文/杜曉沫

長期以來，版權(quán)貿(mào)易逆差嚴(yán)重、版權(quán)輸出乏力一直是我國出版人心中的隱痛。對(duì)此，我們不能靠降低版權(quán)引進(jìn)的數(shù)量或者減緩引進(jìn)的速度來解決，只能大幅增長版權(quán)輸出的數(shù)量，提高輸出的速度，逐步減少逆差。加強(qiáng)圖書版權(quán)輸出，不但對(duì)于我國出版業(yè)在國際圖書市場(chǎng)立足有著極為重要的意義，更關(guān)乎中華文化在全球的影響力。本文將總結(jié)2001年～2010年10年間我國版權(quán)輸出活動(dòng)的主要特點(diǎn)，分別分析主要輸出地的基本情況，指出不足，提出對(duì)策，希望對(duì)我國出版企業(yè)增強(qiáng)版權(quán)輸出能力有所裨益。

一、2001年～2010年我國圖書版權(quán)輸出特點(diǎn)分析

2001年～2010年我國版權(quán)輸出總計(jì)19535種，占這10年版權(quán)貿(mào)易總量的14.6%。常為人詬病的版權(quán)引進(jìn)輸出比也在不斷變化，從2001年的13.0:1縮小到2010年的3.5:1。由于版權(quán)輸出數(shù)量的大幅增長，我國版權(quán)貿(mào)易逆差現(xiàn)象出現(xiàn)了明顯改觀。

從這10年的輸出地情況來看，可以總結(jié)出以下兩個(gè)主要特點(diǎn)。

（一）主要輸出地從東亞逐漸擴(kuò)展至歐美地區(qū)

從國家版權(quán)局公布的2001年～2010年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看（見表1），亞洲地區(qū)的輸出地主要集中在韓國、日本、新加坡三國，以及我國的臺(tái)港澳地區(qū)。

10年中，對(duì)這6個(gè)國家或地區(qū)的版權(quán)輸出數(shù)量達(dá)12589種，占總數(shù)的64.4%。歐美地區(qū)的輸出地主要集中在美國、英國、德國、法國、加拿大、俄羅斯。對(duì)這6個(gè)國家的版權(quán)輸出數(shù)量達(dá)3018種，占總數(shù)的15.4%。這說明，我國內(nèi)地的圖書版權(quán)從華人核心文化圈向東亞文化圈，乃至西方主流文化圈拓展，成績顯而易見。

（二）走出去政策的推動(dòng)使后5年的輸出量大大增加

自從2003年全國新聞出版局長會(huì)議正式把中國出版走出去戰(zhàn)略作為我國新聞出版業(yè)發(fā)展的五大戰(zhàn)略之一，一系列重點(diǎn)工程相繼從2005年被推出，對(duì)我國圖書版權(quán)輸出起到了重要的促進(jìn)作用。如“中國圖書對(duì)外推廣計(jì)劃”自2006年起，已同美國、英國、法國、德國、荷蘭等56個(gè)國家和地區(qū)的351家出版社簽訂了資助出版協(xié)議，資助出版圖書1690種；分別于2009年和2010年啟動(dòng)的“經(jīng)典中國國際出版工程”和“中國出版物國際營銷渠道拓展工程”，為我國2010年圖書輸出種數(shù)的高增長（在英、美、法、德、東亞和我國臺(tái)港澳地區(qū)，2010年的版權(quán)輸出總量為3022種，比上一年增長了35%），起到了至關(guān)重要的作用。正是在走出去政策以及一系列具體項(xiàng)目的推動(dòng)下，我國版權(quán)輸出量從前5年的4881種變?yōu)楹?年的10255種，增長了一倍多。

二、2001年～2010年我國主要圖書版權(quán)輸出地分析

我們將2001年～2010年間我國主要圖書版權(quán)輸出地分為英美、法德、東亞和我國臺(tái)港澳四組，分別分析其10年來版權(quán)輸出量變化情況。

（一）英美地區(qū)

