?。壅莓斍埃覈霭鏄I(yè)正站在一個值得期盼的歷史轉折點上，出版單位應該充分利用內容優(yōu)勢，利用新技術去實現(xiàn)從傳統(tǒng)向現(xiàn)代的飛躍與轉變，主動探索贏利新模式，在數(shù)字化進程中占據(jù)有利位置。盡管手機出版目前還存在著較多的問題，但這些問題必將隨著行業(yè)的發(fā)展被逐一解決。隨著技術的進步和通信網(wǎng)絡日益成熟，手機必將成為人們獲取各種信息的主要閱讀終端。
　　［關鍵詞］手機出版
　　
　　隨著3G 技術的日益成熟、上網(wǎng)速度的不斷提高、上網(wǎng)資費的進一步下調、智能手機的逐漸普及，以及閱讀內容的日益豐富，3G 時代的手機由于其高速、便捷的多媒體屬性，在很大程度上正影響著人們的閱讀行為與閱讀習慣。手機閱讀正成為閱讀的主流。
　　不久前發(fā)布的《2010～2011年中國數(shù)字出版年度報告》顯示：2010年國內數(shù)字出版產業(yè)總體收入規(guī)模達到1051.79億元，比2009年增長了31.97%。報告還顯示，手機出版產值占整個數(shù)字出版總產值的比例達到33.26%，成為第一大產業(yè)門類，是目前數(shù)字出版的盈利熱門。根據(jù)市場研究公司IEMarket Research 的研究報告表明，到2010 年，中國的手機用戶數(shù)量已超過7.4 億，位居世界第一，龐大的用戶群體將為手機出版的發(fā)展帶來良好的發(fā)展機遇。
　　今年7月25日，工業(yè)和信息化部公布的數(shù)據(jù)顯示：截至今年第二季度，我國手機閱讀用戶規(guī)模達到5700萬，較去年增長229%。中國移動手機閱讀業(yè)務上線僅一年多，每月互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)已突破4500萬人，每月平均收入超過1億元。
　　與其同時，手機出版規(guī)模持續(xù)上升。目前大陸已有一半的報刊開展了手機報業(yè)務，手機報數(shù)量已突破1500種。手機新聞網(wǎng)站、手機小說、手機報等業(yè)務已成為手機網(wǎng)民閱讀最重要途徑之一，人們的閱讀習慣已悄然改變。手機出版擁有更為廣闊的發(fā)展前景。
　　
　　一、何謂手機出版？
　　研究手機出版的概念之前首先要明確數(shù)字出版的概念。中國出版科學研究所的《2007～2008中國數(shù)字出版產業(yè)年度報告》（郝振省主編）中對數(shù)字出版的定義為：用數(shù)字化（二進制）的技術手段從事出版活動。即：只要使用二進制技術手段對出版的整個環(huán)節(jié)進行操作，都屬于數(shù)字出版的范疇。
　　手機出版是從互聯(lián)網(wǎng)出版分離出來的概念?！痘ヂ?lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》第5條指出，本規(guī)定所稱互聯(lián)網(wǎng)出版，是指互聯(lián)網(wǎng)信息服務提供者將自己創(chuàng)作或他人創(chuàng)作的作品經(jīng)過選擇和編輯加工，登載在互聯(lián)網(wǎng)上或者通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送到用戶端，供公眾瀏覽、閱讀、使用或者下載的在線傳播行為。這就以法律法規(guī)的形式定義了互聯(lián)網(wǎng)出版。而我國手機出版標準制定小組《手機出版標準體系》（國家新聞出版總署，手機出版標準制定工作會議提出，2009．4．21）對手機出版的初步定義：手機出版是指服務提供者使用文字、圖片、音頻、視頻等表現(xiàn)形態(tài)，將自己或他人創(chuàng)作的作品，經(jīng)過選擇和編輯加工，制作成數(shù)字化出版物，并通過無線、有線網(wǎng)絡或內嵌在手機媒體上，供用戶利用手機或類似的移動終端，進行閱讀或下載的傳播行為。該概念同時從內容及其獲取形式上對手機出版進行了界定。從內容上分類，手機出版包括手機讀物、手機動漫游戲、手機音樂、手機電視等；從內容獲取形式上分類，可以分為無線互聯(lián)網(wǎng)、有線互聯(lián)網(wǎng)和內置手機芯片三種方式。
　　中國大百科全書電輔音像出版社副社長王勤覺得：手機出版就是以數(shù)碼代碼形式，將有知識性、政治傾向性、娛樂性的內部實質意義信息通過編輯加工后，以無線、有線接入還是以媒介儲存形式，宣布和廣泛散布于移動終端的行徑。
