李琳

處于侵權盜播風波中的優(yōu)酷網(wǎng)，似乎提前迎來了它的“2012”。

在2011年的歲末，優(yōu)酷網(wǎng)不但陷入與土豆網(wǎng)展開的史上最大規(guī)模維權行動中，還遭遇樂視網(wǎng)、日本東京電視臺等其他對手發(fā)難，陷入眾敵圍困之中。

擁有大量影視劇版權庫的樂視網(wǎng)日前宣布，正式起訴優(yōu)酷網(wǎng)對影視劇《無價之寶》的盜版侵權。據(jù)悉，該案件已在北京海淀法院立案，樂視網(wǎng)對優(yōu)酷網(wǎng)PC端與手機端各索賠50萬元，共計100萬元。

事實上，優(yōu)酷陷入版權漩渦的導火索緣于去年擅播華誼兄弟出品的《非誠勿擾2》。作為侵權代價，優(yōu)酷支付了19萬元才得以從這一宗官司中脫身。但優(yōu)酷很快發(fā)現(xiàn)，它已被包括土豆網(wǎng)、江蘇衛(wèi)視等對手包圍，侵權訴訟不斷。

作為一家在美國上市的公司，特別是在國內視頻行業(yè)版權逐漸走上正軌時，優(yōu)酷為何敢冒天下之大不韙，做出侵權盜播之舉？

盜版事端頻起

短短一個月，優(yōu)酷遭遇到來自視頻網(wǎng)站、電視臺以及影視公司的連番指責。

最新對優(yōu)酷網(wǎng)起訴的是樂視網(wǎng)。這家網(wǎng)站在去年12月21日向法院提起訴訟，宣稱優(yōu)酷侵犯播放香港電影《無價之寶》，索賠100萬元。這只是優(yōu)酷網(wǎng)最近遭遇版權官司的其中一件。

除了來自視頻網(wǎng)站帶來的煩惱外，優(yōu)酷網(wǎng)還面臨著各電視臺的統(tǒng)一維權。去年12月20日，日本東京電視臺對外發(fā)出了一封措辭嚴厲的公開預警函，直指優(yōu)酷網(wǎng)。聲稱該視頻網(wǎng)站盜播東京電視臺擁有版權的《火影忍者》、《死神》、《銀魂》等多部動漫作品。

在這封警示函中，東京電視臺認為，“優(yōu)酷網(wǎng)在接到《侵權警告通知》后，仍大肆進行侵權，令人憤慨?！辈⒈硎?，將通過日本、美國等主要國際媒體對優(yōu)酷網(wǎng)的侵權行徑進行譴責。對此，負責日本電視劇、動漫等產品的海外版權事務日本文化產品海外流通促進機構（CODA）北京中心所長朱根全表示，他也接到優(yōu)酷網(wǎng)存在盜版日本文化產品的投訴，并聯(lián)系對方予以刪除。

在朱根全看來，優(yōu)酷和其他一些UGC（用戶生產內容）網(wǎng)站所聲稱的“網(wǎng)友上傳、接到投訴后刪除”的模式不應成為網(wǎng)站盜版的擋箭牌，因為現(xiàn)在完全可以通過視頻DNA識別、設置標題過濾詞等技術，擋住大量盜版內容上傳。

此外，江蘇衛(wèi)視也站出來指責優(yōu)酷盜播其王牌節(jié)目《非誠勿擾》，目前已將其訴至公堂。據(jù)了解，江蘇衛(wèi)視在2010年年初與優(yōu)酷曾經有過短暫合作，前者將旗下包括《非誠勿擾》在內的所有自有版權節(jié)目有償授權給優(yōu)酷網(wǎng)，進行網(wǎng)絡直播和點播業(yè)務。合同規(guī)定優(yōu)酷網(wǎng)不得剪輯修改江蘇衛(wèi)視的版權節(jié)目，尤其不可替換節(jié)目中的廣告。但優(yōu)酷網(wǎng)在簽署合同之后，卻擅自剪輯篡改原節(jié)目中的廣告內容。為此，江蘇衛(wèi)視解除合同、終止合作。但優(yōu)酷網(wǎng)并沒有撤下該節(jié)目，仍繼續(xù)上傳并售賣廣告。

