馬振貴

近日，蘋果公布的最新業(yè)績不如華爾街分析師的預(yù)期，股價(jià)應(yīng)聲小落。蘋果2012年第三財(cái)季財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，蘋果公司營收350億美元，同比增長22.4%，凈利潤88億美元，同比增長20.5%。蘋果該季度共銷售2600萬部iPhone，同比增長28%；銷售1700萬部iPad，同比增長84%；銷售400萬臺(tái)Mac，同比增長2%；銷售680萬部iPod，同比下降10%。

單純看財(cái)報(bào)數(shù)字好像還不錯(cuò)，但是，分析師先前平均預(yù)期為每股盈利10.37美元，而不是現(xiàn)今的9.32美元。另外，分析師預(yù)期的季度營收為372.2億美元，也并不是如今的350億美元。iPhone的銷售不如預(yù)期，環(huán)比下降，蘋果給出的理由是因?yàn)楹芏嘞M(fèi)者在等待iPhone 5的推出，故推遲了購買計(jì)劃。

國市場已成蘋果的重要吸金地

雖然蘋果的業(yè)績低于分析師的預(yù)期，但在大中華區(qū)蘋果的營收還是同比增長了48%，iPhone的銷售甚至翻番，蘋果第三財(cái)季在大中華區(qū)的營收為57億美元。蘋果指出，該公司目前來自大中華區(qū)的營收在其亞太地區(qū)營收中所占比例達(dá)到了三分之二。

庫克表示，蘋果對(duì)iPhone大中華區(qū)業(yè)績感到“非常滿意”，因?yàn)殇N量同比增長超100%。庫克指出，亞太區(qū)營收環(huán)比減少22億美元，是由于iPhone在中國內(nèi)地的銷量增長只是存貨調(diào)整而非實(shí)際銷量，iPhone 4S是上季度在中國內(nèi)地上市的，因此整個(gè)季度蘋果提高了渠道存貨量。

雖然蘋果在中國市場取得了很好的銷售業(yè)績，但是中國市場對(duì)蘋果產(chǎn)品的質(zhì)疑聲也越來越多。據(jù)媒體報(bào)道，有消費(fèi)者反映蘋果維修合同中存在不公平合同格式條款，之前，中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)聯(lián)合北京、天津、上海、重慶、江蘇、山東等省市消協(xié)共同發(fā)表了一份“點(diǎn)評(píng)意見”，直指《APPLE維修條款》及《iPhone維修報(bào)告》中存在的五項(xiàng)不公平合同格式條款。

當(dāng)然，“傲慢”的蘋果也知道中國市場需要什么，當(dāng)中國消費(fèi)者對(duì)7寸平板表現(xiàn)出興趣的時(shí)候，蘋果也開始了自己的秘密測試。據(jù)悉，蘋果已經(jīng)在華測試iPad Mini，地點(diǎn)是友達(dá)光電位于江蘇昆山的制造廠，究竟是不是如此？或許今年第三季度就可以見一個(gè)分曉了。

如果蘋果希望在中國市場獲得更多的份額，那么僅靠iPhone顯然是不夠的，雖然iPad也成功打進(jìn)了中國市場，但和唯冠的一場商標(biāo)權(quán)爭議，讓蘋果付出了太多的時(shí)間?！敖饨敝蟮膎ew iPad銷量并不火暴也說明iPad對(duì)消費(fèi)者的吸引力已經(jīng)下降，只是單純的玩具，這讓越來越多的中國消費(fèi)者開始猶豫。

如果蘋果推出iPad Mini，那么其在中國市場必然又會(huì)掀起一股熱潮。而且，此舉還能給微軟Surface帶來一定的壓力。喜歡追逐新產(chǎn)品的中國消費(fèi)者對(duì)蘋果仍存在著一定的“迷信”。當(dāng)然，蘋果是不是會(huì)如此做，我們?nèi)孕枋媚恳源?/p>

注定不是你的“經(jīng)濟(jì)適用男”

