小刀馬

在和深圳唯冠解決了iPad商標(biāo)權(quán)問(wèn)題，經(jīng)過(guò)短暫的籌備后，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)正式推出了The New iPad，不過(guò)市場(chǎng)的表現(xiàn)并沒(méi)有想象的那么火暴，雖然一方面是蘋(píng)果借鑒了iPhone 4S發(fā)布的一些經(jīng)驗(yàn)，不過(guò)總體來(lái)說(shuō)，人們對(duì)New iPad的追捧程度并不熱絡(luò)，相反iPad 2由于價(jià)格的相對(duì)“實(shí)惠”，反而取得了不錯(cuò)的銷(xiāo)量，這也從另一個(gè)角度佐證了New iPad被接納程度并不高。

6000萬(wàn)對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)雖然不算什么，但是New iPad卻錯(cuò)過(guò)了4個(gè)月的黃金銷(xiāo)售期，更何況New iPad相對(duì)iPad 2并沒(méi)有什么明顯的變化，雖然在分辨率等方面有一些提升，但是一般的用戶對(duì)這方面的認(rèn)可度并不大，或者說(shuō)目前提供的內(nèi)容并沒(méi)有更好地呈現(xiàn)出新“升級(jí)”帶來(lái)的愉悅度。部分消費(fèi)者認(rèn)為New iPad不會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)熱銷(xiāo)的原因大概有以下五點(diǎn)。

其一，New iPad的創(chuàng)新不夠。這一點(diǎn)是毋庸置疑的，后喬布斯時(shí)代，庫(kù)克難以延續(xù)蘋(píng)果一貫的創(chuàng)新風(fēng)格，把不可能變?yōu)榭赡?，總是能給人眼前一亮的驚艷，顯然庫(kù)克還沒(méi)有展示出這種能力，最起碼現(xiàn)在還沒(méi)有在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中呈現(xiàn)出來(lái)。

其二，4個(gè)月的時(shí)間，足夠黃牛黨騰挪一個(gè)來(lái)回了。當(dāng)蘋(píng)果和深圳唯冠的糾紛終結(jié)的時(shí)候，黃牛黨也已經(jīng)賺了一個(gè)來(lái)回了。4個(gè)月的上市期，已經(jīng)讓黃牛黨炒作了足夠多的時(shí)間?，F(xiàn)在在中國(guó)上市，已經(jīng)難以吊起黃牛黨的胃口，再加上蘋(píng)果應(yīng)對(duì)黃牛的一些策略，其實(shí)這并不是最主要的，因?yàn)槿绻S牛真的認(rèn)為有利可圖，即使蘋(píng)果再有應(yīng)對(duì)策略，也會(huì)遭受黃牛的追捧，但這次顯然沒(méi)有。

其三，過(guò)渡的New iPad無(wú)法讓人們迫切地需求。無(wú)論承認(rèn)不承認(rèn)，New iPad相對(duì)iPad 2來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果找不到說(shuō)服用戶購(gòu)買(mǎi)的充足理由，再加上價(jià)格的差異，很多用戶更愿意選擇價(jià)格更實(shí)惠的iPad 2。

其四，從iPhone到iPhone 4，從iPad到iPad 2，蘋(píng)果給人們的幸福指數(shù)正在衰減，尤其是喬布斯的離世，這種反差在以后的歲月里或許會(huì)更加凸顯。持續(xù)在波峰站隊(duì)的蘋(píng)果已經(jīng)開(kāi)始遭受更多的競(jìng)爭(zhēng)壓力，包括三星的快速跟進(jìn)和變化，都對(duì)蘋(píng)果造成壓力。高處不勝寒，總是站在頂峰，難免被風(fēng)寒所侵襲。

其五，蘋(píng)果已經(jīng)開(kāi)始放慢腳步，等一等自己的“果粉”們？iPhone 5遲遲不能問(wèn)世，到底是蘋(píng)果的“饑餓策略”延續(xù)，還是在技術(shù)的延伸和拓展上蘋(píng)果都難以使自己滿意，因此放慢了前進(jìn)的腳步，等等自己的果粉。當(dāng)市場(chǎng)進(jìn)入一段冷凍期的時(shí)候，微軟在動(dòng)、Windows Phone 8嶄新出爐，希望這些能夠喚起更多的關(guān)注。三星在智能機(jī)市場(chǎng)借助Galaxy的熱度搶占了第一橋頭堡。

在這樣的背景下，蘋(píng)果New iPad在中國(guó)市場(chǎng)想熱銷(xiāo)，要靠什么？沒(méi)有什么捷徑可以獲取，除非在價(jià)格上再做讓步，但是因?yàn)橛衖Pad 2的托底，蘋(píng)果是不會(huì)讓New iPad的價(jià)格下滑的，除非有更新的產(chǎn)品問(wèn)世。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2012年第二財(cái)季，蘋(píng)果在中國(guó)的銷(xiāo)售額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的79億美元，同比增長(zhǎng)兩倍以上，其中，iPad全球銷(xiāo)售量達(dá)到1650萬(wàn)臺(tái)，而中國(guó)平板電腦市場(chǎng)有70%的份額被蘋(píng)果占據(jù)。

不過(guò)，投行對(duì)蘋(píng)果三季的業(yè)績(jī)并不是很看好。美國(guó)投資銀行伯恩斯坦發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，在截至2012年6月份的第三財(cái)季中，蘋(píng)果業(yè)績(jī)不及華爾街分析師平均預(yù)期，主要是由于中國(guó)和歐元區(qū)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境表現(xiàn)疲弱、iPhone產(chǎn)品周期間歇、新iPad在中國(guó)市場(chǎng)上推出的時(shí)間晚于預(yù)期及新款Mac筆記本發(fā)布時(shí)間較遲等。蘋(píng)果第四財(cái)季業(yè)績(jī)的回升，要看iPhone 5了。