史在玲

【摘要】好的新聞標題要有品味，本文主要從“文品、才品、人品”三個方面論述如何提煉出好的網(wǎng)絡新聞標題。

【關鍵詞】網(wǎng)絡新聞新聞標題文品才品人品

作為一名網(wǎng)站編輯，經(jīng)過多年的編輯工作實踐，本人覺得時下一些網(wǎng)站的新聞標題太過雷人或是太過媚俗或者太過離題。其實網(wǎng)絡新聞標題本身也要遵循新聞標題的一般要求，比如概括新聞內容、評價新聞意義、吸引讀者注意、美化新聞版面等，同時它還有特殊性，因為網(wǎng)絡時代是讀題的時代，網(wǎng)民往往是以標題的好壞及吸引人與否來決定是否點擊新聞，網(wǎng)絡新聞標題的導讀功能更為突出，對一條網(wǎng)絡新聞來說，網(wǎng)絡新聞標題的制作比傳統(tǒng)報紙等的新聞標題的制作更加關鍵。正確理解新聞的內容，準確把握網(wǎng)絡新聞標題的自身特點，提煉出有品味的網(wǎng)絡新聞標題，是做好網(wǎng)絡編輯工作的基本素質，也是制作網(wǎng)絡新聞標題的必然選擇。

人們常說“文好一半題”,那什么樣的網(wǎng)絡新聞標題才算是有品位的標題呢？

“文品”——網(wǎng)絡新聞標題要具有引人入勝的魅力

新聞標題，簡言之，主要是對新聞事件的提煉和概括，使讀者在有限的時間內對整個新聞事件有一個概括且準確的了解。傳統(tǒng)紙媒的新聞標題中規(guī)中矩，因新聞的標題與內容處同一版面，標題和正文可同時一覽無余，讀者也可將報紙等紙質媒介置于手邊反復閱讀以獲得信息，但傳統(tǒng)紙媒受到版面時效等影響，新聞標題與內容所包含的信息量是大大受限的，會對讀者瀏覽新聞的量產(chǎn)生一定的影響。

網(wǎng)絡新聞的標題可以說是網(wǎng)絡新聞的“文眼”，這個文眼能否吸引網(wǎng)民的眼球，就看“文眼”制作水平的高低。網(wǎng)站編輯不僅要有新聞采編寫方面的系統(tǒng)知識，還應兼具其它各專業(yè)的知識和技能，才能做到在編輯新聞作品的過程中，在標題中能“片言居要”地告知讀者全文的主題，顯現(xiàn)精致簡約的“文眼”以吸引網(wǎng)民繼續(xù)點擊正文，這就是網(wǎng)絡新聞標題引人入勝的魅力。

網(wǎng)絡新聞標題獨具的特色表現(xiàn)在內容精練、表達靈活和形式多樣，這也是它比傳統(tǒng)紙媒吸引受眾的地方所在。網(wǎng)站的生存來自網(wǎng)民的“目光”，然而在互聯(lián)網(wǎng)時代，人們陷入了“海量信息與有限選擇的焦慮”，“審美疲勞”、“信息爆炸”經(jīng)常讓人們無所適從。網(wǎng)絡新聞標題除了要簡明準確地表達新聞事實之外，還要在眼花繚亂、信息眾多的網(wǎng)頁中吸引網(wǎng)民的眼球，這是現(xiàn)實對網(wǎng)站編輯提出的考驗。

簡練、快捷、時效性強及準確是一則網(wǎng)絡新聞標題的基本要求。因為網(wǎng)絡新聞采取的是標題集中布局的版面式樣，網(wǎng)民需要在大量新聞標題組成的鏈動集群中選擇自己感興趣的新聞，在最短的時間里了解新聞要傳遞的信息。一則成功的網(wǎng)絡新聞標題不僅要“窺一斑而見全豹”，更要有“猶抱琵琶半遮面”的懸念，體現(xiàn)新聞創(chuàng)作中的“維納斯原則”：要能誘使網(wǎng)民通過“點擊”，進一步了解新聞事件的具體內容，把網(wǎng)民最關心的、最吸引人的、最新的、最重要的、最精彩的信息點放在標題里。

