“未來(lái)12到18個(gè)月，我們將推出更多新品，其中不乏革新性產(chǎn)品。”11月30日，聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO楊元慶對(duì)《財(cái)經(jīng)》記者表示，就在一天之前，聯(lián)想集團(tuán)剛剛發(fā)布了新的手機(jī)和平板電腦產(chǎn)品。
　　 在一個(gè)月前，柳傳志功成身退，再度將聯(lián)想集團(tuán)（0992.HK）董事長(zhǎng)的職位交予楊元慶。而在半年之前，楊元慶從大股東聯(lián)想控股手中買(mǎi)下8％的股權(quán)。
　　 聯(lián)想集團(tuán)正處于國(guó)際化并購(gòu)開(kāi)啟之后最為順利的時(shí)期，成熟市場(chǎng)恢復(fù)贏利性成長(zhǎng)；新興市場(chǎng)份額攀升，中國(guó)市場(chǎng)也找到了新的增長(zhǎng)引擎，手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)看到潛力。
　　 11月2日，聯(lián)想集團(tuán)公布了其2011-2012財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)，聯(lián)想集團(tuán)實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收77.86億美元，凈利潤(rùn)1.45億美元，同比增長(zhǎng)88.9％。
　　 更具標(biāo)桿意義的是，10月13日，市場(chǎng)研究公司Gartner公布報(bào)告稱(chēng)，第三季度聯(lián)想集團(tuán)PC銷(xiāo)售量超過(guò)戴爾，占全球市場(chǎng)的份額為13.5％，超出戴爾的11.6％，成為全球第二大個(gè)人電腦品牌。7月，聯(lián)想集團(tuán)在2008年之后重返《財(cái)富》500強(qiáng)，自收購(gòu)IBM的PC業(yè)務(wù)以來(lái)，聯(lián)想集團(tuán)終于開(kāi)始回歸上升通道。
　　 值得注意的是，聯(lián)想集團(tuán)的幾家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手各有各的麻煩，聯(lián)想集團(tuán)應(yīng)當(dāng)可以持續(xù)從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的衰落中獲得份額，除了蘋(píng)果公司。
　　 在未來(lái)的幾年當(dāng)中，聯(lián)想集團(tuán)計(jì)劃在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的市場(chǎng)當(dāng)中再造一個(gè)聯(lián)想，蘋(píng)果公司將會(huì)是其最直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。但相對(duì)于蘋(píng)果公司在智能手機(jī)等移動(dòng)終端市場(chǎng)的強(qiáng)勁勢(shì)頭，聯(lián)想再造之路頗為不易。
　　
　　規(guī)模效應(yīng)顯現(xiàn)
　　 回顧聯(lián)想集團(tuán)2005年至今的歷程，不難發(fā)現(xiàn)，自完成對(duì)IBM的PC業(yè)務(wù)收購(gòu)之后，聯(lián)想的國(guó)際化效果開(kāi)始在其業(yè)績(jī)與產(chǎn)業(yè)鏈控制力上得到體現(xiàn)。
　　 財(cái)報(bào)顯示，在2011-2012財(cái)年第二季度，成熟市場(chǎng)即北美、西歐、日本、澳洲四個(gè)市場(chǎng)的銷(xiāo)售占比達(dá)到43％，其總營(yíng)業(yè)額第一次超過(guò)中國(guó)市場(chǎng)。作為一個(gè)整體，成熟市場(chǎng)也已經(jīng)成為“利潤(rùn)貢獻(xiàn)大戶(hù)”——在該財(cái)政季度的總利潤(rùn)中，成熟市場(chǎng)貢獻(xiàn)利潤(rùn)約為1億元。
