程鵬

深度定制與電視硬件是聯(lián)想擴大市場空間的戰(zhàn)略舉措。

2011年對聯(lián)想移動終端業(yè)務(wù)來說無疑是幸福的一年，尤其是首款千元Android智能機樂Phone A60推出以來，聯(lián)想智能手機業(yè)務(wù)就一路飄紅。

聯(lián)想集團副總裁、運營商業(yè)務(wù)總經(jīng)理馮幸對此興奮得溢于言表，在他看來，“智能手機市場在2011年的全面引爆和運營商定制推廣有著直接的關(guān)系，而正在展開的2012年，運營商定制則將掀起更大的智能手機普及風暴。”

聯(lián)想CEO楊元慶也表示：“我們的戰(zhàn)略仍是做好產(chǎn)品。”楊元慶稱，除智能手機、傳統(tǒng)PC外，聯(lián)想2012年將推出的新產(chǎn)品還包括平板電腦和智能電視機等。

“定制時代”

聯(lián)想之所以能夠在短時間內(nèi)取得如此大的突破，最大的經(jīng)驗有兩點：一是通過戰(zhàn)略合作深化與運營商的關(guān)系，成功“打進了運營商補貼的第一陣營”；二是在產(chǎn)品和推廣上緊跟運營商步伐，把握節(jié)奏、深度定制?！艾F(xiàn)在運營商的千元智能機的標準發(fā)布速度很快，2011年初還只是要求2.8寸屏，年中就提升到了3.5寸屏，年底更是提升到了4寸屏，這種速度洋品牌不愿意跟，國產(chǎn)品牌也得有龐大又完善的供應(yīng)鏈和快速跟進的研發(fā)能力才能應(yīng)付?！彼遥?lián)想在這幾個方面都能夠滿足運營商的要求。

馮幸強調(diào)，“2012年必將是個‘定制的時代?，F(xiàn)在國內(nèi)的智能手機市場，三大運營商擁有絕對的話語權(quán)，聯(lián)想可以做的，就是抓住各種機遇，迅速推出跟運營商策略一致的產(chǎn)品。

據(jù)馮幸介紹，未來幾個月，聯(lián)想還將和中國電信合作推出CDMA+GSM的雙網(wǎng)雙待產(chǎn)品，他認為，2012年國內(nèi)三大通訊運營商對用戶的資費補貼力度將會比2011年更大，所以對國產(chǎn)手機品牌來說，市場空間將會更加廣闊。

日前，聯(lián)想ideaPad Y480筆記本在“2012年美國消費電子展”上亮相。ideaPad Y480外觀金屬拉絲設(shè)計，在細節(jié)部分也做了完善，并會搭載英特爾酷睿i7處理器等。同時，采用15英寸屏幕設(shè)計的聯(lián)想ideaPad Y580筆記本也同時亮相。

全面重組

近日，聯(lián)想集團對全球架構(gòu)做出重大調(diào)整，將此前成熟市場、新興市場和中國三個地區(qū)的架構(gòu)調(diào)整為4個大區(qū)，分別為北美、中國、EMEA(歐洲中東及非洲)、亞太-拉美市場。

重組將于2012年4月2日生效。此次重組的一個背景是：隨著聯(lián)想業(yè)務(wù)在全球市場的不斷深入，市場和客戶的差異化需求愈加明顯，聯(lián)想2011年第三季度超過戴爾，成為全球排名第二的PC廠商，僅落后于惠普。重組之后聯(lián)想將全球業(yè)務(wù)劃分為4個新的大區(qū)，以更好地適應(yīng)不同地區(qū)市場的情況。

聯(lián)想集團希望通過重組更好地執(zhí)行“保護并進攻”戰(zhàn)略，即在本土市場和商業(yè)PC市場保護核心業(yè)務(wù)，同時在其他領(lǐng)域與競爭對手爭奪，例如銷售更多的移動及消費類產(chǎn)品，以及向其他新興市場擴張等。

2012年1月10日，在美國拉斯維加斯舉行的2012年度國際消費者電子大展(CES)上，聯(lián)想CEO楊元慶表示，2012年期間聯(lián)想仍將專注于做好硬件產(chǎn)品，并希望奪取全球第一大PC制造商寶座。

進軍電視硬件業(yè)務(wù)，可視為聯(lián)想現(xiàn)有產(chǎn)品戰(zhàn)略的“自然延伸”，原因是電視機的零部件，如芯片、硬盤和操作系統(tǒng)等等，其實與電腦產(chǎn)品并無實質(zhì)區(qū)別。

楊元慶說：“智能電視其實就是不同尺寸的PC機。智能手機和平板電腦需要有特定的生態(tài)系統(tǒng)來支撐。在中國市場，我們很容易同內(nèi)容提供商和應(yīng)用程序開發(fā)者達成合作關(guān)系。”