章倩菁

摘要：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是指那些從個人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動力并通過對知識產(chǎn)權的開發(fā)，創(chuàng)造潛在財富和就業(yè)機會，以促進整體生活環(huán)境提升的產(chǎn)業(yè)。遭遇國際金融危機考驗后的紹興縣，清醒認識到“資本和技術主宰一切的時代已經(jīng)過去，創(chuàng)意的時代已經(jīng)來臨?！弊罱K，把目光放到了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這個新名詞上，以前所未有的速度發(fā)動了這個“提升紡織集群、加快經(jīng)濟轉型升級”的新引擎。

關鍵詞：中國輕紡城；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；思考

紡織業(yè)是紹興縣的支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。近年來，紹興縣按照“完善產(chǎn)業(yè)鏈、推進高端化、增強競爭力”的基本思路，積極推動紡織產(chǎn)業(yè)轉型升級，但由于自主創(chuàng)新能力不足、行業(yè)話語權偏弱等問題尚未根本解決，總體上仍處于產(chǎn)業(yè)價值鏈的中低端。因此，加快發(fā)展紡織創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，提高企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)牌意識，加強科技創(chuàng)新、品牌創(chuàng)建和時尚創(chuàng)意是當前乃至今后紹興縣實現(xiàn)紡織產(chǎn)業(yè)轉型升級的必然選擇。

一、中國輕紡城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的破題

2008年8月，紹興縣提出打造“國際性紡織創(chuàng)意中心”的目標，專門成立中國輕紡城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展領導小組，設立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，成功描繪了包括“國際性紡織創(chuàng)意中心”在內(nèi)的紡織之都建設藍圖，將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟轉型升級的重要組成部分，全面啟動了中國輕紡城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地建設。明確目標后，紹興縣迅速重拳出擊：

1、財政扶持為先。安排1500萬元專項資金，用于創(chuàng)意企業(yè)和設計師的引進、產(chǎn)業(yè)基地及公共服務平臺建設、重大項目推進和評比表彰活動等獎勵。2008年起，紹興縣連續(xù)四年舉辦中國國際面料設計大賽和中國職業(yè)時裝設計大賽。2009年，牽頭舉辦了第一屆中國高校紡織品設計大賽。2010年，“中國輕紡城時尚創(chuàng)意周”在紹興縣成功舉行。在2011紹興科技o時尚創(chuàng)意周活動中，又成功舉辦了第二屆中國柯橋紡織畫稿交易會、第二屆面料花樣設計大賽、科技·時尚校企對接活動等多項活動。為了招商，紹興縣政府每年安排了1000萬的專項資金鼓勵企業(yè)入駐。如今，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地已成功引進75家創(chuàng)意設計機構。

2、品牌創(chuàng)建為主。對當年度新認定的國家級、省級專業(yè)商標品牌基地分別獎勵100萬元、10萬元。對當年度新認定的國家馳名商標、省級著名商標的企業(yè)，每只（件）獎勵50萬元、5萬元。在2010中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)年度大獎評比中，中國輕紡城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務中心獲“2010中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動獎”，中國輕紡城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地獲“2010中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最佳園區(qū)獎”。“一個好的創(chuàng)意設計往往都能賣出一個好價錢?！痹诩彸强聵?，越來越多的紡織業(yè)主認識到，只有更多地賦予紡織品新的文化內(nèi)涵，才能推動這個行業(yè)發(fā)展。

3、基地建設為本。出臺《關于加快紡織創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施意見》，設立2000萬元創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，全面啟動中國輕紡城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地建設。提出建設“二個中心、四大平臺”總體構想，即著力建設紡織面料創(chuàng)意中心、服裝家紡創(chuàng)意中心，同時配套建設紡織公共信息、紡織裝備、紡織品檢測和紡織人才培訓等服務平臺，把中國輕紡城建設成為中國紡織企業(yè)總部基地、中國紡織科技研發(fā)高地和中國紡織時尚文化引領高地。目前，中國輕紡城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地已建成科創(chuàng)大廈、創(chuàng)意大廈、F5創(chuàng)意園。