　　 在成熟市場(chǎng)中，今年的兩起收購(gòu)業(yè)務(wù)值得注意：1月，聯(lián)想集團(tuán)宣布與日本NEC公司成立合資公司，這一交易在7月4日完成；另一起對(duì)德國(guó)消費(fèi)性電子公司Medion AG的收購(gòu)則一舉使得聯(lián)想集團(tuán)在德國(guó)，這個(gè)歐洲最大的PC市場(chǎng)的份額翻倍，超過(guò)14％，升至德國(guó)市場(chǎng)第三位，并使聯(lián)想在西歐PC市場(chǎng)占據(jù)約7.5％的份額。
　　 收購(gòu)之后，NEC的PC業(yè)務(wù)表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定，而對(duì)Medion的收購(gòu)更加具有戰(zhàn)略意義，柳傳志對(duì)《財(cái)經(jīng)》記者表示，Medion以銷(xiāo)售服務(wù)方面的贏利見(jiàn)長(zhǎng)，這正是聯(lián)想在PC方面亟待挖掘的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。聯(lián)想集團(tuán)公布的2011-2012財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)顯示，并購(gòu)后第一季度，NEC公司已實(shí)現(xiàn)贏利。
　　 比之三年前財(cái)報(bào)巨虧、人事變動(dòng)，如今風(fēng)頭正盛的聯(lián)想更加令人好奇。是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手失誤形成的“順位”，還是自身成長(zhǎng)與歷練的效果顯現(xiàn)？
　　 過(guò)去一年，主要PC廠商的變化對(duì)形成此局勢(shì)有較大關(guān)系：惠普對(duì)其PSG業(yè)務(wù)將售未售，宏過(guò)于依賴(lài)上網(wǎng)本市場(chǎng)，低價(jià)、規(guī)模擴(kuò)張戰(zhàn)略遭遇市場(chǎng)轉(zhuǎn)向等，都給了聯(lián)想集團(tuán)機(jī)會(huì)。
　　 柳傳志在談及此事時(shí)認(rèn)為，“國(guó)際形勢(shì)不好，原有的餅并沒(méi)有長(zhǎng)多快，但是我們搶了別人的東西。這使得我們的狀況比較好?！弊鳛槁?lián)想集團(tuán)的核心業(yè)務(wù)，全球大企業(yè)客戶(hù)及政府領(lǐng)域20％以上的市場(chǎng)份額對(duì)聯(lián)想的業(yè)績(jī)提升頗有貢獻(xiàn)，楊元慶說(shuō)，“我們把握住了機(jī)會(huì)?！?br/>　　 聯(lián)想國(guó)際化帶來(lái)的規(guī)模效應(yīng)是其份額擴(kuò)大、收益增加的內(nèi)因。這在品牌、供應(yīng)鏈、服務(wù)、管理等方面多有體現(xiàn)。
　　 聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁、負(fù)責(zé)全球供應(yīng)鏈的Gerry Smith表示，在過(guò)去幾年，聯(lián)想精簡(jiǎn)、改善了在供應(yīng)鏈方面的考核標(biāo)準(zhǔn)，供應(yīng)鏈的戰(zhàn)略關(guān)注點(diǎn)逐漸從內(nèi)部轉(zhuǎn)向外部。調(diào)整之后，聯(lián)想在供應(yīng)鏈成本方面降低了50％，同時(shí)，現(xiàn)金周轉(zhuǎn)率提高了14％。他介紹說(shuō)，2011年，聯(lián)想在Gartner的供應(yīng)鏈排名中升至第35位。
　　 IDC計(jì)算機(jī)系統(tǒng)研究部高級(jí)研究經(jīng)理王吉平則認(rèn)為，全球第二大PC廠商的排名并不重要，聯(lián)想在產(chǎn)業(yè)鏈的話(huà)語(yǔ)權(quán)得到增強(qiáng)，至關(guān)重要。
