趙睿鵬

充滿個性的電視節(jié)目，是觀眾認(rèn)知節(jié)目品牌的標(biāo)識。而電視節(jié)目的品牌形象，還需要豐富的節(jié)目內(nèi)涵來維持。徒有其表的電視節(jié)目，其影響力肯定不會長久。

改版創(chuàng)新要有自己合理的包裝

隨著我國改革開放的不斷深入，人民的物質(zhì)生活水平不斷提高，精神需求日益豐富多元化，對電視節(jié)目的需求不再單純地要求數(shù)量，而更多的是在追求其傳播內(nèi)容和品味的高水準(zhǔn)。電視作為觀眾的精神大餐，在人們?nèi)粘Ｉ钪衅鹬陵P(guān)重要的作用。當(dāng)觀眾越來越注重精神消費(fèi)品質(zhì)，以豐富多彩的娛樂和資訊來充實(shí)生活時，就需要電視節(jié)目以新鮮的形式介紹休閑資訊，傳達(dá)消費(fèi)理念。

現(xiàn)代電視技術(shù)的發(fā)展為電視包裝提供了極大的便利。但電視節(jié)目的包裝只見華麗耀目的外表，忽視整體包裝的功能訴求，就會大大削弱包裝的意義。美學(xué)家克羅齊曾指出：“藝術(shù)的全部技巧，就是要創(chuàng)造引起讀者審美再創(chuàng)造的刺激物。”因此，正確的電視節(jié)目包裝藝術(shù)，能給受眾美的享受。

改版創(chuàng)新要有自已的品牌和定位

電視媒體的競爭日趨激烈，因而打造“品牌”就成為生存意義上的競爭模式。從電視受眾的角度看，品牌是觀眾心目中的固定化和標(biāo)識化，是一種共同的認(rèn)知，是長期觀賞經(jīng)驗中積累的一種“集體無意識”，具有很強(qiáng)的吸引力、感染力和號召力；從市場營銷的角度看，品牌既是無形資產(chǎn)的載體，也是提高收視率和廣告收入的骨干；從文化傳播學(xué)的角度看，品牌是媒體的形象，是特色，是信譽(yù)，是媒體一種獨(dú)特性的標(biāo)志和象征。在日趨激烈的媒體競爭中，只有那些能夠被觀眾識別、獲得觀眾信任和得到觀眾正面評價的電視品牌節(jié)目，才能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的良性互動，才能獲得更廣闊的生長和發(fā)展空間。

改版創(chuàng)新要注意節(jié)目的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容的延續(xù)性

在對電視節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新的時候，一定要考慮老觀眾的需要，想方設(shè)法吸引住老觀眾。老觀眾對節(jié)目的信任、忠誠和養(yǎng)成的收視習(xí)慣是節(jié)目品牌維持的基礎(chǔ)，要在盡量穩(wěn)住老觀眾的前提下，進(jìn)一步吸引更多的新觀眾來關(guān)注節(jié)目。所以欄目的改版創(chuàng)新要注意品牌形象的維持和延續(xù)，留住原來的觀眾群，同時通過注入新的元素吸引新的觀眾，這樣改版后節(jié)目的收視率才會上升。

隨著我國電視進(jìn)入市場競爭的軌道，許多電視節(jié)目開始不斷地變換自己的 “面孔”，以便從日益激烈的市場競爭中脫穎而出。但品牌的創(chuàng)建不是一蹴而就的。推出品牌節(jié)目固然重要，但更重要的是維持節(jié)目品牌，使節(jié)目品牌形象深入人心，所以，成功的節(jié)目品牌都擁有維持品牌形象的突出個性。在這個信息大爆炸的時代，雷同、重復(fù)的電視節(jié)目不斷出現(xiàn)，使得觀眾對其產(chǎn)生了厭倦，這時，任何一個充滿個性的節(jié)目出現(xiàn)，都會引起人們的關(guān)注。當(dāng)一家電視臺推出了受觀眾青睞的節(jié)目品牌時，其它任何一家電視臺都不愿意坐以待斃，任其搶占市場。因此，有的電視臺可能推出新的具有個性的品牌參與競爭，而有的電視臺受精力、能力、資金因素的限制，會采取模仿的方式，以期在短時間內(nèi)求得一定的市場份額，于是造成當(dāng)下我國電視節(jié)目模仿較多的現(xiàn)象頻現(xiàn)。模仿、克隆的結(jié)果又造成了節(jié)目模式化、概念化，使同類的大多數(shù)節(jié)目缺乏個性，讓觀眾失去了收看興趣，節(jié)目也就失去了長久的生命力。

改版創(chuàng)新要以理性的創(chuàng)新維持節(jié)目的品牌形象

近年來，電視欄目紛紛加入到電視改版的“狂潮”中來，在很大程度上存在盲目性、跟進(jìn)性，而并未真正地、全面地考慮自身條件及節(jié)目內(nèi)容的需求。

就拿談話類節(jié)目來說，《實(shí)話實(shí)說》成功了，雖然借鑒了國外同類的脫口秀節(jié)目，但它將其本土化，走出了一條有中國特色的脫口秀節(jié)目的道路，開創(chuàng)了我國談話類節(jié)目的模式，可以說是一個里程碑式的品牌節(jié)目。《實(shí)話實(shí)說》大獲成功后，各地媒體紛紛效仿，轉(zhuǎn)眼間，全國就開了200多個類似的談話節(jié)目，可是能讓觀眾時常念叨的、成為品牌的談話節(jié)目的又有幾個？可見，沒有創(chuàng)新，就沒有品牌，創(chuàng)新是品牌欄目生存策略的根本。

總之，在電視業(yè)的競爭中不僅要推出節(jié)目的品牌，更重要的是保持節(jié)目品牌的影響力。在實(shí)際的運(yùn)作中要深入分析市場的需求及變化，掌握媒介市場競爭的規(guī)律，以突出個性、豐富的內(nèi)涵、理性的創(chuàng)新使節(jié)目的品牌形象長期維持下去，這樣才能使節(jié)目在市場競爭中取得良好的收視和經(jīng)濟(jì)效益。

（作者單位：呼和浩特電視臺）

責(zé)任編輯：白潔