很多人都認(rèn)為iPhone 5會(huì)給蘋果帶來新的發(fā)展際遇，蘋果也把銷售份額沒有達(dá)到分析師的預(yù)期歸結(jié)為新iPhone產(chǎn)品未能及時(shí)問世，那么隨著下半年iPhone 5的推出，蘋果是不是能再次給市場驚喜呢？

可以預(yù)見的是，iPhone 5如果問世，蘋果產(chǎn)品價(jià)格會(huì)延續(xù)以前的策略，iPhone 4S會(huì)降價(jià)讓出一部分空間。這樣看來，iPhone 5還是會(huì)攫取最大的利潤，只要能夠吸引到用戶，那么銷量增長也必然會(huì)得以延續(xù)。

據(jù)悉，蘋果會(huì)在iPhone 5中加入NFC芯片，該芯片允許用戶進(jìn)行手機(jī)支付，就像使用Google Wallet的Android設(shè)備那樣。NFC芯片的加入還讓iPhone用戶之間可以對(duì)音樂、視頻、聯(lián)系人、照片等資料進(jìn)行分享，只需將兩部iPhone放在一起即可，簡單了許多。蘋果想要實(shí)現(xiàn)手機(jī)支付就需要和運(yùn)營商合作，但蘋果想在中國市場和聯(lián)通、電信或銀聯(lián)合作還是有一定的難度的。

種種跡象表明，iPhone 5將會(huì)是一部4G LTE手機(jī)，作為最新最出色的無線技術(shù)，LTE網(wǎng)絡(luò)中的數(shù)據(jù)下載速度甚至超過了家用寬帶。這對(duì)無線寬帶發(fā)展會(huì)帶來一定的激勵(lì)作用，但是在中國市場，無論是聯(lián)通還是電信對(duì)LTE的布局都不是很積極，相反的移動(dòng)在這方面的動(dòng)作會(huì)更多些，但蘋果和移動(dòng)的合作卻遲遲沒有落錘，因此LTE的應(yīng)用在國內(nèi)基本還只是一個(gè)看點(diǎn)罷了，實(shí)際應(yīng)用還需要假以時(shí)日。

預(yù)計(jì)iPhone 5會(huì)更超薄，更大一些，速度也會(huì)更快。蘋果iOS設(shè)備的趨勢一般是在iPad上采用最快的硬件和芯片，之后在同年的iPhone中加入，之前是iPad 2和iPhone 4S，這一次的情況應(yīng)該也是如此。New iPad采用的是A5X處理器，iPhone 5也很有可能是這樣，不過市場也傳聞iPhone 5可能采用A6處理器。

值得留意的是，蘋果可能會(huì)對(duì)iTunes進(jìn)行更多的改變。彭博社曾在報(bào)道中稱蘋果正在開發(fā)針對(duì)iTunes的重大升級(jí)，這次升級(jí)將使用戶同步音樂、電影和電視劇至iCloud變得更加方便。那么，iPhone 5價(jià)格能低嗎？很顯然iPhone 5不是你的“經(jīng)濟(jì)適用男”，如果你是一個(gè)十足的果粉，那么還是等著iPhone 4S降價(jià)吧，相信很快就能更便宜了。

果在中國還能“瘋魔”多久？

雖然中國移動(dòng)并沒有和蘋果達(dá)成協(xié)議，但中國聯(lián)通和中國電信給蘋果帶來的增長預(yù)期，再加上水貨市場的推波助瀾，蘋果在中國仍將繼續(xù)保持高調(diào)增長的態(tài)勢，如果iPhone 5能夠同步在中國市場推出，這種增長或許還會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大化。

蘋果在中國市場面臨的競爭也在加劇，三星就是一個(gè)潛在的競爭對(duì)手，三星智能手機(jī)第二季度的全球銷售量是5000萬部，這樣的成績足以讓三星穩(wěn)坐全球第一智能手機(jī)霸主的寶座。此外，越來越多的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入到手機(jī)市場，都想分食一杯羹。在這樣的背景下，蘋果如果還是那么傲慢，那么失去的或許就不僅僅是份額的增長了。

