盧燦烽 李峰

【摘要】新媒體時代，手機(jī)等移動互聯(lián)網(wǎng)媒體擁有龐大的受眾群體，空前的傳播效應(yīng)以及發(fā)展速度，成為軍隊對外宣傳不容忽略的新領(lǐng)域。美國等傳媒大國正加速發(fā)展新媒體產(chǎn)品，正以移動網(wǎng)絡(luò)為核心，加速推進(jìn)外宣轉(zhuǎn)型。因此，我軍必須借助新媒體傳遞速度快、交流方式新、影響范圍大等特點進(jìn)一步維護(hù)自身利益，轉(zhuǎn)變外宣方式，以贏得國際贊譽(yù)，展現(xiàn)我軍和平之師、正義之師的良好形象。

【關(guān)鍵詞】新媒體；對外宣傳；軍隊形象

進(jìn)入21世紀(jì)以來，中國軍隊在國際舞臺上的角色越來越重要，發(fā)出的聲音也越來越響亮有力。但與此同時，我們也發(fā)現(xiàn)具有全球影響力的新聞媒體多半來自美國，同時全世界90%以上的新聞信息被西方的四大通訊社壟斷。這些媒體為了維護(hù)自身的立場和利益，肯定會在對我國的軍事報道中摻雜偏見甚至是惡意的詆毀與歪曲內(nèi)容，他們對我軍負(fù)面報道為主的局面短期內(nèi)是不會改變的。①

一、手機(jī)等移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體的超時空性可以打破我軍對外宣傳“封閉、不透明”的負(fù)面形象

新媒體是指以信息技術(shù)為支撐，以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)和即時通訊、博客等自媒體組成，以共享、互動、開放為特征，以計算機(jī)、手機(jī)等終端設(shè)備為讀寫工具的新的信息傳播平臺。新興媒體傳遞信息廣泛，傳遞速度快速，交流方式新穎，影響范圍大，參與便捷等特點受到廣大受眾的歡迎，迅速成為人們接受信息、表達(dá)立場、交流信息、獲取知識、宣泄感情的重要工具，成為對外宣傳的重要陣地，“新媒體”、“新媒體時代”等成為國際傳播界使用頻率很高的新概念。②

互聯(lián)網(wǎng)是面向全球的開放性、交互式計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，它突破了傳統(tǒng)媒體受時空限制而造成的信息傳輸?shù)姆N種障礙，為軍事對外宣傳提供更加便捷和廣闊的領(lǐng)域。國防部網(wǎng)站及各大門戶網(wǎng)站都設(shè)立了軍事頻道或論壇。如新華網(wǎng)軍事頻道、中國廣播網(wǎng)軍事頻道等，利用互聯(lián)網(wǎng)開展軍事對外宣傳，已成為我軍參與國際輿論競爭的重要手段，不僅能夠進(jìn)一步豐富我軍對外宣傳的形式和內(nèi)容，拓展軍事對外宣傳的空間，而且能夠增強(qiáng)軍事對外宣傳的吸引力、說服力和滲透力。

信息量大、快速及時、互動性強(qiáng)、多媒體特征明顯的網(wǎng)絡(luò)傳播有助于我軍掌握網(wǎng)上輿論斗爭的主動地位。我軍對外宣傳工作按照積極發(fā)展、加強(qiáng)管理，趨利避害、為我所用的方針，積極占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)輿論陣地，增強(qiáng)網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的權(quán)威性和影響力，掌握網(wǎng)上輿論斗爭的主動權(quán)。堅持“政治家辦網(wǎng)”，增強(qiáng)運用互聯(lián)網(wǎng)開展軍事對外宣傳的政治敏感性和政治鑒別力，保持正確的網(wǎng)上輿論導(dǎo)向。善于抓住機(jī)遇，加強(qiáng)軍事對外宣傳網(wǎng)站和網(wǎng)頁的建設(shè)，大幅提升網(wǎng)上軍事對外宣傳信息的份量。樹立創(chuàng)新精神和競爭意識，充分挖掘軍隊內(nèi)部潛力，不斷提高我軍互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)的層次和水平，壯大互聯(lián)網(wǎng)軍事對外宣傳的實力。

二、3G時代的融合式手機(jī)媒體可以有效地宣傳我軍的輿論信息和擴(kuò)大我軍的國際話語權(quán)

隨著媒介不斷地融合發(fā)展，我國應(yīng)該積極主動發(fā)揮新媒體在軍事外宣中的作用。調(diào)查顯示，越來越多的人選擇使用智能3G手機(jī)。易觀國際的數(shù)據(jù)表明，2009年我國售出了2100萬部智能手機(jī)，2010年6200萬部，2011年9500份部?？梢?，以手機(jī)媒體為先導(dǎo)，充分發(fā)揮手機(jī)媒體即時便攜性為加強(qiáng)我軍對外宣傳開辟新的渠道和途徑。