賦予網(wǎng)絡新聞標題引人入勝的力量，通過對網(wǎng)民的引導，利用網(wǎng)民的好奇心理，通過點睛的語言吸引讀者進一步點擊正文，做到既能吸引人們的眼球，又不要浪費他們的視力或是污染他們的眼睛，這就特別需要網(wǎng)絡新聞編輯把握一個“度”字，這是對編輯的職業(yè)道德水準和專業(yè)業(yè)務素質綜合考量。

《論語·子罕》中“夫子循循然善誘人，博我以文，約我以禮，欲罷不能”，講的就是這樣的情況，高水平的網(wǎng)絡新聞標題就是要讓網(wǎng)民看到標題后“欲罷不能”，不得不去點擊正文。

“才品”——網(wǎng)絡新聞標題要準確

筆者所在的網(wǎng)站曾收到一條消息，標題為“涼山州醫(yī)療救助‘救醒全州精神病患者”，乍一看標題，想到的是全涼山州的精神病患者都被醫(yī)治痊愈了，可讀了內容才知道原來僅醫(yī)治了595人，其中治愈357人，治愈率不過60%，這樣的標題是缺乏準確性；再如，某網(wǎng)媒有一則報道，標題是：《火把火焰 彝人流淌在體外的血液》，標題中把火把火焰比喻為彝人（就是彝族人）流淌在體外的血液，不知所云，其次標題沒有美感：血液只能在血管里流，流出了體外叫什么？血跡、血淋淋、血流成河……，可能記者編輯的本意是想把標題做出點詩意，但弄巧成拙。

按照寫作的一般順序，通常是先定標題再續(xù)正文，但筆者寫新聞有個習慣就是正文結束后標題隨之從腦中跳出，很自然，水到渠成。如寫北京光華慈善對涼山州學子的幫扶新聞標題是《千里送教，愛而不為感戴 授人以漁，學應追尋真理》；寫涼山作為四川省乃至全國的水電大州的新聞標題是《水電盛會 再繪涼山新藍圖》；報道涼山州2006年的冬季旅游發(fā)展大會盛況新聞標題有《藝術盛宴喜迎冬旅會來賓》、《風情涼山 萬種風情》等；報道國家發(fā)改委、四川省以工代賑辦的異地扶貧搬遷項目在涼山落實情況的新聞《易地扶貧搬遷 托起貧困群眾的新生活》；寫涼山州著名的土豆產(chǎn)業(yè)標題《在小土豆上做大產(chǎn)業(yè)》；寫美麗的安寧河畔景色（安寧河是中國的攀西地區(qū)的母親河）標題是《人潮涌動 趕樟木櫻桃節(jié) 沐安寧河畔春色》；寫涼山州在“5.12”汶川地震后對災區(qū)的支援標題是《涼山人 撐起一片溫情的天空》，等等，總是最大限度地讓標題簡練準確，同時做到引人入勝。

作為政府門戶網(wǎng)站，我們經(jīng)常做很多的政務新聞，由于普通網(wǎng)民對政務新聞的誤解認為政務新聞一般是很枯燥乏味的，如果我們簡單地把政務新聞通寫成某某會議、某某活動等，網(wǎng)民很多不愛看，所以首先就要在做標題上下功夫。如筆者采編寫的涼山州落實機關效能建設活動的政務新聞標題：《查找不是目的 目的是要解決實際問題》、《立說立行保障機關效能建設活動見實效》，直接點題，不繞彎，不浪費網(wǎng)民的時間；報道涼山州開展“百鄉(xiāng)扶貧”活動的新聞標題是：《扶貧的切入點要準確 扶貧的思路要更新》、《用真情扶貧—心思要動 腳步要勤 功夫要深》等，這些標題在命題時都注意簡練、快捷、時效性及準確性，做有“文品”兼有“才品”的標題。