優(yōu)酷遭遇的這輪版權風波，仿佛讓業(yè)界一下子回到了熟悉的2009年。當年9月15日，搜狐視頻聯(lián)合激動網(wǎng)和優(yōu)朋普樂等3家國內新媒體版權擁有和發(fā)行方代表，以及全國110家互聯(lián)網(wǎng)視頻版權方共同創(chuàng)建了“中國網(wǎng)絡視頻反盜版聯(lián)盟”。成立之初，反盜版聯(lián)盟即宣布優(yōu)酷盜播503部影視劇對其發(fā)起訴訟。

兩年前，反盜版聯(lián)盟一度讓優(yōu)酷在上市之前陷入危機，而現(xiàn)在優(yōu)酷上市后，居然再次陷入盜版侵權危機中。

昔日伙伴翻臉

現(xiàn)在，優(yōu)酷除了要面對土豆網(wǎng)發(fā)起的“史上最大規(guī)模維權行動”給它帶來的麻煩外，它還將面對各競爭對手的挑起的各種事端。

2011年12月29日，北京迎來了第2場小雪，氣溫驟降。在接受《IT時代周刊》采訪時，土豆網(wǎng)負責人告訴記者，國內視頻網(wǎng)站經過7年的發(fā)展，才逐漸形成了一個尊重版權的良好局面。而面對優(yōu)酷的盜播，他們此刻的心情也與戶外的氣溫一樣，感覺到冰冷。

優(yōu)酷之所以讓這個曾經的合作伙伴感到氣憤，在于它盜播土豆網(wǎng)擁有獨家版權的臺灣綜藝節(jié)目《康熙來了》。為此，臺灣中天電視臺和土豆網(wǎng)于去年12月15日在北京召開新聞發(fā)布會，因優(yōu)酷網(wǎng)站侵權，中天電視臺和土豆網(wǎng)將進行全方位維權。土豆網(wǎng)擁有該電視臺旗下《康熙來了》、《大學生了沒》等多檔節(jié)目，自2011年12月1日起至2012年11月30日止在內地的獨占性信息網(wǎng)絡傳播權。

據(jù)中天電視臺介紹，優(yōu)酷網(wǎng)自12月1日起對臺灣中天綜藝節(jié)目《康熙來了》進行盜播，更為嚴重的是，此次優(yōu)酷所盜播的《康熙來了》并非是網(wǎng)友上傳的節(jié)目，而是以優(yōu)酷官方進行上傳、推薦的形式進行。監(jiān)控到優(yōu)酷的侵權行為后，便通過正式函件、傳真以及電話等方式告知優(yōu)酷，并提供了詳細的侵權視頻鏈接列表，希望優(yōu)酷撤下相關內容。期間，優(yōu)酷短暫撤下侵權內容，但之后又在12月8日再度大量恢復侵權視頻并更新。

作為回應，優(yōu)酷在提供給本刊記者的郵件中表示，土豆也盜播了它擁有獨家網(wǎng)絡版權的多檔SBS王牌綜藝節(jié)目，包括韓國高人氣節(jié)目《強心臟》，還有《人氣歌謠》、《明星夫妻秀》及《StarKing》等三檔節(jié)目。為此，優(yōu)酷宣布將進行維權，并將相關盜播證據(jù)進行公證。

土豆網(wǎng)表示，優(yōu)酷的相關指責并無證據(jù)。在土豆網(wǎng)看來，優(yōu)酷所稱的韓國綜藝節(jié)目《強心臟》和《人氣歌謠》已經購買版權，授權日期到2011年12月31日。而未購買版權的《StarKing》和《明星夫妻秀》，土豆網(wǎng)分別于去年9月和12月收到通知后就已刪除。

優(yōu)酷與土豆之間的爆發(fā)的版權之爭，也預示著這兩個曾經的合作伙伴徹底翻臉。據(jù)了解，早在2010年2月3日，優(yōu)酷和土豆在北京宣布結盟，并推出“網(wǎng)絡視頻聯(lián)播模式”，雙方在版權發(fā)展方面達成戰(zhàn)略合作，并在買斷的獨播劇資源方面進行互換。

