石成云 王亦敏

[摘要]隨著世界能源的日益緊缺，節(jié)能產(chǎn)品被推上一個(gè)新的高度，在市場(chǎng)上的節(jié)能產(chǎn)品出現(xiàn)得越來(lái)越多的時(shí)候，人們的訴求層次逐漸從過(guò)去對(duì)產(chǎn)品的單純功能上升到以實(shí)現(xiàn)“綠色環(huán)?！睘槟繕?biāo)的新理念。同時(shí)，設(shè)計(jì)師也越來(lái)越意識(shí)到工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中節(jié)能材料的語(yǔ)義使用對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的巨大作用。本文從節(jié)能產(chǎn)品的基本要素出發(fā)對(duì)產(chǎn)品的形態(tài)語(yǔ)義進(jìn)行分析，總結(jié)出節(jié)能產(chǎn)品的形態(tài)語(yǔ)義表達(dá)的原則，以達(dá)到人們對(duì)節(jié)能產(chǎn)品新的認(rèn)知和掌握。

[關(guān)鍵詞]節(jié)能產(chǎn)品；形態(tài)語(yǔ)義；設(shè)計(jì)表達(dá)

一、新環(huán)境下的產(chǎn)品設(shè)計(jì)趨勢(shì)——綠色低碳

追求低碳環(huán)保是現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)趨勢(shì)，是生活方式和科學(xué)技術(shù)發(fā)展變化的目標(biāo)。在低碳環(huán)境背景下，工業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)依托于科技的進(jìn)步，同時(shí)也促進(jìn)了科技的發(fā)展;受人們期望值牽制的同時(shí)也引導(dǎo)著新生活方式的轉(zhuǎn)換。設(shè)計(jì)師遵循低能耗、長(zhǎng)壽命的產(chǎn)品設(shè)計(jì)原則，并將環(huán)保型、低環(huán)境負(fù)荷材料運(yùn)用在工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中。使工業(yè)設(shè)計(jì)的科技成果為人們所享用。

二、消費(fèi)者在適應(yīng)低碳產(chǎn)品過(guò)程中的認(rèn)知轉(zhuǎn)變

運(yùn)用產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)義進(jìn)行節(jié)能產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)是將產(chǎn)品置于一定的低碳環(huán)境中。根據(jù)人、機(jī)、環(huán)境的關(guān)系，對(duì)消費(fèi)者的認(rèn)知心理和過(guò)程進(jìn)行充分分析，將消費(fèi)者頭腦中固有的符號(hào)與產(chǎn)品的形態(tài)語(yǔ)義設(shè)計(jì)產(chǎn)生共鳴，準(zhǔn)確的給節(jié)能產(chǎn)品定位更能使消費(fèi)者認(rèn)同，并有效地傳達(dá)出產(chǎn)品形態(tài)的內(nèi)涵和賦予產(chǎn)品新的語(yǔ)義，使消費(fèi)者應(yīng)用知識(shí)并對(duì)采集的信息進(jìn)行加工，有效的轉(zhuǎn)變認(rèn)知過(guò)程和接受節(jié)能產(chǎn)品。認(rèn)知過(guò)程是比較復(fù)雜的，通過(guò)這個(gè)過(guò)程，人們對(duì)感官的刺激進(jìn)行挑選，產(chǎn)生理解、思考和記憶等心理活動(dòng)，并轉(zhuǎn)換成連貫的圖像信息，輸入人腦進(jìn)行加工處理，改變其具體的心理活動(dòng)，進(jìn)而適應(yīng)并選擇低碳產(chǎn)品。

1.節(jié)能產(chǎn)品設(shè)計(jì)中環(huán)保意識(shí)的滲透

隨著人口的增加、能源的大量消耗，環(huán)境問(wèn)題日益嚴(yán)峻。節(jié)能環(huán)保型的產(chǎn)品越來(lái)越受到消費(fèi)者的關(guān)注，環(huán)保產(chǎn)品時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，全社會(huì)都密切關(guān)注產(chǎn)品的低碳環(huán)保。比如消費(fèi)者在選購(gòu)家電產(chǎn)品時(shí)，強(qiáng)烈的節(jié)能環(huán)保意識(shí)已經(jīng)超過(guò)了對(duì)品牌、功能、性價(jià)比等因素的考量。世界上最大的家電公司之一伊萊克斯，設(shè)計(jì)的不用洗衣粉就能洗干凈衣服的離子洗衣機(jī)，依賴于技術(shù)的先進(jìn)性，是通過(guò)對(duì)水的活化處理來(lái)實(shí)現(xiàn)洗凈衣物的目的，向產(chǎn)品的節(jié)能和環(huán)保方面邁進(jìn)了一大步，并引領(lǐng)著低碳環(huán)保產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。

