張新建

[摘 要] 精品圖書(shū)出版是圖書(shū)出版工作的核心內(nèi)容。堅(jiān)持特色與品牌出版的理念、組織高質(zhì)量的選題、加強(qiáng)出版過(guò)程管理、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式是提高精品圖書(shū)出版質(zhì)量的四大策略。

[關(guān)鍵詞] 精品圖書(shū) 出版質(zhì)量 品牌 營(yíng)銷

[中圖分類號(hào)] G232[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A[文章編號(hào)] 1009-5853 （2012） 06-0028-03

[Abstract] It is the core content of the entire book publishing work to publish excellent books. The article points out， adhering to the concept of features and brand publishing， improving the quality of the books topics， strengthening the management of the publishing process， innovating marketing model are the four strategies to improve the quality of excellent books.

[Key words] Excellent books Quality of publicationBrand Marketing

精品圖書(shū)出版是圖書(shū)出版工作的核心內(nèi)容。出版精品圖書(shū)對(duì)提高出版社整體圖書(shū)質(zhì)量，提高出版隊(duì)伍素質(zhì)，滿足廣大人民群眾的精神需求，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益同步發(fā)展具有重要作用。如何提高精品圖書(shū)質(zhì)量，帶動(dòng)出版社工作水平全面提升，是每一個(gè)出版人應(yīng)該認(rèn)真思考的問(wèn)題。筆者認(rèn)為，堅(jiān)持特色與品牌出版理念、組織高質(zhì)量的選題、加強(qiáng)出版過(guò)程管理、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式是提高精品圖書(shū)出版質(zhì)量的四大策略。

1 樹(shù)立高遠(yuǎn)目標(biāo)，堅(jiān)持特色與品牌圖書(shū)出版理念

關(guān)于什么是精品圖書(shū)，出版界有三種不同觀點(diǎn)[1]：一種認(rèn)為社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益俱佳的雙效圖書(shū)是精品圖書(shū)；另一種認(rèn)為經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)，經(jīng)得起讀者反復(fù)推敲，具有深刻內(nèi)涵的精華之作是精品圖書(shū)；第三種認(rèn)為思想內(nèi)容精辟，文化內(nèi)涵較高，藝術(shù)精湛，制作精良的圖書(shū)才是精品圖書(shū)。筆者認(rèn)為，不管精品圖書(shū)如何定義，在具體的出版實(shí)踐中，對(duì)一個(gè)出版社來(lái)說(shuō)，只有結(jié)合自身發(fā)展中形成的出版?zhèn)鹘y(tǒng)和優(yōu)勢(shì)，具有鮮明特色與品牌的圖書(shū)才是精品圖書(shū)。只有堅(jiān)持特色與品牌，才能保證精品圖書(shū)的質(zhì)量。特色是出版社精神需求和價(jià)值取向的體現(xiàn)，是衡量出版社是否成熟的重要標(biāo)志。品牌是出版社形象及圖書(shū)質(zhì)量的綜合體現(xiàn)，是出版社的核心競(jìng)爭(zhēng)力。一個(gè)出版社的特色與品牌是通過(guò)其出版圖書(shū)的特色與品牌逐漸樹(shù)立的。因此，出版社要以強(qiáng)化特色、塑造品牌為導(dǎo)向，根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)，不斷調(diào)整、優(yōu)化圖書(shū)結(jié)構(gòu)，堅(jiān)持特色與品牌出版理念，準(zhǔn)確把握特色、品牌與精品的關(guān)系，提高精品圖書(shū)出版質(zhì)量。

以東南大學(xué)出版社為例，該社充分利用東南大學(xué)建筑學(xué)科在全國(guó)乃至全世界處于領(lǐng)先地位的學(xué)科優(yōu)勢(shì)，始終堅(jiān)持特色與品牌發(fā)展，目前已經(jīng)形成以土木建筑、醫(yī)藥衛(wèi)生、電子信息、經(jīng)濟(jì)管理類圖書(shū)為特色，以土木建筑類圖書(shū)為品牌的出版格局，在業(yè)界產(chǎn)生了非常大的影響，樹(shù)立了出版社的品牌形象。尤其在建筑板塊，產(chǎn)生了眾多高質(zhì)量的精品圖書(shū)，并有多種圖書(shū)獲得中國(guó)出版政府獎(jiǎng)或入選國(guó)家“三個(gè)一百”原創(chuàng)出版工程項(xiàng)目。

2 把握經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展方向，跟蹤優(yōu)勢(shì)學(xué)科，組織高質(zhì)量選題

