【摘要】馳名商標(biāo)的認(rèn)定方式是商標(biāo)法律制度中一個(gè)組成部分，我國(guó)對(duì)其認(rèn)定主要采用司法認(rèn)定和行政認(rèn)定兩種方式。但是，由于對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)識(shí)上存在一定偏差，我國(guó)的馳名商標(biāo)在一定程度上被濫用。馳名商標(biāo)權(quán)作為一種私有財(cái)產(chǎn)權(quán)，對(duì)其保護(hù)應(yīng)當(dāng)依照侵權(quán)行為法律規(guī)范對(duì)產(chǎn)生的具體糾紛進(jìn)行調(diào)整，我國(guó)應(yīng)當(dāng)對(duì)馳名商標(biāo)認(rèn)定方式進(jìn)行適當(dāng)修正。

【關(guān)鍵詞】馳名商標(biāo)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)權(quán)利性質(zhì)

一、馳名商標(biāo)的定義

馳名商標(biāo)，按照2009年5月1日生效的《最高人民法院關(guān)于審理涉及馳名商標(biāo)保護(hù)的民事糾紛案件應(yīng)用法律若干問題的解釋》的規(guī)定，是指在中國(guó)境內(nèi)為相關(guān)公眾廣為知曉的商標(biāo)。這是由商標(biāo)的地域?qū)傩运鶝Q定的，換言之，在外國(guó)或者中國(guó)境外某個(gè)地區(qū)的著名商標(biāo)，是不能被認(rèn)定為馳名商標(biāo)的。馳名商標(biāo)的認(rèn)定途徑只有兩種，即行政程序認(rèn)定和司法程序認(rèn)定。但對(duì)于司法認(rèn)定馳名商標(biāo)，該解釋做出了限制性規(guī)定，即該解釋的第二條，對(duì)于需要認(rèn)定馳名商標(biāo)的民事糾紛案件類型作出了規(guī)定，第三條中又規(guī)定了不需要認(rèn)定馳名商標(biāo)的情形，從不同角度對(duì)馳名商標(biāo)司法認(rèn)定的適用范圍作出限定。即只有在審理涉及馳名的注冊(cè)商標(biāo)跨類保護(hù)、請(qǐng)求停止侵害馳名的未注冊(cè)商標(biāo)以及有關(guān)企業(yè)名稱與馳名商標(biāo)沖突的侵犯商標(biāo)權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)民事糾紛案件中，才可以認(rèn)定馳名商標(biāo)。同時(shí)該解釋還規(guī)定，“在涉及馳名商標(biāo)保護(hù)的民事糾紛案件中，人民法院對(duì)于商標(biāo)馳名的認(rèn)定，僅作為案件事實(shí)和判決理由，不寫入判決主文；以調(diào)解方式審結(jié)的，在調(diào)解書中對(duì)商標(biāo)馳名的事實(shí)不予認(rèn)定”。因此，對(duì)于馳名商標(biāo)的認(rèn)定，實(shí)際上已經(jīng)無司法認(rèn)定的捷徑可走。

二、馳名商標(biāo)的認(rèn)定方式及標(biāo)準(zhǔn)

馳名商標(biāo)的認(rèn)定與保護(hù)之間密切相關(guān)，認(rèn)定“馳名”是提供特殊保護(hù)的前提。以下就認(rèn)定的方式、標(biāo)準(zhǔn)作如下討論:

（一）認(rèn)定的方式

我國(guó)目前對(duì)于馳名商標(biāo)的認(rèn)定主要有兩種方式，一種是在訴訟程序中進(jìn)行認(rèn)定，是發(fā)生糾紛后才對(duì)商標(biāo)是否馳名作出的認(rèn)定，即被動(dòng)認(rèn)定。另一種是在商標(biāo)注冊(cè)程序和商標(biāo)評(píng)審程序中進(jìn)行認(rèn)定，是在并不存在實(shí)際權(quán)利糾紛的情況下，有關(guān)部門出于預(yù)防將來可能發(fā)生權(quán)利糾紛的目的，應(yīng)商標(biāo)所有人的請(qǐng)求，對(duì)商標(biāo)是否馳名所進(jìn)行的認(rèn)定，即主動(dòng)認(rèn)定。

