劉霞

摘要：近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)電視，數(shù)字電視、手機(jī)電視、移動(dòng)電視等新電視形式的迅速發(fā)展，電視正從單一的傳輸渠道、收視時(shí)間、收看方式等方面解放出來。電視節(jié)目通過多種渠道和端口到達(dá)你我眼中，并以其越來越先進(jìn)的性能和質(zhì)量，以及覆蓋等層面，征服和改變著受眾接受方式。從“你播我看”到“我點(diǎn)我看”，從純節(jié)目形態(tài)到全節(jié)目形態(tài)，從單純依賴廣告到多元化盈利模式，新電視的出現(xiàn)使得傳播渠道日益增多，觀眾將更加分散，新電視市場將呈現(xiàn)出日益細(xì)分的趨勢。近期互聯(lián)網(wǎng)電視的變革、數(shù)字電視市場的起伏、手機(jī)電視在不溫不火中期待突破、標(biāo)準(zhǔn)的難產(chǎn)使得移動(dòng)電視面臨的困局，這些現(xiàn)狀都表明新電視的發(fā)展會(huì)有低谷，卻擋不住春天的來臨。

關(guān)鍵詞：新電視；互聯(lián)網(wǎng)電視；數(shù)字電視；手機(jī)電視；移動(dòng)電視

中圖分類號(hào)：G206.2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-8122（2012）12-0106-02

當(dāng)你上班途中通過車載電視了解新聞資訊的時(shí)候，當(dāng)你在上班之余用手機(jī)重溫球賽的時(shí)候，當(dāng)你用數(shù)字電視點(diǎn)播高清畫質(zhì)的美國大片時(shí)，或許你已經(jīng)窺探出，新電視時(shí)代帶給了我們從未有過的體驗(yàn)和便利。從網(wǎng)絡(luò)電視、移動(dòng)電視、數(shù)字電視，車載移動(dòng)電視、樓宇數(shù)字電視等電視新形式迅猛發(fā)展的態(tài)勢，可以看出，電視正從單一的傳輸渠道、收視時(shí)段、收看方式等方面解放出來，以其日益先進(jìn)的性能、質(zhì)量和覆蓋層面征服和改變著受眾接受方式。從“你播我看”到“我點(diǎn)我看”，從純節(jié)目形態(tài)到全節(jié)目形態(tài)，從單純依賴廣告到多元化盈利模式，新電視的出現(xiàn)使得傳播渠道日益增多，而觀眾群也更加分散，新電視市場將呈現(xiàn)出日益細(xì)分的趨勢。

一、互聯(lián)網(wǎng)電視：前景廣闊

互聯(lián)網(wǎng)電視實(shí)現(xiàn)了從看電視到用電視，它使傳統(tǒng)電視具備了互聯(lián)網(wǎng)的功能。未來學(xué)家理查德?沃澤爾說，幾十年來，電視一直極大的影響著我們的家庭和心靈，然而它的霸主地位正受到計(jì)算機(jī)的挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)媒體沖擊最大的當(dāng)屬電視，香港衛(wèi)視執(zhí)行臺(tái)長楊錦麟在“中國發(fā)展高層論壇2012”年會(huì)上表示：互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電視媒體的沖擊很大，現(xiàn)在已經(jīng)有4000萬人明確表示是不看電視。

隨著電視機(jī)終端和機(jī)頂盒廠商在互聯(lián)網(wǎng)電視上投入更多資源，互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)入尋常百姓家已經(jīng)成為趨勢。國家廣電總局科技司有關(guān)人士透露，2011年底，互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)用戶數(shù)量超過了 IPTV用戶數(shù)量（1350萬），加上機(jī)頂盒用戶數(shù)約300萬，截至目前，互聯(lián)網(wǎng)電視終端用戶總數(shù)已經(jīng)接近2000萬，其市場潛力巨大，前景樂觀。

而近期，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)大動(dòng)作不斷。百視通與中國銀行簽署《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，百視通獲中國銀行40億授權(quán)信用值；隨即又與TOM集團(tuán)旗下“郵樂網(wǎng)”結(jié)盟，將電子商務(wù)搬上電視機(jī)銀屏，而日前又宣布3000萬美元投資風(fēng)行網(wǎng)絡(luò)，獲得35%股權(quán)?？梢?，互聯(lián)網(wǎng)電視將主導(dǎo)第三代互聯(lián)網(wǎng)，產(chǎn)業(yè)整合正在加速，為互聯(lián)網(wǎng)電視未來大規(guī)模市場化鋪下基礎(chǔ)[2]。