選題質(zhì)量是精品圖書(shū)質(zhì)量的基礎(chǔ)，既反映了一個(gè)出版社的文化生產(chǎn)力水平，也決定了一個(gè)出版社圖書(shū)的品質(zhì)。把握社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向，結(jié)合出版社實(shí)際，在優(yōu)勢(shì)學(xué)科中組織高質(zhì)量的選題是提高精品圖書(shū)出版質(zhì)量的重要策略。

第一，充分認(rèn)識(shí)高質(zhì)量選題的意義。要認(rèn)識(shí)到組織高質(zhì)量的選題，提高精品圖書(shū)的出版質(zhì)量，對(duì)落實(shí)十七屆六中全會(huì)精神，促進(jìn)我國(guó)文化大發(fā)展大繁榮，滿足最廣大人民群眾根本利益和文化需求的重要意義。要把組織高質(zhì)量的選題和提高精品圖書(shū)出版質(zhì)量，作為落實(shí)出版社發(fā)展規(guī)劃的重要舉措，作為以精品出版促進(jìn)特色板塊建設(shè)的有力助手，作為“一把手”工程，由主要社領(lǐng)導(dǎo)親自負(fù)責(zé)。

第二，選準(zhǔn)選題方向。組織選題時(shí)，既要考慮符合中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展方向，滿足社會(huì)發(fā)展和建設(shè)的需要，在各個(gè)領(lǐng)域具有國(guó)際領(lǐng)先地位、填補(bǔ)空白價(jià)值，又要考慮契合出版社自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，充分利用出版社的品牌優(yōu)勢(shì)、地緣特色優(yōu)勢(shì)、作者資源優(yōu)勢(shì)、編輯隊(duì)伍優(yōu)勢(shì)、營(yíng)銷渠道優(yōu)勢(shì)等，在自己熟悉的領(lǐng)域挖掘選題。這對(duì)組織高質(zhì)量選題、提高對(duì)選題的操控性具有重要作用。

第三，明確選題質(zhì)量要求。選題的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)有很多。筆者認(rèn)為，高質(zhì)量選題至少要符合“三高”的要求：一是選題的內(nèi)容層次要高，即項(xiàng)目?jī)?nèi)容要符合國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展方向，有重大課題背景支撐，特別是國(guó)家社科基金以及自然科學(xué)基金項(xiàng)目的支撐等；二是作者的層次要高，即作者團(tuán)隊(duì)，尤其是領(lǐng)頭人的學(xué)術(shù)地位要高，學(xué)術(shù)成果要多，影響要大；三是實(shí)現(xiàn)率要高，即項(xiàng)目的可操作性要強(qiáng)，能夠在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)高質(zhì)量地完成。

第四，論證要充分。對(duì)準(zhǔn)備申報(bào)的選題，要組織編輯人員拜訪相關(guān)學(xué)科的專家學(xué)者，進(jìn)行充分調(diào)研，寫(xiě)出論證報(bào)告。然后，再由出版社選題評(píng)審組在征詢相關(guān)學(xué)科專家意見(jiàn)的基礎(chǔ)上組織充分論證，做出全面、準(zhǔn)確、科學(xué)的決策。對(duì)精品圖書(shū)選題進(jìn)行論證時(shí)，重點(diǎn)應(yīng)考慮選題的社會(huì)效益，兼顧選題的經(jīng)濟(jì)效益，力爭(zhēng)兩個(gè)效益統(tǒng)一。

第五，制定激勵(lì)措施。為了組織高質(zhì)量的選題，要制定措施加大對(duì)各級(jí)重點(diǎn)選題的激勵(lì)與獎(jiǎng)勵(lì)力度。對(duì)經(jīng)過(guò)評(píng)審確定上報(bào)的優(yōu)秀選題，在資金、人員上予以保障，并提供特別經(jīng)費(fèi)由編輯統(tǒng)籌使用?？己藭r(shí)如有虧損由出版社承擔(dān)，消除編輯的后顧之憂，大大提高編輯申報(bào)高質(zhì)量選題的積極性。對(duì)作者除了提高稿酬標(biāo)準(zhǔn)外，也要提供前期費(fèi)用，用于調(diào)研、組織材料等。

比如，東南大學(xué)出版社根據(jù)自身特色，在組織精品圖書(shū)選題時(shí)就重點(diǎn)關(guān)注我國(guó)建筑、規(guī)劃領(lǐng)域重要?dú)v史文化遺產(chǎn)挖掘、保護(hù)、傳承與運(yùn)用，以及城市建設(shè)等方面的選題。東南大學(xué)出版社主要依靠東南大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)、清華大學(xué)、中國(guó)科學(xué)院、中國(guó)建筑研究院等數(shù)十個(gè)高校和科研院所，與這些機(jī)構(gòu)的眾多國(guó)內(nèi)外知名專家學(xué)者形成良性互動(dòng)，組織了很多高質(zhì)量的選題。在獲批的9個(gè)“十一五” 國(guó)家重點(diǎn)出版規(guī)劃項(xiàng)目中，建筑規(guī)劃類項(xiàng)目就有6個(gè)、五十多種圖書(shū)，其中《中國(guó)城市化建設(shè)叢書(shū)》（16種圖書(shū)）為國(guó)家重大出版工程項(xiàng)目。在已經(jīng)獲批的9個(gè)國(guó)家“十二五”重點(diǎn)出版規(guī)劃項(xiàng)目中，有6個(gè)是建筑規(guī)劃類項(xiàng)目，約80種圖書(shū)。

