鐘洪民

摘要：近年來(lái)我國(guó)的小型企業(yè)的發(fā)展有了一定的進(jìn)步，在單位數(shù)量上和指標(biāo)上都有了較大的增長(zhǎng)，為我國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了很大的貢獻(xiàn)。但是，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，大中型企業(yè)的在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的比重已經(jīng)越來(lái)越大，小型企業(yè)的發(fā)展可謂是困難重重。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，小型企業(yè)單靠過(guò)去的追求產(chǎn)品的質(zhì)量的提高和壓低生產(chǎn)和銷售的價(jià)格對(duì)于企業(yè)發(fā)展的作用已經(jīng)在慢慢減小。在當(dāng)今的情況之下，小企業(yè)的發(fā)展只能依靠打造自身的品牌，通過(guò)品牌戰(zhàn)略來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，只有這樣才能在市場(chǎng)上贏得一席之地。

關(guān)鍵詞：小微企業(yè)；品牌戰(zhàn)略；措施根據(jù)當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)狀來(lái)看，21世紀(jì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要焦點(diǎn)在于品牌上的競(jìng)爭(zhēng)，品牌在很大的程度上決定了企業(yè)發(fā)展的走勢(shì)。但是由于我國(guó)的小微企業(yè)由于其發(fā)展起步相對(duì)較晚，經(jīng)驗(yàn)和基礎(chǔ)相對(duì)來(lái)說(shuō)較為薄弱，在品牌的創(chuàng)造和經(jīng)營(yíng)的過(guò)程當(dāng)中存在著很大的失誤，所以就使得小微企業(yè)的發(fā)展遇到了一個(gè)瓶頸期。針對(duì)于正陽(yáng)的現(xiàn)狀，小微企業(yè)如果想要發(fā)展就應(yīng)該在實(shí)施品牌戰(zhàn)略的過(guò)程當(dāng)中對(duì)品牌戰(zhàn)略的內(nèi)涵有一個(gè)深刻的了解，特別是要深刻的了解到品牌戰(zhàn)略對(duì)于小企業(yè)發(fā)展當(dāng)中不可替代的作用！

一、我國(guó)小微企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展現(xiàn)狀

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的進(jìn)一步發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，我國(guó)的一部分的小微企業(yè)已經(jīng)充分的重視到了品牌戰(zhàn)略對(duì)于自己的企業(yè)發(fā)展的重要作用，但是從現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，小微企業(yè)的發(fā)展并不順利，在進(jìn)行品牌戰(zhàn)略的過(guò)程當(dāng)中存在著一系列的問(wèn)題，本文以下對(duì)于小微企業(yè)的品牌發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行著重分析。

1.小微企業(yè)并沒(méi)有充分的認(rèn)識(shí)到品牌重要性

一部分小微企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中因?yàn)槿狈Ρ匾馁Y金和技術(shù)的支持，對(duì)于品牌的研究不夠深入，并沒(méi)有體會(huì)到品牌對(duì)于小微企業(yè)發(fā)展的重要作用。他們的思想還僅僅的停留在追求產(chǎn)品質(zhì)量的提升和壓力生產(chǎn)和銷售過(guò)程當(dāng)中的價(jià)格，一次來(lái)促進(jìn)企業(yè)本身的發(fā)展。綜合了這些因素就導(dǎo)致了，小微企業(yè)沒(méi)有時(shí)間也沒(méi)有耐心屈從整體上進(jìn)行協(xié)調(diào)的布局，他們的思想還處于現(xiàn)在是資本積累的時(shí)候，做品牌是以后的事情的這樣一個(gè)狀態(tài)，根本沒(méi)有意識(shí)到只有品牌才能讓企業(yè)更好的發(fā)展。

2.小微企業(yè)對(duì)于品牌的概念理解存在誤區(qū)

在我國(guó)有一部分的小微企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到品牌對(duì)于整個(gè)發(fā)展的重要性，但是很少有小微企業(yè)真正的認(rèn)識(shí)到了品牌的內(nèi)在含義。他們對(duì)于品牌的理解僅僅是停留在表面。從品牌的內(nèi)在含義上來(lái)說(shuō)，品牌不僅僅是一些名詞、符號(hào)和圖案的簡(jiǎn)單結(jié)合。它所代表的是企業(yè)對(duì)于客戶所購(gòu)買的商品和服務(wù)的一種保證，還可以體現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)于品牌的忠誠(chéng)，更多的是消費(fèi)者通過(guò)品牌對(duì)于企業(yè)的信任和肯定。但是有些小微企業(yè)的做法是，僅僅把品牌當(dāng)成一個(gè)工具，品牌形象不僅不鮮明，更缺乏核心的價(jià)值還有整體規(guī)劃，這不得不令人扼腕嘆息。

