王志強(qiáng)

【摘要】新聞是新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道。企業(yè)新聞，想當(dāng)然地就是企業(yè)內(nèi)新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道。如今，隨著受眾的高知化，媒體的市場(chǎng)化，信息的多元化，企業(yè)內(nèi)部的新聞，越來(lái)越難在大眾媒體上“拋頭露面”了。但是，經(jīng)過(guò)一番策劃后，一些企業(yè)新聞，卻能成為大眾媒體爭(zhēng)相傳播的對(duì)象。

【關(guān)鍵詞】企業(yè)新聞；宣傳；策劃意識(shí)

企業(yè)新聞傳播的優(yōu)勢(shì)

為什么越來(lái)越多的企業(yè)重視宣傳工作?與廣告相比，新聞宣傳到底有什么獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)?大量的新聞實(shí)踐告訴我們，借助新聞傳播的企業(yè)信息，才會(huì)受到受眾的歡迎。

當(dāng)一個(gè)企業(yè)發(fā)生了具有對(duì)外宣傳價(jià)值的重大事件時(shí)，就必須在第一時(shí)間把信息傳播出去，否則就失去了新聞價(jià)值。此時(shí)，只有啟動(dòng)新聞宣傳才能實(shí)現(xiàn)這個(gè)目的。例如，去年10月5日凌晨1點(diǎn)，蘋(píng)果公司在美國(guó)加州總部召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，宣布推出新一代iPhone——iPhone 4S。消息發(fā)布后，全球的消費(fèi)者都了解到了這一產(chǎn)品，產(chǎn)品的宣傳效果也同時(shí)達(dá)到了。

因此，當(dāng)一個(gè)企業(yè)有高精尖的新產(chǎn)品問(wèn)世時(shí)，當(dāng)企業(yè)現(xiàn)代化的生產(chǎn)線投產(chǎn)時(shí)，當(dāng)企業(yè)擴(kuò)大規(guī)模時(shí)，都要及時(shí)向外披露消息，否則就失去了一個(gè)新聞傳播的機(jī)地。與廣告相比，新聞宣傳可以用文圖的方式，把一件事說(shuō)得明明白白，可以把企業(yè)要傳達(dá)的目標(biāo)信息傳播得更準(zhǔn)確、詳盡。

去年，媒體曾以《翻騰長(zhǎng)江水 儲(chǔ)存三峽電》為標(biāo)題，對(duì)蕪湖市響水澗水庫(kù)及施工企業(yè)進(jìn)行了詳細(xì)報(bào)道。文章不僅報(bào)道了水庫(kù)興建的意義，還對(duì)企業(yè)的科技創(chuàng)新進(jìn)行了詳細(xì)的介紹，成為企業(yè)樂(lè)見(jiàn)，受眾愛(ài)看的一篇好稿件。

而記者對(duì)合肥市天鵝湖噴泉射程下降的采訪，則挖出了合肥企業(yè)的驕傲。當(dāng)時(shí)，這個(gè)噴泉因?yàn)椤?年之癢”導(dǎo)致射程下降，維修廠家是合肥的一家老企業(yè)，其水泵技術(shù)緊隨德國(guó)之后，排名世界第二。媒體對(duì)噴泉進(jìn)行了報(bào)道后，又來(lái)到該廠，深入采訪水泵的技術(shù)特點(diǎn)、前沿科技以及產(chǎn)品線及應(yīng)用等。稿件再次刊出后，讓合肥市民大吃一驚，原來(lái)我們身邊還有這么過(guò)硬的企業(yè)。而借助這次宣傳，也大大提高了企業(yè)在合肥乃至安徽的知名度、美譽(yù)度。

企業(yè)宣傳的策劃意識(shí)

畢竟，像蘋(píng)果公司一樣受傳媒高度關(guān)注的企業(yè)很少，一般的企業(yè)如何結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)，向媒體推介新聞，就需要有一定的策劃意識(shí)。

企業(yè)內(nèi)，出色的新聞宣傳絕對(duì)不是隨手拈來(lái)，而是系統(tǒng)而周密地策劃的結(jié)果。在新聞宣傳啟動(dòng)之前，就必須開(kāi)展系統(tǒng)的策劃。

在各個(gè)企業(yè)內(nèi)部，均設(shè)有市場(chǎng)營(yíng)銷部，負(fù)責(zé)產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷；而企業(yè)新聞宣傳，也需要借鑒市場(chǎng)營(yíng)銷的思路，進(jìn)行策劃。新聞策劃，就是利用媒體追逐新聞的規(guī)律，來(lái)達(dá)到宣傳自己企業(yè)的目的，實(shí)現(xiàn)了這個(gè)目的，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，這個(gè)策劃就是成功的。

麥當(dāng)勞于1999年進(jìn)入安徽市場(chǎng)，作為一家洋品牌，如何熟悉安徽市場(chǎng)，融入社會(huì)，就成為他們的主要任務(wù)。2000年，麥當(dāng)勞根據(jù)自己的目標(biāo)消費(fèi)群以及企業(yè)文化，策劃了一個(gè)安徽首屆街舞大賽活動(dòng)。十年前跳街舞，在安徽還是非常新潮時(shí)尚的。消息經(jīng)媒體報(bào)道出來(lái)后，吸引了百萬(wàn)市民的關(guān)注，大家都想看看，街舞大賽到底是個(gè)什么大賽，跳的到底是什么舞。決賽階段，許多媒體紛紛趕到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行報(bào)道。街舞的活潑開(kāi)放，與麥當(dāng)勞的快樂(lè)開(kāi)心形象，迅速被社會(huì)接受。