從圖1可以看出，2001年～2010年間，我國在英美地區(qū)的圖書版權(quán)輸出量增長迅猛，從2001年的7種上升至2010年的420種，增長59倍，10年的總量達(dá)到1741種。其中增長較快的是英國，從2001年的1種增至2010年的176種，增長了175倍，對(duì)美國的輸出量大多時(shí)候多于英國，10年間增長了40倍（從2001年的6種增至2010年的244種）。10年中后5年的輸出量明顯高于前5年，前者共1592種，是后者的10倍有余，除2008年有明顯降低和2010年有小幅回落外，其余幾年上升明顯。

（二）法德地區(qū)

從圖2可以看出，2001年～2010年間，我國在法德地區(qū)的圖書版權(quán)輸出量雖然與英美地區(qū)有一定的差距，但是增長的速度更為迅猛，從2001年的1種上升至2010年的209種，增長200余倍，10年的總量達(dá)到806種。輸出法國的圖書種數(shù)除了2009年有明顯降低，總體處于穩(wěn)步上升的態(tài)勢(shì)，從2001年的一種都沒有增至2010年的120種；對(duì)德國的輸出量則時(shí)有升降，起伏較大，最高的2009年有173種。10年中后5年的輸出量明顯高于前5年，前者共750種，是后者的13倍有余，除2007年有明顯降低和2005年有小幅回落外，其余幾年都處于上升狀態(tài)。

（三）東亞地區(qū)

如圖3所示，2001年～2010年，我國在東亞地區(qū)的圖書版權(quán)輸出量一直明顯高于英美和法德地區(qū)，從2001年的20種上升至2010年的810種，增長近400倍，10年的總量達(dá)到3596種，分別是英美地區(qū)和法德地區(qū)的2.1倍和4.5倍。其中對(duì)韓國的輸出量一直高于日本和新加坡，處于穩(wěn)步上升的態(tài)勢(shì)，最高的2006年達(dá)到363種，是2001年的38倍；日本和新加波則旗鼓相當(dāng)，處于交替上升狀態(tài)，在2010年達(dá)到前者最高，前者為207種，后者為260種。10年中后5年的輸出量明顯高于前5年，前者共2814種，是后者的3.6倍，除2007、2008兩年有明顯降低外，其余幾年基本處于快速上升狀態(tài)。

（四）我國臺(tái)港澳地區(qū)

由于我國臺(tái)港澳地區(qū)的文化和語言與祖國內(nèi)地同根同族，一直以來是我國內(nèi)地圖書版權(quán)輸出的重要地區(qū)，輸出量大大高于上述三個(gè)地區(qū)。2001年～2010年，內(nèi)地在臺(tái)港澳地區(qū)的圖書版權(quán)輸出呈現(xiàn)出“兩頭快、中間穩(wěn)”的態(tài)勢(shì)，即2002年和2010年的增長明顯（2002年為1107種，是2001年的6倍；2010年為1583種，是2009年的1.7倍），中間幾年各自的輸出量相差不大，總量達(dá)到了8993種。其中香港和澳門地區(qū)的輸出量10年來變化不大，處于小幅升降態(tài)勢(shì)；臺(tái)灣地區(qū)輸出量的曲線變化與總量相仿，2002年和2010年分別為755種和1236種，是各自前一年的4倍和1.8倍。10年中后5年的輸出量高于前5年，但沒有上述三個(gè)地區(qū)增長的幅度明顯，其中前者共5099種，不到后者的兩倍。

三、加大我國圖書版權(quán)輸出的對(duì)策

2001年～2010年間，我國版權(quán)輸出雖然逐漸呈現(xiàn)出從華語文化圈向歐美主流社會(huì)拓展的態(tài)勢(shì)，輸出量也有了大幅提升，但是仍舊存在著引導(dǎo)機(jī)制不夠健全、層次和渠道不夠豐富、版權(quán)貿(mào)易人才匱乏等一系列問題，亟需采取以下措施加以解決。

