摘要：本文從中央電臺(tái)開(kāi)展“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)的實(shí)際出發(fā)，介紹了中央電臺(tái)“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)的實(shí)施步驟、具體做法，分析了“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)的重要價(jià)值和意義，即能準(zhǔn)確地把握大局方向，促進(jìn)新聞創(chuàng)新和有效傳播，提升隊(duì)伍的綜合素質(zhì)，帶來(lái)全媒體發(fā)展新階段的新探索、新思考等。

關(guān)鍵詞：求真務(wù)實(shí) 常走常新新聞創(chuàng)新 有效傳播 全媒體

在“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)開(kāi)展一周年之際，中央人民廣播電臺(tái)召開(kāi)了“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)研討會(huì)，思考“走轉(zhuǎn)改”的價(jià)值和意義，交流收獲與感動(dòng)，梳理好的思路、好的做法、好的經(jīng)驗(yàn)，傾聽(tīng)專家、領(lǐng)導(dǎo)的期望與建議，對(duì)準(zhǔn)確把握“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)方向，建立長(zhǎng)效機(jī)制，推動(dòng)活動(dòng)常態(tài)化，迎接學(xué)習(xí)貫徹十八大以及未來(lái)改革發(fā)展創(chuàng)新具有重大意義。

“走轉(zhuǎn)改”的核心是堅(jiān)持群眾路線、群眾觀點(diǎn)。作為國(guó)家電臺(tái)，一年來(lái)，中央電臺(tái)將“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)作為工作的重中之重，作為新時(shí)期廣泛深入聯(lián)系群眾的全員重大實(shí)踐活動(dòng)進(jìn)行部署落實(shí)，樹(shù)立群眾路線的價(jià)值取向和行動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)，以把握正確導(dǎo)向、提升隊(duì)伍能力素質(zhì)為著眼點(diǎn)，以專欄為抓手，以活動(dòng)為平臺(tái)，促進(jìn)走基層欄目常態(tài)化、走基層活動(dòng)制度化，促進(jìn)轉(zhuǎn)作風(fēng)，改文風(fēng)。

一、中央電臺(tái)“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)實(shí)踐

1.整體規(guī)劃，確立目標(biāo)重點(diǎn)，系統(tǒng)實(shí)施

2011年8月9日，為推動(dòng)新聞工作者切實(shí)將群眾觀點(diǎn)、群眾路線體現(xiàn)在新聞宣傳實(shí)踐中，促進(jìn)新聞單位深入基層、深入群眾進(jìn)一步制度化、常態(tài)化，中宣部、中央外宣辦、國(guó)家廣電總局、新聞出版總署、中國(guó)記協(xié)等五部門召開(kāi)視頻會(huì)議，對(duì)新聞戰(zhàn)線開(kāi)展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)進(jìn)行部署。中央電臺(tái)積極響應(yīng)，迅速制訂了總體計(jì)劃和具體實(shí)施辦法，提出“走轉(zhuǎn)改”五個(gè)階段重點(diǎn)目標(biāo)：一是能誕生一批“眼睛向下”群眾喜聞樂(lè)聽(tīng)的優(yōu)秀欄目；二是能推出一系列有影響力的走基層品牌調(diào)研采訪活動(dòng)；三是能采寫(xiě)一批有吸引力、感染力的優(yōu)秀新聞作品；四是能涌現(xiàn)出一批深入基層、深入群眾的新聞帶頭人及優(yōu)秀記者；五是能聯(lián)系一批熱愛(ài)廣播的群眾聽(tīng)評(píng)員。

