首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)文化與傳播學(xué)院 張蕾

隨著消費(fèi)的不斷升級(jí)，文化與經(jīng)濟(jì)交融日益增強(qiáng)。經(jīng)濟(jì)全球化、一體化的發(fā)展，使文化與經(jīng)濟(jì)日益融合，產(chǎn)生了新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。其中，藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)正是這種新型經(jīng)濟(jì)中一面多彩的旗幟。經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放30年的發(fā)展歷程，作為文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)業(yè)態(tài)，我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)達(dá)到了空前繁榮，藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的態(tài)勢(shì)。尤其是90年代中期以來(lái)的快速發(fā)展，中國(guó)的拍賣業(yè)如雨后春筍，方興未艾。目前已發(fā)展到5000多家各個(gè)類型的大中型拍賣公司，每年的成交量均在數(shù)百億元。拍賣公司的出現(xiàn)和壯大，可以說(shuō)直接導(dǎo)致了中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)端。近幾年，隨著國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的調(diào)整以及社會(huì)穩(wěn)定、人民富裕，藝術(shù)品市場(chǎng)已逐漸成為許多普通老百姓投資理財(cái)?shù)男聢?chǎng)所。

伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提高，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)快速演變成除紐約、倫敦之外的新的熱點(diǎn)市場(chǎng)。它的表現(xiàn)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于股票、黃金甚至是房產(chǎn)市場(chǎng)。

但是，根據(jù)目前我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制、藝術(shù)品價(jià)格的發(fā)現(xiàn)機(jī)制、投資模式等并不健全的現(xiàn)實(shí)來(lái)看，市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展僅僅處于探索的初級(jí)階段。在吸收了本土資金和境外資本后，我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)必然會(huì)在不久的將來(lái)面臨一次重大的整合嬗變。然后才能向著更高、更完善的層級(jí)發(fā)展，以順應(yīng)市場(chǎng)潮流的演進(jìn)歷程，并促進(jìn)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展走向更大的繁榮。

1 市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)系

18世紀(jì)英國(guó)開(kāi)始的產(chǎn)業(yè)革命的出現(xiàn)是以較早發(fā)生的商業(yè)革命為基礎(chǔ)，因此，產(chǎn)業(yè)化從發(fā)端之日起就是以商業(yè)和市場(chǎng)的存在與發(fā)展為前提的。商業(yè)是商品交換的發(fā)達(dá)形式，是第三次社會(huì)大分工的產(chǎn)物，有著悠久的歷史。隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商業(yè)也在不斷地向前發(fā)展。如今，現(xiàn)代商業(yè)已經(jīng)演變成為一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。隨著產(chǎn)業(yè)化在世界范圍的不斷延伸，市場(chǎng)的作用顯得越來(lái)越重要了，也就是說(shuō)產(chǎn)業(yè)化過(guò)程就是一種市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大的過(guò)程。因此，市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)具有極為密切的內(nèi)生關(guān)系，這種內(nèi)生關(guān)系正如英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家阿林·揚(yáng)在其論文《遞增的報(bào)酬和經(jīng)濟(jì)進(jìn)步》中所闡述的：“在那使現(xiàn)代世界與幾百年前相差如同天壤之別的持續(xù)經(jīng)濟(jì)演進(jìn)中，把主要作用歸于任何單獨(dú)因素都是危險(xiǎn)的。但是，是否有任何其他因素能比對(duì)市場(chǎng)的不斷探索更有資格發(fā)揮這種作用呢？沒(méi)有其他假設(shè)能把經(jīng)濟(jì)史和經(jīng)濟(jì)理論結(jié)合得如此一致?！庇纱丝梢?jiàn)，市場(chǎng)對(duì)現(xiàn)代世界的產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有壓倒一切的優(yōu)勢(shì)。比如：市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r決定著產(chǎn)業(yè)的實(shí)現(xiàn)速度，市場(chǎng)規(guī)模制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的廣度與深度，市場(chǎng)需求決定了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演進(jìn)的方向，市場(chǎng)為產(chǎn)業(yè)化的實(shí)現(xiàn)提供供給條件，以及市場(chǎng)為產(chǎn)業(yè)化的實(shí)現(xiàn)提供競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制等。