當時，優(yōu)酷CEO古永鏘稱，與土豆網(wǎng)展開此項合作后，優(yōu)秀的版權內容將在兩大視頻平臺上聯(lián)合播出、聯(lián)合宣傳。在他看來，互聯(lián)網(wǎng)在中國的發(fā)展面臨著越來越開放的環(huán)境，很多資源的利用完全可以更充分一些?！皟?yōu)酷網(wǎng)與土豆網(wǎng)之前貌似是冤家，但這次選擇聯(lián)手更多的是為了迎合互聯(lián)網(wǎng)的開放環(huán)境，這也是想要在這個市場取得成功的必要條件?！?/p>

而土豆網(wǎng)CEO王微當時則坦言，雙方的合作將直接推動優(yōu)質內容在互聯(lián)網(wǎng)上的收視狂潮，在版權、發(fā)行、宣傳等方面均可以實現(xiàn)多方共贏。

然而，在互聯(lián)網(wǎng)領域通行這樣一條真理：沒有永遠的敵人，也沒有永遠的朋友?，F(xiàn)在，土豆向優(yōu)酷維權，意味著它們徹底成為“冤家”。

優(yōu)酷地位動搖

作為視頻行業(yè)的老大，優(yōu)酷更應該成為讓行內尊敬的榜樣，但現(xiàn)在竟然成為攻擊的對象。

業(yè)內人士認為，優(yōu)酷侵權反映視頻行業(yè)競爭已趨白熱化，那些曾經被優(yōu)酷認忽視的對手，現(xiàn)在實力已得到加強。其中，土豆網(wǎng)的上市成功，以及搜狐視頻、奇藝、騰訊的加入，使得這一領域的競爭更加激烈。

對優(yōu)酷不利的是，國內視頻網(wǎng)站的格局已得到改變，不再是一家獨大。為了謀求市場，紛紛加大了兼并、合作的力度。如人人收購56、搜狐聯(lián)手MSN，而土豆與新浪、樂視都有合作，在視頻網(wǎng)站“合縱連橫”情況下，給優(yōu)酷帶來的壓力顯而易見。

為了在視頻領域能有所建樹，土豆、搜狐、奇藝在版權采購方面均加大了力度。其中，土豆網(wǎng)與樂視網(wǎng)進行戰(zhàn)略合作，構建中國影視劇最大資源庫，宣稱2012年同步衛(wèi)視國產電視劇首播達1萬集；而搜狐視頻則宣布2012年已獨攬15部熱播大劇，并與獅門影業(yè)等合作；騰訊則從產業(yè)鏈上游出發(fā)，購買華誼兄弟股份，對視頻領域進行縱深布局；奇藝則背靠百度，啟動獨家規(guī)模購買。

面對競爭對手的部署，優(yōu)酷也在獨播劇上進行了部署，購進了22部古裝劇。2011年11月，優(yōu)酷公布的第三季度財報顯示，該季度凈收入為2.625億元，同比增長129%。但在這欣欣向榮的數(shù)據(jù)背后，卻是優(yōu)酷流量下滑的現(xiàn)實表現(xiàn)。據(jù)調研機構ComScore公布的視頻網(wǎng)站關鍵運營數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷網(wǎng)11月份視頻播放總量環(huán)比下跌2%，而全月的視頻覆蓋人數(shù)環(huán)比下跌6%。

另據(jù)艾瑞市場研究的數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷網(wǎng)用戶瀏覽時長的份額正在進一步縮小，2010年8月優(yōu)酷所占市場份額為40.7%，而一年后則跌至29.2%。同時，搜狐視頻、奇藝網(wǎng)等視頻網(wǎng)站的流量則在大幅增長。

業(yè)內認為，優(yōu)酷流量下滑的背后，是各類熱播影視資源稀缺的直觀表現(xiàn)，尤其是今年多部網(wǎng)絡熱播劇，在優(yōu)酷平臺上都難尋蹤跡。優(yōu)酷去年是向美國華納影業(yè)支付巨額的美國大片版權費，但所換來的流量卻不如一部國內的熱播劇。

土豆網(wǎng)CEO王微說，優(yōu)酷是無恥的“害群之馬”，會將網(wǎng)絡視頻的局面又帶回到兩年前口水戰(zhàn)不斷版權紛爭不斷的局面。在他看來，優(yōu)酷的盜播行為，雖然在短期內能換取大量的流量，但從長遠角度而言，其品牌價值必將會受損。