陳　欣，吳佩林，劉　喆

(山東大學(xué)(威海) 商學(xué)院，山東 威海 264200)

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能效標識對節(jié)能產(chǎn)品選擇的引導(dǎo)效用分析
——基于京東家電線上銷售的實證檢驗

陳欣，吳佩林，劉喆

(山東大學(xué)(威海) 商學(xué)院，山東 威海 264200)

摘要：搜集冰箱、洗衣機、空調(diào)三種大家電的線上銷售數(shù)據(jù)，通過描述性分析、組間差異比較、多元回歸分析等方式分析能效標識的市場引導(dǎo)效果。結(jié)果顯示消費者對不同等級家電產(chǎn)品的選擇量存在差異，但不同能效等級間消費者滿意度并無明顯差異，能效等級并非是影響消費者選擇和滿意度的顯著因素。

關(guān)鍵詞：能效標識；線上銷售；節(jié)能產(chǎn)品；效果評價

一、引言

在民用和商業(yè)建筑中，家電、設(shè)備和照明器具是主要的耗能產(chǎn)品。20世紀90年代以來，中國家用冰箱、空調(diào)、洗衣機等電器呈快速增長態(tài)勢。據(jù)國家統(tǒng)計局2012年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，每百戶城鎮(zhèn)家庭的空調(diào)、彩電擁有量已超過100臺，洗衣機、冰箱的擁有量接近100臺，計算機的擁有量也已達到87.03臺。農(nóng)村家庭的家電擁有量低于城鎮(zhèn)數(shù)量，但彩電、洗衣機、電冰箱均實現(xiàn)了大范圍覆蓋。同時，中國是世界上冰箱、彩電、洗衣機等大家電產(chǎn)量最高的國家，2014年中國的冰箱、空調(diào)、彩電產(chǎn)量分別達到8 796.1萬臺、 14 463.3萬臺和 14 128.9萬臺(中經(jīng)網(wǎng)數(shù)據(jù))。

隨著大家電生產(chǎn)量和使用量的快速增長，能耗和環(huán)保問題引起了廣泛關(guān)注。在家電產(chǎn)品上貼示能源效率標識被認為是引導(dǎo)消費者選擇節(jié)能產(chǎn)品的一種有效方式。能源效率標識簡稱能效標識，是附在耗能產(chǎn)品或其最小包裝物上，以表示產(chǎn)品能源效率等級等性能指標的一種信息標識。20世紀70年代起能效標識在法國、德國等一些歐洲國家興起，隨后的40余年，能效標識在世界范圍內(nèi)100余個國家廣泛應(yīng)用，其中歐盟的生態(tài)標識和美國能效之星標識被認為是比較成功的應(yīng)用范例。

歐美一些學(xué)者曾采用實驗室分析、現(xiàn)場測量、賬單分析等方法評價能效標準和能效標識潛在的節(jié)能效果，如Sanchez等曾分析美國能效之星(Energy Star)政策的節(jié)能效果并嘗試進行貨幣化度量[1]；Meyers S等估算了美國1988-2007年期間生效的家電能效標準的節(jié)能效果[2]。Wiel S等對主要國家能效標準和能效標識的使用狀況進行歸納，并就使用標識的優(yōu)勢進行了系統(tǒng)的定性描述[3]。Vine E等構(gòu)建出關(guān)于能效標識效果評價總體框架圖并提供了分析思路，但受數(shù)據(jù)所限只進行了小樣本的案例分析[4]。