一方面，市場(chǎng)的發(fā)展和繁榮的確使產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得到不斷提速，另一方面，產(chǎn)業(yè)也能反過(guò)來(lái)極大地促進(jìn)市場(chǎng)的大發(fā)展、大繁榮。比如，拍賣提升了藝術(shù)品的價(jià)值并加快了藝術(shù)品的流通速度，而身價(jià)倍增的藝術(shù)品則需要高額的保險(xiǎn)來(lái)保證它在運(yùn)輸、展出等過(guò)程中出現(xiàn)的意外。同時(shí)，藝術(shù)品的增值和保值，又吸引著大量的投資者，從而又伴隨著出現(xiàn)了一大批投資基金的產(chǎn)生。如此的循環(huán)往復(fù)，這個(gè)市場(chǎng)就變得越來(lái)越大，而變大的市場(chǎng)又不斷地刺激著產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和擴(kuò)張。

2 藝術(shù)品市場(chǎng)與藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

對(duì)于處在后金融危機(jī)時(shí)期的中國(guó)，面對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)如今的態(tài)勢(shì)，作為當(dāng)代人應(yīng)該更有切身的體會(huì)。如今，藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)如火如荼地進(jìn)行著，藝術(shù)品競(jìng)拍價(jià)格不斷攀升，天價(jià)藝術(shù)品屢屢出現(xiàn)，從而吸引越來(lái)越多的人把投資的目光轉(zhuǎn)移到藝術(shù)品市場(chǎng)和藝術(shù)品經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中來(lái)。一些企業(yè)與個(gè)人越來(lái)越意識(shí)到，投資的單一，是在危機(jī)中遭受毀滅性打擊的重要原因之一。因此他們會(huì)選擇轉(zhuǎn)變與分散投資，比如許多金融機(jī)構(gòu)、證券公司、房地產(chǎn)企業(yè)等等，都將強(qiáng)大的資本注入到了藝術(shù)品市場(chǎng)。有限的資源得以被充分利用，不僅規(guī)避了風(fēng)險(xiǎn)，而且增加了投資的收益率。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，為了使藝術(shù)品市場(chǎng)能得到健康而有序的運(yùn)轉(zhuǎn)與發(fā)展，就必須借助宏觀政治經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響作用，進(jìn)一步規(guī)范藝術(shù)品市場(chǎng)，將新興的藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)也逐步納入良性的發(fā)展軌道。尤其對(duì)于中國(guó)這樣后發(fā)的國(guó)家，更應(yīng)使各產(chǎn)業(yè)部門(mén)間均衡、協(xié)調(diào)、有序地發(fā)展，通過(guò)相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)政策、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力政策等來(lái)趕超其他先進(jìn)國(guó)家。

2009年國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議上通過(guò)了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，確定文化產(chǎn)業(yè)的總體目標(biāo)和發(fā)展路徑，確保中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步進(jìn)入文化經(jīng)濟(jì)時(shí)代，使文化產(chǎn)業(yè)成為未來(lái)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展中的主導(dǎo)力量。這不僅從政策上、制度上給予藝術(shù)品市場(chǎng)巨大扶持、創(chuàng)造了發(fā)展空間，更是催生了大量藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)順勢(shì)得到巨大的發(fā)展，反過(guò)來(lái)也刺激著市場(chǎng)的不斷壯大。隨著國(guó)家相關(guān)政策、制度不斷完善，市場(chǎng)體系逐步健全，以及藝術(shù)品市場(chǎng)進(jìn)一步規(guī)范，我國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間會(huì)更加廣闊，從而促使藝術(shù)品經(jīng)濟(jì)這條產(chǎn)業(yè)鏈日益壯大、日益成熟、日益協(xié)調(diào)發(fā)展。

目前，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)正處于發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期。如何更好地抓住機(jī)遇，利用社會(huì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展和文化產(chǎn)業(yè)方興未艾的大好時(shí)機(jī)，有必要在廣泛調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，制定符合實(shí)際情況、切實(shí)可行的發(fā)展規(guī)劃。我國(guó)政府制訂合理、科學(xué)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，其中一個(gè)目的就是要不斷強(qiáng)化和推進(jìn)藝術(shù)品市場(chǎng)金融化的進(jìn)程，并采取具體的措施組建相應(yīng)的機(jī)構(gòu)，出臺(tái)積極的藝術(shù)市場(chǎng)政策，激活參與者的創(chuàng)新創(chuàng)意能力，培育出更多有一定競(jìng)爭(zhēng)力的藝術(shù)市場(chǎng)主體與金融市場(chǎng)主體。