（一）構(gòu)建規(guī)范化、制度化、高效透明的引導(dǎo)機(jī)制

國家有關(guān)部門要逐步建立起有效的監(jiān)督機(jī)制，加強(qiáng)走出去項(xiàng)目的最后落實(shí)和后續(xù)監(jiān)管。而那些享受國家財(cái)政資助的走出去項(xiàng)目，應(yīng)該誠實(shí)守信，主動(dòng)接受國家有關(guān)部門和社會(huì)的監(jiān)督，把國家的有限資金花到需要的地方，用在關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。另外，由于很多走出去項(xiàng)目沒有中介服務(wù)機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體代理，難以順利完成，因此應(yīng)該將與此相關(guān)的中介服務(wù)機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體代理納入政府扶持范圍之中。

（二）增強(qiáng)國際宣傳營銷力度

目前，我國許多出版社在版權(quán)輸出時(shí)缺乏把握國外市場(chǎng)動(dòng)態(tài)需求的能力，缺乏走出去的渠道，不知道怎么將國內(nèi)優(yōu)秀圖書的信息送達(dá)對(duì)方面前，并引起他們的興趣，進(jìn)而展開版權(quán)談判。因此，要懂得借助國外出版公司在版權(quán)推廣時(shí)的宣傳方法和營銷手段，針對(duì)不同圖書、不同客戶和不同的外界情況，采取相應(yīng)的策略，加強(qiáng)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施。例如，針對(duì)那些在國內(nèi)已經(jīng)形成影響力的圖書，相關(guān)出版社在進(jìn)行國際市場(chǎng)推廣時(shí)，可以加上故事梗概、作者介紹、國內(nèi)市場(chǎng)銷售現(xiàn)狀、評(píng)論家等對(duì)該書的高度評(píng)價(jià)、國內(nèi)媒體的熱烈反響，以及該書策劃者對(duì)其全球市場(chǎng)發(fā)展前途的預(yù)測(cè)等方面的宣傳，從而達(dá)到讓國際出版商關(guān)注、了解和引進(jìn)相關(guān)圖書的目標(biāo)。

（三）建立版權(quán)海外代理機(jī)制

國內(nèi)目前還沒有成熟的版權(quán)代理商機(jī)制，專業(yè)的版權(quán)海外代理機(jī)構(gòu)也不多。這部分業(yè)務(wù)一般由出版社的國際合作部(或者版權(quán)部)來承擔(dān)，零散而且不順暢，不利于圖書版權(quán)的輸出。因此要建立版權(quán)海外代理機(jī)制，培養(yǎng)優(yōu)秀的版權(quán)貿(mào)易人才，為我國圖書版權(quán)輸出提供必要的人才儲(chǔ)備，促進(jìn)圖書版權(quán)買賣完全市場(chǎng)化、商業(yè)化、國際化。

（四）實(shí)施國外本土化戰(zhàn)略

通過實(shí)施一系列國外本土化戰(zhàn)略可有效提升中國圖書的國際吸引力，促進(jìn)版權(quán)輸出的實(shí)效。我國一些出版集團(tuán)或者大出版社在這方面大有可為。他們可以在輸出對(duì)象國設(shè)立海外分社，打通當(dāng)?shù)氐闹髁靼l(fā)行渠道；聘請(qǐng)當(dāng)?shù)厝藛T參與圖書的編輯、策劃、印刷和發(fā)行工作，發(fā)揮他們的視角和語言優(yōu)勢(shì)，提高圖書出版的針對(duì)性；在裝幀編排上加入本土元素，吸引當(dāng)?shù)刈x者眼球。比如在阿拉伯地區(qū)，圖書應(yīng)采取翻口在左、從右到左的編排方式，色調(diào)以綠色等當(dāng)?shù)刈x者喜好的顏色為主。

[1]徐建華.版權(quán)貿(mào)易新論[M].蘇州：蘇州大學(xué)出版社，2005

[2]石宗源.實(shí)施“五大”戰(zhàn)略發(fā)展新聞出版事業(yè)[J].中國出版，2003，（4）