亞太范圍內(nèi)，一些學(xué)者也針對能效標準和能效標識進行過相關(guān)研究。Shi總結(jié)出亞太地區(qū)能效標準和標識的最佳實踐案例，并提出建立有效標準和標識的程序和政策建議[5]。馬來西亞的學(xué)者Mahlia等探討了能效標準和能效標識的理論模型基礎(chǔ)，依據(jù)此理論模型討論了馬來西亞執(zhí)行空調(diào)能效標準的CO2減排效果[6-7]。Lu借鑒Mahlia等提出的方法，預(yù)測了中國冰箱、單元式空調(diào)能效標準執(zhí)行后的節(jié)能效果和環(huán)境影響[8-9]。Shen等以中國2003和2008年的冰箱能效標準為依據(jù)，借用Mahlia等提出的模型，運用生命周期法、成本效益分析等方法探討了標準執(zhí)行后的環(huán)境影響和經(jīng)濟影響[10]。Zhan等回顧了中國能效標識的制定歷史，并通過與歐盟能效標識的對比和實際使用中存在的問題，提出了完善建議[11]。美國的伯克利實驗室等曾就中國能效標準和能效標識的制定歷史、節(jié)能效果等做過系列分析，并配合中國標準化研究院(CNIS)于2006-2009年進行過三次關(guān)于能效標準和標識使用情況的抽樣調(diào)查，但受到經(jīng)費等限制，調(diào)查的覆蓋面僅局限在北京、合肥、廣州、四川、山東、江蘇等少數(shù)城市和省份。抽樣結(jié)果顯示，能效標準和能效標識的實際執(zhí)行存在很大的地區(qū)性差異和產(chǎn)品類別差異，在經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)照明及工業(yè)產(chǎn)品中，能效標準和標識的執(zhí)行率偏低。

從使用時間和應(yīng)用范圍上看，能效標識已經(jīng)成為一種常見的環(huán)境規(guī)制手段，但由于數(shù)據(jù)獲取和整體評價的難度，目前關(guān)于中國能效標識應(yīng)用效果的評價，尤其是關(guān)于市場引導(dǎo)效果方面的評價并不多見[12-14]?，F(xiàn)有研究成果多集中在預(yù)測能效標準的節(jié)能效果方面，并且由于未來的不確定性，研究成果只能預(yù)測一定的節(jié)能區(qū)間。鑒于此，本文嘗試構(gòu)建能效標識評價的整體框架，分析能效標識對消費者選擇的市場引導(dǎo)效果。

二、中國能效標準、能效標識的制定與修訂

能效標識作為環(huán)境政策中的信息工具，常與能效標準配合使用。能效標準(MEPS)是強制性技術(shù)規(guī)范，由國家標準化管理委員會發(fā)布。截至2014年3月中國已有國家級相關(guān)標準60項，其中家用冰箱、空調(diào)、洗衣機、電飯鍋等家電均執(zhí)行修訂后的標準。能效標準規(guī)定了產(chǎn)品的能耗限定值，對應(yīng)著能效等級的最低級要求，以阻止超標能耗的產(chǎn)品進入市場。能效標準主要是對生產(chǎn)廠商形成壓力和約束，促使其技術(shù)創(chuàng)新，生產(chǎn)節(jié)能降耗的產(chǎn)品。與能效標準不同，能效標識則是通過信息提示引導(dǎo)消費者購買行為，對節(jié)能電器形成市場拉力，從而倒逼廠商生產(chǎn)適應(yīng)市場需求的節(jié)能產(chǎn)品。按披露的信息內(nèi)容分類，能效標識分為認可標識和比較標識。認可標識表明產(chǎn)品符合特定的標準或?qū)儆谑袌錾献罹吖?jié)能效率的產(chǎn)品，但并不提供與同類其他產(chǎn)品的比較信息。美國能效之星(ENERGY STAR)、日本生態(tài)標識(Eco Mark Program)、歐盟生態(tài)標識(European Eco-label award scheme)等均屬于認可標識。認可標識大多是生產(chǎn)廠商自愿申請實施的。比較標識則可以幫助消費者形成關(guān)于產(chǎn)品能量效率(能量消耗)和在同類產(chǎn)品中相對排名的判斷。為方便消費者做出評估，比較標識常通過簡單直觀的數(shù)字或符號表明產(chǎn)品的能效等級和排名(如1，2，3星或A，B，C等)。在中國、美國、OECD國家中比較標識主要是強制性的，但在其他一些國家，如泰國、日本、澳大利亞一些產(chǎn)品的比較標識是企業(yè)自愿參與的。