當(dāng)然，蘋果的影響力和號(hào)召力在中國市場依然是一個(gè)極大的磁場，用戶的追捧也是其他手機(jī)制造商難以望其項(xiàng)背的。iPhone都已成為街機(jī)了，而且放眼望去iPad的流行程度也很高，很多孩子拿著iPad在切西瓜，可見蘋果產(chǎn)品在中國市場的影響力是何其強(qiáng)悍？

近日，蘋果發(fā)布了Mac OS X“山獅”(Mountain Lion)，并將在今年秋天發(fā)布iOS 6操作系統(tǒng)。蘋果每一次變化都能帶來很多用戶的追逐。不過，Mac在大中華區(qū)的銷量并不樂觀，第三財(cái)季Mac銷量為59.3萬臺(tái)，同比降幅為4%，顯然在大中華區(qū)人們關(guān)注的僅僅是iPhone和iPad這種純粹消費(fèi)類產(chǎn)品，相對(duì)技術(shù)一些的Mac并沒有很大的市場。不過，消費(fèi)者對(duì)娛樂產(chǎn)品的忠誠度卻是令人擔(dān)憂的，因?yàn)槿藗兓蛟S會(huì)因?yàn)榱?xí)慣和潮流的轉(zhuǎn)變而迅速倒戈，比如，三星大尺寸手機(jī)在中國市場就呈現(xiàn)出一種流行的態(tài)勢。

庫克表示，在發(fā)布iOS 6以后，蘋果將在中國市場上提供更多的本地化服務(wù)?！拔覀儗⒅袊袌鲆暈橐粋€(gè)龐大的機(jī)會(huì)，我堅(jiān)定地相信，新興市場上的消費(fèi)者想要獲得卓越的產(chǎn)品……我們將堅(jiān)持生產(chǎn)最好的產(chǎn)品，如果我們這樣做了，那么未來就會(huì)擁有一項(xiàng)非常成功的業(yè)務(wù)?！边@也是庫克不愿意生產(chǎn)低價(jià)格手機(jī)的理由。事實(shí)上，因?yàn)閕Phone的利潤很大，當(dāng)蘋果不在乎份額的時(shí)候，當(dāng)然愿意生產(chǎn)更高利潤的產(chǎn)品了，何況蘋果的份額還在持續(xù)增長。

近日，有一個(gè)消息是值得我們玩味。據(jù)悉，蘋果下一代iPhone將改變底座接口的設(shè)計(jì)。眾所周知，蘋果的接口是比較特殊的，也是唯一的，但并不兼容。蘋果的接口帶來了設(shè)計(jì)充電器、外殼、音箱以及iPod、iPhone和iPad底座等產(chǎn)品，第三方廠商都需要使用這一接口標(biāo)準(zhǔn)。這一市場的規(guī)模已達(dá)每年13億美元，也就說是僅僅一個(gè)接口給依托蘋果生存的第三方廠商就帶來了如此大的市場規(guī)模。蘋果若要調(diào)整接口的設(shè)計(jì)，勢必對(duì)整個(gè)市場都會(huì)產(chǎn)生極大的影響。

市場傳聞，下一代iPhone的接口要調(diào)整為19針設(shè)計(jì)，而非目前的30針。這將是自2003年4月以來，蘋果首次改變接口設(shè)計(jì)，而此前的接口設(shè)計(jì)已被應(yīng)用在超過6億部iPod、iPhone和iPad中，并被數(shù)千萬第三方配件所采納。為了獲得蘋果的官方認(rèn)可，第三方廠商每銷售一個(gè)配件就需要向蘋果支付約4美元的授權(quán)費(fèi)。此舉對(duì)整個(gè)依托蘋果的第三方產(chǎn)業(yè)，亦或借助蘋果接口達(dá)成賣點(diǎn)的企業(yè)來說，都是非常不好的消息，整個(gè)相關(guān)市場的“生態(tài)系統(tǒng)”或許都要做出調(diào)整，這也許就是蘋果帶來的瘋魔吧。