王冬梅

摘 要：城市發(fā)展會展旅游有利于促進旅游產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級，推動城市經(jīng)濟增長，提升城市知名度。大連具備發(fā)展會展旅游的諸多優(yōu)勢，如豐富的旅游資源、環(huán)境與區(qū)位優(yōu)勢、政策優(yōu)勢等等。充分發(fā)揮優(yōu)勢，以會議旅游為重點，實現(xiàn)會展旅游國際化、品牌化和差異化，將是大連會展旅游未來發(fā)展的重點。

關鍵詞：大連；會展旅游；優(yōu)勢與對策

中圖分類號：F713.83；F592文獻標志碼：A文章編號：1673—291X（2012）26—0100—02

一、大連會展旅游發(fā)展現(xiàn)狀

會展旅游與觀光旅游相比層面高，擁有更多文化、科技、商貿含量，其參與者多是各行業(yè)的專業(yè)或管理人士，綜合素養(yǎng)和消費水平較高。其對目的地經(jīng)濟、社會和環(huán)境的巨大帶動作用是普通觀光旅游難以比擬的。因此，以會展活動促進當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展已成為國際旅游市場的新趨勢。

改革開放以來，大連會展業(yè)經(jīng)歷了1985年以前零星海外來展的初嘗階段、1987年大連國際博覽中心啟動后的起步階段和1996年大連星海會展中心竣工后的快速發(fā)展階段。以1996年大連星海會展中心落成為標志，大連會展旅游業(yè)開始作為一個新興行業(yè)迅速發(fā)展起來。展覽項目由少到多，展覽規(guī)模從小到大，展覽主題由單一到多樣，展覽類型由綜合到專業(yè)，如今，大連的會展旅游業(yè)伴隨著其會展業(yè)的發(fā)展已經(jīng)逐漸成熟起來。

“十一五”期間，大連展會項目、展會總面積、平均展會面積、參展企業(yè)、觀眾等主要指標都呈現(xiàn)全面上升的態(tài)勢，展會水平和展會效益同時全面提升。與“十五”期間相比，展會項目由333個上升到513個，增長54%；展會總面積由214.5萬平方米上升到494.92萬平方米，增長130%；平均展會面積由6 441平方米上升到9 647平方米，增長49.8%；參展企業(yè)由5.30萬家上升到11.28萬家，增長112.8%；觀眾由2 252.6萬人次上升到2 753.6萬人次，增長22%。

二、大連會展旅游發(fā)展優(yōu)勢分析

（一）旅游資源優(yōu)勢

大連是我國首批“優(yōu)秀旅游城市”，不僅有豐富的中國近代人文歷史旅游資源，還有風景奇秀的自然旅游資源，在發(fā)展會展旅游方面擁有其他城市無法與之相媲美的優(yōu)勢。大連依山傍海，氣候宜人，環(huán)境優(yōu)美，夏無酷暑，冬無嚴寒，年平均氣溫10攝氏度，是我國著名的避暑勝地和旅游熱點城市。南部沿海風景區(qū)、旅順口風景區(qū)、金石灘風景區(qū)和冰嶼溝風景區(qū)是大連四大名勝風景區(qū)，其中包括5A級景點3個、4A級景點6個、3A級景區(qū)4個。此外，大連城市環(huán)境絕佳，2009年被由聯(lián)合國的環(huán)境規(guī)劃署（UNEP）認可、聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署與其支持并認可的非盈利性組織“國際公園與康樂管理協(xié)會”（IFPRA）評選為國際花園城市的最高獎。

（二）區(qū)位優(yōu)勢

隨著世界經(jīng)濟發(fā)展中心的逐步東移， 亞太地區(qū)尤其是中國將成為世界經(jīng)濟發(fā)展的中心，而大連又處在中國對外開放前沿地帶。大連市地處歐亞大陸東岸，中國東北遼東半島最南端，位于東經(jīng)120度58分至123度31、北緯38度43分至40度10分之間，東瀕黃海，西臨渤海，南與山東半島隔海相望，北倚東北三省及內蒙古東部廣闊腹地。大連又處于東北亞經(jīng)濟區(qū)和環(huán)渤海經(jīng)濟圈的重要區(qū)域，與日本、韓國、朝鮮、俄羅斯遠東地區(qū)相鄰，是東北、華北、華東以及世界各地的海上門戶，是重要的港口、貿易、工業(yè)、旅游城市。