1.被動(dòng)認(rèn)定的法律依據(jù)及作用。此種認(rèn)定程序的依據(jù)在于《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的及時(shí)》第22條，該條規(guī)定:“人民法院在審理商標(biāo)糾紛案件中，根據(jù)當(dāng)事人的請(qǐng)求和案件的具體情況，可以對(duì)涉及的注冊(cè)商標(biāo)是否馳名依法作出認(rèn)定。認(rèn)定馳名商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)依照商標(biāo)法第十四條的規(guī)定進(jìn)行”。被動(dòng)認(rèn)定是司法機(jī)關(guān)認(rèn)定馳名商標(biāo)的基本模式，目前為西方多數(shù)國(guó)家所采用，被視為國(guó)際慣例。[1]被動(dòng)認(rèn)定為馳名商標(biāo)提供的保護(hù)雖然是消極被動(dòng)的，但這種認(rèn)定是以達(dá)到實(shí)現(xiàn)跨類保護(hù)和撤銷搶注為目的，而且它具有很強(qiáng)的針對(duì)性。因而所得到的法律救濟(jì)是實(shí)實(shí)在在的，這種法律救濟(jì)解決了已實(shí)際發(fā)生的權(quán)利糾紛。被動(dòng)認(rèn)定也可以為行政機(jī)關(guān)所采用。

2.主動(dòng)認(rèn)定的法律依據(jù)及作用。此種程序的依據(jù)則是《商標(biāo)法實(shí)施條例》第5條，商標(biāo)局、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)根據(jù)當(dāng)事人的請(qǐng)求，在查明事實(shí)的基礎(chǔ)上，依照《商標(biāo)法》第14條的規(guī)定，認(rèn)定其商標(biāo)是否會(huì)構(gòu)成馳名商標(biāo)。主動(dòng)認(rèn)定著眼于預(yù)防可能發(fā)生的糾紛，是行政機(jī)關(guān)認(rèn)定馳名商標(biāo)的方式。主動(dòng)認(rèn)定方式不適用于司法機(jī)關(guān)。當(dāng)然主動(dòng)認(rèn)定能提供事先的保護(hù)，使商標(biāo)所有人避免不必要的糾紛。但主動(dòng)認(rèn)定不符合國(guó)際慣例。尤其是采用批量認(rèn)定的方式，若把握不準(zhǔn)難免陷入濫評(píng)，也易導(dǎo)致企業(yè)之間、地區(qū)之間的攀比。

（二）認(rèn)定的標(biāo)準(zhǔn)

根據(jù)《商標(biāo)法》第14條規(guī)定，認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)考慮以下因素：

1.相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度。這是構(gòu)成馳名商標(biāo)最基本的條件。根據(jù)《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》的要求，應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：

（1）這里的相關(guān)公眾，包括與使用商標(biāo)所標(biāo)示的某類商品或服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者，生產(chǎn)前述商品或提供服務(wù)的其他經(jīng)營(yíng)者以及經(jīng)銷渠道中所涉及的銷售者和相關(guān)人員等?！跋嚓P(guān)公眾”的范圍不同，一個(gè)商標(biāo)的“知名度”也就不同。例如，“微軟”（Microsoft）、“英特爾”（Intel）以及“聯(lián)想”、“方正”等商標(biāo)在我國(guó)廣大電腦用戶中幾乎無人不知，不能不謂之馳名；但是，相對(duì)于我國(guó)13億多人口而言，電腦用戶畢竟只是很小的一部分，在許多工礦企業(yè)的職工和絕大多數(shù)農(nóng)民中，知道這些商標(biāo)的人恐怕并不多。因此，確定哪些范圍的“公眾”是“相關(guān)公眾”是認(rèn)定馳名商標(biāo)的關(guān)鍵問題之一。

（2）本規(guī)定中的馳名商標(biāo)是指在中國(guó)為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。在外國(guó)馳名的商標(biāo)如果不為中國(guó)的相關(guān)公眾知曉，不能認(rèn)定為馳名商標(biāo)。

（3）馳名商標(biāo)要享有較高聲譽(yù)。一個(gè)商標(biāo)的知名度越高，其信譽(yù)越高，該商標(biāo)會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力，市場(chǎng)占有率也就越高。