　　Gerry Smith在接受《財(cái)經(jīng)》記者采訪時(shí)即提到了這樣一個(gè)細(xì)節(jié)：今年以來(lái)，全球PC供應(yīng)鏈?zhǔn)袌?chǎng)遭遇了日本地震、泰國(guó)洪災(zāi)等對(duì)供貨形成影響的威脅，但是由于聯(lián)想在過(guò)去幾年與供貨商保持的良好關(guān)系，其供貨量并未受到太大影響，在過(guò)去一個(gè)季度，聯(lián)想保持了約1200萬(wàn)臺(tái)的穩(wěn)定出貨量。
　　 11月，摩根士丹利和JP摩根的分析師報(bào)告中均認(rèn)為，在全球硬盤(pán)驅(qū)動(dòng)器短缺和價(jià)格波動(dòng)背景下，依靠規(guī)模和更快增長(zhǎng)取得的話(huà)語(yǔ)權(quán)被視為聯(lián)想利好的因素之一。
　　在中國(guó)市場(chǎng)，對(duì)潛在市場(chǎng)的進(jìn)一步細(xì)分，對(duì)渠道的調(diào)整被認(rèn)為是聯(lián)想保證國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額增長(zhǎng)的重要原因。聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁、中國(guó)區(qū)總裁陳旭東介紹到：在過(guò)去兩年，他們重新細(xì)分作為潛力市場(chǎng)的4－6級(jí)城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)。他們發(fā)現(xiàn)，在全國(guó)33338個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，有約31000個(gè)具有開(kāi)發(fā)價(jià)值，在過(guò)去兩年，聯(lián)想開(kāi)發(fā)了其中約22000個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，而這些市場(chǎng)狹小而縱深，對(duì)其他PC廠商來(lái)說(shuō)，進(jìn)入這一級(jí)市場(chǎng)并不容易。
　　渠道方面，聯(lián)想在過(guò)去幾年中將原來(lái)按省劃分的渠道改為兩種按市場(chǎng)類(lèi)型劃分的渠道，使渠道更為有序；同時(shí)， 聯(lián)想加大了對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道的投入，并試圖在不同渠道的矛盾中依靠差異化定位取得平衡。
　　 11月2日，在聯(lián)想公布新季度財(cái)報(bào)當(dāng)天，柳傳志宣布卸任聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)，楊元慶接任董事長(zhǎng)并兼任CEO職務(wù)。在發(fā)布會(huì)上，柳傳志溫情地回憶了聯(lián)想過(guò)去三年的歷程，在他看來(lái)，聯(lián)想集團(tuán)似乎真正到了一個(gè)可以“放心”的階段。
　　
　　移動(dòng)業(yè)務(wù)調(diào)整
　　 “實(shí)際上，在中國(guó)市場(chǎng)，我們不一定錨定一個(gè)對(duì)手，而是要充分挖掘細(xì)分市場(chǎng)的用戶(hù)需求?！甭?lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁、聯(lián)想移動(dòng)互聯(lián)及數(shù)字家庭業(yè)務(wù)集團(tuán)（Mobile Internet and Digital Home，以下簡(jiǎn)稱(chēng)MIDH）總裁劉軍在談及與蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)如是說(shuō)。
　　 MIDH成立于今年1月，去年此時(shí)，聯(lián)想集團(tuán)對(duì)于這場(chǎng)征戰(zhàn)的口吻還是“我們一定要在中國(guó)市場(chǎng)打敗蘋(píng)果”。一年時(shí)間過(guò)去，聯(lián)想集團(tuán)重新調(diào)整了在移動(dòng)業(yè)務(wù)方面的策略。