中國實施的家電能效標識主要包括兩類：家電節(jié)能認證標識和家電能效標識，第一種屬于基于企業(yè)自愿申報檢測的認可標識，第二類屬于強制性比較標識。藍色“節(jié)”字標識表明產(chǎn)品通過了中國節(jié)能產(chǎn)品認證中心的家電節(jié)能認證，家電種類主要包括電磁爐、電熱水器、電冰箱、洗衣機、空調(diào)等。家電能效標識于2005年3月1日開始實施，主要依據(jù)是《能效標識管理辦法》。目前中國有11批產(chǎn)品實施了能效標識，覆蓋產(chǎn)品包括家用電冰箱、空調(diào)、洗衣機、電飯鍋、電磁爐等大多數(shù)家用電器。中國的能效標識包括生產(chǎn)者名稱(簡稱)、產(chǎn)品規(guī)格型號、能源效率等級、能源消耗量、執(zhí)行的能源效率國家標準編號等基本信息。在能效標識的顯著位置標明產(chǎn)品的能效等級，能效等級用自然數(shù)表示，數(shù)值越小表示能效等級越高，耗能越低。數(shù)值最大的等級對應(yīng)著最低能效標準(MEPS)，低于該等級的產(chǎn)品不允許生產(chǎn)和銷售。

三、理論模型與數(shù)據(jù)來源

能效標識的推廣和使用主要涉及政策制定者、生廠商、銷售商、消費者四方。目前中國的基本情況是，政府、生廠商、相關(guān)專家共同參與設(shè)計能效標準，由國家標準化管理委員會公布能效標準和能效標識等級，并確定歸口單位。銷售商提供銷售渠道，配合產(chǎn)品宣傳。消費者根據(jù)自身需要和產(chǎn)品信息選擇適合的家電產(chǎn)品(圖1)。本文在對家電銷售市場的產(chǎn)品信息進行比較全面分析的基礎(chǔ)上，分析家電產(chǎn)品能效等級對消費者選擇的影響。

圖1　能效標識使用環(huán)境圖

近些年來，家電的線上銷售快速增長，據(jù)《2014年家電網(wǎng)購分析報告》披露，2014年京東商城的銷售額占到整體家電網(wǎng)購市場的59.8%?；跀?shù)據(jù)的可獲取性與典型性，本文選取在京東網(wǎng)上商城銷售的冰箱、洗衣機、空調(diào)三類大家電數(shù)據(jù)，分析能效標識對消費者選擇的影響效果。截至2015年3月27日，京東網(wǎng)上商城“家用電器—大家電—冰箱”類別下共有632件產(chǎn)品，剔除信息不全、組合銷售的產(chǎn)品，共獲得有效樣本 620個，手工收集整理冰箱的價格、能耗、容積、評論數(shù)、好評數(shù)等信息，并通過“好評數(shù)/評論數(shù)” 計算出有評價產(chǎn)品的好評率。目前冰箱適用的標準為2008年頒布的《GB12021.2-2008》，采用5級能效等級，本文將能效等級較高的1級和2級冰箱界定為節(jié)能冰箱。

截至2015年4月8日，“家用電器—大家電—洗衣機”類別下共有556件產(chǎn)品，剔除信息不全、組合銷售的產(chǎn)品，共獲得有效樣本 458個，手工收集整理洗衣機的價格、能效等級、洗衣重量、評論數(shù)、好評數(shù)等信息，并同樣計算出好評率。目前中國洗衣機適用的標準為2013年頒布的《GB 12021.4-2013》，采用5級能效等級，將1級和2級洗衣機界定為節(jié)能洗衣機。

空調(diào)樣本的選取時間截至2015年4月2日，“家用電器—大家電—空調(diào)”類別下共有740件產(chǎn)品，剔除信息不全、組合銷售的產(chǎn)品，共獲得有效樣本599個，手工收集整理空調(diào)的價格、能耗、頻數(shù)、匹數(shù)、評論數(shù)、好評數(shù)等信息，并計算出有評價產(chǎn)品的好評率。圖2顯示出不同等級的冰箱、洗衣機和空調(diào)的數(shù)量分布及所占比重。

