謝長艷

傳媒文化企業(yè)在一級市場打拼的如火如荼，在二級市場的傳媒板塊也一直成為資金青睞的對象。隨著上市公司一季報業(yè)績大幕的開啟，已經(jīng)公布業(yè)績預(yù)告的文化傳媒企業(yè)成績喜人。其中華錄百納一季度業(yè)績傲視群雄，凈利潤1860萬元到1950萬元，同比增長500%到529%。樂視網(wǎng)一季度凈利潤也同比增幅達(dá)到75%到85%。

“今年傳媒文化還是游資炒作的重點目標(biāo)，一是去年的漲幅不是很大，二是市場上沒有太多主題機(jī)會，游資會抱團(tuán)取暖?！蹦戏阶C券首席策略分析師楊德龍對記者說。

影視“蛋糕”誘人

在多家券商的推薦報告中，文化傳媒行業(yè)首選影視劇行業(yè)，像大家熟悉的華誼兄弟、光線傳媒、華錄百納等企業(yè)都是機(jī)構(gòu)關(guān)注的對象。

近年來，影視劇行業(yè)因為資金充裕而成了稀有資源，一些涉礦、房地產(chǎn)的資本大鱷也紛紛涉足影視行業(yè)。資料顯示，電影院的建設(shè)在“十一五”期間增長超過了60%，2010年末全國電影院數(shù)目達(dá)到2000家，預(yù)計2012年末這一數(shù)字將達(dá)3370家。電影的火爆也可以從電影院的票房可見一斑。

第一創(chuàng)業(yè)最新的研究報告指出，銀幕增長推動電影公映數(shù)量和票房增長，2011年電影院數(shù)量比2010年增長35%，銀幕數(shù)量達(dá)9000塊，同比增長43%。這為今年全行業(yè)整體票房的增長奠定了基礎(chǔ)，2012年電影院之間的競爭將會加劇。(見表1）

新媒體廣告將爆發(fā)增長

除了影視這塊大蛋糕，機(jī)構(gòu)也建議關(guān)注新媒體的細(xì)分龍頭。

據(jù)高盛互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)隊預(yù)計，到2012年底，中國網(wǎng)民人數(shù)將接近6億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到43%，這個普及率僅相當(dāng)于美國2000年的水平?；ヂ?lián)網(wǎng)的影響力將進(jìn)一步提升，對傳統(tǒng)媒體的沖擊將逐步從平面媒體延伸到電視媒體。預(yù)計2012年互聯(lián)網(wǎng)廣告同比增值40%，電視廣告同比增值13%，報紙廣告基本持平。

基于固網(wǎng)寬帶基礎(chǔ)上的IPTV對有線電視沖擊加速；預(yù)計2012年IPTV用戶將達(dá)到2100萬，同比增長62%；到2015年IPTV用戶將達(dá)到4700萬，相當(dāng)于有線網(wǎng)絡(luò)用戶的1/4左右。不僅如此，預(yù)計到2012年中國的3G用戶將達(dá)到1.7億，普及率達(dá)到13%。

由于網(wǎng)絡(luò)視頻廣告受到廣告主認(rèn)可，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場快速增長。優(yōu)酷、土豆等主要視頻網(wǎng)站的廣告主數(shù)量均呈較快增長態(tài)勢；相對于電視廣告，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告具有顯著性價比優(yōu)勢，且對15歲至40歲的主力消費人群滲透度高。因此，基于移動互聯(lián)網(wǎng)上的廣告、內(nèi)容和增值服務(wù)將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。（見表2、3）

傳統(tǒng)出版業(yè)迎來新機(jī)遇

隨著新媒體的異軍突起，數(shù)字出版在閱讀領(lǐng)域的快速發(fā)展成為大勢所趨，這對傳統(tǒng)平面媒體構(gòu)成挑戰(zhàn)的同時，也為其提供了新的發(fā)展機(jī)遇。

華泰證券文化傳媒行業(yè)分析師高圣表示，未來2～3年將成為傳統(tǒng)新聞出版業(yè)企業(yè)為開展數(shù)字出版業(yè)務(wù)積累經(jīng)驗的時期，而3年后，傳統(tǒng)新聞出版業(yè)企業(yè)的數(shù)字出版業(yè)務(wù)有望迎來快速增長。上市的出版公司在數(shù)媒階段不容忽視的優(yōu)勢就是內(nèi)容版權(quán)優(yōu)勢。

此外，新聞出版總署在2009年4月和2010年1月的指導(dǎo)意見曾明確提出，“鼓勵和支持新聞出版骨干企業(yè)跨媒體、跨行業(yè)、跨地區(qū)、跨國界和跨所有制重組，在3年到5年內(nèi)，重點培育六七家資產(chǎn)超過百億元、銷售超過百億元的國內(nèi)一流、國際知名的大型新聞出版企業(yè)，努力打造具有國際競爭力的跨國出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)。”

可見平面媒體的并購整合以及板塊擴(kuò)容將成為最大看點。實際上，鳳凰傳媒、皖新傳媒和出版?zhèn)髅皆缭?011年都進(jìn)行了跨區(qū)域的資源整合。