“人品”——編輯要恪守職業(yè)道德，充滿人文關懷

人們常說：要學做事，先學做人。作為網(wǎng)絡新聞編輯，業(yè)務水平再高，若缺乏職業(yè)道德，那做出來的新聞也許會貽害網(wǎng)民，寫出的標題一定不是好標題。比如為了追逐眼球經(jīng)濟，為了點擊率，而一味地淡化了網(wǎng)絡媒體應負的社會責任；為獲得所謂聳人聽聞或嘩眾取寵的效果，在網(wǎng)絡新聞的標題中恣意使用一些低俗媚俗的詞句（比如“強奸之戀”類，對強奸犯還有戀情，法律公德良俗何在？），一味逢迎當前互聯(lián)網(wǎng)上的有些低俗之風，誘導人們過度地拜金拜色，權力尋租、虛假新聞、低俗報道，這種指導思想下做出來的新聞無論從標題到正文都會貽害網(wǎng)民。新聞前輩鄒韜奮說過:新聞工作者要“真誠對待民眾，時刻關心社會改進和國家的命運前途”。在做網(wǎng)絡新聞標題時，不去單純?yōu)榱私?jīng)濟利益或是迎合少數(shù)網(wǎng)民的低級趣味，而是真正擔當起作為媒體人的社會責任來，關注經(jīng)濟社會發(fā)展和民生民情的現(xiàn)實，傳播文明，弘揚正氣，做出有“人品”的標題。

網(wǎng)絡新聞標題之所以出現(xiàn)低俗媚俗的現(xiàn)象，還有一點就是有些網(wǎng)記或編輯缺乏作為媒體人的人文關懷取向。“誠懇、熱誠、周到、敏捷、有禮貌”，鄒韜奮先生留給我們的精神財富直至今天仍有很高的指導意義，網(wǎng)絡新聞也應該充滿人文關懷。

新聞媒體的人文關懷取向是一種建立在社會責任意識之上的價值追求，若媒體和編輯記者的天平傾向于社會責任時，他們關注的是蒼生大眾、社會進步；而經(jīng)濟利益若戰(zhàn)勝了社會責任，則不良的東西就會泛濫于網(wǎng)絡新聞中，這樣生產(chǎn)出的新聞從標題上就開始污染網(wǎng)民的眼睛了。

“讓無力者有力，讓悲憤者前行”。如果網(wǎng)絡新聞的生產(chǎn)者們有著更多的社會責任感、更多的人文關懷、更多的法律意識，對普通民眾的疾苦不是視而不見，也不是見而不問乃至漠然，網(wǎng)絡世界一定是我們陽光明媚香花滿園的精神家園。但時下有些網(wǎng)絡新聞的標題制作卻不盡人意：煽情甚至色情、迷人不如說是蠱惑人、娛樂人不如說是教壞人。網(wǎng)絡新聞標題由于其標題易醒目的特點，網(wǎng)民是能從標題上就可嗅到網(wǎng)站的品格和風格，即是所謂“從文品觀人品”。網(wǎng)絡媒體是大眾的精神家園，當下青少年是網(wǎng)民中的主力軍，網(wǎng)絡中有一部分低俗媚俗的不良信息已經(jīng)給青少年造成了傷害，如誘發(fā)青少年的犯罪等，所以我們的記者和編輯一定要做出有“人品”的標題。

優(yōu)秀的網(wǎng)絡編輯要有“既為名更為民”的堅守，必須有“不畏浮云遮望眼”的氣魄，必須有“吹盡黃沙始到金”的韌性，必須有精益求精的“術業(yè)專攻”精神，才能到達“春色倍還人”的境界，也才能做出有“文品”、“才品”和“人品”的網(wǎng)絡新聞標題。

（作者：涼山州政府門戶網(wǎng)站編輯）

責編：姚少寶