馬金紅

摘要：大學(xué)生體育消費行為直接反映了其體育意識和態(tài)度。本文采用文獻資料法、訪談法、問卷調(diào)查法、邏輯分析法、數(shù)理統(tǒng)計法對濰坊科技學(xué)院男大學(xué)生的消費現(xiàn)狀進行調(diào)查分析，了解了我校男大學(xué)生體育消費認識、動機、態(tài)度、水平、內(nèi)容及影響因素，以期為促進大學(xué)生進行合理的體育消費和推動高校體育消費市場的發(fā)展提供理論依據(jù)和參考。

關(guān)鍵詞：男大學(xué)生；體育消費體育消費已成為一種時尚消費行為，與人們的體育意識和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)。通過對高校男大學(xué)生體育消費行為的分析，可以充分了解其消費特點和相關(guān)的影響因素，進而為大學(xué)生的健康發(fā)展和樹立終身體育意識提供重要的參考。

1.研究對象與方法

1.1 研究對象

以濰坊科技學(xué)院男大學(xué)生體育消費現(xiàn)狀為研究對象。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法 查閱了消費心理學(xué)、體育經(jīng)濟學(xué)等相關(guān)著作，并通過中國期刊網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)庫查閱有關(guān)體育消費的文章100多篇。

1.2.2 問卷調(diào)查法 按照問卷設(shè)計原則，對問卷進行效度和信度檢驗。共發(fā)放問卷1 000份，回收980份.剔除無效問卷38份，有效回收942份，有效率94.2%。

1.2.3 訪談法 對在校男大學(xué)生進行訪談，具體了解男大學(xué)生日常體育消費狀況。

1.2.4 邏輯分析法 運用邏輯學(xué)的相關(guān)知識和方法，對研究內(nèi)容進行比較、分析、歸納等。

1.2.5 數(shù)理統(tǒng)計法 采用Microsoft excel統(tǒng)計軟件處理相關(guān)數(shù)據(jù)。

2.研究結(jié)果與分析

2.1 對體育消費的認識

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，大學(xué)生對體育消費的認識也越來越一致，大部分認為體育消費是必不可少的消費行為，占調(diào)查總數(shù)的89.3%，認為體育消費無關(guān)緊要的占2.5%，還有8.2%的人認為不清楚。這說明絕大多數(shù)的男大學(xué)生意識到了體育消費的重要性，對體育有正面積極的認識。

2.2 體育消費主要動機

（人）1273512461228121211212百分比（%）127812491230121291212通過表1可以看出，濰坊科技學(xué)院男生盡管進行體育消費的動機不同，但主要動機還是強身健體，說明現(xiàn)在的大學(xué)生體育意識逐漸增強，認識到了身體健康的重要性，大都具有健康的消費動機。

結(jié)果表明，大學(xué)生的消費動機都比較單純，也符合大學(xué)生的年齡特點和當(dāng)代大學(xué)生的心理特征，既有相當(dāng)?shù)臅r代感，同時也保留了傳統(tǒng)的消費動機。

2.3 體育消費主要內(nèi)容

2.4 體育消費態(tài)度、水平

通過調(diào)查可以看出，大學(xué)男生大都具有正確的體育消費觀念，體育消費態(tài)度積極正面。有85%的學(xué)生愿意在體育鍛煉上進行消費。將近82%的學(xué)生每年的體育消費在300元—800元之間.每個月的體育消費在20元—60元之間.體育消費金額約占每月生活費用的7%一9%。這可以看出學(xué)生整體的體育消費水平較低，受經(jīng)濟條件和傳統(tǒng)習(xí)慣的影響，大部分是用來購買服裝、食品等實用品，很少對賽事觀賞、場地租賃等進行投資。但大部分的同學(xué)認為，只要經(jīng)濟條件允許，還是愿意接受較為正規(guī)的健身指導(dǎo)，提升相關(guān)的知識能力。

2.5 影響男大學(xué)生體育消費的主要因素

通過調(diào)查，絕大多數(shù)大學(xué)男生體育消費的來源基本上都是父母供給，其他收入較少，受家庭經(jīng)濟條件的影響較大，經(jīng)濟條件是制約大學(xué)男生體育消費的主要因素占87%。其次為場地因素占61%。時間、環(huán)境和其他因素分別占24%、21%和23%?，F(xiàn)在就業(yè)形勢嚴峻，大學(xué)生不得不拿出更多的時間來進行專業(yè)課的學(xué)習(xí)，沒有更多的時間進行鍛煉。還有很多人受周圍環(huán)境的影響較大，沒有很好的體育氛圍，也是很重要的影響因素。

3.結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

3.1.1 濰坊科技學(xué)院男生對體育消費的認識較好，有正確的體育消費觀念。

3.1.2 濰坊科技學(xué)院男生體育消費的動機主要是強身健體，消遣娛樂也占有一定的比例。

3.1.3 濰坊科技學(xué)院男大學(xué)生體育消費以較低水平的實物類消費為主。

3.1.4 制約濰坊科技學(xué)院男大學(xué)生進行體育消費的最主要因素是經(jīng)濟因素，另外，場地、時間、環(huán)境等也有影響。

3.2 建議

3.2.1 進一步加強體育課教學(xué)，樹立大學(xué)生終身體育的意識，幫助大學(xué)生樹立正確的體育消費觀念和意識，養(yǎng)成良好的體育消費習(xí)慣，使體育課與大學(xué)生的體育消費有機結(jié)合。

3.2.2 學(xué)校進一步加強校園體育場館的建設(shè)和使用，建立相應(yīng)的規(guī)章制度，積極影響大學(xué)生的體育消費。

3.2.3 加強校園體育文化建設(shè)，營造良好的體育鍛煉氛圍.讓學(xué)生真正體會到體育鍛煉的好處，從而為體育消費提供可能。