2.該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間。商標(biāo)使用的時(shí)間越長(zhǎng)，證明該商標(biāo)所標(biāo)示的商品或服務(wù)質(zhì)量?jī)?yōu)異，為廣大消費(fèi)者所認(rèn)可。世界馳名商標(biāo)的持續(xù)使用歷史均較長(zhǎng)。如“索尼”、“萬寶路”等，已使用幾十年甚至上百年。

3.該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍。對(duì)商標(biāo)進(jìn)行宣傳，是廣大消費(fèi)者知曉該商標(biāo)及商品或服務(wù)的有效手段。宣傳的力度越大，范圍越廣，消費(fèi)者熟知的程度越高，商品的銷售和覆蓋面就越廣泛，商標(biāo)的信譽(yù)和知名度也就越高。如美國(guó)的“可口可樂”，德國(guó)的“大眾”，因行銷世界多國(guó)而聞名，其商標(biāo)和商品的宣傳程度和覆蓋的地理范圍是生產(chǎn)同類商品的其他企業(yè)無法比擬的。世界上一些國(guó)家也就把商標(biāo)的廣告宣傳和宣傳的地域范圍作為認(rèn)定馳名商標(biāo)的條件之一。

4.該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄。這也是認(rèn)定馳名商標(biāo)的條件之一。如果一個(gè)商標(biāo)曾被國(guó)家工商行政管理總局認(rèn)定為馳名商標(biāo)，或在訴訟中被人民法院認(rèn)定為馳名商標(biāo)而受到保護(hù)，可以作為認(rèn)定馳名商標(biāo)的因素之一來考慮。

5.該商標(biāo)馳名的其他因素。這里的其他因素包括產(chǎn)品質(zhì)量、銷售量和區(qū)域等。

總之，馳名商標(biāo)的認(rèn)定應(yīng)以該商標(biāo)在有關(guān)公眾的知名度為準(zhǔn)，必須結(jié)合具體的情況綜合判斷，沒有絕對(duì)的公式和統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)然我國(guó)在確定某商標(biāo)是否馳名時(shí)，必須以該商標(biāo)在我國(guó)是否馳名的具體情況為準(zhǔn)，某一商標(biāo)在國(guó)際上或在他國(guó)的馳名并不必然導(dǎo)致該商標(biāo)在我國(guó)馳名，這是商標(biāo)權(quán)地域性的內(nèi)在表現(xiàn)。

三、我國(guó)馳名商標(biāo)認(rèn)定的誤區(qū)

從上述認(rèn)定方式和認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)可見，我國(guó)對(duì)于馳名商標(biāo)的認(rèn)定主要通過司法程序和行政程序進(jìn)行。司法程序主要依糾紛而產(chǎn)生，根據(jù)在糾紛中依當(dāng)事人提出的申請(qǐng)對(duì)馳名商標(biāo)作出認(rèn)定，進(jìn)而根據(jù)案件具體情況作出判決。我國(guó)的行政程序認(rèn)定主要是在商標(biāo)注冊(cè)和商標(biāo)評(píng)審發(fā)生爭(zhēng)議的過程中，當(dāng)有關(guān)當(dāng)事人對(duì)商標(biāo)是否馳名存在異議時(shí)，可以提出請(qǐng)求要求認(rèn)定該商標(biāo)是否馳名。從法律的規(guī)定來看，我國(guó)的馳名商標(biāo)的認(rèn)定方式雖然較其他國(guó)家多出一種行政認(rèn)定方式，但都是源于對(duì)商標(biāo)權(quán)的爭(zhēng)議，屬于對(duì)財(cái)產(chǎn)權(quán)上的爭(zhēng)議，仍屬于對(duì)民事權(quán)利糾紛進(jìn)行調(diào)整的范疇。但實(shí)踐中，我國(guó)對(duì)于馳名商標(biāo)的認(rèn)定受到了一定程度上濫用。盡管我國(guó)于2003年通過《馳名商標(biāo)認(rèn)定與管理暫行規(guī)定》取代了原先的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》，以國(guó)際通行的“個(gè)案認(rèn)定，被動(dòng)保護(hù)”的原則取代了原先的“批量認(rèn)定”的方式，但由于我國(guó)在馳名商標(biāo)的認(rèn)識(shí)和認(rèn)定指導(dǎo)思想上的偏差，眾多商家仍然對(duì)其趨之若鶩，而有關(guān)政府主管部門缺乏對(duì)其正確認(rèn)識(shí)，導(dǎo)致馳名商標(biāo)被濫用的情況仍然大量存在。例如某些省市曾出臺(tái)相關(guān)經(jīng)濟(jì)獎(jiǎng)勵(lì)政策來鼓勵(lì)企業(yè)申請(qǐng)馳名商標(biāo)的認(rèn)定；甚至還有政府機(jī)關(guān)偽造虛假證明以幫助地方上的企業(yè)獲得馳名商標(biāo)行政認(rèn)定的情況。[2]諸如上述的“政府獎(jiǎng)勵(lì)”和“政府協(xié)助”以取得注冊(cè)商標(biāo)的方式并不鮮見，一些企業(yè)面對(duì)馳名商標(biāo)所能為其帶來的巨大經(jīng)濟(jì)利益，對(duì)于獲取馳名商標(biāo)認(rèn)定不擇手段，導(dǎo)致馳名商標(biāo)從一個(gè)對(duì)于商標(biāo)所有者財(cái)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)方式演化為在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得市場(chǎng)和政策支持優(yōu)勢(shì)地位的手段。