3.小微企業(yè)將廣告和品牌混為一談

在我國(guó)的很多小微企業(yè)將廣告和品牌混為一談，沒(méi)有認(rèn)識(shí)到二者之間的本質(zhì)區(qū)別。他們認(rèn)為在最好的時(shí)段，選擇最勁爆的廣告，最大程度上的刺激消費(fèi)者的消費(fèi)需求就是在做品牌。其實(shí)不然，品牌的忠誠(chéng)度時(shí)間里在長(zhǎng)期的營(yíng)銷過(guò)程當(dāng)中的，而不是短期的廣告就可以達(dá)到的，這一誤區(qū)使得很多的小微企業(yè)忽視了市場(chǎng)的背景和企業(yè)的實(shí)際情況，從而導(dǎo)致在短時(shí)間內(nèi)企業(yè)的銷量得到提高，但是避免不了最后日薄西山的命運(yùn)。

二、小微企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略中應(yīng)注意的問(wèn)題

1、在進(jìn)行品牌戰(zhàn)略時(shí)要注重長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃

企業(yè)的品牌戰(zhàn)略不是一朝一夕就能夠起到作用的，而是一項(xiàng)需要長(zhǎng)期的循環(huán)往復(fù)的工作。所以小微企業(yè)在確定實(shí)施品牌戰(zhàn)略時(shí)就需要有一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，不能急躁、冒進(jìn)，造成不必要的損失，甚至引起企業(yè)的破產(chǎn)。這主要是由于我國(guó)的小微企業(yè)目前資金基礎(chǔ)相對(duì)薄弱，技術(shù)上相對(duì)來(lái)說(shuō)不過(guò)關(guān)，人才優(yōu)勢(shì)不明顯，所以在進(jìn)行建設(shè)的時(shí)候就需要，腳踏實(shí)地、不冒進(jìn)、穩(wěn)扎穩(wěn)打進(jìn)行品牌建設(shè)。

2.在進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)要充分利用比較優(yōu)勢(shì)

我國(guó)的小微企業(yè)再和大中企業(yè)相比存在著很多的不足，比如說(shuō)資金、技術(shù)和人才。但是在很多的方面，小微企業(yè)也具備著一定的優(yōu)勢(shì)，所以在進(jìn)行品牌建設(shè)的過(guò)程當(dāng)中，就一定要充分的去利用這些優(yōu)勢(shì)，用優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造價(jià)值。小微企業(yè)的主要優(yōu)勢(shì)就是規(guī)模小、機(jī)制靈活、市場(chǎng)反應(yīng)快還有就是區(qū)域性相對(duì)較強(qiáng)，這些在品牌戰(zhàn)略的實(shí)施和發(fā)展中都有著不可忽視的作用，所以在小微企業(yè)的品牌建設(shè)時(shí)一定要充分的重視企業(yè)的自身優(yōu)勢(shì)。

3.小微企業(yè)要明確品牌產(chǎn)生的條件，不能盲目的實(shí)施品牌戰(zhàn)略

小微企業(yè)要深刻的明白，品牌是企業(yè)發(fā)展到一定的階段的產(chǎn)物，是一個(gè)企業(yè)已經(jīng)脫離了生存的位置之后，尋求自身的更高程度的發(fā)展所要進(jìn)行的措施，第二個(gè)條件就是在當(dāng)今社會(huì)的激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之下，同質(zhì)化的舞臺(tái)越來(lái)越多，為了在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中取得一個(gè)相對(duì)來(lái)說(shuō)有利的位置進(jìn)行的品牌戰(zhàn)略實(shí)施。所以在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，小微企業(yè)一定要明白自身所處的環(huán)境和位置，不能去盲目的實(shí)施品牌戰(zhàn)略。

總結(jié)：

綜上所述，當(dāng)今品牌戰(zhàn)略是我國(guó)小微企業(yè)發(fā)展的一個(gè)契機(jī)也是一個(gè)挑戰(zhàn)，所以當(dāng)前的小微企業(yè)要深刻的了解品牌戰(zhàn)略的內(nèi)涵，注重企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，在時(shí)機(jī)恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候?qū)嵤┢髽I(yè)品牌戰(zhàn)略，更好的促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。（作者單位：遼寧省朝陽(yáng)師范高等?？茖W(xué)校中文系）

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