劉艷 劉永勝

伴隨著我國大學(xué)生數(shù)量的高速增長及社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大學(xué)生作為即將步入社會(huì)的成年人，剛剛擁有一定的自主權(quán)，有著旺盛的消費(fèi)需求，同時(shí)經(jīng)濟(jì)上的不獨(dú)立使得大學(xué)生消費(fèi)又受到制約。購買欲望的強(qiáng)烈和購買力的不足，使大學(xué)生消費(fèi)呈現(xiàn)了獨(dú)有的特點(diǎn)。此外，大學(xué)生心理和行為的逐漸成熟以及經(jīng)驗(yàn)和能力的缺乏也使大學(xué)生在消費(fèi)中出現(xiàn)種種問題，引導(dǎo)大學(xué)生正確消費(fèi)已經(jīng)成為一個(gè)熱點(diǎn)問題。本研究以北京地區(qū)在校大學(xué)生為對(duì)象，運(yùn)用問卷調(diào)查法對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)特點(diǎn)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，分析當(dāng)代大學(xué)生的基本消費(fèi)現(xiàn)狀并提出一定的建議與措施。

當(dāng)代大學(xué)生的基本消費(fèi)現(xiàn)狀

1.費(fèi)用來源單一化，消費(fèi)呈現(xiàn)兩極分化

根據(jù)調(diào)查顯示，九成學(xué)生月生活費(fèi)來源于父母，生活費(fèi)主要在400元~1,200元的范圍內(nèi)。產(chǎn)生消費(fèi)金額最多的項(xiàng)目是在校的伙食費(fèi)。其他的主要消費(fèi)有學(xué)習(xí)方面的支出（如買參考書）、手機(jī)通訊費(fèi)和娛樂方面的支出。大學(xué)生消費(fèi)出現(xiàn)兩極分化，主要體現(xiàn)在城市與鄉(xiāng)鎮(zhèn)生源和農(nóng)村生源的消費(fèi)差異上。月生活費(fèi)在800元以上的學(xué)生有54%的城市生源和46%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)生源，農(nóng)村生源僅占9%；其中17%的城市生源月生活費(fèi)在1,200元以上，但在鄉(xiāng)鎮(zhèn)生源和農(nóng)村生源中這一比例僅占6%和4%，這種差異主要與經(jīng)濟(jì)狀況有關(guān)，與我國的經(jīng)濟(jì)條件也有一定的必然聯(lián)系。

2.消費(fèi)缺乏計(jì)劃，漸有理財(cái)意識(shí)

大學(xué)生的消費(fèi)被感性與理性左右著，對(duì)于不同的商品、不同的消費(fèi)情景，大學(xué)生很容易在感性消費(fèi)與理性消費(fèi)間變換。在對(duì)消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，有38%的學(xué)生選擇“錢多時(shí)想花就花，手頭緊就先計(jì)劃再花”， 13%的學(xué)生選擇“不在乎，想花就花”，這兩項(xiàng)比例就超過了半數(shù)，說明大多數(shù)的大學(xué)生在消費(fèi)時(shí)比較缺乏計(jì)劃，由于對(duì)金錢的概念和個(gè)人需求不明確，更多的是隨意性消費(fèi)。

從調(diào)查結(jié)果中顯示，有32%的學(xué)生對(duì)自己的消費(fèi)習(xí)慣選擇“做好計(jì)劃再花錢”，另外，在調(diào)查大學(xué)生生活費(fèi)是否“月光”時(shí)，約有46%的學(xué)生有剩余，且有8%的調(diào)查者表示會(huì)將剩余的錢做理財(cái)投資，這說明現(xiàn)在的大學(xué)生慢慢有了一定的理財(cái)意識(shí)。這一點(diǎn)與現(xiàn)在的年輕人表現(xiàn)基本一致，只是大學(xué)生的生活來源基本是父母給予，譬如有些家長擔(dān)心孩子亂花錢，會(huì)依據(jù)孩子每月必要消費(fèi)項(xiàng)目的支出額，給孩子“正好”的生活費(fèi)用，使得學(xué)生較難留有剩余。