　　總之，手機出版依舊繼續(xù)使用書契、圖片、音頻、視頻文件等表顯原形態(tài)，將眾多其他電視臺出版物施行數(shù)碼化加工后，經(jīng)過無線網(wǎng)絡、有線互聯(lián)網(wǎng)廣泛散布拿到手機或終端閱覽器上，供讀者運用還是下載的廣泛散布行徑。
　　
　　二、手機出版的特點
　　手機出版是目前發(fā)展最快的數(shù)字出版新業(yè)態(tài)。手機閱讀受時間和地點的限制較小，手機上網(wǎng)相對電腦上網(wǎng)更加休閑化和碎片化，且能夠為一些上網(wǎng)條件差的地區(qū)和人群提供便利，手機閱讀付費方式便捷，讀者與創(chuàng)作者的互動性強。
　　隨著3G、無線搜索等技術的不斷完善和發(fā)展，三網(wǎng)融合、三屏功能合一的進一步深入，手機終端軟件的日益完備與豐富，手機出版原創(chuàng)內容不斷增多，手機出版行業(yè)規(guī)范及相關法規(guī)逐步完善，贏利模式不斷趨于清晰，手機出版的優(yōu)勢日益凸顯。與傳統(tǒng)出版相比，手機出版的優(yōu)勢在于：
　　1. 互融性。手機出版是一種開放的互動式傳播，既可以是單向傳播，也可以是雙向甚至多向傳播，因此具有很強的互融性。手機出版物的受眾不僅可以訂制或下載手機出版物，還可以隨時反饋對手機出版物的評價，或與在線用戶交流閱讀感受。用戶完全可以根據(jù)自己的意愿而不是聽從媒體的安排選擇是否接受、收看廣告，甚至還可以選擇收看廣告的時間、地點、形式、頻率等，內容獲取方便快捷，擁有高效低廉的發(fā)行渠道。
　　2. 多媒體性。手機出版可以借助文字、圖片、聲音、影像等任何一種或幾種的組合來進行。手機出版尤其受益于這種多媒體性，不僅能夠提供文字版的讀物，還可以提供多媒體的內容瀏覽，如目前較為暢銷的漫畫書，就可以制作成適合手機閱讀的動漫形式，甚至是有聲的Flash，極大地提升用戶的閱讀體驗，滿足不同用戶的需求。
　　3. 便攜性。手機打破了傳統(tǒng)媒體時空限制，用戶可以通過無線互聯(lián)網(wǎng)隨時隨地訪問或接受及時的出版資訊，使得信息交流更自由，也更受用戶掌控。人們不需要隨身攜帶圖書，只要打開手機，就能隨時隨地閱讀收藏在手機內的出版物，或在線搜索感興趣的手機讀物，滿足人們利用零散時間的需求，從而成為最佳閱讀工具。
　　4. 高容量性。在傳統(tǒng)閱讀方式下，個人藏書量通常有限。手機出版的出現(xiàn)，使得閱讀不再受到物理空間的限制，小小的手機變成了一座移動的私人圖書館。應用手機的搜索功能，讀者只要輸入相應的關鍵字，就可以找到相關的圖書，大大提高了閱讀效率，節(jié)約了搜索成本；讀者可以定制自己喜歡的內容，滿足個性化的需求。
　　
　　三、手機出版面臨的發(fā)展瓶頸
　　近年來，國內的各大出版企業(yè)紛紛涉足手機出版領域，但真正形成產業(yè)優(yōu)勢，獲得盈利的并不是很多，大多沒有理清手機出版的原理和規(guī)律，在發(fā)展過程中，遇到各種各樣的問題亟待解決：
　　1. 同質化現(xiàn)象嚴重
　　目前手機出版，無論在內容、編輯、發(fā)行以及傳播方式上，都呈現(xiàn)出同質化的現(xiàn)象，使得手機出版缺少特色、競爭力和不可替代性。在這種情況下，嚴重缺乏優(yōu)質內容，而且優(yōu)質內容也很難脫穎而出，不僅有害于手機出版品牌的創(chuàng)建與打造，而且也很容易導致同質化現(xiàn)象發(fā)生。此外，手機出版的用戶存在用戶訂閱數(shù)不穩(wěn)定的情況，無法令受眾滿意的手機出版企業(yè)就難逃被淘汰的命運。
　　2. 版權保護機制尚未真正確立
　　現(xiàn)階段，手機出版的版權保護機制（包括技術手段、授權模式和保護體系等）的建立尚不完善。現(xiàn)有法律適用于手機出版明顯滯后，有待作進一步修改和補充，且版權授權不規(guī)范，著作權人的合法權利和出版社的出版權益都難以得到基本保障和有效維護。數(shù)字期刊、網(wǎng)絡原創(chuàng)文學、電子書等許多數(shù)字出版業(yè)務都面臨版權問題。信息技術的快速發(fā)展讓數(shù)字出版侵權案件面臨取證難、認定難、維權成本高等問題。版權問題已成為阻礙手機出版發(fā)展的巨大瓶頸。
　　3. 手機出版優(yōu)秀人才缺乏
