何發(fā)勝

（湖南大眾傳媒職業(yè)技術學院辦公室，湖南長沙 410100）

近年來，國內(nèi)各大電視臺紛紛推出婚戀情感類電視相親節(jié)目，如《非誠勿擾》、《我們約會吧》、《百里挑一》、《相親才會贏》、《戀愛亮起來》和《為愛向前沖》等。婚戀情感類電視相親節(jié)目以其新穎的形式，對觀眾產(chǎn)生了較強的吸引力，受到廣大觀眾的追捧，節(jié)目收視率也一路飆升，在全國掀起一股收視狂潮。但與此同時，這種新的婚戀交友模式引起社會各界的廣泛關注和熱烈討論。

一、婚戀情感類電視相親節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

我國婚戀情感類電視相親節(jié)目的開山鼻祖是山西電視臺1988年開播的《電視紅娘》。1998年，國內(nèi)觀眾第一次從鳳凰衛(wèi)視收看到臺灣男女速配交友娛樂節(jié)目《非常男女》。同年，一度為湖南衛(wèi)視創(chuàng)下收視奇跡的婚戀情感類電視相親節(jié)目《玫瑰之約》應時而生，這檔節(jié)目在持續(xù)熱播8年后，由于種種原因停播。2009年底，山東衛(wèi)視在全國率先推出《愛情來敲門》，但反響不大。直到2010年，湖南衛(wèi)視的《我們約會吧》和江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》開播，掀起了婚戀情感類電視相親節(jié)目的新一輪熱潮。特別值得一提的是，江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》自開播以來，長期獨占同類婚戀情感類電視相親節(jié)目鰲頭。國內(nèi)的同類婚戀情感類電視相親節(jié)目，還有浙江衛(wèi)視的《為愛向前沖》、東方衛(wèi)視的《百里挑一》和山東衛(wèi)視的《愛情來敲門》等;國外的婚戀情感類電視相親節(jié)目，有美國華納有線電視制作的《郞才女貌》、韓國SBS電視臺的《情書》和韓國MBC電視臺的《我們結婚了》等。一時間多檔婚戀情感類電視相親節(jié)目呈遍地開花之勢，合力形成一股收視新勢力。

二、婚戀情感類電視相親節(jié)目興起的原因

（一）節(jié)目內(nèi)容新，表現(xiàn)形式多樣。當下的婚戀情感類電視相親節(jié)目，摒棄了過去的傳統(tǒng)模式，取而代之的是一種全新的模式。節(jié)目內(nèi)容設置環(huán)環(huán)緊扣，節(jié)奏明顯加快，創(chuàng)新意識強，呈現(xiàn)出完全不同于以往的形式和內(nèi)容。如《我們約會吧》和《非誠勿擾》等節(jié)目采用一男多女或一女多男的模式，甚至把約會場地搬到了室外，不像以前的節(jié)目那樣單調(diào)和死板，深受觀眾的喜愛。

（二）節(jié)目參與對象定位準。近些年來，由于年輕人工作壓力越來越大，幾乎沒有什么時間談戀愛，由此產(chǎn)生了大量“剩男”、“剩女”。正是大量“剩男”、“剩女”們的出現(xiàn)，為婚戀情感類電視相親節(jié)目提供了更多的參與對象。正所謂有需求就有市場，“剩男”、“剩女”們的情感困惑，恰好造就了婚戀情感類電視相親節(jié)目的火爆。

（三）節(jié)目話題深刻，嘉賓語言犀利、表現(xiàn)大膽。時下，幾乎所有能觸動觀眾神經(jīng)的敏感問題都能在婚戀情感類電視相親節(jié)目中通過嘉賓的話語交鋒得以體現(xiàn)。節(jié)目主要依靠鮮明的話題性，來揭示困擾人們的現(xiàn)實問題，如金錢、房價、婚姻、家庭關系和男女關系。無論是節(jié)目中的男嘉賓還是女嘉賓，他們有著一個共同的特點，那就是語言犀利、表現(xiàn)大膽，對雙方要求很高，并且毫不避諱表現(xiàn)出自己的物質追求。這導致廣大觀眾一邊對節(jié)目進行批判，一邊卻又看得不亦樂乎。正是這種矛盾的交集，促成了婚戀情感類電視相親節(jié)目的收視飄紅。

三、婚戀情感類電視相親節(jié)目存在的問題

（一）節(jié)目崇尚拜金主義和享樂主義，忽視人與人之間的情感交流，隨意貶低主流價值觀。某些婚戀情感類電視相親節(jié)目沒有很好地把握道德倫理問題，把庸俗當脫俗，讓低級趣味成為流行，隨意貶低“真善美”的主流價值觀，突破了社會道德底線。甚至有的節(jié)目明顯表現(xiàn)出崇尚拜金主義和享樂主義，忽視人與人之間的情感交流，表露出嫌貧愛富和輕視普通勞動群眾的不良現(xiàn)象。“你愿意經(jīng)常跟我一起騎自行車嗎?”在電視相親節(jié)目《非誠勿擾》中，一位年輕的男嘉賓向女嘉賓馬諾祈求般地提問。馬諾則笑著用一句“我寧愿坐在寶馬里哭”的回答，令廣大觀眾嘩然不已。