四、從商標(biāo)的權(quán)利性質(zhì)入手，分析馳名商標(biāo)應(yīng)有的保護(hù)模式

首先，從商標(biāo)權(quán)的性質(zhì)出發(fā)，馳名商標(biāo)權(quán)是一種私有財(cái)產(chǎn)權(quán)。商標(biāo)權(quán)，是商標(biāo)所有人依法支配其所注冊(cè)商標(biāo)并排除他人干涉的一組民事權(quán)利。商標(biāo)權(quán)是對(duì)商標(biāo)的支配權(quán)，是將一定符號(hào)與一定商品或者服務(wù)相聯(lián)系的法律上之力，其核心在于將一定符號(hào)與一定商品或者服務(wù)相聯(lián)系而可能給商標(biāo)權(quán)人帶來的利益。[3]因此，商標(biāo)權(quán)是私權(quán)，是個(gè)人或團(tuán)體對(duì)其所有的商標(biāo)的一種支配性的權(quán)利。與此同時(shí)，商標(biāo)權(quán)又是一種財(cái)產(chǎn)權(quán)，商標(biāo)權(quán)人主要通過商標(biāo)與其產(chǎn)品或服務(wù)間所存在的聯(lián)系所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益來行使和享有該權(quán)利，也即從不同的方式享受其可能帶來的經(jīng)濟(jì)利益是商標(biāo)權(quán)人的主要權(quán)利行使方式。因此，馳名商標(biāo)作為商標(biāo)權(quán)的一部分，應(yīng)當(dāng)屬于一種私有財(cái)產(chǎn)權(quán)。

其次，對(duì)于馳名商標(biāo)的保護(hù)應(yīng)當(dāng)適用侵權(quán)行為法律規(guī)范。[4]馳名商標(biāo)既然作為一種私有財(cái)產(chǎn)權(quán)，其保護(hù)方式就應(yīng)當(dāng)具有一般私權(quán)保護(hù)方式的特征。對(duì)私權(quán)的保護(hù)有諸多法律制度，而侵權(quán)行為法律規(guī)范是對(duì)商標(biāo)保護(hù)最直接的法律制度。因此，對(duì)于馳名商標(biāo)的保護(hù)，關(guān)鍵在于對(duì)侵害馳名商標(biāo)的具體行為進(jìn)行界定，進(jìn)而要求行為主體對(duì)損害進(jìn)行賠償。而這一切救濟(jì)方式的來源均在于對(duì)侵權(quán)行為的界定，因此，由于侵權(quán)行為現(xiàn)實(shí)中的巨大差異性，需要結(jié)合糾紛的具體情況作出判斷，才能決定是否提供救濟(jì)和提供何種救濟(jì)方式。所以，只有在具體糾紛中權(quán)利受侵害的一方提出請(qǐng)求，才存在一個(gè)對(duì)于馳名商標(biāo)進(jìn)行認(rèn)定進(jìn)而確定救濟(jì)方式的理由，也即世界通行的“個(gè)案確定，被動(dòng)保護(hù)”原則。由此可以推出這樣一個(gè)結(jié)論，即對(duì)于馳名商標(biāo)的保護(hù)應(yīng)當(dāng)源于雙方當(dāng)事人對(duì)于馳名商標(biāo)真正存在的分歧，而馳名商標(biāo)被認(rèn)定而所產(chǎn)生的效力范圍也因判定結(jié)果源于案件具體情況而僅限于該案件的范圍內(nèi)所使用，被判定為馳名商標(biāo)的商標(biāo)所有者無權(quán)將其擴(kuò)展到該糾紛之外的任何領(lǐng)域。