具體措施：明確藝術(shù)品市場(chǎng)的定位；大力推廣藝術(shù)品經(jīng)紀(jì)代理模式；加強(qiáng)藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)從業(yè)人員培訓(xùn)認(rèn)證；結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕ㄔO(shè)和城市建設(shè)發(fā)展各地美術(shù)展覽產(chǎn)業(yè)；在各地市倡導(dǎo)有特色的規(guī)模經(jīng)營(yíng)，積極引進(jìn)資金開(kāi)發(fā)具有地域藝術(shù)特色或民間特色的藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)，使之成為當(dāng)?shù)貥?biāo)志性文化項(xiàng)目，逐步改變企業(yè)散亂小差、經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)原始、銷售攤販?zhǔn)?、藝術(shù)家自產(chǎn)自銷和行貨假貨泛濫的狀況，努力走集約發(fā)展之路。

由此，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)及產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)就可以預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，逆勢(shì)而上，確保國(guó)家經(jīng)濟(jì)與社會(huì)安全趨于穩(wěn)定。

除了國(guó)家政策的支持之外，人民幣升值的預(yù)期在持續(xù)增加使資產(chǎn)迅速升值。因此從微觀環(huán)境來(lái)看，中國(guó)文化與藝術(shù)在全社會(huì)的影響力也在不斷增強(qiáng)，30年來(lái)中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)培養(yǎng)出了許許多多有經(jīng)驗(yàn)的收藏家、經(jīng)紀(jì)人、管理者等文化產(chǎn)業(yè)人才以及龐大的中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)群體，市場(chǎng)體系得到不斷完善。在這種情勢(shì)下，收藏觀念和需求在形成，中國(guó)藝術(shù)品不僅得到了中國(guó)大眾的青睞，而且也吸引了眾多國(guó)際人士的關(guān)注。作為世界三大投資領(lǐng)域之一的藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)，隨著投資熱點(diǎn)的不斷增多，數(shù)量的劇增，使更多的人開(kāi)始也介入藝術(shù)品收藏和投資領(lǐng)域，勢(shì)必在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)拉動(dòng)藝術(shù)品市場(chǎng)走向新的高峰。中國(guó)人逐漸理解了“投資”的概念。尤其是近幾年，藝術(shù)品不斷地浮出水面，行情也在不斷看漲。投資者在尋求降低投資風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，將目光鎖定在投資藝術(shù)品領(lǐng)域。藝術(shù)品市場(chǎng)經(jīng)過(guò)半個(gè)世紀(jì)左右的沉寂，以不可阻擋的氣勢(shì)發(fā)展壯大起來(lái)。

3 我國(guó)未來(lái)藝術(shù)品市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景

對(duì)于藝術(shù)品投資來(lái)說(shuō)，現(xiàn)今藝術(shù)品保值、增值的潛力要比股票、債券、黃金、房地產(chǎn)等這些有價(jià)經(jīng)濟(jì)商品強(qiáng)，因其投資風(fēng)險(xiǎn)小，所以藝術(shù)品作為投資商品更容易誘發(fā)人們的投資欲望。那么除了這些藝術(shù)珍品的價(jià)值會(huì)越來(lái)越高之外，中國(guó)藝術(shù)品經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)還應(yīng)該有它更為廣闊的發(fā)展空間。

關(guān)注收藏、藝術(shù)品投資與金融資本間的關(guān)系，藝術(shù)品投資與經(jīng)濟(jì)條件密不可分，如果我們能把兩者有效的結(jié)合，那么在不久的將來(lái)我國(guó)就能實(shí)現(xiàn)文化興國(guó)的夢(mèng)想。未來(lái)藝術(shù)市場(chǎng)金融化的趨勢(shì)是一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的大潮流。

伴隨著藝術(shù)品市場(chǎng)的活躍，藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈逐漸形成。事實(shí)上，完整意義上的產(chǎn)業(yè)，不僅指文化產(chǎn)品本身，而且還應(yīng)該包含圍繞其核心產(chǎn)品所產(chǎn)生的產(chǎn)業(yè)鏈，只有這樣文化產(chǎn)品才能做大做強(qiáng)。