在此基礎(chǔ)上，今年又提出探索長(zhǎng)效機(jī)制，進(jìn)一步深化的領(lǐng)域與方向：將“走轉(zhuǎn)改”和新聞宣傳、隊(duì)伍建設(shè)相結(jié)合，將培訓(xùn)教育與采訪報(bào)道相結(jié)合，將全臺(tái)重點(diǎn)工程與頻率特色項(xiàng)目相結(jié)合，將領(lǐng)導(dǎo)干部示范與采編播人員創(chuàng)優(yōu)相結(jié)合，進(jìn)行系統(tǒng)設(shè)計(jì)，扎實(shí)推進(jìn)，使全臺(tái)“走轉(zhuǎn)改”體現(xiàn)在日常宣傳心系群眾，重大宣傳做出影響，固定欄目、系列活動(dòng)辦成品牌。根據(jù)全臺(tái)總體部署，各頻率結(jié)合自身特點(diǎn)，制訂了具有可操作性的實(shí)施方案，細(xì)化責(zé)任，落實(shí)到人，要求員工不僅要做到人到基層，更要心入一線。

2.突出特色，以專欄為抓手，以活動(dòng)為平臺(tái)

全臺(tái)各頻率、各中心均開(kāi)辦了面向基層、聯(lián)系群眾、服務(wù)群眾的專欄、專題，給來(lái)自基層的新聞及調(diào)研采訪活動(dòng)搭平臺(tái)，建出口；同時(shí)加強(qiáng)活動(dòng)的“系統(tǒng)化、系列化”策劃，不斷推出“接地氣”“有底氣”“聚人氣”的特色報(bào)道。中國(guó)之聲、經(jīng)濟(jì)之聲推出的《基層中國(guó)》《難忘的中國(guó)之聲——中國(guó)人》《難忘的中國(guó)之聲——2012百姓故事》《基層觀察》《滿意不滿意》《如此行規(guī)》等專欄已成為媒體走基層、聽(tīng)民意、說(shuō)民生的平臺(tái)，并向品牌欄目發(fā)展，其基層聯(lián)系點(diǎn)已拓展至全國(guó)各地及社會(huì)各領(lǐng)域。繼去年與貴州省委宣傳部聯(lián)合成功組織了《情牽大烏蒙》走基層大型采訪報(bào)道活動(dòng)后，今年結(jié)合重大主題，圍繞社會(huì)發(fā)展與民生熱點(diǎn)，精心策劃推出了《新春走基層》《溫暖回家路》《我說(shuō)我的幸?！贰秲A聽(tīng)貴州》《傾聽(tīng)安徽》《傾聽(tīng)海西》《傾聽(tīng)新疆》《中國(guó)濕地報(bào)告》《百家電臺(tái)走基層》《國(guó)企一線報(bào)告》《激蕩高原，貴州新轉(zhuǎn)折》《走轉(zhuǎn)改浙江行》《可可西里日記》《滿意不滿意》《溫州金融改革調(diào)查》《送音樂(lè)到基層》《這里是我家》《大陸有我家》《我的原鄉(xiāng)生活》《穿越世紀(jì)的“生命線”》《民族記憶》《走基層看西藏》等一系列走基層采訪報(bào)道活動(dòng)。這些活動(dòng)內(nèi)涵豐富，選題多元，關(guān)注民生，緊跟時(shí)代，特色鮮明，社會(huì)影響力大，上下反響良好，較好地實(shí)現(xiàn)了中央電臺(tái)各頻率、各媒體以品牌活動(dòng)、特色活動(dòng)來(lái)提升新聞質(zhì)量和社會(huì)影響力及隊(duì)伍能力素養(yǎng)的目標(biāo)。

3.求真務(wù)實(shí)，從領(lǐng)導(dǎo)做起，發(fā)揮示范作用

去年9月，中央電臺(tái)專門制訂了臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)走基層活動(dòng)方案，規(guī)定臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)按照各自分工，以頻率單位為主體組成若干走基層小分隊(duì)，自主確定對(duì)象地區(qū)，自主策劃報(bào)道選題，推出深度報(bào)道；要求每個(gè)臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)深入基層調(diào)研，注重價(jià)值引領(lǐng)，帶頭采寫(xiě)報(bào)告，履行把關(guān)責(zé)任。今年又進(jìn)一步完善了各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)下基層制度，堅(jiān)持領(lǐng)導(dǎo)帶頭，典型帶動(dòng)，全面覆蓋，全員參與。每個(gè)部門都要建立聯(lián)系點(diǎn)和走基層制度，根據(jù)實(shí)際，有針對(duì)性地開(kāi)展工作調(diào)研或采訪報(bào)道活動(dòng)，并注意及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。截止到目前，中央電臺(tái)在全國(guó)31個(gè)省區(qū)市建立了200多個(gè)基層聯(lián)系點(diǎn)，有1000多人次深入各地調(diào)研學(xué)習(xí)采訪報(bào)道，每個(gè)臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)平均每個(gè)季度至少有一次下基層調(diào)研或者帶隊(duì)采訪報(bào)道。

