一體化服務(wù)進(jìn)程促進(jìn)了體育信息傳播，兩者相輔相成，齊頭并進(jìn)，達(dá)到共贏的效果。

1.3 打破傳統(tǒng)傳播模式，實(shí)現(xiàn)同步化

網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，促使了體育信息傳播的同步化，實(shí)現(xiàn)了比賽場景觀看的同步進(jìn)行，實(shí)現(xiàn)了不用進(jìn)入場館也可以的同步觀看賽事的夙愿，取得歷史性的進(jìn)步，滿足用戶的需求，同時(shí)用戶更能深刻的體會到比賽場地氣氛，了解隊(duì)員的內(nèi)心變化。

2 網(wǎng)絡(luò)體育信息傳播下的問題研究

在網(wǎng)絡(luò)體育信息傳播的過程中，網(wǎng)絡(luò)體育媒體行業(yè)之間為了爭取最大利益競爭，存在著投機(jī)取巧隱患，同時(shí)面臨著我國監(jiān)管部門的力度不大，市場化運(yùn)作不足，各種問題凸現(xiàn)出來。

2.1 以主觀性為中心的體育信息全球化

網(wǎng)絡(luò)是一種以信息傳播為中心，以跨越時(shí)空為交流方式，體育信息資源獲取、體育信息編輯、體育信息流通、體育信息整合等分工井然有序，才能獲取更多的利益，體育信息全球化浪潮的推進(jìn)，迫使體育信息編輯者綜合素質(zhì)的提高，要求體育信息傳播與賽事一體化，同時(shí)在內(nèi)容、形式、語言上也有要求，與此同時(shí)，工作者的主觀性的或多或少表現(xiàn)，美化或者丑化某一件事件，以此來表達(dá)自己的觀點(diǎn)，在體育信息傳播過程中人們不知不覺之中受到潛在影響，這就違背了信息傳播工作者的本質(zhì)。

2.2 文明沖突：多元化的價(jià)值觀受到?jīng)_擊

高速的網(wǎng)絡(luò)媒體在體育信息傳播時(shí)代成為未來發(fā)展的主旋律，網(wǎng)絡(luò)媒介是體育信息產(chǎn)業(yè)的主力軍，網(wǎng)絡(luò)體育網(wǎng)站為了獲得關(guān)注度提高收視率，網(wǎng)絡(luò)體育媒介會在第一時(shí)間把與體育比賽有關(guān)的花絮傳遞給用戶，而運(yùn)動員的家庭、生活、情感等等這些都能抓住觀眾的眼球，更多的吸引用戶瀏覽，成為網(wǎng)絡(luò)媒介的生存之道，只要有群體需求，網(wǎng)絡(luò)體育信息傳播媒介就能以最快速度傳播給群體，網(wǎng)絡(luò)體育信息傳播存在盲目攀比風(fēng)氣，攀比群體對新生物及昂貴體育產(chǎn)業(yè)的追求，推動各階層不斷緊跟潮流，鑄成不正之風(fēng)，網(wǎng)絡(luò)體育信息傳播的加快形成日常生活足不出戶知天下事的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人與人之間的面對面交流少了，打破傳統(tǒng)溝通方式，沖擊了多元化的價(jià)值觀。

2.3 網(wǎng)絡(luò)倫理：全方位道德淪喪行為

網(wǎng)絡(luò)體育信息提供從全方位的角度審視運(yùn)動員的廣闊空間，同時(shí)為一些違反道德、觸及法律的不良行為傳播搭建渠道，網(wǎng)絡(luò)體育信息傳播過程中的色情信息、垃圾信息、暴力游戲等，例如傳播運(yùn)動員私生活視頻、圖片等等，而此類信息反而很受歡迎，挑戰(zhàn)了道德底線。透視社會倫理的淪喪，嚴(yán)重地妨礙網(wǎng)絡(luò)體育傳播運(yùn)行效率，造就成違法人員的溫床，滋生蔓延“網(wǎng)絡(luò)體育信息細(xì)菌”，腐蝕人類的精神文明，儼然成為網(wǎng)絡(luò)信息傳播建設(shè)的一大難題。網(wǎng)絡(luò)體育信息傳播信譽(yù)度的腐蝕成為社會文明建設(shè)的重要問題，網(wǎng)絡(luò)體育產(chǎn)品的暗箱交易、網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)詐騙、網(wǎng)絡(luò)誘導(dǎo)犯罪等等，欺騙網(wǎng)民， 網(wǎng)絡(luò)成為欺詐者的滋生地。網(wǎng)絡(luò)體育信息傳播的破壞及網(wǎng)絡(luò)體育信息著作權(quán)歸屬問題已觸及道德的底線，在體育信息瀏覽的過程中，電腦無意識地感染病毒，破壞電腦軟件、程序到網(wǎng)絡(luò)服務(wù)系統(tǒng)的癱瘓， 同時(shí)存在著未經(jīng)授權(quán)下載、使用、轉(zhuǎn)載、傳播的違法行為，這是背離社會道德的行為。