再次，馳名商標(biāo)是商標(biāo)權(quán)保護(hù)的一種特殊形式。馳名商標(biāo)對(duì)于一個(gè)消費(fèi)者來說是一個(gè)對(duì)某商品或服務(wù)的積極評(píng)價(jià)，因而消費(fèi)者在遇到被認(rèn)定為馳名商標(biāo)商品或服務(wù)時(shí)會(huì)減少對(duì)其進(jìn)行的考察和必要的懷疑，這對(duì)于一個(gè)在自由市場(chǎng)條件下的企業(yè)來說，無疑是具有極大優(yōu)勢(shì)的。因此，出于法律公平原則的要求，以及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)于主體平等和競(jìng)爭(zhēng)方式正當(dāng)?shù)膹?qiáng)烈渴望，作為對(duì)馳名商標(biāo)認(rèn)定與保護(hù)，必須限定在所引起的具體糾紛范圍內(nèi)，而不應(yīng)因司法的公開而成為破壞市場(chǎng)公平，乃至成為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的工具。

因此，馳名商標(biāo)的認(rèn)定制度應(yīng)遵循以下兩個(gè)原則進(jìn)行設(shè)計(jì)。第一，嚴(yán)格限制馳名商標(biāo)認(rèn)定的方式和啟動(dòng)程序。根據(jù)上文所討論的私權(quán)性質(zhì)和救濟(jì)原則，馳名商標(biāo)認(rèn)定應(yīng)當(dāng)以爭(zhēng)議雙方的救濟(jì)提出作為程序啟動(dòng)的前提條件。第二，馳名商標(biāo)一旦被認(rèn)定，效力范圍應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格限制在糾紛所涉范圍之內(nèi)，不能及于糾紛所涉的相關(guān)市場(chǎng)之中，而應(yīng)僅存在于爭(zhēng)議的雙方或多方的損害賠償?shù)年P(guān)系之中，以避免因馳名商標(biāo)的擴(kuò)展而干擾對(duì)公平競(jìng)爭(zhēng)的破壞。

五、對(duì)馳名商標(biāo)認(rèn)定制度的建議

在通過對(duì)我國(guó)馳名商標(biāo)認(rèn)定方式和標(biāo)準(zhǔn)的研究和分析之后，結(jié)合我國(guó)現(xiàn)狀，擬提出如下建議:

（一）應(yīng)當(dāng)對(duì)馳名商標(biāo)認(rèn)定方式的作適當(dāng)修正

通過分析我們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)行的認(rèn)定方式容易導(dǎo)致馳名商標(biāo)的效力范圍擴(kuò)展，進(jìn)而導(dǎo)致其被濫用。因此，應(yīng)該將馳名商標(biāo)的認(rèn)定程序啟動(dòng)規(guī)范化，即在不廢除行政認(rèn)可程序的前提下，嚴(yán)格審查認(rèn)定申請(qǐng)，在發(fā)現(xiàn)確有侵權(quán)行為和損害發(fā)生以及存在認(rèn)定馳名商標(biāo)之必要時(shí)，方可啟動(dòng)馳名商標(biāo)認(rèn)定程序。在根據(jù)商標(biāo)法及相關(guān)法律法規(guī)對(duì)其進(jìn)行認(rèn)定后，應(yīng)當(dāng)明確馳名商標(biāo)的效力范圍僅限于糾紛范圍之內(nèi)，為受侵害者請(qǐng)求救濟(jì)提供依據(jù)，而對(duì)外僅以司法判決的形式進(jìn)行公開。如同一被侵害人在其他糾紛中受到類似情形的侵害，仍應(yīng)當(dāng)根據(jù)案件具體情況作出認(rèn)定，不得簡(jiǎn)單依據(jù)既存判決而推定其為新的糾紛中的馳名商標(biāo)。