2.消費(fèi)者對(duì)節(jié)能產(chǎn)品的體驗(yàn)過(guò)程

經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展帶動(dòng)了人們需求層次的不斷提高，價(jià)格和功能已經(jīng)不再是消費(fèi)者首選的目標(biāo)，相反，消費(fèi)者更注重產(chǎn)品形態(tài)的體驗(yàn)性，體驗(yàn)化的產(chǎn)品成了新的消費(fèi)需求。體驗(yàn)化設(shè)計(jì)為產(chǎn)品的生存尋找新的空間，給消費(fèi)者創(chuàng)造良好的情感體驗(yàn)，要求在節(jié)能產(chǎn)品創(chuàng)新性設(shè)計(jì)上注重材料、色彩、造型等方面，設(shè)計(jì)更具生命力和感知力，在有效的體驗(yàn)時(shí)間內(nèi)給消費(fèi)者留下美好的回憶。環(huán)保彩色概念數(shù)碼多功能機(jī)系列產(chǎn)品，是富士施樂(lè)彩色辦公在低碳時(shí)代環(huán)境中制定的全新標(biāo)準(zhǔn)。其融合富士施樂(lè)最新研發(fā)的諸多綠色科技成果，達(dá)到“能源之星”的標(biāo)準(zhǔn)中最低TEC值，是低碳排放、低耗能的環(huán)保型數(shù)碼多功能設(shè)備的先驅(qū)者。

節(jié)能產(chǎn)品語(yǔ)義是通過(guò)表象的產(chǎn)品形態(tài)帶給消費(fèi)者的具體信息，這種外表的形態(tài)也支撐著產(chǎn)品的功能得以實(shí)現(xiàn)。產(chǎn)品形態(tài)作為產(chǎn)品的重要部分，與產(chǎn)品一起處于消費(fèi)者、設(shè)計(jì)師、社會(huì)及環(huán)境這個(gè)鏈接的紐帶環(huán)節(jié)中，產(chǎn)品形態(tài)的優(yōu)化是受到兩端各因素的變化帶來(lái)的影響，通過(guò)這種形態(tài)信息的傳遞，使得消費(fèi)者與設(shè)計(jì)師間的雙向溝通有效的進(jìn)行，產(chǎn)品語(yǔ)義通過(guò)產(chǎn)品形態(tài)來(lái)傳達(dá)信息，使得產(chǎn)品易于被理解和使用。

三、節(jié)能產(chǎn)品的形態(tài)語(yǔ)義認(rèn)知

產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)的語(yǔ)義是通過(guò)產(chǎn)品的立體構(gòu)成元素和符號(hào)來(lái)表達(dá)其功能和情感的。根據(jù)產(chǎn)品語(yǔ)義學(xué)的研究?jī)?nèi)容，產(chǎn)品形態(tài)所傳達(dá)的語(yǔ)義分為功能語(yǔ)義和情感語(yǔ)義兩種，節(jié)能產(chǎn)品的功能語(yǔ)義更需通過(guò)設(shè)計(jì)師對(duì)形態(tài)符號(hào)進(jìn)行重新編碼指出產(chǎn)品“是什么”、“如何使用”等；對(duì)產(chǎn)品形態(tài)符號(hào)進(jìn)行解碼是通過(guò)對(duì)使用者的視覺(jué)感受和心理感受的情感語(yǔ)義分析得來(lái)的。

1.形態(tài)語(yǔ)義學(xué)