4、人才引育為重。2009年，中國時裝設計最高獎“金頂獎”獲得者羅崢、“益鑫泰”中國時裝設計最高獎獲得者袁大鵬等14名時裝設計大師，向紹興縣創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務中心遞交了入駐紹興縣創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地的相關申請報告，并順利通過會審。隨后，韓國、意大利、法國、德國等知名設計機構紛紛入駐。浙江大學、浙江工業(yè)大學、浙江理工大學、西安工程大學、北京服裝學院等知名高校在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地設立技術轉移中心，中國紡織信息中心也在柯橋設立了分中心，建立了國家紡織面料館。到去年，中國輕紡城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地共引進77家創(chuàng)意機構，累計營業(yè)額接近5000萬元，集聚各類紡織創(chuàng)意專業(yè)人才800多人。

二、中國輕紡城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特色

1、融入國際時尚產(chǎn)業(yè)鏈。自2008年啟動會展經(jīng)濟元年以來，紹興縣以展會集聚人氣、以展會興旺柯橋現(xiàn)代服務業(yè)、以展會帶動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。特別是2008年紡博會晉身為國家級展會，是柯橋會展業(yè)發(fā)展的重要里程碑。從2008年開始，紹興縣舉行春、秋兩季紡博會，以紡博會為龍頭，打造長三角會展經(jīng)濟高地。經(jīng)過幾年培育與積累，柯橋春季紡博會已經(jīng)成為業(yè)界的“春天約會”。今年以來，紹興縣已經(jīng)在開拓海內(nèi)外市場方面屢獲佳績，如派經(jīng)貿(mào)考察團與迪拜達成了在當?shù)亟⑤p紡城營銷窗口的初步合作意向，并將在“世界時尚之都”意大利設立首個“國際面料采購中心”。

2、對接上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)城。近年來，紹興縣描繪了包括“國際性紡織創(chuàng)意中心”在內(nèi)的紡織之都建設藍圖，并將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟轉型升級的重要組成部分。發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，紹興縣崛起了一座“創(chuàng)意大廈”，至今，已有一批國內(nèi)頂級大師的設計工作室入駐創(chuàng)意大廈。去年4月9日，在上海棉紡行業(yè)鼻祖之一十七棉的廠址改建成的以紡織為主題的時尚類服務業(yè)園區(qū)內(nèi)，紹興和上海舉行了一場以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對接為主題的簽約儀式。紹滬兩地創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對接交流合作的簽約，為紹興時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開啟了新的篇章。

3、打造誠信創(chuàng)意品牌地。紡織業(yè)是紹興縣的支柱產(chǎn)業(yè)，具有較好的基礎，形成了一定的品牌效應。截止目前，全縣已有國內(nèi)注冊商標4738件，其中紡織業(yè)（含化纖、織造、印染、服裝、經(jīng)編、紡織裝備等六個子行業(yè)）注冊商標2356件，占49.7%；國際注冊商標748件，其中紡織業(yè)362件，占48.4%；全縣擁有中國馳名商標36件（其中行政認定6件），其中紡織業(yè)20件,占55.6%；浙江省著名商標99件，其中紡織業(yè)52件，占52.5%，浙江省著名商標的擁有量位居全省第一。全縣紡織、柯橋紡機、楊汛橋經(jīng)編產(chǎn)業(yè)先后被省、市工商局命名為省級、市級專業(yè)商標品牌基地。

4、規(guī)劃紹興創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。去年6月，紹興縣啟動了規(guī)劃占地面積210畝，總投資約10億元的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園建設。根據(jù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園建設實施方案，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的定位是建設一個以著力提升全縣傳統(tǒng)紡織產(chǎn)業(yè)為主旨，以原創(chuàng)設計、研發(fā)為核心，文化內(nèi)涵為要素，集研發(fā)設計和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人員工作、生活、休閑于一體的多功能、現(xiàn)代化的高標準創(chuàng)意園和創(chuàng)意企業(yè)的總部基地。力爭通過3到5年的努力，引進創(chuàng)意企業(yè)300家以上，年創(chuàng)意產(chǎn)值達80億元以上，年納稅5－8億元，成為引領我縣產(chǎn)業(yè)轉型升級和發(fā)展現(xiàn)代服務業(yè)的新引擎。