除了牌照企業(yè)和終端廠商，2012年對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視最可喜的現(xiàn)象是互聯(lián)網(wǎng)視頻公司開始涌入互聯(lián)網(wǎng)電視陣營。2012年以來，騰訊、樂視網(wǎng)、PPTV等相繼與牌照持有者進(jìn)行合作，曲線進(jìn)入電視屏幕。

未來，互聯(lián)網(wǎng)電視市場仍需在變革中求發(fā)展。從2009年的試水，到2010年推廣，再到2011年的變革，中國互聯(lián)網(wǎng)電視從前幾年到現(xiàn)在經(jīng)歷了這三個(gè)階段，在發(fā)展的過程中，雖然互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)入了用戶家庭，但卻受到了內(nèi)容匱乏、業(yè)務(wù)收費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)帶寬的影響，始終沒有得到市場的認(rèn)可，互聯(lián)網(wǎng)電視的滲透率始終得不到高速增長，用戶更多的是購買電視機(jī)終端，而非互聯(lián)網(wǎng)電視功能。隨著視頻版權(quán)價(jià)格的水漲船高，在高昂的版權(quán)費(fèi)用下，擁有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的企業(yè)已經(jīng)錯(cuò)失了獲得大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的機(jī)會(huì)。未來要想有更廣闊前景，聯(lián)營是不錯(cuò)的選擇。聯(lián)營網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站有助于提供內(nèi)容支持，一旦能聯(lián)營網(wǎng)絡(luò)支付渠道解決支付實(shí)時(shí)性的問題，將直接打通產(chǎn)業(yè)鏈用戶支付環(huán)節(jié)。

二、數(shù)字電視：全面開花

與傳統(tǒng)的廣播、電視相比，數(shù)字電視的優(yōu)勢主要表現(xiàn)為電視功能的不斷增強(qiáng)，人們在觀看電視節(jié)目的同時(shí)，可以享受更為豐富的信息服務(wù)，數(shù)字電視已經(jīng)成為人們生活中媒體互動(dòng)的平臺(tái)。近幾年，國家出臺(tái)了許多扶持?jǐn)?shù)字電視發(fā)展的政策，為數(shù)字電視的發(fā)展提供了良好地政策支持。數(shù)字電視在增值業(yè)務(wù)也得到積極拓展，目前，國內(nèi)很多電視臺(tái)都開播了較為豐富的數(shù)字電視付費(fèi)節(jié)目。《全球數(shù)字電視報(bào)告》指出，中國如今正在驅(qū)動(dòng)全球數(shù)字電視的增長，至2012年用戶總數(shù)將達(dá)到全球用戶的四分之一。用戶規(guī)模的龐大，使得數(shù)字電視消費(fèi)市場盈利空間巨大，有專家預(yù)測，未來十年，數(shù)字電視將涌現(xiàn)1.5萬億商機(jī)。

2008央視在奧運(yùn)期間全程采用高清數(shù)字電視技術(shù)向全世界轉(zhuǎn)播了比賽實(shí)況，而這之后，數(shù)字電視一體機(jī)、機(jī)頂盒、數(shù)字電視棒等許多終端產(chǎn)品乘勢紛紛涌入市場，由此引發(fā)的投資和研發(fā)熱情高漲[1]。數(shù)字電視的發(fā)展并不盡如人意，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的掣肘，終端接收效果的不理想，再加上節(jié)目內(nèi)容的匱乏，使得市場熱情迅速降溫。近年來，隨著數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)DTMB的國際化，對(duì)于數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的關(guān)注又開始回歸，且已經(jīng)得到迅速推廣。免費(fèi)的地面電視與收費(fèi)的直播星相結(jié)合，這種發(fā)展模式必將為數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展提供重要的資金支持，也將帶動(dòng)地方廣電運(yùn)營商發(fā)展公益性地面電視的積極性，而這無疑令數(shù)字電視市場充滿希望。