圖2　不同能效等級產(chǎn)品分布圖

從京東提供的產(chǎn)品信息來看，冰箱和洗衣機類別下，1級、2級節(jié)能產(chǎn)品已占據(jù)絕大多數(shù)，節(jié)能洗衣機的比重達到60.7%；冰箱類別下，最節(jié)能的1級能效冰箱比重已經(jīng)達到85.81%，節(jié)能冰箱(1級和2級)的比例更是高達98.87%。由于空調(diào)的種類比較復(fù)雜，不同類型的空調(diào)適用不同的國家標準，本文樣本中只包含家用空調(diào)，適用標準包括《GB 12021.3-2010房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級》，《GB 21455-2013轉(zhuǎn)速可控型房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級》，《GB 19576-2004單元式空氣調(diào)節(jié)機能效限定值及能源效率等級》 和《GB/T 22257-2008移動式空調(diào)器通用技術(shù)要求》。其中，《GB 12021.3-2010》 和《GB 21455-2013》 采取3級能效等級劃分，而《GB 19576-2004》 則采取5級能效等級劃分。新的空調(diào)標準中3級能效對應(yīng)著最低能效標準，樣本中空調(diào)大多屬于能效偏低的能效等級，3級能效空調(diào)所占比例達到74.29%，而這與新的空調(diào)能效標準實施日期較短有很大關(guān)系。

四、能效等級的組間差異及消費導(dǎo)向效果分析

(一)不同能效等級下消費者選擇和滿意度的比較分析

以消費者評價數(shù)作為消費者選擇的代理變量，借以反應(yīng)某種等級的家電產(chǎn)品受消費者的歡迎程度，以好評率作為消費者滿意度的代理變量，通過對相關(guān)數(shù)據(jù)的整理，了解在不同能效等級下消費者選擇和滿意度的基本情況。

將冰箱評價數(shù)和好評率的均值進行比較，絕大多數(shù)消費者傾向于選擇節(jié)能冰箱。2級能耗的冰箱相比較1級能耗的冰箱更受消費者歡迎，2級能耗冰箱的評價數(shù)均值為2 591.01,遠高于1級能耗冰箱評價數(shù)均值941.96。好評率的均值則顯示，等級較高的冰箱并不能帶來更高的消費者滿意度，2級能耗冰箱好評率的均值為0.92，低于其他等級冰箱好評率的均值。

洗衣機評價數(shù)和好評率的均值比較結(jié)果顯示，消費者并不青睞最具節(jié)能效應(yīng)的1級能耗洗衣機。消費者對于5級、3級、2級能耗的洗衣機選擇量均高于1級能耗洗衣機選擇量，而消費者對5級能耗洗衣機的滿意度也是最高的，5級能耗洗衣機好評率的均值高達0.95。

3級能耗空調(diào)是消費者選擇最多的空調(diào)，但從滿意度來說，3級能耗空調(diào)好評率均值僅為0.92，低于1級和2級能耗等級空調(diào)，即消費者對3級能效空調(diào)的滿意度不及1級和2級空調(diào)。

(二)組間差異的顯著性分析

借助于SPSS軟件，分析不同等級家電產(chǎn)品受消費者的歡迎度(評價數(shù))和消費者滿意度(好評率)是否存在顯著差異。本文運用非參數(shù)檢驗的Kruskal-Wallis 方法進行總體差異性檢驗，運用Tamhane's T2方法進行組間差異性檢驗。冰箱、洗衣機和空調(diào)的評價數(shù)均未通過方差齊次性檢驗，Kruskal-Wallis檢驗的顯著，總體來說，不同等級間的冰箱、洗衣機和空調(diào)的評價數(shù)存在顯著差異。由于4級能效等級冰箱和4級能效等級空調(diào)的樣本量均僅有一個，不滿足Tamhane's T2 進行組間差異顯著性檢驗的基本條件，在刪除4級能效等級冰箱和空調(diào)后，對冰箱、洗衣機和空調(diào)進行了Tamhane's T2組間差異顯著性檢驗。冰箱的組間差異(表1)顯示，1級與3級之間，2級與3級之間存在顯著差異。洗衣機的組間差異顯示，1級與2級，1級與3級，2級與4級，3級與4級之間存在顯著性差異。空調(diào)的組間差異則顯示，1級與2級，2級與3級，1級與3級的空調(diào)評價數(shù)均存在顯著差異。