3 創(chuàng)新保障機(jī)制，加強(qiáng)過(guò)程管理，保證出版質(zhì)量

圖書(shū)出版是一個(gè)系統(tǒng)工程，涉及選題、編校、印制、營(yíng)銷各個(gè)環(huán)節(jié)。細(xì)節(jié)決定成敗。只有進(jìn)行全方位管理，對(duì)出版過(guò)程中的每一個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行周密的安排，調(diào)動(dòng)作者、編輯、印制、營(yíng)銷人員的積極性，根據(jù)變化情況作出迅速、適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，才能確保圖書(shū)按時(shí)保質(zhì)地出版。因此，創(chuàng)新保障機(jī)制，加強(qiáng)過(guò)程管理，抓出版環(huán)節(jié)落實(shí)，是提高精品圖書(shū)出版質(zhì)量的策略之三。

精品圖書(shū)選題在實(shí)施過(guò)程中變數(shù)很多。出版環(huán)境、市場(chǎng)情況、作者隊(duì)伍、編輯工作安排等都會(huì)發(fā)生這樣或者那樣的變化，給出版工作帶來(lái)一定的困難。這中間涉及出版社內(nèi)部生產(chǎn)流程的問(wèn)題相對(duì)好辦，只要建立編輯、校對(duì)、裝幀、印制以及資金保障機(jī)制，就可以確保精品圖書(shū)的出版進(jìn)度與出版質(zhì)量。比較難辦的是涉及作者交稿時(shí)間、交稿要求的問(wèn)題。精品圖書(shū)的作者大多是高校及科研院所的知名專家學(xué)者，他們承擔(dān)的教學(xué)科研任務(wù)較重，工作非常忙，雖然他們對(duì)精品圖書(shū)很重視，熱情很高，無(wú)奈分身乏術(shù)。所以，對(duì)出版社約定的交稿時(shí)間往往一再延后，影響既定的出版計(jì)劃。為了保證精品圖書(shū)出版計(jì)劃高質(zhì)量地完成，除了跟蹤、催促作者外，還要采取多種辦法。比如，在保證書(shū)稿質(zhì)量的前提下，增加或調(diào)整作者，為作者做好服務(wù)工作等。必要時(shí)要提供備用選題。

東南大學(xué)出版社為了提高精品圖書(shū)出版質(zhì)量，實(shí)施了一系列保障措施。比如，出臺(tái)《關(guān)于國(guó)家重點(diǎn)出版規(guī)劃項(xiàng)目的考核與扶持辦法》，對(duì)列項(xiàng)的國(guó)家級(jí)重點(diǎn)圖書(shū)，除正常開(kāi)支外，每個(gè)品種再增加一定的特別經(jīng)費(fèi)，由策劃編輯統(tǒng)籌使用，主要用于書(shū)稿的動(dòng)態(tài)跟蹤。出臺(tái)《關(guān)于加強(qiáng)國(guó)家重點(diǎn)出版規(guī)劃項(xiàng)目出版工作的規(guī)定》，明確精品圖書(shū)編校、裝幀與印制的工作流程、質(zhì)量要求及獎(jiǎng)懲辦法。辦法規(guī)定，凡納入國(guó)家重點(diǎn)規(guī)劃的精品圖書(shū)，“三審三?！杯h(huán)節(jié)一定要由具有相應(yīng)專業(yè)背景的資深編輯承擔(dān)，對(duì)承擔(dān)重點(diǎn)圖書(shū)編校工作的編輯給予編校工作量補(bǔ)貼等；辦法還規(guī)定，納入國(guó)家重點(diǎn)規(guī)劃的精品圖書(shū)的裝幀設(shè)計(jì)要向社會(huì)公開(kāi)征集設(shè)計(jì)方案，保證一流的內(nèi)容有一流的形式。2008年，東南大學(xué)出版社出版的《斗拱》獲首屆中國(guó)出版政府獎(jiǎng)；2010年，出版的《中國(guó)橋梁建設(shè)新進(jìn)展（1991—）》獲第二屆中國(guó)出版政府獎(jiǎng)裝幀設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。這兩種書(shū)均是土木建筑類精品圖書(shū)，除了獲得國(guó)家級(jí)大獎(jiǎng)取得極好的社會(huì)影響外，經(jīng)濟(jì)效益也不錯(cuò)。這與出版社加強(qiáng)質(zhì)量管理是分不開(kāi)的。