　　 在移動(dòng)智能終端的市場(chǎng)定位上，聯(lián)想集團(tuán)逐漸從去年單一產(chǎn)品到如今推出多款產(chǎn)品，發(fā)展細(xì)分市場(chǎng)。而從聯(lián)想集團(tuán)的新產(chǎn)品定價(jià)中也可觀察到，其產(chǎn)品已經(jīng)面向了除高端市場(chǎng)之外的廣大細(xì)分市場(chǎng)。
　　 去年，樂(lè)Phone未達(dá)到其年銷(xiāo)售量100萬(wàn)的目標(biāo)；今年下半年，隨著聯(lián)想A60等千元智能手機(jī)的推出，至11月，聯(lián)想智能手機(jī)單月的銷(xiāo)售量突破了100萬(wàn)。
　　陳旭東在接受《財(cái)經(jīng)》記者采訪時(shí)表示，市場(chǎng)定位的轉(zhuǎn)變會(huì)促進(jìn)聯(lián)想智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，這對(duì)新進(jìn)入智能手機(jī)領(lǐng)域的聯(lián)想來(lái)說(shuō)非常重要。
　　在操作系統(tǒng)和應(yīng)用程序方面，聯(lián)想從模仿蘋(píng)果的“封閉”走向開(kāi)放。從今年的聯(lián)想開(kāi)發(fā)者大會(huì)上看到，聯(lián)想已不再?gòu)?qiáng)調(diào)其樂(lè)OS系統(tǒng)，轉(zhuǎn)而強(qiáng)調(diào)基于Android的開(kāi)放式應(yīng)用，這一調(diào)整的意義在于：使聯(lián)想智能手機(jī)的更新速度和自主性回歸。據(jù)熟悉聯(lián)想產(chǎn)品的業(yè)界人士透露，去年的樂(lè)Phone只能在聯(lián)想服務(wù)店面升級(jí)，這使其操作系統(tǒng)升級(jí)緩慢，長(zhǎng)期停滯在Android1.6版本。
　　 聯(lián)想集團(tuán)布局移動(dòng)業(yè)務(wù)的速度明顯加快，去年，聯(lián)想集團(tuán)僅推出了一款智能手機(jī)，而今年推出了幾十款智能手機(jī)、平板電腦。
　　 劉軍介紹，以聯(lián)想集團(tuán)今年銷(xiāo)售量排首位的千元智能手機(jī)A60為例，一般的手機(jī)從立項(xiàng)到面世需要9個(gè)月到12個(gè)月時(shí)間，但A60從今年2月立項(xiàng)到8月推出，用了不到6個(gè)月時(shí)間。
　　
　　 有業(yè)界人士認(rèn)為，從當(dāng)年錯(cuò)失上網(wǎng)本機(jī)會(huì)到消費(fèi)類(lèi)PC發(fā)展的遲緩，再到如今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，聯(lián)想集團(tuán)依然步履緩慢，業(yè)界對(duì)其寄予期望的根本性創(chuàng)新并未出現(xiàn)。王吉平則認(rèn)為，對(duì)聯(lián)想來(lái)說(shuō)，短期內(nèi)鋪展移動(dòng)業(yè)務(wù)并不困難，但重要的是把握推出產(chǎn)品和服務(wù)的節(jié)奏。
　　 王吉平認(rèn)為，既有的PC渠道可以給智能手機(jī)及移動(dòng)設(shè)備的銷(xiāo)售帶來(lái)優(yōu)勢(shì)，相比于過(guò)去的功能手機(jī)時(shí)代，聯(lián)想具備的平臺(tái)能力和整合能力使其更適合進(jìn)入智能手機(jī)領(lǐng)域。但是，蘋(píng)果在智能終端市場(chǎng)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)短時(shí)難以超越，而HTC等手機(jī)廠商目前的處境則說(shuō)明了過(guò)于注重高端市場(chǎng)的弊端。
　　 從研發(fā)投入精力來(lái)看，聯(lián)想集團(tuán)對(duì)其處于弱勢(shì)的軟件及服務(wù)的研發(fā)加強(qiáng)。目前，如果按軟件、硬件的投入劃分，聯(lián)想投入于軟件方面的精力已經(jīng)超過(guò)硬件方面。