表1　組間差異顯著性分析表

注：*表示0.05水平下顯著。

冰箱、洗衣機、空調(diào)好評率的Levene方差齊次性檢驗統(tǒng)計量的值分別為0.957，0.825，0.605，均超過0.05，通過了方差齊次性檢驗。ANOVA方差檢驗結(jié)果則顯示，冰箱、洗衣機、空調(diào)好評率組間差異的顯著性水平分別為0.682，0.148，0.740，均低于顯著性水平0.05，冰箱、洗衣機和空調(diào)的好評率在各組間并不存在顯著性差異。即平均來說，在消費者選擇了不同等級的家電產(chǎn)品后，消費者滿意度并無明顯區(qū)別。

(三)相關(guān)性分析與回歸分析

家電產(chǎn)品評價數(shù)和好評率的描述性分析和組間比較結(jié)果顯示，消費者并非對能效等級最高的家電產(chǎn)品情有獨鐘。進一步通過相關(guān)分析和回歸分析驗證能效標識是否是引導(dǎo)消費者選擇節(jié)能產(chǎn)品的重要因素。

1.spearman相關(guān)系數(shù)分析

結(jié)合樣本中采集的關(guān)于家電特性的一些其他變量進行相關(guān)性分析，發(fā)現(xiàn)家電產(chǎn)品的能效等級與家電的其他特征信息具有較強的關(guān)聯(lián)度。對于冰箱來說，高價、大容積的冰箱對應(yīng)著較高的能效等級，而上市較久的冰箱往往是能效等級較低的冰箱。盡管冰箱供應(yīng)層面上1級能效冰箱所占比重已經(jīng)達到85.81%，但是2級能效冰箱的評價數(shù)卻高于1級能效冰箱，其原因可能是出于價格因素考慮，1級冰箱由于價格偏高，而使得更多的消費者傾向于選擇比較節(jié)能的2級能效冰箱。洗衣機的相關(guān)性分析結(jié)果類似于冰箱，高價、大洗滌容量的洗衣機對應(yīng)著較高等級，近期上市的洗衣機往往是能效能級較高的?？照{(diào)的相關(guān)分析則與冰箱和洗衣機存在一定差異。空調(diào)基本特征中，價格、匹數(shù)、頻數(shù)與上市期間均與空調(diào)能效等級負相關(guān)，高價、大匹數(shù)、變頻、上市時間久的空調(diào)對應(yīng)著數(shù)值較低即能效等級較高的空調(diào)類型。前三項因素與能效等級的關(guān)系不難理解，空調(diào)上市期間與能效等級的關(guān)系與冰箱與洗衣機的情況恰恰相反，其主要原因在于，家電產(chǎn)品的能耗會隨著科技進步和創(chuàng)新有所下降，中國標準化管理委員會也會在老標準實施一段時間后進行標準的修訂工作。冰箱、洗衣機和空調(diào)的上市時間均是近4年內(nèi)，變頻空調(diào)于2013年執(zhí)行新標準，因此盡管新近上市的一些空調(diào)按照新標準被歸屬于最低的能效等級3級，但如果放到老標準體系下，卻是歸屬于較為節(jié)能的高能效等級。相關(guān)分析結(jié)果見表2。

冰箱、洗衣機、空調(diào)的能效等級與評價數(shù)的相關(guān)系數(shù)均為正，而能效等級與好評率的相關(guān)系數(shù)均為負。從選擇結(jié)果來看，消費者并非總是選擇節(jié)能產(chǎn)品，而節(jié)能產(chǎn)品卻有可能獲得更高的消費者滿意度。

