小荷才露尖尖角——藝術(shù)衍生品在中國(guó)現(xiàn)狀

“2012中國(guó)國(guó)際美術(shù)館藝術(shù)產(chǎn)品博覽會(huì)”暨中國(guó)首屆藝術(shù)衍生品博覽會(huì)于10月26日結(jié)束。這次博覽會(huì)吸引了眾多美術(shù)館，如古根海姆美術(shù)館、德國(guó)卡塞爾MHK博物館群、中國(guó)美術(shù)館、中央美術(shù)學(xué)院美術(shù)館等到場(chǎng)。專家稱，近年來(lái)藝術(shù)衍生品作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)的滲透力，在國(guó)外得到了良好的發(fā)展。但就中國(guó)而言，衍生品市場(chǎng)剛剛起步，還未真正受到大眾關(guān)注。

藝術(shù)衍生品是以藝術(shù)為媒介，將藝術(shù)家原創(chuàng)的藝術(shù)精品經(jīng)過(guò)再創(chuàng)作和再加工，轉(zhuǎn)化為可供大眾消費(fèi)收藏的藝術(shù)商品。在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，藝術(shù)衍生品通常是指進(jìn)入博物館系統(tǒng)零售業(yè)的商品，包括創(chuàng)意商品、定制商品和博物館商品。目前，市面可見(jiàn)的藝術(shù)衍生品包括經(jīng)藝術(shù)家親筆簽名且限量發(fā)行的專供收藏和欣賞的版畫(huà)，印有藝術(shù)家代表作品的文具、生活用品、服裝服飾以及與藝術(shù)元素相結(jié)合的具有收藏價(jià)值的產(chǎn)品等。

在目前的這幾大類藝術(shù)衍生品中，服飾、文具等作為生活消費(fèi)品并不具備升值空間，而版畫(huà)雕塑等還有升值的可能。中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)研究院副院長(zhǎng)西沐認(rèn)為原作品的價(jià)值非常重要，如果原作作者有很高的知名度，衍生品也將同樣具有收藏投資價(jià)值。除了原作的藝術(shù)理念，衍生品自身的價(jià)值也很重要，物以稀為貴，品質(zhì)好的、限量的衍生品也會(huì)有收藏價(jià)值。

藝術(shù)衍生品在西方已走過(guò)了幾十年的歷程，相較于價(jià)格高昂的藝術(shù)品而言，衍生品價(jià)格更為實(shí)惠，可以說(shuō)使藝術(shù)從“天上”降落“人間”，因此也更容易獲得大眾青睞。目前，藝術(shù)衍生品生產(chǎn)在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家作為一種文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)得到了完善的發(fā)展，一些知名博物館更是十分重視衍生品。例如，法國(guó)博物館界認(rèn)識(shí)到博物館衍生品的商機(jī)，在經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期探索和創(chuàng)新后，博物館內(nèi)的商品從文物復(fù)制品到茶杯，包括銷量最大的展覽圖錄和明信片等一應(yīng)俱全，這在一定程度上緩解了國(guó)家博物館經(jīng)費(fèi)緊張的情況。

國(guó)外藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展很大程度上得益于對(duì)藝術(shù)家版權(quán)的保護(hù)，藝術(shù)授權(quán)是國(guó)際通行的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式。在國(guó)內(nèi)，藝術(shù)衍生品只是在近幾年才逐漸進(jìn)入到大眾視野，同藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)的藝術(shù)授權(quán)還處于成長(zhǎng)期，面臨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)薄弱和人才不足以及盜版的困擾等問(wèn)題。

此外，同國(guó)外形形色色的藝術(shù)衍生品相比，我國(guó)藝術(shù)衍生品種類太少。專業(yè)人士分析原因是創(chuàng)意能力的不足、設(shè)計(jì)意識(shí)薄弱。國(guó)外的藝術(shù)衍生品非常講究對(duì)原創(chuàng)作品的二次加工設(shè)計(jì)，我們卻還停留在把一個(gè)圖案簡(jiǎn)單地附著在某一個(gè)器物上等簡(jiǎn)單的商品設(shè)計(jì)概念。國(guó)內(nèi)很多博物館即使注意到開(kāi)發(fā)利用衍生品，也僅限于將藝術(shù)品縮小或復(fù)制在相應(yīng)的日常用品上，以低廉的價(jià)格出售。例如秦始皇陵兵馬俑博物館，其周圍的小商鋪堆滿了粗制濫造的兵馬俑小雕塑和廉價(jià)的小紀(jì)念品，沒(méi)有多少價(jià)值可言。在畫(huà)廊與美術(shù)館里，有些藝術(shù)品只是被簡(jiǎn)單地移植到T恤、杯子等上面，或者批量印刷，這樣的產(chǎn)品既沒(méi)有設(shè)計(jì)在里面，又不考慮實(shí)用問(wèn)題，這也直接導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)這類產(chǎn)品沒(méi)有什么興趣。

目前，國(guó)家對(duì)于藝術(shù)衍生品這一新興產(chǎn)業(yè)，還沒(méi)有什么特殊政策，但我們處在文化大發(fā)展的背景下，藝術(shù)衍生品作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，應(yīng)該能夠獲得大量的國(guó)家支持。

總體而言，藝術(shù)衍生品在我國(guó)才剛剛起步，雖然面臨很多問(wèn)題，隨著藝術(shù)品越來(lái)越受歡迎，大家對(duì)衍生品文化認(rèn)知程度也會(huì)越來(lái)越高，相關(guān)法律政策與知識(shí)產(chǎn)權(quán)也會(huì)不斷完善，藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間比較大。