在三網(wǎng)融合的推動(dòng)下，數(shù)字電視不僅僅是幾個(gè)付費(fèi)頻道和服務(wù)信息的個(gè)性化定制，互動(dòng)電視是數(shù)字電視的發(fā)展方向和主要盈利點(diǎn)。觀眾不僅可以在網(wǎng)上沖浪，獲取所需信息，還可以在大屏幕上欣賞電臺(tái)廣播、音樂和影片等流媒體節(jié)目。可以暫停、回看電視節(jié)目，還可以錄制自己喜歡的節(jié)目。

未來，隨著廣播的全面數(shù)字化，傳統(tǒng)的電視媒體將在技術(shù)、功能上逐步與信息、通信領(lǐng)域相互融合，從而形成新的龐大的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)。

三、手機(jī)電視：期待突破

手機(jī)電視是移動(dòng)通信與廣播電視行業(yè)彼此融合的結(jié)果，它打破了三網(wǎng)體系分明的技術(shù)政策、監(jiān)管以及業(yè)務(wù)的邊界。在國內(nèi)，三大網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商都已推出手機(jī)電視業(yè)務(wù)。目前，中國移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上的手機(jī)電視業(yè)務(wù)包括CCTV手機(jī)電視、CRI手機(jī)電視、央廣視訊手機(jī)電視，百事通手機(jī)電視等內(nèi)容集成播控平臺(tái)提供的直播、點(diǎn)播節(jié)目。2011年6月，中央電視臺(tái)與中國移動(dòng)進(jìn)行戰(zhàn)略合作，聯(lián)合運(yùn)營中國手機(jī)電視臺(tái)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此舉是三網(wǎng)融合的關(guān)鍵一步，具有運(yùn)營商與內(nèi)容商合作的典范意義，雙方將形成優(yōu)勢互補(bǔ)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，中國移動(dòng)的6億用戶有望在這次合作中，成為真正的三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)使用的最早受益者。原中國聯(lián)通從2004年與廣電合作開展手機(jī)電視業(yè)務(wù)后，也一直積極探索手機(jī)電視發(fā)展模式。而整合后的新中國聯(lián)通因擁有最好的3G通信網(wǎng)絡(luò)和數(shù)量最多的3G終端，其手機(jī)電視業(yè)務(wù)發(fā)展將迎來大好機(jī)會(huì)。而重組后的中國電信，于2008年初接管原中國聯(lián)通的1000多萬CDMA用戶，2008年底拿到3G牌照后開始啟動(dòng)手機(jī)電視業(yè)務(wù)[3]。目前，中國電信的天翼視訊手機(jī)電視業(yè)務(wù)已經(jīng)與中央電視臺(tái)、中國人民廣播電臺(tái)、中國國際廣播電臺(tái)、上海廣播電視臺(tái)等獲得手機(jī)電視集成運(yùn)營牌照的機(jī)構(gòu)合作，為用戶提供直播、回看頻道和點(diǎn)播節(jié)目服務(wù)。截至2011年6月，中國電信視訊運(yùn)營中心手機(jī)視訊平臺(tái)用戶數(shù)突破2000萬，流媒體日流量突破2000GB，實(shí)現(xiàn)整數(shù)大關(guān)雙突破。

2012年3月，中國移動(dòng)和中廣傳播在2009年3月簽訂的排他性“TD+CMMB”捆綁營銷合作協(xié)議將到期。相關(guān)方面對(duì)CMMB未來成長也在結(jié)構(gòu)之中，但CMMB能否打破三年“不溫不火”的局面，尚有許多工作待改善和提升。業(yè)內(nèi)人士稱，手機(jī)電視在3G或者LTE時(shí)代將迎來更好的成長，尤其是廣播電視的推送技術(shù)實(shí)際上是所有技術(shù)中，可以將同樣內(nèi)容給大級(jí)別用戶的一個(gè)最有效率的技術(shù)，這一點(diǎn)決定了它的生命力是很強(qiáng)的。