從符號(hào)學(xué)的角度來(lái)講，產(chǎn)品形態(tài)是一種符號(hào)，它傳達(dá)著產(chǎn)品的功能以及情感、意志等方面的內(nèi)在體驗(yàn)。符號(hào)最基本的功能就是信息的傳遞。設(shè)計(jì)師通過(guò)形態(tài)符號(hào)告訴使用者:這是什么產(chǎn)品，怎么使用，傳達(dá)著什么情感等信息。產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)義是采取產(chǎn)品形態(tài)相關(guān)的信息，通過(guò)各種元素符號(hào)的語(yǔ)義來(lái)表達(dá)的，并將語(yǔ)義符號(hào)設(shè)計(jì)的構(gòu)想運(yùn)用到產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)中。設(shè)計(jì)師把語(yǔ)義學(xué)的思想貫穿在節(jié)能產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)中，產(chǎn)品由表及里的信息都由產(chǎn)品外部形態(tài)的視覺(jué)信息來(lái)傳達(dá)，賦予產(chǎn)品特定的價(jià)值取向和社會(huì)時(shí)代感都能得到有效地傳達(dá)。通過(guò)個(gè)性化造型、色彩對(duì)比、低碳材料等來(lái)傳達(dá)自身的語(yǔ)義，進(jìn)而達(dá)到人與產(chǎn)品更好地交流，體現(xiàn)出消費(fèi)者的情感變化。就連產(chǎn)品的開(kāi)關(guān)、按鈕、扶手都會(huì)“講述”自己的操作方法和功能。

2.節(jié)能產(chǎn)品的語(yǔ)義表達(dá)

節(jié)能產(chǎn)品形態(tài)表達(dá)著產(chǎn)品的功能，傳達(dá)著產(chǎn)品的外在和內(nèi)在信息，體現(xiàn)著人類(lèi)由物質(zhì)價(jià)值向精神價(jià)值追求的轉(zhuǎn)變。低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代，走綠色設(shè)計(jì)道路是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)滿足低碳經(jīng)濟(jì)的要求，推進(jìn)低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思想和設(shè)計(jì)意圖是通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的簡(jiǎn)約形態(tài)、環(huán)保色彩、低碳材料等要素的使用來(lái)表達(dá)的，消費(fèi)者也通過(guò)掌握操作方法和了解產(chǎn)品屬性的體驗(yàn)來(lái)明確產(chǎn)品語(yǔ)義。節(jié)能產(chǎn)品的物質(zhì)屬性同時(shí)給消費(fèi)者帶來(lái)生理和心理的全方位的體驗(yàn)。如斯塔克的榨汁機(jī)，產(chǎn)品上沒(méi)有任何文字提示，只是由簡(jiǎn)單相間的凹槽和凸棱組成了一個(gè)倒水滴形，使用者卻能對(duì)產(chǎn)品的使用方式有很明確的了解，岔開(kāi)的三只腳支撐著產(chǎn)品的倒水滴形以便凸棱榨汁和凹槽引流。還給收取果汁的杯子留有足夠的空間，產(chǎn)品上下的棱線相呼應(yīng)，對(duì)榨汁方式和使用過(guò)程的語(yǔ)義表達(dá)起到了強(qiáng)調(diào)作用。該產(chǎn)品的設(shè)計(jì)是在豐富的物質(zhì)條件下為使用者提供的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，產(chǎn)品語(yǔ)義學(xué)占據(jù)了功能主義對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要位置。