5、開辟免費創(chuàng)意工作室。為鼓勵大學生投身創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，紹興縣先后出臺了一系列優(yōu)惠政策，在場地提供、公司注冊、信貸服務、創(chuàng)業(yè)獎勵等多方面，給予實實在在的扶持。2010年9月，紹興縣創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務中心在F5創(chuàng)意園開辟了一個大學生零成本創(chuàng)意工作室專區(qū)，面向大學生開放工作室，凡有志從事創(chuàng)意工作的大學生，均可以在那里申辦工作室，基地免費提供場所，免費使用辦公設備，而且根據(jù)紹興縣關于高校畢業(yè)生就業(yè)工作的政策，還可以享受半年每個月300元至500元的見習期補貼。

三、中國輕紡城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的瓶頸

紡織業(yè)是紹興縣的支柱產(chǎn)業(yè)，中國輕紡城作為亞洲最大的紡織品市場，其盛名早已遠播。但一個不容忽視的問題是，紹興縣紡織業(yè)目前還以制造加工為主，而附加值高的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，還是很多紡織企業(yè)的“短腿”。創(chuàng)意之缺，讓紹興縣的紡織產(chǎn)業(yè)面臨成長的“瓶頸”。

1、創(chuàng)意氛圍不濃。紹興縣是全國最大的紡織產(chǎn)業(yè)集群地，2011年度規(guī)模以上工業(yè)大紡織業(yè)實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值1720.10億元,比上年增長29.6%。中國輕紡城是全國最大的輕紡產(chǎn)品集散中心。市場經(jīng)營面積300萬平方米，經(jīng)營面料4萬余種， 2011年實現(xiàn)成交額488.43億元。紡織產(chǎn)業(yè)規(guī)模宏大，發(fā)展短板卻越來越明顯?！叭糇哌M輕紡城，面料琳瑯滿目，可是‘恨布不成衣。咱們產(chǎn)品檔次還不夠高，產(chǎn)業(yè)鏈較短，像成衣這些終端產(chǎn)品太少。”一直以來，紹興縣紡織產(chǎn)業(yè)在加工制造方面享有盛譽，但在產(chǎn)生高利潤的設計和研發(fā)方面，卻成為很多企業(yè)的“軟肋”。提升研發(fā)設計水平，發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為當?shù)卣推髽I(yè)共同需要面對的主題。

2、創(chuàng)意資源分散。盡管紹興縣在發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上，已經(jīng)破了題開了好頭，但存在一些體制機制上的“硬傷”、“瓶頸”，需要盡快合理整合資源，才能得到又好又快的發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士認為，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基地目前有創(chuàng)意大廈和科創(chuàng)大廈兩大“陣營”，但兩者相距數(shù)公里，難以形成規(guī)模效應。而且這些“基地”實際又分屬于不同的管理部門、單位，這樣，中國輕紡城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務中心作為一家事業(yè)單位，難以開展具有實質(zhì)性的經(jīng)濟活動。因此，要盡快組建、注冊一家統(tǒng)領全縣創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的企業(yè)，開展有關部門難以開展的工作，從而從體制機制上保障推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3、創(chuàng)意人才匱乏。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一項重要內(nèi)容，要把靈感發(fā)展成優(yōu)勢產(chǎn)品。這一過程中，人才是重要推手：前期的創(chuàng)意人才、中期的設計人才、后期的制作人才都急需。近年來，紹興縣創(chuàng)意活動風生水起，先后引進數(shù)十名國內(nèi)外創(chuàng)意界知名人士，為中國輕紡城這一面料基地和貿(mào)易中心注入了新的內(nèi)涵和活力。然而，一個突出的問題擺在了這些創(chuàng)意工作室的面前：大量的服裝設計、制版、攝影等創(chuàng)意方面的專業(yè)人才缺乏，據(jù)初步統(tǒng)計，各類創(chuàng)意工作人員缺口在300人以上。

4、創(chuàng)意保護不夠。中國輕紡城市場是全國最大的紡織品市場之一，其知識產(chǎn)權保護問題一直是困擾市場提升發(fā)展的核心難題。由于紡織品花樣量大、面廣、周期短，仿冒侵權一直受違法成本低，司法途徑又耗時長、效率低、成本高的困擾。如果紡織業(yè)的創(chuàng)意設計不能得到很有效的保護，可能又會回到從前那種隨意模仿的不良狀態(tài)，其結果就是打擊了創(chuàng)意者的積極性，從而對整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成障礙。