隨著手機(jī)電視質(zhì)量的改善，特別是3G的規(guī)模應(yīng)用，手機(jī)電視用戶規(guī)模近年來增長較快。2010年國家三網(wǎng)融合政策的頒布與實(shí)施，對(duì)各種新媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展是一個(gè)極大地促進(jìn)，手機(jī)電視也搭上這一政策的順風(fēng)車，步入一個(gè)新的發(fā)展階段。3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的積極推進(jìn)，Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的加速啟動(dòng)，基于公網(wǎng)的技術(shù)創(chuàng)新將有更大發(fā)展，手機(jī)電視的傳送質(zhì)量將不斷提升，手機(jī)終端將具備越來越多的互聯(lián)網(wǎng)功能，帶給手機(jī)用戶越來越多好的體驗(yàn)。手機(jī)電視的未來將是一個(gè)全民娛樂的運(yùn)動(dòng)，這是一個(gè)正在成長的新興融合市場，雖然手機(jī)電視如今也會(huì)面臨叫好不叫座的尷尬，但只要給予更好的引導(dǎo)和刺激，其市場前景不容小覷。

四、移動(dòng)電視：步入繁榮

人們曾經(jīng)對(duì)電視的移動(dòng)夢想，如今已是生動(dòng)的現(xiàn)實(shí)，移動(dòng)電視依托城市公共交通這一運(yùn)營平臺(tái)，覆蓋了車載移動(dòng)電視、樓宇電視等多種形式。毫不夸張的說，移動(dòng)電視這一流動(dòng)的城市文化驛站，已經(jīng)滲透到人們生活的各個(gè)方面，它從空間和時(shí)間的概念上，把電視從原來的居室解放出來，可以隨時(shí)隨地的觀看移動(dòng)電視。作為一種新興媒體，移動(dòng)電視改變了傳統(tǒng)電視節(jié)目在制作、編排、傳播和接收的方式，更促使廣播電視與通信、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的相互融合。與多媒體通信相類似，移動(dòng)電視可交互式操作，例如進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)接入，VOD點(diǎn)播和網(wǎng)絡(luò)游戲等，所以，很大程度上，移動(dòng)電視是一種全新的寬帶通信傳播媒體。

現(xiàn)在幾乎所有的省會(huì)城市和計(jì)劃單列市的廣播系統(tǒng)也都發(fā)展了自己的移動(dòng)電視網(wǎng)絡(luò)，三大民營運(yùn)營商面對(duì)北廣傳媒與東方明珠的絕對(duì)地域優(yōu)勢，紛紛邁出橫向發(fā)展的步伐。作為具有巨大前景的產(chǎn)業(yè)，移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)在北京、上海等城市形成較為成熟的運(yùn)營模式[4]。最常見、最典型的車載移動(dòng)電視，由于其具有優(yōu)于其他數(shù)字化電視的覆蓋面廣、強(qiáng)迫收視、反饋迅速和移動(dòng)人群結(jié)構(gòu)優(yōu)勢等方面的特點(diǎn)，其廣告優(yōu)勢自然也被廣大企業(yè)和代理廣告商認(rèn)可，車載移動(dòng)電視具備的巨大潛力，正沖擊和改變著廣告市場的格局。

目前，移動(dòng)電視在技術(shù)，內(nèi)容、運(yùn)營方面存在一些問題。對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)劣和選擇，業(yè)內(nèi)一直存在激烈的競爭。標(biāo)準(zhǔn)的難產(chǎn)使得移動(dòng)電視的發(fā)展面臨困局，城市間難以進(jìn)行移動(dòng)電視資源的共享，移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)合作模式尚不夠清晰。同時(shí)由于尚未形成健全的采編體系和運(yùn)作管理體系，移動(dòng)電視的內(nèi)容大多是傳統(tǒng)電視內(nèi)容的移植。

移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要科技發(fā)展做支撐，更需要有長遠(yuǎn)的眼光和耐心。未來，伴隨著技術(shù)的進(jìn)步，產(chǎn)業(yè)資源的整合，新的商業(yè)模式的開發(fā)，移動(dòng)電視運(yùn)營范圍將持續(xù)擴(kuò)大，潛在的受眾也會(huì)越來越多，移動(dòng)電視的發(fā)展將步入一個(gè)繁榮發(fā)展的新時(shí)期。信息傳媒發(fā)展到今天，人們接受信息的渠道和方式已經(jīng)變得越來越多，隨著技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)的不斷優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，新電視發(fā)展環(huán)境將更加完善。作為最大受惠者的普通民眾，我們靜待著掌握科技的引路人帶我們走進(jìn)新電視的春天。

參考文獻(xiàn)：

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[4] 王長瀟.新媒體論綱[M].廣州：中山大學(xué)出版社，2009.