四、節(jié)能產(chǎn)品設(shè)計(jì)中形態(tài)語(yǔ)義的設(shè)計(jì)表達(dá)原則

1.節(jié)能產(chǎn)品設(shè)計(jì)中形態(tài)語(yǔ)義的設(shè)計(jì)表達(dá)符合產(chǎn)品的功能和目的

著名的工業(yè)設(shè)計(jì)師理查德·薩伯說(shuō)：“我認(rèn)為，設(shè)計(jì)者不需要為他的設(shè)計(jì)做什么解釋?zhuān)鴳?yīng)通過(guò)他的設(shè)計(jì)來(lái)表達(dá)設(shè)計(jì)的一切內(nèi)涵?！惫?jié)能產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)義設(shè)計(jì)是符合產(chǎn)品的功能和目的，產(chǎn)品功能要不言自明，這對(duì)于節(jié)能產(chǎn)品尤其重要，避免產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)義傳達(dá)的障礙，使節(jié)能產(chǎn)品的功能明確地在產(chǎn)品形態(tài)中體現(xiàn)出來(lái)。通過(guò)對(duì)節(jié)能產(chǎn)品的造型、色彩、材質(zhì)，傳達(dá)產(chǎn)品的功能，使消費(fèi)者能通過(guò)外形立即認(rèn)識(shí)到它能干什么，具體功能是什么，怎么操作等等。紙簍狀造型的碎紙機(jī)的設(shè)計(jì)，形態(tài)簡(jiǎn)約而干凈，上面進(jìn)紙口的設(shè)計(jì)很自然地提示了使用者如何將廢紙放進(jìn)去，旁邊的小口設(shè)計(jì)指示了光碟的入口，側(cè)面的凹槽設(shè)計(jì)是為了取下端蓋倒出碎紙屑，其形態(tài)語(yǔ)義對(duì)產(chǎn)品功能和使用方法的展示準(zhǔn)確生動(dòng)。還比如，日本的MetaPhy設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)的咫風(fēng)吸塵器，通過(guò)圓形的垃圾盒、半圓形手持部位以及直線形的管這組簡(jiǎn)單的形態(tài)，把“展開(kāi)”和“合攏”兩種組合狀態(tài)，也即是產(chǎn)品的功能語(yǔ)意明了地傳達(dá)給了使用者，產(chǎn)品功能與淡雅的色彩、簡(jiǎn)便的操作方式相協(xié)調(diào)。

2.節(jié)能產(chǎn)品中符合人的心理、生理特征及行為習(xí)慣的因素

設(shè)計(jì)師對(duì)節(jié)能產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)義的表達(dá)方法要建立在消費(fèi)者使用習(xí)慣的基礎(chǔ)上，根據(jù)使用主體的不同，賦予產(chǎn)品不同的意義。設(shè)計(jì)師要對(duì)使用者在長(zhǎng)期的實(shí)踐過(guò)程中形成的操作習(xí)慣以及消費(fèi)者的心理和生理特征進(jìn)行充分的研究分析，通過(guò)對(duì)各種低碳元素和符號(hào)進(jìn)行整合，加之視覺(jué)元素的綜合運(yùn)用，使節(jié)能產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)義得到明確的低碳性表達(dá)，傳遞出符號(hào)的特征信息語(yǔ)義，使產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)義準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品的功能，產(chǎn)品的使用方法和操作過(guò)程采用直接的符號(hào)語(yǔ)義傳達(dá)。開(kāi)關(guān)鍵的操作是“按”、“拉”還是旋轉(zhuǎn)，之所以能讓用戶一目了然，就是因?yàn)槿藗冊(cè)陂L(zhǎng)期的操作實(shí)踐過(guò)程中形成的經(jīng)驗(yàn)。

3.節(jié)能產(chǎn)品的形態(tài)語(yǔ)義設(shè)計(jì)表達(dá)中造型的專(zhuān)屬性原則

在節(jié)能產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)中，將視覺(jué)物質(zhì)材料的形狀與人性的情感體驗(yàn)相結(jié)合，滿足了人性化設(shè)計(jì)和環(huán)保型設(shè)計(jì)理念對(duì)視覺(jué)材料的設(shè)計(jì)應(yīng)用提出的要求。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中對(duì)可重復(fù)使用、可分解回收的材料充分利用，使得產(chǎn)品材料自身的感覺(jué)特性與經(jīng)過(guò)處理后所產(chǎn)生的情感特性能夠融為一體。

色彩設(shè)計(jì)是根據(jù)產(chǎn)品自身的性能特點(diǎn)來(lái)確定產(chǎn)品主色調(diào)，在產(chǎn)品整體的形態(tài)感受和特點(diǎn)設(shè)計(jì)上占有重要的位置，并要考慮到使用者的生理與心理感受和使用環(huán)境的具體要求。

五、結(jié)束語(yǔ)

不同時(shí)代的人們體現(xiàn)出了不同的消費(fèi)需求，節(jié)能產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)要通過(guò)對(duì)低碳時(shí)代背景以及人的需求進(jìn)行綜合和系統(tǒng)分析，適應(yīng)低碳時(shí)代更高層次的需求，從而對(duì)產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)的原則進(jìn)行總結(jié)，設(shè)計(jì)出與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的高效節(jié)能產(chǎn)品，體現(xiàn)以人為本的節(jié)能產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念。

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