趙磊

4月9日開始，紐約時代廣場最大的顯示屏上出現了巨人網絡的網游《征途2S》的形象片廣告，每次15秒，一天600次。一向不按常理出牌的史玉柱團隊，這次想干什么？

海外燒錢？

《征途2S》是巨人網絡的網游《征途2》的升級版，是該公司今年的重頭戲。從去年下半年開始，史玉柱的團隊已開始為其制定營銷策略。除紐約外，接下來還將在東京、臺灣的標志性地段高調投放形象片廣告。據說，這一整體營銷策劃投入的資金將達數千萬元。

公開資料顯示，2011年巨人網絡游戲凈營收17億元，與2010年相比，實現了31。2%的年增長率。巨人并不差錢。

巨人網絡集團副總裁紀學鋒向《中國經濟周刊》表示。巨人網絡將此次海外營銷歸結為一次“比較典型的文化價值觀輸出”，目標僅僅是吸引客戶的注意。

事實上，《征途2S》這類擁有東方文化背景、武俠題材的游戲產品在北美玩家并不多。此次營銷也被業(yè)界稱為“純粹是燒錢”。

易觀網游分析師玉軼對《中國經濟周刊》表示：“相比以前的地鐵、電視廣告，以及去年宣稱投入億元開拓農村市場，這次的主要目的應該是：依靠在紐約、東京等海外的核心點去投放品牌廣告，反過來去影響國內對產品的品牌認識。”

“我們對廣告效果有嚴密的評測體系，如果效果不佳，那么就會立即停止。即使為此賠了錢，我們也虧得起?！奔o學峰說。

《征途》想上市？

“作為紐交所上市公司，我們希望能夠有更多的投資者知道和了解我們的公司，能夠在美國看到我們的形象廣告，會對我們有更直接的印象?！奔o學峰說。

巨人網絡董事會主席兼CEO史玉柱給《征途2S》提出了2012年的新目標：要當“國民級網游”，同時在線50萬人。

海外投放廣告和“國民級網游”的新目標，在業(yè)內人士看來，則蘊含著另外一層含義：巨人網絡想讓《征途2S》在全球市場樹立更廣泛的認可度，繼而謀求獨立登陸資本市場。

近日有媒體報道稱，巨人網絡正考慮分拆旗下子公司巨嘉網絡（即《征途2》項目組）單獨赴美上市。但巨人網絡對此消息不予置評。

業(yè)內人士告訴《中國經濟周刊》，如果《征途2S》同時在線人數達到50萬，則其在收益、人數等方面便達到了分拆上市要求。

不過，該業(yè)內人士也指出，與盛大當年分拆游戲業(yè)務不同，網絡游戲在巨人網絡業(yè)務中所占比例更大，巨人網絡在多元化戰(zhàn)略上比較謹慎，子公司分拆上市的模式有待考究。去年巨人網絡游戲營收規(guī)模高增長主要得益于《征途2》全年的持續(xù)成長?！熬唧w怎么分拆，也是個需要仔細考慮的問題。”