4.著眼長(zhǎng)效，探索機(jī)制建設(shè)，推動(dòng)“走轉(zhuǎn)改”常走常新

“走轉(zhuǎn)改”是新聞工作的一項(xiàng)長(zhǎng)期工程、系統(tǒng)工程，如何使活動(dòng)持續(xù)有效地開(kāi)展，組織管理、教育培訓(xùn)、考核激勵(lì)、動(dòng)力保障等機(jī)制建設(shè)是關(guān)鍵。各頻率、各部門結(jié)合業(yè)務(wù)建設(shè)，在“走轉(zhuǎn)改”中不斷探索，創(chuàng)造條件，在培訓(xùn)、考核、評(píng)價(jià)、評(píng)優(yōu)等方面向基層一線傾斜。在此基礎(chǔ)上，今年中央電臺(tái)將探索建立全臺(tái)重大宣傳、主題宣傳策劃?rùn)C(jī)制、多媒體聯(lián)動(dòng)機(jī)制及節(jié)目考評(píng)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，不斷推動(dòng)“走轉(zhuǎn)改”貫穿在整個(gè)業(yè)務(wù)實(shí)踐中，成為價(jià)值理念和工作機(jī)制，常走常新。

二、“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)的價(jià)值和意義

回顧近一年的“走轉(zhuǎn)改”實(shí)踐，我們看到，這項(xiàng)活動(dòng)已經(jīng)走出了一片新天地，正從新聞界進(jìn)入整個(gè)社會(huì)管理系統(tǒng)中，有力地推動(dòng)了各級(jí)黨委政府及全社會(huì)加強(qiáng)和改進(jìn)群眾工作，使我們的價(jià)值理念、工作方式、工作作風(fēng)、節(jié)目形態(tài)、隊(duì)伍面貌都發(fā)生了深刻變化和顯著進(jìn)步。

1.“走轉(zhuǎn)改”讓我們準(zhǔn)確把握大局方向，世情、國(guó)情、黨情、民情，實(shí)事求是地回應(yīng)時(shí)代關(guān)切

當(dāng)前，我國(guó)正處于經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變和社會(huì)管理方式創(chuàng)新的重要戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期。雖然經(jīng)濟(jì)規(guī)模位居世界第二，但面臨的形勢(shì)更加嚴(yán)峻。新事物、新矛盾、新問(wèn)題不斷涌現(xiàn)，復(fù)雜利益格局形成，社會(huì)意識(shí)日趨多元，傳播速度越來(lái)越快，國(guó)內(nèi)外輿論互聯(lián)、互通、互動(dòng)日益明顯，輿論引導(dǎo)與新聞傳播的困難很大，任務(wù)也更加艱巨。實(shí)踐表明，“走轉(zhuǎn)改”決不是政治性、應(yīng)景式的活動(dòng)舉措，而是媒體適應(yīng)中國(guó)社會(huì)發(fā)展需求，圍繞中心，服務(wù)大局的時(shí)代路徑?！白咿D(zhuǎn)改”使新聞媒體更加深刻地把握時(shí)代，認(rèn)識(shí)國(guó)情，并通過(guò)大量深入實(shí)際、深入基層的報(bào)道，讓世人從更加多維的角度認(rèn)識(shí)、理解當(dāng)今真實(shí)的中國(guó)，使我們切實(shí)從尊重和遵循新聞傳播規(guī)律，從新聞的本源、記者的本質(zhì)、職業(yè)的使命等內(nèi)在價(jià)值認(rèn)同的高度自覺(jué)地踐行媒體責(zé)任。