隨著街舞風(fēng)靡安徽，中學(xué)、大學(xué)都出現(xiàn)了一批愛(ài)好者，其他一些企業(yè)看到了這個(gè)活動(dòng)的魅力，也針對(duì)這個(gè)群體，紛紛舉辦類似的活動(dòng)。

在這個(gè)活動(dòng)中，策劃團(tuán)隊(duì)就對(duì)活動(dòng)的前期宣傳，鋪墊，活動(dòng)舉行中的新聞賣點(diǎn)，都做了詳細(xì)規(guī)劃和提示，從而保證了活動(dòng)的順利舉行和宣傳效果。

大量的事實(shí)證明，事件最具有傳播力。因此，圍繞事件、緊跟熱點(diǎn)進(jìn)行新聞策劃，是企業(yè)新聞宣傳的第一利器，常常能達(dá)到四兩撥千斤的效果。

2010年世博會(huì)在上海舉行，這也成為2010年全國(guó)新聞宣傳的重點(diǎn)。那一年，每天的報(bào)紙、電視、電臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)，幾乎都有與世博有關(guān)的新聞或話題。如何與世博聯(lián)動(dòng)，是許多企業(yè)日思夜想的命題。地板企業(yè)，愿意免費(fèi)給中國(guó)館鋪裝他們最好的地板，空調(diào)企業(yè)，愿意倒貼錢給美國(guó)館安裝空調(diào)，甚至有的企業(yè)，愿意高價(jià)收購(gòu)世博園內(nèi)的一些場(chǎng)館，就連世博安徽館，拆掉后都舍不得扔，恢復(fù)重建后還對(duì)外賣票參觀。

所以，如果出現(xiàn)一個(gè)正面的重大熱點(diǎn)事件時(shí)，要時(shí)時(shí)刻刻地創(chuàng)造條件，與這個(gè)重大事件或者活動(dòng)及時(shí)聯(lián)動(dòng)起來(lái)，將好的創(chuàng)意、思想、理念，借助這個(gè)事件表達(dá)出來(lái)，從而達(dá)到讓社會(huì)廣泛關(guān)注的效果。

當(dāng)社會(huì)出現(xiàn)一個(gè)熱點(diǎn)事件時(shí)，利用熱點(diǎn)宣傳自己，這個(gè)很容易，但是在沒(méi)有熱點(diǎn)事件的情況下，如何宣傳自己呢？這對(duì)企業(yè)新聞宣傳負(fù)責(zé)人是一個(gè)考驗(yàn)。

節(jié)日、紀(jì)念日期間，各個(gè)企業(yè)都在做新聞，大家都不用動(dòng)腦筋，就達(dá)到了宣傳目的；但是在平常日子里，如何將一湖水吹皺，就體現(xiàn)出各個(gè)企業(yè)的水平高低了。今年上半年，一家珠寶店就動(dòng)起了腦筋，將世界上一枚最大的鉆石，邀請(qǐng)到合肥市來(lái)展示。碩大的鉆石，經(jīng)過(guò)媒體的報(bào)道，立即吸引了很多市民前來(lái)觀賞，店內(nèi)的人氣頓時(shí)旺起來(lái)了。

企業(yè)新聞就是“講故事”

新聞寫(xiě)作其實(shí)就是“講故事”，故事講的好，新聞就精彩了。多名記者報(bào)道同樣一件事情，為什么有的人寫(xiě)得精彩，大家喜歡閱讀；有的寫(xiě)得晦澀難懂，大家不愿意閱讀呢？區(qū)別就在于講故事的能力上。

新聞的本源是事實(shí)，事實(shí)是新聞的命根子，任何新聞及策劃，都不能脫離事實(shí)。新聞的采訪過(guò)程就是還原事實(shí)，通俗的講，采訪過(guò)程就是組織完善故事的過(guò)程。凡是做得成功的報(bào)紙，新聞報(bào)道無(wú)不是擅長(zhǎng)講故事的，包括國(guó)內(nèi)外著名的財(cái)經(jīng)類報(bào)紙《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》等，概莫能外。

俗話說(shuō)，站得高才能看得遠(yuǎn)。如果每篇稿件都是站在一個(gè)公司的立場(chǎng)上來(lái)采寫(xiě)新聞，那這篇新聞只能發(fā)在公司的內(nèi)刊上，或者黑板報(bào)上。合肥有家公司，可以用工廠生產(chǎn)的疊合板，像拼裝汽車零部件一樣組裝出一棟大樓，普通5層居民樓通常要五六個(gè)月才能建成，而采用這種方法，一個(gè)月就能完工，還能抗7級(jí)地震。如此高效的建筑方式，及包含的科技能力，在安徽乃至全國(guó)也是罕見(jiàn)的。記者在采訪這家公司時(shí)，就站在安徽省乃至全國(guó)的建筑科技角度，來(lái)報(bào)道這個(gè)事情。報(bào)道出來(lái)后，全國(guó)多家媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)載，還有外地的記者，專程趕到合肥采訪報(bào)道。因?yàn)檫x擇的角度較高，故事講述的又比較精彩，使得宣傳效果出奇的好，讓這家公司大感意外。

現(xiàn)在的媒體分工很細(xì)，有的是綜合性的媒體，有的是行業(yè)性的媒體，大家的需求角度不一樣。但媒體都有一個(gè)共性，只要故事講得精彩，大家都會(huì)搶著要的。

（作者單位：安徽商報(bào)社）

責(zé)編：劉冰石