（二）節(jié)目盲目追求收視率，刻意制造敏感話題，使節(jié)目的可信度遭到嚴重質疑?，F(xiàn)今，一些婚戀情感類電視相親節(jié)目為了吸引觀眾，不惜采用嘉賓身份造假、出語低俗、公開討論涉性內(nèi)容、宣揚拜金主義、混淆是非善惡和宣揚不正當婚戀觀等手段，來片面追求高收視率，使得節(jié)目的可信度遭到觀眾的普遍質疑和強烈批評。

（三）電視臺之間出現(xiàn)同質化的惡性競爭，同類節(jié)目內(nèi)容、形式雷同。各大電視臺在原有節(jié)目創(chuàng)新能力不足、收視率低迷的情況下，紛紛開辦收視率較高的婚戀情感類電視相親節(jié)目，導致同質化的惡性競爭。各大電視臺同類節(jié)目不僅內(nèi)容、形式雷同，而且抄襲、造假之風盛行。繼湖南衛(wèi)視推出《我們約會吧》之后，其他各大電視臺競相效仿，蜂擁而上，盲目推出同類節(jié)目，導致節(jié)目質量參差不齊、社會反響不好的不良后果。

（四）節(jié)目面臨可持續(xù)發(fā)展與健康發(fā)展的問題。如果任由越來越多魚目混珠的婚戀情感類電視相親節(jié)目充斥熒屏，而不去考慮它們的可持續(xù)與健康發(fā)展的問題，隨著社會的不斷進步，觀眾對節(jié)目的要求將越來越高，同質化的婚戀情感類電視相親節(jié)目勢必導致觀眾審美疲勞，從而使節(jié)目走向窮途末路。

四、婚戀情感類電視相親節(jié)目的發(fā)展趨勢及對策

從根本上說，婚戀情感類電視相親節(jié)目屬于綜藝類節(jié)目的范疇。新穎、有閃光點、與時俱進和跟蹤社會熱點，是它可持續(xù)與健康發(fā)展的內(nèi)在要求。因此婚戀情感類電視相親節(jié)目要始終堅持以人為本，尊重客觀事物發(fā)展的規(guī)律，在不違反原則的前提下，盡可能地滿足觀眾的需求。同時，節(jié)目要不斷創(chuàng)新，善于“寓情于樂”，在“情”字上多做文章，來提高節(jié)目的質量和品位，把節(jié)目做活、做強，并贏得觀眾的歡迎。

如何做好婚戀情感類電視相親節(jié)目呢?筆者認為可以從以下幾個方面著手:

（一）牢固樹立品牌意識，走精品化發(fā)展道路。政府及主管部門應加強對婚戀情感類電視相親節(jié)目的管理和正面引導，這樣才能彌補管理制度上的缺陷和不足，最大程度地降低婚戀情感類相親節(jié)目造成的不良影響。同時，節(jié)目自身要牢固樹立品牌意識和精品意識，尤其是對于尚未完全成熟的婚戀情感類電視相親節(jié)目而言，打造品牌、走精品化發(fā)展道路，是其首要任務。

（二）革新婚戀情感類相親節(jié)目的形式，拓展節(jié)目的創(chuàng)意視野。隨著全球化進程的加快，媒體之間的競爭主要體現(xiàn)在自辦節(jié)目的創(chuàng)新能力上。所以，現(xiàn)在各大電視臺自辦節(jié)目的組織形式越來越朝著國際化和多元化的方向發(fā)展。在這個方面，湖南衛(wèi)視做出了很多有益的嘗試和革新，《我們約會吧》就是湖南衛(wèi)視率先從國外引進的婚戀情感類相親節(jié)目，并精心進行創(chuàng)新，博得了觀眾的喜愛。

（三）切記真實是婚戀情感類電視相親節(jié)目具有持久生命力和魅力的關鍵所在，牢牢把握好節(jié)目嘉賓選擇關。婚戀情感類電視相親節(jié)目的創(chuàng)辦初衷是幫助“剩男”、“剩女”解決婚姻問題。因此，電視媒體應當充分認識到真實是節(jié)目具有持久生命力和魅力的關鍵所在，要牢牢把握好節(jié)目嘉賓選擇關，切實為廣大“剩男”、“剩女”服好務，堅決杜絕弄虛作假，不能愚弄觀眾，不能把電視相親演變成事先導演好的一場肥皂劇。

（四）明晰媒體的社會責任，積極發(fā)揮主持人和情感顧問的正面引導作用。我國媒體有義務積極引導正確的輿論導向，給受眾傳遞真實和可靠的信息，不能為片面追求商業(yè)利益，而傳播扭曲的價值觀。因此，婚戀情感類電視相親節(jié)目，特別是其主持人和情感顧問的正面引導作用就顯得尤為重要。他們要努力傳播正確的婚戀價值觀，消除拜金主義等腐朽沒落思想觀念的影響，引導受眾接受健康的婚戀道德觀。