（三）本土展會品牌優(yōu)勢顯著

會展旅游以會展活動為基礎，品牌會展能為會展旅游創(chuàng)造巨大的潛在旅游者。“十一五”期間，大連軟件交易會、海外學子創(chuàng)業(yè)周、服裝紡織品博覽會等一批本土出生的會展項目，經(jīng)過精心培育，歷經(jīng)探索打造，先后成長為國家級展會，成為大連會展業(yè)的龍頭展會，發(fā)揮示范引領作用。2010年，第十五屆大連國際汽車展覽會、中國大連進出口商品交易會暨大連國際工業(yè)博覽會、第五屆中國（大連）國際服裝紡織品博覽會、第八屆中國國際軟件和信息服務交易會、第七屆中國國際專利技術與產(chǎn)品交易會等12個本土展會展出面積都已超過2萬平方米，繼續(xù)保持領先態(tài)勢，牢固占據(jù)展會規(guī)模第一方陣。

（四）達沃斯效應

2007年9月6日，被譽為“經(jīng)濟界奧林匹克”的達沃斯年會從達沃斯來到了大連。來自世界各地90多個國家1 700多位政要和經(jīng)濟界領袖共聚大連，感受經(jīng)濟全球化中大連表現(xiàn)出的智慧與成長力量。大連抓住夏季達沃斯年會成功舉辦的契機，擴大年會影響，宣傳大連會展業(yè)的環(huán)境和優(yōu)勢，總結經(jīng)驗，鞏固成果，因勢利導，乘勢而上，及時提出發(fā)展會議經(jīng)濟的概念，把國際會議擺在會展業(yè)發(fā)展的突出地位，進而促進完整意義上的大連會展行業(yè)的形成。此后，國際生物草藥經(jīng)濟論壇、匯豐（中國）財富論壇、中國DTP行業(yè)高層論壇、第44屆國際規(guī)劃大會、第十二屆亞太化工聯(lián)盟大會、第13屆國際生物技術大會等一大批層次高、規(guī)模大、國際影響力強的會議相繼在大連舉辦，顯示出夏季達沃斯成功舉辦的鏈鎖效應。隨著2009、2011夏季達沃斯的成功舉辦，達沃斯效應也在不斷強化。

（五）政策環(huán)境優(yōu)勢

大連市政府運用先進的城市經(jīng)營理念，大力實施服務業(yè)導向戰(zhàn)略，促使大連旅游業(yè)從觀光游“一枝獨秀”向觀光、會展、休閑游“三位一體”轉變。同時依托產(chǎn)業(yè)和市場優(yōu)勢，選擇和培育會展項目，以適應產(chǎn)業(yè)強市的需要；充分發(fā)揮大連地域優(yōu)勢和對外開放優(yōu)勢，拓寬國際聯(lián)絡渠道，吸引更多的海外參展商和買家到會，提高展覽業(yè)國際化水平。同時，加強出國展覽的規(guī)劃、組織和服務。通過制定和執(zhí)行《大連市展覽會管理暫行辦法》，對全市會展項目實施宏觀協(xié)調，做到展前、展中、展后跟蹤指導，及時發(fā)現(xiàn)解決會展中出現(xiàn)的問題；強化服務觀念，搞好部門協(xié)調，提升城市辦展環(huán)境。此外，大連市政府一直致力于對外宣傳和提升大連城市形象，密切與國際會展名城在旅游業(yè)、會展業(yè)各方面的合作，為大連會展旅游的發(fā)展提供政策支持。

（六）基礎設施優(yōu)勢

世界博覽廣場和大連星海會展中心位置相鄰，坐落于大連星海灣金融商務區(qū)，地理位置優(yōu)越，環(huán)境優(yōu)美，交通便捷。大連世界博覽廣場集展覽、會議、餐飲、旅游、商務中心等功能為一體，集合最新科技成果，設計節(jié)能環(huán)保、安保措施完善，安全系數(shù)極高。會議展覽及相關配套服務設施全部采用智能化管理，功能齊全。大連星海會展中心由大連市政府籌資興建，是一座集展覽、會議、貿易、餐飲娛樂等多項功能于一體的綜合性會展場館，以其宏偉的氣勢，完美的設計和精良的設施成為大連市的城市標志之一。近年來，大連世界博覽廣場和大連星海會展中心各顯其長，優(yōu)勢互補，為大連市會展業(yè)做出積極貢獻。