2.4 商業(yè)運(yùn)作形式單一且內(nèi)容庸俗

數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代促使網(wǎng)絡(luò)商機(jī)產(chǎn)生，網(wǎng)絡(luò)體育信息的受體眾多，階層群體分布均勻，體育網(wǎng)站的局限性致使商業(yè)運(yùn)作模式簡單，僅僅局限在體育產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)，雖然有些體育網(wǎng)站的商業(yè)運(yùn)作打破了常規(guī)，跨到其他行業(yè)里，從整體框架中來看，網(wǎng)站主要贏利來源集中在廣告上，產(chǎn)品廣告的瀏覽量很大程度上決定著產(chǎn)品效益，與此同時(shí)，產(chǎn)品經(jīng)銷商為了抓住網(wǎng)絡(luò)群體的眼球，往往增添一些暴力、色情之類的內(nèi)容來增加關(guān)注度。

3 完善網(wǎng)絡(luò)體育信息傳播的措施及建議

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)深刻影響著中國社會的方方面面，在數(shù)字出版領(lǐng)域的應(yīng)用更是一日千里。但由于網(wǎng)絡(luò)這一載體的特殊性，在司法領(lǐng)域，不同民事主體和他們的利益也不斷發(fā)生碰撞，網(wǎng)絡(luò)違法、侵權(quán)行為和犯罪的出現(xiàn)頻頻。

3.1 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)體育信息傳播從業(yè)人員的綜合素質(zhì)

強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)信息傳播下的從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)，在客觀報(bào)道新聞的前提下，同時(shí)提高個人的道德修養(yǎng)，實(shí)事求是的報(bào)道新聞，具有透過現(xiàn)象看本質(zhì)的嗅覺，嚴(yán)厲打擊虛假信息、不健康的新聞行為，本著為百姓的宗旨，做好網(wǎng)站。

3.2 政府引導(dǎo)為主，網(wǎng)民參與構(gòu)建多文化網(wǎng)絡(luò)體育傳播環(huán)境

積極響應(yīng)政府的各項(xiàng)規(guī)章制度，遵守法律，同時(shí)倡導(dǎo)政府健全網(wǎng)絡(luò)信息傳播的制度，努力在源頭上切斷傳播，建議有關(guān)部門完善網(wǎng)絡(luò)信息傳播技術(shù)，積極保護(hù)用戶隱私、網(wǎng)絡(luò)信息知識產(chǎn)權(quán)等等，建議采用網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制的方式。加強(qiáng)網(wǎng)民綜合素質(zhì)的提高，積極呼吁網(wǎng)絡(luò)從自己做起，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)傳播健康和諧，構(gòu)建和諧網(wǎng)絡(luò)體育信息下的傳播環(huán)境。

3.3 拓展體育網(wǎng)站商業(yè)運(yùn)作模式

開發(fā)體育網(wǎng)站商業(yè)模式，拓展商業(yè)伙伴領(lǐng)域，重新定位體育網(wǎng)站的商業(yè)運(yùn)作模式，打破舊的觀念，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，提高體育網(wǎng)站運(yùn)行模式的內(nèi)涵，杜絕低俗文化滲透，建立良好的體育網(wǎng)站傳播文化氛圍，相對于單一的體育網(wǎng)站運(yùn)行商業(yè)模式而言，作為運(yùn)用多角度商業(yè)模式進(jìn)行運(yùn)營的后進(jìn)者，定會成為競爭社會中的領(lǐng)航者。

[1]包冉等.現(xiàn)新媒體.從被時(shí)代到我時(shí)代[M].中國傳媒大學(xué)出版社,2010.

[2]南宏師等.網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)[M].國防工業(yè)出版社,2008.

[3]楊文軒等.體育原理[M].高等教育出版社,2004.

[4]彭興等.網(wǎng)絡(luò)傳播論[M].上海交通大學(xué)出版社,2001.

[5]杜駿飛等.網(wǎng)絡(luò)傳播概論[M].福建人民出版社,2003.

[6]羅璇,郭講用.體育信息網(wǎng)絡(luò)傳播的現(xiàn)狀與對策[J].上海體育學(xué)院學(xué)報(bào),2003,27(3):34～38．

The fast-paced spread of the network sports media met the needs of the public. However, there is a negative factor in the dissemination process, using of communication theory method, standing on the sociological point of view, analyzing the problem in the network sports information dissemination, and found, in the information dissemination process of sports appears cultural conflict, ethics loss etc. Before facing a network crisis of confidence, so it’s need to put forward ways to solve problems actively and improve network media social responsibility.

Network；Sports Information；Information dissemination;

G899

A

2095-2813(2012)03(b)-0086-02