3.人情消費(fèi)成為必然

調(diào)查中值得注意的一個(gè)現(xiàn)象是，隨著大學(xué)生的課外活動(dòng)日益增多，產(chǎn)生的人情消費(fèi)也成為大學(xué)生消費(fèi)的重要組成部分。人情消費(fèi)主要在同班級(jí)、同宿舍或是好朋友這類“小圈子”中存在，但也有少數(shù)大學(xué)生在參與社團(tuán)活動(dòng)、維護(hù)師生關(guān)系等方面產(chǎn)生一些花銷。調(diào)查顯示，超過60%的學(xué)生每月都會(huì)參加不同頻率的聚會(huì)，其中21%的學(xué)生更是超過每周一次。這種趨于社會(huì)化的交際活動(dòng)在大學(xué)生中已經(jīng)成為日常生活中極其正常的一部分，并且占著不小的比例。雖然適當(dāng)?shù)娜饲橄M(fèi)有助于大學(xué)生增加個(gè)人社交圈、增進(jìn)友誼，但需要注意的是學(xué)生要有自己的消費(fèi)方法和消費(fèi)限度，要量力而行，避免由于過于注重“臉面”和缺乏理財(cái)意識(shí)及能力，使自己陷入入不敷出的窘境，給自己和家庭增添了負(fù)擔(dān)。

4.電子產(chǎn)品成為必備品

隨著科技的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)條件的提高，各種電子設(shè)備充斥著人們的生活，有些產(chǎn)品幾乎成為大學(xué)生的必備品。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，98%的學(xué)生擁有手機(jī)，89%的學(xué)生擁有電腦，擁有MP3/4和電子詞典的比例也分別超過60%和40%。

另外，由電子產(chǎn)品的使用所帶來的費(fèi)用如手機(jī)話費(fèi)、上網(wǎng)費(fèi)等，也成為學(xué)生一項(xiàng)很大的支出。據(jù)調(diào)查顯示，每月的手機(jī)通訊費(fèi)在20元以下的大學(xué)生占11%，20元~50元的占45%，50元~100元的占30%，100元~200元的占10%，還有4%的大學(xué)生每月手機(jī)通訊費(fèi)在200元以上。整體來看，大學(xué)生手機(jī)費(fèi)用支出比較合理，20元~50元在各通信品牌的月租費(fèi)中屬于較低價(jià)位的。戀愛通訊、學(xué)生干部發(fā)送通知、外地學(xué)生給老家打電話產(chǎn)生的長途費(fèi)等因素都會(huì)導(dǎo)致手機(jī)通訊費(fèi)的大幅度躥升?？傮w看來，大學(xué)生的手機(jī)通訊費(fèi)控制在生活費(fèi)的1/10以內(nèi)還算是比較合理的。只是不同于其他群體的高通話量，收發(fā)短信才是大學(xué)生使用的主要業(yè)務(wù)。其原因也很簡單，大學(xué)生大部分時(shí)間是在上課，受課堂要求限制，不允許也不方便接聽電話；聯(lián)系同學(xué)朋友，不清楚其是否在上課，也不能冒失地打電話過去，所以短信息的“無聲交流”優(yōu)勢就被大學(xué)生格外青睞。

5.持信用卡消費(fèi)逐漸增長

信用卡辦理有段時(shí)間曾在高校中大量普及，雖然很多學(xué)生沒有工作收入，但每個(gè)月仍然可以提前預(yù)支數(shù)千元的巨大誘惑使很多學(xué)生不考慮還款壓力而申請(qǐng)信用卡。銀監(jiān)會(huì)在2009年7月中旬下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范信用卡業(yè)務(wù)的通知》，提高了大學(xué)生申請(qǐng)銀行信用卡的門檻，但并沒有影響已經(jīng)持卡的大學(xué)生正常使用信用卡?，F(xiàn)持有信用卡的大學(xué)生刷卡消費(fèi)沒有固定的頻率，但可以肯定的是有超過6%的大學(xué)生每個(gè)月都會(huì)刷一次。在回答“為您信用卡還款的人是誰”的問題時(shí)，有近40%學(xué)生選擇“家人”，這無疑為學(xué)生家庭增加了一定的經(jīng)濟(jì)壓力，而一旦沒有及時(shí)還款，學(xué)生的個(gè)人信用將可能受到質(zhì)疑，對(duì)其日后工作中所產(chǎn)生的信貸關(guān)系將產(chǎn)生巨大影響。

引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確消費(fèi)觀的建議及措施

1.增強(qiáng)獨(dú)立意識(shí)，合理規(guī)劃消費(fèi)