4 創(chuàng)新宣傳營(yíng)銷模式，擴(kuò)大精品圖書(shū)的影響力，提高兩個(gè)效益

宣傳營(yíng)銷是圖書(shū)出版過(guò)程中的重要一環(huán)，其重要性人盡皆知。只有通過(guò)宣傳營(yíng)銷，擴(kuò)大精品圖書(shū)的影響，才能最大限度地發(fā)揮精品圖書(shū)的作用。因此，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，擴(kuò)大精品圖書(shū)影響力，提高精品圖書(shū)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益，是提高精品圖書(shū)出版質(zhì)量的策略之四。

在品牌圖書(shū)的宣傳營(yíng)銷上，除了利用主流媒體、行業(yè)媒體等傳統(tǒng)的宣傳手段外，一定要注重創(chuàng)新，尋求經(jīng)濟(jì)有效的營(yíng)銷宣傳手段。比如，利用作者及其人脈資源進(jìn)行有針對(duì)性的宣傳，在專家聚集的各種學(xué)術(shù)會(huì)議、論壇上“插播”精品圖書(shū)新書(shū)發(fā)布會(huì)、研討會(huì)等，都會(huì)起到非常好的宣傳效果。這種宣傳營(yíng)銷方式，投入小，針對(duì)性強(qiáng)，影響力大，對(duì)精品圖書(shū)的宣傳營(yíng)銷作用特別大。這種方式，既宣傳了圖書(shū)，也宣傳了出版社，因?yàn)檫@些會(huì)議的參與者通常既是讀者也是出版社的作者。同時(shí)，編輯、營(yíng)銷人員可以零距離接觸市場(chǎng)、接觸作者，有利于準(zhǔn)確了解市場(chǎng)需求。

東南大學(xué)出版社就比較推崇這種方式，每年都會(huì)舉辦多場(chǎng)類似活動(dòng)，而且，“插播”的確給出版社帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的好處，除了在出版社整體形象的宣傳上取得較好的社會(huì)反響外，據(jù)統(tǒng)計(jì)，銷售量也至少提高30%。比如，2011年在鎮(zhèn)江舉辦的全國(guó)“第八屆中外綠色人居論壇”上，出版社想辦法把“十一五”國(guó)家重點(diǎn)圖書(shū)《綠色建筑設(shè)計(jì)與技術(shù)》的首發(fā)式作為大會(huì)的議程之一。由該書(shū)的主編齊康院士在大會(huì)上專門向大家介紹和推薦，并向建設(shè)部、江蘇省、鎮(zhèn)江市的主要領(lǐng)導(dǎo)及部分與會(huì)專家簽名贈(zèng)書(shū)。在上千人的大會(huì)上宣傳此書(shū)，取得了令人滿意的效果，帶動(dòng)了該書(shū)的銷售，而經(jīng)濟(jì)投入僅僅是提供樣書(shū)而已。2011年出版的《建筑的詩(shī)學(xué)：對(duì)話·坂本一成的思考》一書(shū)同樣通過(guò)這種方式取得了成功。坂本一成是日本乃至全世界在建筑設(shè)計(jì)、建筑教育與學(xué)術(shù)領(lǐng)域具有重要影響的大師，該書(shū)再現(xiàn)了坂本一成的建筑思想。出版社利用坂本一成及眾多專家學(xué)者參加學(xué)術(shù)會(huì)議的機(jī)會(huì)，分別在東南大學(xué)、南京大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)舉辦了該書(shū)的研討會(huì)與簽售會(huì)。眾多建筑設(shè)計(jì)領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者參與，再加上建筑院系的師生，偌大的會(huì)場(chǎng)座無(wú)虛席，走廊過(guò)道都擠滿了人，引起巨大的反響，簽售很火爆。更讓出版社欣喜的是，坂本先生對(duì)此次合作非常滿意，繼而提出另一本書(shū)《建筑·筱原一男》的出版計(jì)劃。

總之，出版社要想健康發(fā)展，必須多出精品。只有樹(shù)立特色與品牌理念，加強(qiáng)選題、生產(chǎn)、宣傳、管理等環(huán)節(jié)的過(guò)程控制，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)合作，并處理好一般圖書(shū)與精品圖書(shū)的關(guān)系，才能提高精品圖書(shū)的出版質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。

注 釋

[1]李晏墅.以精品圖書(shū)開(kāi)拓市場(chǎng)[J].南京師范大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），1998（2）：139-143

（收稿日期：2012-06-29）