近年來，大連的酒店業(yè)高速發(fā)展，香格里拉、希爾頓等國際知名酒店管理集團紛紛入住大連。全市擁有旅游賓館（飯店）160多家，其中星級賓館（飯店）近130家，大連是東北地區(qū)星級賓館酒店最多和最全的城市，目前，掛牌的五星級酒店8家，四星級酒店20多家，三星級酒店60多家，其規(guī)模、設施、服務等均具有國際水平，已經(jīng)形成了一個多功能、全方位、檔次齊全的旅游接待網(wǎng)絡。

三、大連會展旅游發(fā)展對策選擇

大連會展旅游未來的發(fā)展目標是以低碳環(huán)保、科技創(chuàng)新、和諧包容、合作共贏、面向未來為方針，努力實現(xiàn)會展旅游業(yè)的持續(xù)化發(fā)展，逐步把大連打造成為國內外具有重要影響力的東北亞國際會展旅游名城?；谇拔姆治?，要想實現(xiàn)上述目標則應重點發(fā)展會議旅游，實施國際化、品牌化、差異化的戰(zhàn)略，從而使大連會展旅游在國際會展旅游市場占有一席之地。

（一）重點發(fā)展會議旅游

目前，與北京、上海、廣州的辦展實力對比，大連還相距甚遠。因此，大連應依托現(xiàn)有條件，充分發(fā)揮“達沃斯效應”，以會議旅游為重點，輔之以展覽旅游，全力打造“中國會展名城”、“國際會議之都”。 會議組織者在會議地點的選擇上非常注重會議設施齊全和優(yōu)質的酒店服務質量，大連酒店業(yè)的整體實力和巨大的發(fā)展?jié)摿κ沟么筮B這方面的優(yōu)勢尤其突出。另一方面，城市形象、總體環(huán)境狀況和旅游吸引物等在會議決策者選擇目的地時也往往發(fā)揮關鍵作用。作為最佳旅游城市和享有“浪漫之都”美譽的大連無論是在環(huán)境競爭力還是旅游資源上同樣具有較強優(yōu)勢。因此，重點發(fā)展會議旅游是凸顯大連特色和優(yōu)勢的必然選擇。

（二）國際化發(fā)展

會展旅游的國際化發(fā)展是順應全球經(jīng)濟發(fā)展趨勢的必然要求。大連的區(qū)位優(yōu)勢是其實現(xiàn)會展旅游國際化發(fā)展的最有利條件，應積極提高城市的國際化程度和國際競爭力，加快建設具有中國特色、時代特征、大連特點的“生活品質之城”。此外，國際化發(fā)展是大連在新形勢下實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展 提高國際知名度的必然選擇。一方面，國際會議及展覽活動帶來大量外匯收入，可以刺激當?shù)亟?jīng)濟增長，會展旅游者的口碑宣傳對提升城市知名度有著深遠影響；另一方面，實現(xiàn)國際化發(fā)展是大連旅游產(chǎn)業(yè)結構戰(zhàn)略性調整的關鍵舉措。

（三）品牌化發(fā)展

大連國際服裝節(jié)、啤酒節(jié)等辦展歷史悠久，群眾參與性高，會展活動內容豐富，規(guī)模效應大。對會展參與者和大眾擁有很強的吸引力。大連市政府應充分利用現(xiàn)有品牌優(yōu)勢，不斷提高辦展水平，以“精”和“?！背浞职l(fā)揮品牌效益，將本土品牌展會作為大連會展旅游發(fā)展的突破口和主要載體，使大連會展業(yè)的國際化、市場化、專業(yè)化、品牌化水平不斷提升。以本土品牌展會為帶動，發(fā)揮本地資源和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，進一步培育特色品牌項目。

（四）差異化發(fā)展

旅游資源的獨特性和唯一性是吸引會展參與者和決策者的重要因素。構筑大連會展旅游競爭力的根本，必須走差異化發(fā)展道路。大連的特色潛力行業(yè)和獨特深厚的文化底蘊無疑為實施差異化戰(zhàn)略提供強大的產(chǎn)業(yè)基礎和文化資源。大連應當以特色產(chǎn)業(yè)作為線索，借助強大的產(chǎn)業(yè)基礎，大力發(fā)展相關的會議、展覽活動。同時，充分依托豐富的城市文化資源，在會展旅游產(chǎn)品中融入諸多文化元素，不斷整合、提升會展旅游的文化內涵。

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