21世紀(jì)是互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，未來社會(huì)形態(tài)將會(huì)如何變化？

不同的人有不同的判斷，不同的判斷催生不同的決策。

從“樞紐社會(huì)”到“網(wǎng)狀社會(huì)”

當(dāng)今世界只有兩種人：玩微博的和不玩微博的。截至今年5月，新浪微博注冊用戶已超3億，幾乎同時(shí)，騰訊也聲稱其注冊用戶已突破4億。急劇膨脹的微博用戶改變了社會(huì)的結(jié)構(gòu)，更改變了輿論的格局。

從四大媒體到互聯(lián)網(wǎng)、從門戶網(wǎng)站到垂直網(wǎng)站、從天涯社區(qū)到百度貼吧、從博客到SNS再到微博，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的改造下，信息傳播結(jié)構(gòu)也隨之升級(jí)換代，并隨著微博的普及完成了從“樞紐社會(huì)”到“網(wǎng)狀社會(huì)”的蛻變。

信息傳播不再是樞紐社會(huì)時(shí)單向的自上而下或自下而上，而變得更加立體和多維。在網(wǎng)狀社會(huì)中，每個(gè)人都能自由地傳播信息，也能聽到任何想聽到的聲音。政府機(jī)關(guān)、媒體等曾經(jīng)“發(fā)號(hào)施令”的樞紐們，也不得不放下身段，做網(wǎng)狀社會(huì)里隨時(shí)可能被屏蔽的一分子，而CNN、BBC等國外媒體則早已成為Twitter上的活躍分子。

信息傳播結(jié)構(gòu)已然改變，但為何這份殊榮獨(dú)獨(dú)落到微博身上？

相機(jī)的普及得益于傻瓜機(jī)的出現(xiàn)，微博同樣如此。一條微博不需要華麗的辭藻，也無需講究文字結(jié)構(gòu)和邏輯關(guān)系，只要幾十文字配上圖片就能完成，如此“傻瓜式”的操作，大家自然樂此不疲。

智能手機(jī)的普及也為微博提供了生長的沃土。截至2012年6月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)5.38億，其中手機(jī)網(wǎng)民數(shù)高達(dá)3.88億，相比之下臺(tái)式電腦為3.8億，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量首次超越臺(tái)式電腦網(wǎng)民數(shù)量成為第一大上網(wǎng)終端。

傳播速度快也是微博的一大優(yōu)勢。通過關(guān)注與被關(guān)注，微博已結(jié)成了一個(gè)龐大的傳播網(wǎng)絡(luò)，信息能在短時(shí)間內(nèi)病毒式地大規(guī)模擴(kuò)散。2008年中國四川汶川發(fā)生大地震，Twitter在5月12日14時(shí)35分33秒報(bào)道了這一消息，其快速的信息傳播方式甚至超越傳統(tǒng)的新聞媒體……從此，遇事找百度變成了遇事找微博。

信息閘門失效

微博的背后是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息傳播的全面改變，SNS、社區(qū)論壇、微信等的沖擊，讓傳統(tǒng)信息傳播結(jié)構(gòu)發(fā)生了根本改變，傳統(tǒng)的信息閘門也完全失效。

當(dāng)《時(shí)代》和《新聞周刊》等競相發(fā)表長篇大論、知名專欄和炫目的圖片報(bào)道時(shí)，《本周》卻選擇了簡單實(shí)用的辦刊風(fēng)格——樸實(shí)無華的小圖配以百字左右的文摘，儼然雜志版的微博。正是憑借這一措施，在2010年美國雜志界哀鴻遍野，連創(chuàng)刊近80年的《新聞周刊》都想被收購的情況下，《本周》盈利卻超過了400萬美元。

為什么《本周》縮減文字就能大獲成功？為什么微博能成為最火爆的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用？

因?yàn)樗鼈冏龅搅俗屓藗儷@得信息如飲杯水一樣方便，即信息社會(huì)的杯水主義。

生活和工作節(jié)奏越來越快，時(shí)間就是金錢，用更少的時(shí)間成本獲取更多的信息才是王道。網(wǎng)絡(luò)購物和微博的興盛也從側(cè)面印證了這個(gè)道理。

價(jià)格也是人們獲取信息的主要考量。當(dāng)人們只要花費(fèi)不到1美元就能從亞馬遜下載到最新的書籍時(shí)，誰還會(huì)掏幾十倍的價(jià)錢去買紙質(zhì)書籍呢？所以亞馬遜越來越壯大，而亞姆尼康、貝塔斯曼等傳統(tǒng)巨頭則惶惶不可終日；京東、蘇寧易購等風(fēng)生水起，而樂購、百思買等只能黯然離場。從這個(gè)角度考慮，品牌的電商之路似乎不可避免。

閘門失效，信息會(huì)變得像水一樣廉價(jià)，四處流淌。未雨綢繆，中國也正從金字塔型的樞紐社會(huì)向網(wǎng)狀社會(huì)轉(zhuǎn)變，與其筑高塔避世，不如退而結(jié)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)天下。