（二）有關(guān)政府主管部門應(yīng)當(dāng)減少對(duì)馳名商標(biāo)認(rèn)定的行政干預(yù)

有關(guān)政府主管部門應(yīng)當(dāng)糾正對(duì)馳名商標(biāo)的不正確認(rèn)識(shí)，減少對(duì)享有馳名商標(biāo)的企業(yè)的政策性支持，以減少企業(yè)對(duì)于追求馳名商標(biāo)而產(chǎn)生的不正當(dāng)行為。這并不等同于政府不對(duì)表現(xiàn)優(yōu)異的企業(yè)進(jìn)行表彰，而是不應(yīng)借助馳名商標(biāo)這樣一種法律保護(hù)方式來實(shí)現(xiàn)對(duì)表現(xiàn)優(yōu)異的企業(yè)進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。同時(shí)，各個(gè)企業(yè)也應(yīng)該修正對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)識(shí)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中通過提高自己的商品和服務(wù)質(zhì)量來獲取更大的市場(chǎng)和收益，而不是通過追求馳名商標(biāo)“稱號(hào)”的方式來獲取市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位。而當(dāng)自身商標(biāo)權(quán)利的受到侵犯時(shí)，一旦其符合我國(guó)馳名商標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)，又應(yīng)當(dāng)積極主張相關(guān)權(quán)利，保護(hù)自己的合法權(quán)益。在既不片面追求馳名商標(biāo)所帶來的榮譽(yù)，又不放棄其作為保護(hù)自身合法權(quán)益的有力法律工具的前提下，馳名商標(biāo)制度對(duì)于我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展無疑是十分有利的。

六、結(jié)語——對(duì)于我國(guó)馳名商標(biāo)認(rèn)定的思考

雖然我國(guó)已改過去的“主動(dòng)認(rèn)定”，采取了“被動(dòng)認(rèn)定”的方式，與國(guó)際慣例接軌，但單純的采取“被動(dòng)認(rèn)定”因其程序復(fù)雜性并不利于保護(hù)中國(guó)的民族產(chǎn)業(yè)，易使中國(guó)的馳名商標(biāo)在外國(guó)被搶注、不誠(chéng)實(shí)經(jīng)營(yíng)者假冒馳名商標(biāo)牟取不正當(dāng)利益。鑒于兩種認(rèn)定方式各有利弊，筆者認(rèn)為是否考慮在現(xiàn)階段考慮將兩種認(rèn)定方式結(jié)合，取長(zhǎng)補(bǔ)短呢?

認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)是馳名商標(biāo)認(rèn)定的核心問題。過寬，易導(dǎo)致馳名商標(biāo)的泛濫；過窄，又易導(dǎo)致門檻過高，保護(hù)不足。就我國(guó)目前對(duì)馳名商標(biāo)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定來看，認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的不夠靈活。難道馳名商標(biāo)的認(rèn)定必須以上述五個(gè)因素為要件嗎?商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間越長(zhǎng)，就能決定其知名度嗎？畢竟，隨著廣告宣傳的不斷發(fā)展，某一商標(biāo)完全可以在一夜之間從默默無聞到家喻戶曉。Trips協(xié)議也指出“確定一項(xiàng)商標(biāo)是否馳名，應(yīng)考慮相關(guān)行業(yè)公眾對(duì)商標(biāo)的認(rèn)可程度，包括該成員內(nèi)部憑該商標(biāo)促銷的結(jié)果”。顯然，我國(guó)的這一規(guī)定與Trips協(xié)議的精神有所違背。筆者認(rèn)為，應(yīng)該對(duì)這一規(guī)定進(jìn)行修正。

對(duì)于馳名商標(biāo)的認(rèn)定是一個(gè)長(zhǎng)期性的問題，認(rèn)定的改進(jìn)需要我們的不斷探究與實(shí)踐加以推進(jìn)。

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作者簡(jiǎn)介：趙廷婕（1988-），女，上海人，華東政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院2010級(jí)碩士研究生。