　　對于大多傳統(tǒng)出版單位來說，在固守傳統(tǒng)出版陣地的同時，積極嘗試進手機出版探索，但在嘗試過程中，大多面臨信息技術方面人才的缺乏，特別是既懂出版又懂技術研發(fā)的人才。一方面，出版單位的人才管理不規(guī)范，制度不健全，對人才的管理仍停留在傳統(tǒng)的人事管理模式階段，阻礙了優(yōu)秀人才的引進，并造成人才流失；另一方面，現(xiàn)在的高校很少涉及數(shù)字出版專業(yè)，且?guī)熧Y力量不足，造成人才培養(yǎng)與數(shù)字出版發(fā)展不同步。人才的缺乏，導致企業(yè)對技術含量高的數(shù)字出版新業(yè)態(tài)無法把握，最后形成惡性循環(huán)。
　　
　　4. 手機出版領域標準滯后
　　數(shù)字出版標準化對于行業(yè)發(fā)展的重要性不言而喻，但當前我國的標準制定仍存在嚴重滯后。標準的滯后已成為制約我國數(shù)字出版發(fā)展進程的重要因素之一。缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標準，特別是數(shù)字出版產業(yè)的整個標準體系尚未形成?！笆晃濉逼陂g，雖然完成了新聞出版、信息化、出版物發(fā)行等標準體系表的制定工作，但距離建設層次清晰、分類科學、完整適用的標準體系還有一定的差距，基礎性標準和關鍵性標準缺位；手機出版、互聯(lián)網(wǎng)出版、動漫出版、網(wǎng)絡游戲出版、數(shù)據(jù)庫出版等新型出版領域的標準化工作處于起步階段；企業(yè)標準格式不一，難以協(xié)調，現(xiàn)階段未能實現(xiàn)統(tǒng)一。數(shù)字出版標準化一系列問題，直接影響了數(shù)字出版行業(yè)順暢快速發(fā)展。
　　5. 手機出版閱讀成本還比較高
　　一方面，適應手機出版的終端價格偏高。雖然手機在我國已經(jīng)非常普及，但中高端手機產品的價格過高，國內手機用戶中擁有中高端手機產品的消費者比較少，這在一定程度上制約了視頻、WAP甚至高清晰圖片等內容和形式在手機用戶中的推廣普及。只有當手機及其相關產品的消費對大多數(shù)社會成員不構成負擔時，手機出版才能夠真正得以普及。對于這一問題的解決，一方面有賴于技術的進步、生產成本的降低，另一方面也要依靠社會整體經(jīng)濟實力的提升。
　　另一方面，手機出版物的價格偏高。目前，手機出版物訂閱業(yè)務的計費方式主要有兩種：一是按次計費，如短信、彩信等；二是按流量計費，如WAP版出版物和JAVA版的掌信出版物等。對于短信、彩信的手機出版物，通常通過套餐設置或按欄目包月訂閱等，每個欄目包月定價一般在5元～30元之間，全年的價格在60～360元之間，如想瀏覽多個欄目就得多次訂閱。閱讀手機報的用戶接受的文字和圖片量要比報紙少得多，所付費用卻大大高于報紙，費用會超過用戶的心理承受能力。
　　
　　四、手機出版的市場未來究竟如何？
　　從市場份額及受眾的認可度分析來看，手機出版是目前發(fā)展最快的數(shù)字出版新業(yè)態(tài)。手機閱讀受時間和地點的限制較小，手機上網(wǎng)相對電腦上網(wǎng)更加休閑化和碎片化，且能夠為一些上網(wǎng)條件差的地區(qū)和人群提供便利，手機閱讀付費方式便捷，讀者與創(chuàng)作者的互動性強。隨著3G和移動互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，將極大地帶動用戶對手機應用的熱情，因此手機出版擁有廣闊的發(fā)展前景。
　　3G手機的出現(xiàn)，為手機出版形成全媒體平臺提供了技術可能，傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)等其他媒體可以為手機出版提供內容，或在手機出版產業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)中展開合作。
　　隨著手機終端軟件的日益完備與豐富，手機出版原創(chuàng)內容不斷增多，手機出版行業(yè)規(guī)范及相關法規(guī)逐步完善，贏利模式不斷趨于清晰，可以預見手機出版將會持續(xù)發(fā)展，走向繁榮，并成為未來數(shù)字出版的主要盈利模式。
　　盡管手機出版目前還存在著較多的問題，但這些問題必將隨著行業(yè)的發(fā)展被逐一解決，而解決這一問題的過程也就是未來手機出版業(yè)的發(fā)展趨勢。
　　毋庸置疑，手機出版物發(fā)展的春天正在到來。
　　（作者單位：時代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰荆?br/>