熊雯婷 王 芳

（1，2.湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院 電廣傳媒系，湖南長沙 410100）

全媒體是在同時(shí)具備文字、聲像、動(dòng)畫等各種媒體表現(xiàn)手段基礎(chǔ)之上，且融合不同媒介形態(tài)而形成的一種新型傳播形式。它通過為觀眾提供多種類、全方位的傳播形態(tài)來滿足受眾的需求，讓受眾獲得海量化與國際化的媒體體驗(yàn)。以下本文將通過分析全媒體的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)電視新聞應(yīng)對(duì)這種新形勢(shì)的報(bào)道策略進(jìn)行探討。

一、全媒體趨勢(shì)的發(fā)展方向及其對(duì)電視新聞行業(yè)帶來的挑戰(zhàn)

全媒體是在信息、通訊及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)普及的條件下，對(duì)各項(xiàng)傳播媒介進(jìn)行融合而產(chǎn)生的，是應(yīng)媒介形態(tài)大變革而生的一種新型傳播形態(tài)。隨著3G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展日臻完善，4G網(wǎng)絡(luò)也研發(fā)成功，這對(duì)于全媒體開放、兼容的傳播形態(tài)注入了新鮮血液，為受眾的媒體接受形式帶來了新的體驗(yàn)。2008年，全媒體開始越來越被新聞傳播行業(yè)重視，并對(duì)電視新聞行業(yè)產(chǎn)生了巨大影響。

（一）臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)。在全媒體發(fā)展中，電視新聞的傳播特點(diǎn)是全方位、立體化地運(yùn)用聲像媒介對(duì)新聞進(jìn)行傳播，達(dá)到讓受眾知曉、接受、理解的目的。但是隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，中國數(shù)億網(wǎng)民愈發(fā)親睞網(wǎng)絡(luò)相對(duì)自由的環(huán)境，對(duì)于關(guān)注的問題在言論表達(dá)上更能切中要點(diǎn)。如果電視新聞播報(bào)中加以網(wǎng)友互動(dòng)等環(huán)節(jié)，讓網(wǎng)民的呼聲在電視中受到重視，對(duì)網(wǎng)友的觀點(diǎn)加以點(diǎn)評(píng)，將更能調(diào)動(dòng)起對(duì)年輕人的參與熱情，同時(shí)也適應(yīng)電視新聞的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展。共同發(fā)揮電視與網(wǎng)絡(luò)二者的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于新聞的宣傳力度及傳播渠道更加有利。目前，我國多家電視新聞媒體正向著這一方向進(jìn)行嘗試。以央視網(wǎng)為例，在經(jīng)過十年籌備后，終于完成了從中央電視臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)版到國內(nèi)主流視頻新聞網(wǎng)站的轉(zhuǎn)型。

（二）與移動(dòng)媒體結(jié)合。在當(dāng)今社會(huì)，手機(jī)是人人所需的重要溝通、交流工具，幾乎人手一部，隨著手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，移動(dòng)多媒體廣播電視模式也在逐步發(fā)展壯大中。［1］因此手機(jī)也成為當(dāng)下受眾獲取信息的重要渠道。在手機(jī)的普及和通訊網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展之下，受眾通過手機(jī)接受信息的消費(fèi)成本越來越低，手機(jī)上網(wǎng)人群呈現(xiàn)幾何形勢(shì)發(fā)展。手機(jī)等移動(dòng)媒體為電視新聞的發(fā)展提供了新渠道。電視屬于傳統(tǒng)媒體，雖然新媒體對(duì)其沖擊不可謂不小，但若轉(zhuǎn)換思維來看，全媒體趨勢(shì)下的電視新聞需要多方位的全面報(bào)道策略，對(duì)于多種渠道的結(jié)合正是全媒體形式應(yīng)用于新聞行業(yè)的重要宗旨與目的。［2］

二、電視新聞應(yīng)對(duì)全媒體趨勢(shì)的報(bào)道策略

至今，這樣的現(xiàn)象屢見不鮮:在一些重大公共事件發(fā)生之后，受眾最初通過手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新媒體得到相關(guān)信息，但繼而轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)媒體尋求驗(yàn)證，足見廣大受眾對(duì)于傳統(tǒng)媒體的依賴與信任。這從一個(gè)側(cè)面也表明，新媒體雖以其時(shí)效性及信息含量的巨大而見長，卻并不能夠完全滿足群眾對(duì)于信息可信度的需求。［3］在全媒體趨勢(shì)下，電視媒體因其專業(yè)、規(guī)范的新聞采集團(tuán)隊(duì)，當(dāng)焦點(diǎn)問題出現(xiàn)時(shí)能對(duì)新聞報(bào)道精心布置，進(jìn)行全方位組合式報(bào)道，運(yùn)用類比手法對(duì)過去與現(xiàn)在的新聞進(jìn)行展示陳述，讓受眾對(duì)于信息的理解最大化，最大限度地滿足受眾對(duì)于新聞的多方面要求。在新聞報(bào)道策略上，傳統(tǒng)的報(bào)道只單純進(jìn)行陳述，缺乏全方位審視。那么，如何為全媒體趨勢(shì)下的電視新聞報(bào)道安排合理的策略，以更好地滿足受眾需求呢?