但是，一直以來，海外敵對媒體屢次惡意損害我軍形象，常常針對我國的民主、人權(quán)等問題大做文章。這不僅使得我國在處理內(nèi)務(wù)方面受到了干涉，而且不利于塑造我軍威武之師、文明之師、和平之師的形象。③分析海外敵對媒體的此種行為，我們發(fā)現(xiàn)除了意識形態(tài)和價值觀念的差異、不同的經(jīng)濟(jì)利益與政治立場之外，我軍對外傳播模式單一是一個不容忽視的問題。目前，我軍把報刊、廣播電視與門戶網(wǎng)站作為軍事對外宣傳的主要渠道。在移動網(wǎng)絡(luò)媒體整合上，缺少營銷理念和媒體平臺以及品牌意識，不能在第一時間傳播我軍抗震救災(zāi)、和平護(hù)航等活動消息，給敵對媒體留下制造“客里空”現(xiàn)象的機(jī)會。④相反，以美國為代表的傳媒大國則正以新媒體為平臺，使得世界各國受眾通過便捷的途徑對美軍等的形象及軍隊文化耳熟能詳。這也是我軍對外傳播工作面臨的主要挑戰(zhàn)之一，值得深入思考。

目前，國內(nèi)已推出的有人民日報手機(jī)報、新華手機(jī)報、中國日報手機(jī)報、中國國防報手機(jī)報等。手機(jī)媒體為我軍開展對外宣傳提供了新的信息平臺，我們應(yīng)充分挖掘和發(fā)揮手機(jī)報、手機(jī)短信、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等在軍事對外宣傳上的巨大潛力，對手機(jī)上散步流傳的損害我軍形象、危害我軍建設(shè)的負(fù)面信息，特別是對敵對勢力利用網(wǎng)絡(luò)對我軍進(jìn)行的污蔑攻擊，要及時組織實施輿論反擊，并及時加以封堵和刪除，使正面宣傳我軍的輿論信息能夠在網(wǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位。⑤

2009年的一項調(diào)查顯示，海外媒體報道的中國軍事新聞大部分是負(fù)面的。比如對“中國航母”、“中美海上事件”、“和平使命——09軍演”、“7·5事件”、“中國間諜案”等事件的報道中，超過50%的海外媒體選擇負(fù)面報道，通過手機(jī)等新興媒體制造“中國軍事威脅論”等不切實際的輿論，企圖鼓吹“軍隊國家化”、“軍隊政治化”、“軍隊非黨化”等錯誤觀點，多次暴露了西方媒體對華政治偏見，嚴(yán)重?fù)p害了我軍形象。為此，我軍應(yīng)該主動發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢，利用手機(jī)等媒體進(jìn)行第一時間的報道，及時跟進(jìn)。對混淆是非、斷章取義、極力歪曲的新聞報道進(jìn)行披露和揭穿，同時必須對我軍有疑慮和誤解的內(nèi)容加以引導(dǎo)和說明，堅持用事實說話，努力增強(qiáng)我軍的軟實力，擴(kuò)大我軍的國際話語權(quán)。

三、微博、博客等自媒體的互動性可以正面塑造我軍形象，增強(qiáng)我軍的軟實力

自媒體是指那些未經(jīng)政府組織審批，只代表個人立場，自行進(jìn)行傳播的傳播媒體。自媒體中，微博因簡單而又隨意的信息發(fā)布方式，契合了都市人群碎片化的情感表達(dá)方式和快節(jié)奏的生活狀態(tài)而受到熱捧。自媒體的發(fā)展拓寬了人們的精神生活空間，在擴(kuò)大文化的開放性、爭取民眾話語權(quán)等方面，發(fā)揮著越來越大的作用。

我軍應(yīng)該利用自媒體開展軍事對外宣傳，使之成為正面?zhèn)鞑ノ臆娦畔⒌闹匾嚨亍Ｊ紫?，?yīng)充分認(rèn)識到微博、博客、播客等自媒體在軍事對外宣傳上所具有的特殊作用，有計劃地培養(yǎng)部隊和擔(dān)負(fù)涉外任務(wù)的官兵，特別是對外宣傳骨干熟悉和掌握自媒體工具，學(xué)會運用自媒體工具開展軍事對外宣傳。其次，應(yīng)積極穩(wěn)妥地指導(dǎo)外宣專家、外宣記者、外宣骨干開設(shè)互聯(lián)網(wǎng)博客，參與網(wǎng)絡(luò)涉軍問題的討論，撰寫對外宣傳內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)日志，積極有效地引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論。第三，應(yīng)自主引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿情，針對即時通訊工具具有即時消息、表情符號、語音對話、視頻會議、文件傳輸?shù)榷喾N使用功能，交流變得更加即時方便等特點，重視培育和建立我軍的網(wǎng)絡(luò)“聊友群”，在即時通訊工具中以聊天的方式展開軍事對外宣傳話題的討論，引導(dǎo)輿情向有利于我軍的方向發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

①②⑤《軍事對外宣傳概論》[M].北京：總政宣傳部，2010

③李訓(xùn)，《“強(qiáng)音”與“弱音”》[J].《對外傳播》，2012（4）

④曾率，《構(gòu)筑新媒體時代軍隊對外宣傳》[J].《對外傳播》，2012（3）

（作者單位：南京政治學(xué)院軍事新聞傳播系十隊）

責(zé)編：姚少寶