2.“走轉(zhuǎn)改”使我們很好地堅(jiān)持了以人為本、人民至上的傳播理念，促進(jìn)了新聞創(chuàng)新和有效傳播

面對(duì)復(fù)雜多變的輿論環(huán)境，主流媒體如何全面展示中國(guó)社會(huì)發(fā)展全局及多領(lǐng)域、多側(cè)面、多層次及不同的利益訴求及觀點(diǎn)，如何直面問(wèn)題，有效地回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，構(gòu)建社會(huì)共識(shí)，既是我們的使命，又是一大難題。“走轉(zhuǎn)改”讓我們回到實(shí)踐中，扎根在群眾的土壤里，關(guān)注民生，報(bào)道普通群眾，從而發(fā)現(xiàn)了更多的鮮活線索，發(fā)掘了民生現(xiàn)象的背后，探尋了問(wèn)題的解決之策。中央電臺(tái)各頻率反映民生民情民意的聲音多了，有深度、真切感人的報(bào)道多了，收到了極好的宣傳效果。如，34集民生成就系列報(bào)道《我說(shuō)我的幸?！罚园傩兆罹邆€(gè)性的語(yǔ)言和最真切樸素的體會(huì)，描繪出國(guó)家的發(fā)展和進(jìn)步，獲得廣泛好評(píng)，中宣部部長(zhǎng)劉云山專門作出批示充分肯定。

3.“走轉(zhuǎn)改”提升了隊(duì)伍的綜合素質(zhì)，尤其是培養(yǎng)和鍛煉了一批有發(fā)展?jié)摿Φ哪贻p人

“走轉(zhuǎn)改”既出鮮活報(bào)道，又出優(yōu)秀人才，給我們帶來(lái)了“四多”：一是對(duì)國(guó)家、對(duì)社會(huì)、對(duì)民情的了解多了；二是研究、回應(yīng)發(fā)展問(wèn)題、農(nóng)村問(wèn)題、基層問(wèn)題的報(bào)道多了；三是采編播人員對(duì)基層干部群眾的感情深了，自覺(jué)走基層、聯(lián)系群眾的多了；四是臺(tái)網(wǎng)一體、內(nèi)合外聯(lián)、上下互動(dòng)的工作多了，有效地推動(dòng)了中央電臺(tái)媒體轉(zhuǎn)型。尤其是通過(guò)系列化、規(guī)模化的調(diào)研采訪活動(dòng)，一批年輕人得到成長(zhǎng)，積累了報(bào)道經(jīng)驗(yàn)、提升了職業(yè)精神，改善了群眾工作基本功的不足。“走轉(zhuǎn)改”成為中央電臺(tái)培養(yǎng)可持續(xù)發(fā)展人才的有效路徑。

4.“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)帶來(lái)了全媒體發(fā)展新階段的新探索、新思考

今天的中國(guó)，在輿論格局多元化的道路上必然會(huì)快速前進(jìn)，主流媒體遭遇的挑戰(zhàn)也會(huì)越來(lái)越多，我們自身還有許多不適應(yīng)與不足。下一步，如何繼續(xù)發(fā)揚(yáng)“走轉(zhuǎn)改”精神，以“走轉(zhuǎn)改”的方式，做好十八大宣傳及改革發(fā)展創(chuàng)新工作，都需要我們拿出新思路、新舉措。期望這次“走轉(zhuǎn)改”研討會(huì)能推動(dòng)中央電臺(tái)各部門開(kāi)展總結(jié)交流，通過(guò)內(nèi)外、上下的多層面研討，把更多的個(gè)人收獲轉(zhuǎn)化為全臺(tái)的共同智慧、共同經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)而形成我們共同的職業(yè)精神、價(jià)值追求，為迎接、學(xué)習(xí)、貫徹十八大，建設(shè)一流的全媒體集團(tuán)奠定堅(jiān)實(shí)的思想理論基礎(chǔ)。

（此文系王求在中央電臺(tái)“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”

活動(dòng)研討會(huì)上的發(fā)言，發(fā)表時(shí)有刪節(jié)）