（一）通過評(píng)論展現(xiàn)媒體觀點(diǎn)。當(dāng)今受眾對(duì)于信息的要求已遠(yuǎn)不僅是獲得信息這么簡(jiǎn)單。在信息量巨大的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)信息因其復(fù)雜性與多變性，往往讓受眾在接受信息時(shí)難以得到準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)，五花八門的新聞讓受眾難以找到可依存的思想方向，這就是傳統(tǒng)媒體所具備的最突出的優(yōu)點(diǎn):觀點(diǎn)的鮮明。［4］因此，電視媒體必須充分了解受眾群體的需要，使受眾在得到信息的同時(shí)分享媒體的觀點(diǎn)，在心理上得到共鳴，這也是當(dāng)前許多電視時(shí)事評(píng)論節(jié)目收視率高的重要原因之一。如江西衛(wèi)視的《雜志天下》、鳳凰衛(wèi)視的《李敖有話說》等，都是將電視新聞與日常生活相結(jié)合，進(jìn)行評(píng)論并展現(xiàn)觀點(diǎn)的典型節(jié)目。

（二）通過連線凸顯電視優(yōu)勢(shì)。受眾試圖從傳統(tǒng)媒體尋求驗(yàn)證的心理，其中一個(gè)重要的因素便是對(duì)于新聞?wù)鎸?shí)性的渴求。傳統(tǒng)媒體一貫的職業(yè)操守在受眾心目中形成了較高的權(quán)威性，電視新聞報(bào)道應(yīng)以此為突破口，為受眾提供更為準(zhǔn)確與權(quán)威的高質(zhì)量新聞信息。同時(shí)，電視新聞聲像合一的傳播優(yōu)勢(shì)，可以為受眾帶來強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感。一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)的畫面對(duì)受眾帶來的震撼往往要?jiǎng)龠^千言萬語。因此，在突發(fā)事件出現(xiàn)時(shí)，電視新聞完全可以通過直播、連線等方式為受眾提供第一手的現(xiàn)場(chǎng)信息，這也正是全媒體趨勢(shì)下電視新聞的魅力所在。

（三）強(qiáng)化輿論引導(dǎo)，降低負(fù)面效應(yīng)。曾經(jīng)，傳統(tǒng)媒體在某些突發(fā)事件報(bào)道中的被動(dòng)姿態(tài)，放大了一些負(fù)面信息，在社會(huì)上造成恐慌心理。在全媒體趨勢(shì)下，電視新聞應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)輿論導(dǎo)向作用，消解社會(huì)負(fù)面影響。首先要做的便是使新聞報(bào)道公開透明，排擠流言空間?；谕话l(fā)狀況的復(fù)雜性，電視新聞既應(yīng)有其時(shí)效性，又要簡(jiǎn)明扼要、準(zhǔn)確干練，可以采用“厘清事實(shí)、慎說原因、緊跟進(jìn)展，逐步深入”的方法，充分利用傳統(tǒng)媒體的權(quán)威形象，及時(shí)回應(yīng)公眾關(guān)心的基本訴求，防止“小道消息”傳播帶來的負(fù)面效應(yīng)。［5］

（四）提升互動(dòng)能力，加強(qiáng)宣傳效果。在全媒體趨勢(shì)下，電視等傳統(tǒng)媒體不應(yīng)排斥新媒體，而應(yīng)做到有效融合，為我所用。其中尤為關(guān)鍵的一點(diǎn)便是充分利用網(wǎng)絡(luò)信息傳播的便捷性，同時(shí)充分發(fā)揮社會(huì)生活中意見領(lǐng)袖的作用，讓意見領(lǐng)袖對(duì)事件的發(fā)展做出實(shí)時(shí)跟進(jìn)，共同見證，從而做好公眾的輿論導(dǎo)向。［6］當(dāng)今大多數(shù)新聞的負(fù)面影響都是因?yàn)槭鼙妼?duì)新聞信息的準(zhǔn)確性產(chǎn)生了懷疑，尤其是一些不明就里的受眾在未弄清實(shí)情的情況下發(fā)表了不當(dāng)言論。在這樣的情況下，電視新聞要充分結(jié)合網(wǎng)絡(luò)等新媒體的傳播途徑，并加入大眾評(píng)審團(tuán)的形式，提高信息的權(quán)威性。

［1］ 羅鑫.什么是“全媒體”［J］.中國記者，2010（3）:82-83.

［2］ 羅瑩.全媒體格局下電視媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力分析［J］. 長江論壇，2011（2）:91-93.

［3］ 陳煒.全媒體格局下城市廣電媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型研究［J］.南京社會(huì)科學(xué)，2009（8）:45-52.

［4］ 新華社新聞研究所課題組.中國傳媒全媒體發(fā)展研究報(bào)告［J］.科技傳播，2010（4）:81-87.

［5］ 郭鍇.電視媒體贏利模式創(chuàng)新的動(dòng)機(jī)與路徑選擇［J］.中國廣播電視學(xué)刊，2009（2）:46-47.

［6］ 張瑩.電視新聞故事化探析［J］.新聞傳播，2010（6）:104-105.