2.回歸分析

以評價數(shù)和好評率為因變量，家電的一些主要性能指標為自變量，對冰箱、洗衣機、空調(diào)分別建立如下六個回歸模型。

冰箱：

lnreviews=β0+β1lnprice+β2lnvolume+β3energy+β4lnperiod+ε

(1)

gsalerate=β0+β1lnprice +β2lnvolume+β3energy+β4lnperiod+ε

(2)

其中，lnreviews、lnprice、lnvolume、 lnperiod分別為評價數(shù)、價格、冰箱容積和上市期間(天數(shù))的對數(shù)，gsalerate為好評率，energy代表能效等級。

洗衣機：

lnreviews=β0+β1lnprice +β2weight+β3energy+β4lnperiod+ε

(3)

gsalerate=β0+β1lnprice +β2weight+β3energy+β4lnperiod+ε

(4)

其中，lnreviews、lnprice、lnperiod 分別為評價數(shù)、價格、上市期間(天數(shù))的對數(shù)， gsalerate為好評率，weight為洗衣機的洗衣容量，energy代表能效等級。

空調(diào)：

lnreviews=β0+β1lnprice +β2pi+β3energy+β4speed+β5lnperiod+ε

(5)

gsalerate=β0+β1lnprice +β2pi+β3energy+β4speed+β5lnperiod+ε

(6)

其中，lnreviews、lnprice、lnperiod 分別為評價數(shù)、價格、上市期間(天數(shù))的對數(shù)，pi為空調(diào)的匹數(shù)，energy代表能效等級，speed為啞變量，變頻空調(diào)取值為1，定頻空調(diào)取值為0。

表2　家電評價、好評率與性能指標的相關(guān)分析表

由于能效等級與產(chǎn)品其他特征變量可能存在較強關(guān)聯(lián)，有必要進行多重共線性檢驗，經(jīng)檢驗各模型中系數(shù)K值均遠低于10，可以進行回歸分析。穩(wěn)健標準差的多元回歸分析結(jié)果如表3所示。

表3　家電評價、好評率與性能指標的回歸結(jié)果表

回歸結(jié)果顯示，在冰箱、洗衣機、空調(diào)任何一個回歸模型中，能效等級均不是影響評價數(shù)或好評率的顯著變量，這在一定程度上反映出，在中國的家電市場上，能效標識并未起到很好的消費者引導(dǎo)作用。

3.穩(wěn)健性檢驗

為進一步檢驗?zāi)苄У燃壥欠袷怯绊懴M者選擇和滿意度的顯著因素，重新設(shè)計六個計量模型并進行啞變量回歸?；貧w結(jié)果顯示，在各方程中，能效等級的相關(guān)系數(shù)均不顯著，從而進一步驗證了上一部分的結(jié)論。

五、結(jié)論與建議

中國能效標識制度實施10余年以來，覆蓋范圍已經(jīng)包括了多數(shù)大家電。本文以京東商城線上銷售數(shù)據(jù)為樣本，分析了冰箱、洗衣機、空調(diào)三個類別大家電的能效信息披露狀況，并比較不同能效等級產(chǎn)品受消費者歡迎度和消費者滿意度的差異。研究結(jié)果表明，節(jié)能冰箱和洗衣機已占據(jù)絕大部分市場，而樣本中空調(diào)則大多屬于能效偏低的3級能效等級。消費者并非對能效等級最高的家電產(chǎn)品情有獨鐘，受制于價格等因素的限制，消費者會選擇能效等級較高的家電產(chǎn)品。組間差異比較結(jié)果顯示，消費者對不同等級家電產(chǎn)品的選擇量存在差異，但在消費者選擇了不同等級的家電產(chǎn)品后，消費者滿意度并無明顯差異。進一步的回歸分析結(jié)果顯示，能效等級并非是影響消費者選擇和滿意度的顯著因素。對于完善能效標識制度提出以下建議：

(一)完善能效等級信息披露

京東商城作為大型的家電線上銷售商，對能效等級信息的披露比較完善，但仍有少部分家電產(chǎn)品的信息不完善，未披露能效等級信息。在對淘寶商城、蘇寧易購、國美等線上銷售商網(wǎng)站進行粗略瀏覽和一些實體店的調(diào)查走訪后發(fā)現(xiàn)，仍然存在一些不標識產(chǎn)品能效信息和標識有誤的狀況。消費者有獲知家電能效信息的知情權(quán)，也只有在能效等級信息被準確、清晰披露后，消費者才會在準確了解產(chǎn)品能效信息的前提下做出理性選擇。