　　 實(shí)際上，MIDH成立本身對(duì)聯(lián)想的研發(fā)投入亦是一種促進(jìn)。
　　 熟悉聯(lián)想的業(yè)界人士告訴《財(cái)經(jīng)》記者，以往聯(lián)想集團(tuán)研發(fā)部門(mén)主要面向消費(fèi)型產(chǎn)品，在商用型產(chǎn)品占主導(dǎo)的PC范疇內(nèi)，研發(fā)工作的推進(jìn)存在諸多困難，而MIDH的成立對(duì)聯(lián)想研發(fā)則是一種支持和促進(jìn)。
　　 據(jù)劉軍介紹，目前，MIDH的團(tuán)隊(duì)大致有三個(gè)不同來(lái)源：約三分之一的人來(lái)自于以前的聯(lián)想移動(dòng)，三分之一的人來(lái)自以前的聯(lián)想集團(tuán)（其中包括以前PC的部門(mén)，聯(lián)想集團(tuán)的平板電腦部門(mén)即是從PC業(yè)務(wù)集團(tuán)分化而來(lái)），三分之一的人是來(lái)自于自MIDH成立以來(lái)的外部招聘。
　　
　　再造一個(gè)聯(lián)想？
　　 聯(lián)想正試圖依靠移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)再造一個(gè)聯(lián)想。
　　 在接受《財(cái)經(jīng)》記者采訪時(shí)，聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁、中國(guó)區(qū)總裁陳旭東提及，當(dāng)下中國(guó)60多個(gè)一線至三線城市的PC業(yè)務(wù)增長(zhǎng)確實(shí)趨于穩(wěn)定，而在2000多個(gè)四線至六線城市，盡管由于電腦下鄉(xiāng)政策的結(jié)束增速有所放緩，但仍然有巨大潛力，在這個(gè)領(lǐng)域，聯(lián)想的目標(biāo)是，在兩年至三年內(nèi)將目前31.7％的市場(chǎng)份額提升至35％。
　　 此外，9月27日，聯(lián)想集團(tuán)宣布了與臺(tái)灣仁寶建立合資公司的消息——一向注重生產(chǎn)制造的聯(lián)想開(kāi)始采用“外包”方式來(lái)拓展利潤(rùn)空間。據(jù)了解，這家合資公司預(yù)定于2012年底投產(chǎn)，生產(chǎn)聯(lián)想筆記本電腦和一體臺(tái)式機(jī)，年產(chǎn)能將超過(guò)千萬(wàn)臺(tái)。
　　 從目前運(yùn)營(yíng)狀況來(lái)看，聯(lián)想在PC領(lǐng)域的地位逐漸得到鞏固，處于投資和布局時(shí)期的移動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)初步達(dá)標(biāo)，但作為其目前主業(yè)的PC業(yè)務(wù)，其重要性是否在降低？PC行業(yè)會(huì)否成為一個(gè)“夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”？甚至有觀點(diǎn)認(rèn)為，在平板電腦沖擊下，PC會(huì)消失。
　　 市場(chǎng)研究公司IHS iSuppli在今年8月發(fā)表的研究報(bào)告即稱(chēng)，2013年，蘋(píng)果iPad以及電視機(jī)和游戲機(jī)等互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的出貨量將超過(guò)PC。不過(guò)，另一觀點(diǎn)則是，PC將在較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)存在，并經(jīng)歷PC本身的演變，例如走向更加輕薄、性能更加優(yōu)良。這其中，由芯片和處理器廠商英特爾力推的“超極本”即是其中之一。
　　 今年9月，英特爾在其IDF大會(huì)上重點(diǎn)介紹了“超極本”及其推廣計(jì)劃：在未來(lái)三年到四年，英特爾將投資3億美元用于“超極本”的支持計(jì)劃，這筆資金可能用于向每臺(tái)“超極本”的營(yíng)銷(xiāo)提供補(bǔ)貼。