四、中國輕紡城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的出路

2011年國慶長假期間，溫家寶總理在紹興輕紡城創(chuàng)意基地考察時指出：“紡織業(yè)是一個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，但又是解決就業(yè)、關系民生的重要產(chǎn)業(yè)。紡織業(yè)進一步發(fā)展的關鍵在于淘汰落后產(chǎn)能，調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，加快科技創(chuàng)新。企業(yè)家能認識到問題的癥結，在創(chuàng)意、技術、管理、營銷等方面作出努力，紡織業(yè)就大有希望！”如何通過創(chuàng)意設計來提升整個紡織產(chǎn)業(yè)，這就要求我們依托人才、區(qū)位與資源等各類優(yōu)勢，把創(chuàng)新轉變?yōu)樾б?，把?chuàng)意變成生意，做大做強紹興縣紡織產(chǎn)業(yè)集群與專業(yè)市場優(yōu)勢。

1、揚優(yōu)勢，高起點規(guī)劃創(chuàng)意園區(qū)。面對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展，中國輕紡城無論在總體基礎、人才優(yōu)勢，還是市場空間方面，都具有一定的現(xiàn)實和潛在優(yōu)勢。然而，伴隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和商業(yè)流通體制的改革，中國輕紡城也面臨著新的業(yè)態(tài)變革，市場將從單一的交易平臺提升為融信息交流、貿(mào)易洽談、流行趨勢發(fā)布、品牌匯集的綜合平臺。如何在保持傳統(tǒng)優(yōu)勢的同時高起點謀劃創(chuàng)意園區(qū)建設，必須抓住創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利時機，營造適宜創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理念、政策、體制，逐步形成以“紹興縣創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)”為平臺、各個設計創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)為支撐的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系架構。

2、重整合，高品位建設服務平臺。作為紡織大縣，紹興縣擁有紡織業(yè)份額最高、設備最好、市場最大三個全國之最。強大的產(chǎn)業(yè)基礎，迫切需要建設一個“公共性”和“服務性”的紡織平臺。這就要求我們以開放的思路、市場的辦法，集聚和配置創(chuàng)新要素，有效集聚和整合縣內(nèi)外、省內(nèi)外甚至國內(nèi)外資源，加大產(chǎn)學研合作和科技攻關力度，不斷提升平臺的創(chuàng)新能力，努力使平臺達到資源配置最優(yōu)，創(chuàng)新能力最強，服務水平最高的目標。要抓緊建設浙江省紡織創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院，逐步把紡織創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院建設成為立足紹興、服務全省、輻射全國的紡織創(chuàng)意公共服務平臺。

3、樹品牌，高標準打造時尚柯橋。結合打造“時尚柯橋”，把柯橋建設成為“永不落幕”的會展城市，積極舉辦國家級乃至國際性的紡織業(yè)創(chuàng)意博覽、行業(yè)峰會、創(chuàng)新論壇、時尚發(fā)布、模特大賽等活動，培育一批有影響力的創(chuàng)意品牌，發(fā)揮品牌的引領與示范效應，逐步培育“時尚柯橋”形象。打響賽事品牌，高質(zhì)量舉辦好中國國際面料設計大賽、中國職業(yè)時裝設計師設計大賽和中國高校紡織品設計大賽，鼓勵越來越多的優(yōu)秀面料、花樣設計師關注中國輕紡城，進一步推進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4、聚人才，高端化開展智力對接。業(yè)內(nèi)人士分析，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展下去，對創(chuàng)意人才的需求將越來越大，而高校學生，以后將成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主力軍，提前與高校開展一些對接活動，既是為了解決眼前的人才缺口問題，也是為輕紡城創(chuàng)意基地的持續(xù)發(fā)展作鋪墊。這就要求我們放眼全球，抓住當前高新技術產(chǎn)業(yè)加速轉移、招研引智門檻相對較低的難得機遇，堅持招商引資與招研引智并重，著力引進在國內(nèi)外有實力、有知名度的紡織服裝專業(yè)設計機構、設計師前來創(chuàng)業(yè)，重點引進歐美、日韓等紡織服裝業(yè)發(fā)達國家和地區(qū)的研發(fā)機構與設計師。

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