對(duì)于藝術(shù)品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的西方國(guó)家來(lái)說(shuō)，它們的藝術(shù)產(chǎn)品從一開(kāi)始就比較注意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和拓展，藝術(shù)品一旦成為了商品進(jìn)入市場(chǎng)，許多與之相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，比如藝術(shù)品保險(xiǎn)、藝術(shù)品基金等也相繼推出。有些藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間與前景很有可能還要好于藝術(shù)品本身。有資料顯示，近期我國(guó)到期的藝術(shù)品理財(cái)產(chǎn)品的收益率很高，其中由民生銀行開(kāi)發(fā)的藝術(shù)品投資計(jì)劃1號(hào)產(chǎn)品，最終清算的年收益率已達(dá)到12.75%；去年，全球藝術(shù)品市場(chǎng)交易總額高達(dá)300多億歐元。由此可見(jiàn)，藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)能創(chuàng)造出如此巨大的價(jià)值，完全依賴于強(qiáng)大而完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從藝術(shù)品收藏、藝術(shù)品拍賣帶動(dòng)了藝術(shù)品保險(xiǎn)、藝術(shù)品基金的發(fā)展，從而不斷挖掘新的產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造更大的價(jià)值。

根據(jù)我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我們既不能脫離國(guó)家體制也不能忽視民間的巨大能量。

首先，解決好我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)主體建設(shè)及其市場(chǎng)體系建設(shè)的一系列問(wèn)題，站在國(guó)家文化戰(zhàn)略的高度去認(rèn)識(shí)與展開(kāi)相應(yīng)的工作，這不僅是市場(chǎng)化問(wèn)題，更是關(guān)系到中華文化利益與文化安全的問(wèn)題，使文化市場(chǎng)健康有序地得到發(fā)展。

其次，從市場(chǎng)的供求關(guān)系入手，在對(duì)藝術(shù)市場(chǎng)進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整的過(guò)程中，去不斷地?cái)U(kuò)大我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的規(guī)模，從而更好地解決市場(chǎng)供給面過(guò)于市場(chǎng)化而需求面難以市場(chǎng)化的局面，把提升對(duì)藝術(shù)品的需求作為藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的重點(diǎn)。

再次，我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的人才需求問(wèn)題已然成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的基礎(chǔ)性瓶頸。作為高端市場(chǎng)的中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)，需要有高端人才隊(duì)伍的參與才能使市場(chǎng)更趨向?qū)I(yè)化。例如，合格的專業(yè)管理人才、專業(yè)技術(shù)人才（藝術(shù)品鑒定師、拍賣師、估價(jià)師、藝術(shù)品投資咨詢師、藝術(shù)市場(chǎng)分析師等）、專業(yè)經(jīng)營(yíng)人才、專業(yè)藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人、專業(yè)策劃人才、專業(yè)理論人才（藝術(shù)市場(chǎng)學(xué)專家、藝術(shù)市場(chǎng)評(píng)論家等）、以及藝術(shù)法律人才等，都是我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)急缺的人才。進(jìn)行高素質(zhì)藝術(shù)品市場(chǎng)的人才建設(shè)，才可以正確地引導(dǎo)藝術(shù)品消費(fèi)、客觀評(píng)價(jià)藝術(shù)家及藝術(shù)品、合理解釋藝術(shù)現(xiàn)象、協(xié)助投資者正確選擇投資方式。

2010年，對(duì)于我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，是一個(gè)具有標(biāo)志性的轉(zhuǎn)折年。因?yàn)槲覈?guó)藝術(shù)品市場(chǎng)經(jīng)歷了此次調(diào)整后進(jìn)入了發(fā)展的恢復(fù)時(shí)期，而在即將到來(lái)的2012年，來(lái)自民間的藝術(shù)資源與民間資本會(huì)不斷涌現(xiàn)，促使藝術(shù)品市場(chǎng)迅速成長(zhǎng)起來(lái)，迎來(lái)新的高峰。

[1]祝合良.現(xiàn)代商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社,2008.

[2]唐晉.大國(guó)策——通向大國(guó)之路的軟實(shí)力：文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略[M].人民日?qǐng)?bào)出版社，2009.

[3]秦春榮.藝術(shù)品投資[M].上海大學(xué)出版社,2005.