　　這意味著，除了傳統(tǒng)PC，更輕薄、性能更優(yōu)良的“超極本”也可能成為PC銷(xiāo)售的重點(diǎn)之一。
　　 陳旭東表示，明年，“超極本”也將是聯(lián)想的一個(gè)銷(xiāo)售重點(diǎn)。而在此之前，聯(lián)想也于9月發(fā)布了其首款“超極本”IdeaPad U300s。
　　 值得注意的是，11月23日，據(jù)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局網(wǎng)站信息，聯(lián)想一款CPU主板外置專(zhuān)利于當(dāng)日獲批通過(guò)并公開(kāi)。據(jù)悉，這個(gè)專(zhuān)利所表示的設(shè)計(jì)即是將主板、CPU和電源外置（外置CPU和主板模塊可以隨時(shí)拆卸），降低筆記本電腦厚度，解決CPU運(yùn)算組件的散熱問(wèn)題。據(jù)估計(jì)，采用該專(zhuān)利設(shè)計(jì)的機(jī)身平均厚度可降至9毫米，聯(lián)想有望推出具備自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的超薄筆記本。
　　 資深業(yè)界人士分析，依靠這個(gè)專(zhuān)利，未來(lái)聯(lián)想可以用高配置的手機(jī)作為筆記本電腦的主機(jī)。
　　 一方面，在對(duì)移動(dòng)業(yè)務(wù)的復(fù)盤(pán)、調(diào)整中尋找新的增長(zhǎng)動(dòng)力，另一方面，在核心的PC業(yè)務(wù)中尋找可拓展的利潤(rùn)空間，歷經(jīng)國(guó)際化和金融危機(jī)沖擊的聯(lián)想集團(tuán)狀態(tài)回升。
　　但是，國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度不可小視。以智能手機(jī)市場(chǎng)為例，一方面，蘋(píng)果及其強(qiáng)大的生態(tài)系統(tǒng)形成的堅(jiān)固壁壘依然存在，其未來(lái)可能推出的“廉價(jià)iPhone”也對(duì)試圖推行低價(jià)戰(zhàn)略的手機(jī)廠商形成威脅。
　　另一方面，以華為、中興為代表的廠商已與運(yùn)營(yíng)商結(jié)成更密切關(guān)系，其捆綁銷(xiāo)售手機(jī)數(shù)量可觀，例如，中國(guó)電信定制的華為C8650上市僅60天即突破百萬(wàn)銷(xiāo)量，而聯(lián)想的單款智能手機(jī)達(dá)到此銷(xiāo)量則經(jīng)歷了更長(zhǎng)時(shí)間。短期來(lái)看，運(yùn)營(yíng)商渠道仍是重要渠道，在這方面，聯(lián)想尚未占據(jù)較大優(yōu)勢(shì)。
　　 同時(shí)，宏觀經(jīng)濟(jì)、科技發(fā)展趨勢(shì)等重重不確定因素，也將影響到聯(lián)想未來(lái)的發(fā)展。
　　 德意志銀行分析師在11月的報(bào)告中認(rèn)為，商用筆記本的換機(jī)高峰將在2012年結(jié)束，這對(duì)商用型筆記本比例高過(guò)行業(yè)平均水平的聯(lián)想集團(tuán)而言將有可能帶來(lái)影響。不過(guò)，這份報(bào)告同樣指出，盡管一二線城市的PC銷(xiāo)量趨于平穩(wěn)，但中國(guó)三線至五線城市的PC需求則十分旺盛。
　　 根據(jù)IDC的預(yù)計(jì)，商用型筆記本出貨量占聯(lián)想PC出貨量的61％，這高于同期47％的全球同行業(yè)水平。
　　 高盛銀行則認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)的季節(jié)性缺憾以及惠普保留其PSG部門(mén)的決定等因素將影響聯(lián)想的收益，但由于聯(lián)想對(duì)市場(chǎng)、產(chǎn)品、方向（包括智能手機(jī)和平板電腦）的正確把握，他們將保持對(duì)聯(lián)想長(zhǎng)遠(yuǎn)階段的樂(lè)觀看法。