(二)統(tǒng)一家電分類等級的級次

目前中國家電等級存在三級劃分和五級劃分兩個標準，容易給消費者帶來誤解。電冰箱、洗衣機屬于五級劃分，空調(diào)兩項新標準采用三級劃分，但仍然存在老標準以五級劃分。大多數(shù)消費者可能對于具體的等級劃分并不熟悉，不統(tǒng)一的級次劃分很有可能給消費者選購家電時帶來錯誤的引導(dǎo)，建議統(tǒng)一家電的等級劃分。

(三)做好市場核查和政策評價

中國能效等級標識采取企業(yè)自主申報的方式進行，在最低能效標準和能效等級相關(guān)規(guī)定出臺后，市場上并未進行過大范圍執(zhí)行狀況調(diào)查，對能效標準和能效等級標識的節(jié)能效果和市場引導(dǎo)效果也缺乏相應(yīng)的政策評價。政府相關(guān)部門有必要加大市場核查的力度，保障能效標準的執(zhí)行和能效等級標識如實、清晰地貼示，同時鼓勵媒體機構(gòu)、消費者組織和其他團體進行能效標識的監(jiān)督檢查。

(四)加強節(jié)能環(huán)保信息宣傳

能效標識能否順利有效實施，消費者起到至關(guān)重要的作用?？梢钥紤]以公益廣告、節(jié)能補貼、知識競賽等方式進行能效標識和相關(guān)節(jié)能信息的宣傳，在學(xué)生的日常教學(xué)中加強環(huán)保教育的比重，并在相關(guān)標準出臺前廣泛征求消費者意見。

參考文獻：

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(責(zé)任編輯：張愛婷)

收稿日期：2015-11-18

基金項目：國家自然科學(xué)基金項目《大都市區(qū)耕地功能演變研究》(41271119); 山東省社會科學(xué)重點項目《齊魯傳統(tǒng)文化、社會資本與公司治理》 (15BWHJ01)； 教育部哲學(xué)社會科學(xué)基金項目《基于多區(qū)域投入產(chǎn)出模型的中國區(qū)域原材料物質(zhì)消耗分析研究》(15YJCZH187)

作者簡介：陳欣 ,女,山東鄒城人,經(jīng)濟學(xué)博士,講師,研究方向：環(huán)境經(jīng)濟學(xué)；

中圖分類號：F406.69

文獻標志碼：A

文章編號：1007-3116(2016)04-0106-07

The Effect of Energy Labels on the Choosing of Enery-saving Products: An Empirical Study on Online Sales of Appliances

CHEN Xin ,WU Pei-lin ,LIU Zhe

(Business School ,Shandong University at Weihai ,Weihai 264200 ,China)

Abstract:The energy-efficiency labeling system has been implemented in China for eleven years.Based on online sales data collected of three major appliances,this paper tries to evaluate the energy-efficiency labels effect,especially the market-led effect.Descriptive analysis,group comparison and multiple regression analysis are used in the paper.The results show that there are differences in the consumer choice of different grades of products,but the favorable rate varies little.Furthermore,the energy efficiency grade is not a significant factor in consumer choice and satisfaction.After making a comparison with the EU energy efficiency labeling system,the paper analyzes the reasons why the effect of Chinese energy efficiency labels is not ideal and puts forwards some suggestions for improvement.

Key words:energy efficiency labels,online sale,energy-saving products,effect evaluation

吳佩林,男,山東淄博人,理學(xué)博士,教授,博士生導(dǎo)師 ,研究方向：資源與環(huán)境經(jīng)濟學(xué)；

劉喆,女,山東威海人,講師,博士,研究方向：應(yīng)用計量經(jīng)濟學(xué)。

【統(tǒng)計調(diào)查與分析】