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有50%的大學(xué)生月生活費(fèi)有剩余。生活費(fèi)有剩余并不能簡單認(rèn)為是由于學(xué)生消費(fèi)支出十分合理所致，但起碼說明了大學(xué)生在消費(fèi)上是有所節(jié)制的。根據(jù)調(diào)查結(jié)果，有記賬習(xí)慣的大學(xué)生不足兩成。一個(gè)人有記賬習(xí)慣不能說明其消費(fèi)是合理的，但能肯定的是其正在對(duì)自己的消費(fèi)進(jìn)行監(jiān)控。記賬的目的不僅僅是為了記錄生活費(fèi)用的詳細(xì)去向，更重要的是在記錄中分析已產(chǎn)生消費(fèi)的必要性與合理性，從而進(jìn)行消費(fèi)的把控與調(diào)整，最終以更合理的方式規(guī)劃并支配生活費(fèi)。因此，應(yīng)鼓勵(lì)大學(xué)生在消費(fèi)的同時(shí)，進(jìn)行必要的記錄，定期檢查與優(yōu)化自己的消費(fèi)習(xí)慣，為構(gòu)建節(jié)約型社會(huì)作出貢獻(xiàn)。

另外，在月生活費(fèi)有剩余的大學(xué)生中有近17%進(jìn)行了理財(cái)投資。由于國家文化差異，人們對(duì)待理財(cái)?shù)恼J(rèn)識(shí)也就不同，一些發(fā)達(dá)國家很重視從小對(duì)孩子的理財(cái)教育，而我國的大學(xué)生卻很少接觸到理財(cái)方面的知識(shí)。學(xué)生對(duì)理財(cái)與投資方面知識(shí)的認(rèn)識(shí)與了解，不僅對(duì)目前的大學(xué)階段有益，更是對(duì)其未來工作有著長遠(yuǎn)的好處。

2.提倡理性消費(fèi)，避免盲目攀比

調(diào)查顯示，在面對(duì)“當(dāng)您看到一件您現(xiàn)在并不需要的物品時(shí)您會(huì)不會(huì)因一些誘因（如打折、促銷等）而去購買”的問題時(shí)，選擇“會(huì)”與“不會(huì)”的大學(xué)生各占一半。進(jìn)行計(jì)劃消費(fèi)的大學(xué)生沒能逃脫誘因去購買目前并不需要的商品，這就是大學(xué)生感性消費(fèi)行為最有力的表現(xiàn)，也證明了大學(xué)生的消費(fèi)存在著理性與感性的矛盾。面對(duì)這種情況，更要對(duì)其進(jìn)行引導(dǎo)與教育。

此外，由于絕大多數(shù)的大學(xué)生的生活費(fèi)用來源于家庭，以及當(dāng)代中國家庭對(duì)獨(dú)生子女的一貫保護(hù)和溺愛，很多大學(xué)生在大學(xué)階段缺乏獨(dú)立的金錢觀與價(jià)值觀，加之日益增長的人情消費(fèi)，攀比的風(fēng)氣在大學(xué)生中愈演愈烈。這不僅為學(xué)生家庭增加巨大壓力，也嚴(yán)重影響了學(xué)生樹立正確的價(jià)值觀，并可能在高校中帶來更多不良風(fēng)氣。作為大學(xué)生，對(duì)于超前消費(fèi)或不合理的人情消費(fèi)，要堅(jiān)決說“不”，量力而行。

3.學(xué)校與家庭正確引導(dǎo)，建設(shè)良好風(fēng)氣

大多數(shù)高校將如何消費(fèi)視為學(xué)生自己生活上或其家庭的事，采取不管不問的態(tài)度。其實(shí)不僅學(xué)生家庭有義務(wù)對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)行為進(jìn)行正確的引導(dǎo)，而且高校也應(yīng)幫助大學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀念，把握學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀，關(guān)注學(xué)生消費(fèi)態(tài)度，研究其消費(fèi)心理、行為、特征，端正其消費(fèi)觀念，針對(duì)學(xué)生的超前消費(fèi)加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)教育，開展消費(fèi)道德及理財(cái)教育，在校園內(nèi)形成良好環(huán)境與風(fēng)氣。

（作者單位：北京物資學(xué)院物流學(xué)院）

[責(zé)任編輯：常 晶]