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數(shù)字出版內(nèi)容平臺發(fā)展趨勢分析

2011-12-29 00:00:00陳永東
出版廣角 2011年11期


  陳永東,上海戲劇學(xué)院副教授、研究生導(dǎo)師。新媒體傳播與營銷研究者,關(guān)注新媒體與創(chuàng)意經(jīng)濟(jì),以及互聯(lián)網(wǎng)、掌上媒體、數(shù)字電視、數(shù)字出版等領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)意、內(nèi)容創(chuàng)意及營銷創(chuàng)意。
  
  目前,數(shù)字出版行業(yè)方興未艾,但在眾多的參與方與巨大的市場面前,把握其發(fā)展現(xiàn)狀及未來并非易事。特別是,作為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的核心,內(nèi)容平臺發(fā)揮著重要作用,但仍然存在不少問題,有必須認(rèn)真研究,并對其今后的發(fā)展趨勢進(jìn)行合理的判斷。
  以下,筆者在討論數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展概況及國內(nèi)數(shù)字出版內(nèi)容平臺發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,分析國內(nèi)數(shù)字出版內(nèi)容平臺的發(fā)展趨勢。
  
  一、數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展概況
  1.國內(nèi)數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展概況
  關(guān)于國內(nèi)數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展情況主要有兩個(gè)可參考的數(shù)據(jù),一個(gè)是《2011:中國文化品牌報(bào)告》,另一個(gè)是《2010—2011中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》。
  《2011:中國文化品牌報(bào)告》由中南大學(xué)中國文化產(chǎn)業(yè)品牌研究中心于今年5月推出。該報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,從2000年數(shù)字出版總產(chǎn)出15.9億元到2010年突破1000億元,中國用10年的時(shí)間實(shí)現(xiàn)了“收入增長45倍”。該報(bào)告指出,2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲收入達(dá)336.2億元,網(wǎng)絡(luò)廣告達(dá)276.7億元,手機(jī)出版(包括手機(jī)音樂、手機(jī)游戲、手機(jī)動(dòng)漫、手機(jī)閱讀)則達(dá)到414億元。
  《2010—2011中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》由中國新聞出版研究院于今年7月推出。該報(bào)告的數(shù)據(jù)表明,2006年為213億,2010年為1051.79億,2010年總收入約是2006年總收入的5倍,年增加速度為49.73%。在數(shù)字出版行業(yè)分類中,2010年國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總體收入規(guī)模達(dá)到1051.79億元,比2009年增長31.97%。其中,手機(jī)出版為349.8億,網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)?23.7億,互聯(lián)網(wǎng)廣告為321.2億,電子書為24.8億,博客為10億,互聯(lián)網(wǎng)期刊為7.49億,數(shù)字報(bào)紙(網(wǎng)絡(luò)版)為6億,網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫為6億,在線音樂為2.8億。
  雖然兩份報(bào)告數(shù)據(jù)有一定出入,但有類似的結(jié)論:手機(jī)出版、網(wǎng)絡(luò)游戲和互聯(lián)網(wǎng)廣告三大塊在數(shù)字出版行業(yè)各子領(lǐng)域中遙遙領(lǐng)先。
  
  2.國內(nèi)數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展環(huán)境
  目前,數(shù)字出版行業(yè)已經(jīng)具備了良好的發(fā)展環(huán)境,不僅需要相關(guān)規(guī)劃與政策的支持,而且要有強(qiáng)大的受眾基礎(chǔ)。
  一方面,相關(guān)規(guī)劃與政策對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)形成大力支持。2011年4月20日,新聞出版總署公布了《新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》。該規(guī)劃還指出,未來五年我國新聞出版業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)任務(wù)之一是“順應(yīng)數(shù)字化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化趨勢,推進(jìn)新聞出版業(yè)轉(zhuǎn)型和升級”。到“十二五”期末,力爭實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版總產(chǎn)值達(dá)到新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的25%,整體規(guī)模居于世界領(lǐng)先水平。在全國形成10家左右各具特色、年產(chǎn)值超百億的國家數(shù)字出版基地或國家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)園區(qū),建成5—8家集書報(bào)刊和音像電子出版物于一體的海量數(shù)字內(nèi)容投送平臺,形成20家左右年主營業(yè)務(wù)收入超過10億元的具有國際競爭力的數(shù)字出版骨干企業(yè)。
  另一方面,數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)受眾群體不斷擴(kuò)大。2011年7月CNNIC發(fā)布的《第28次全國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)表明,截至2011年6月,中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.85億,較2010年底增加2770萬人;互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至36.2%,較2010年提高1.9個(gè)百分點(diǎn)。我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為3.18億,較2010年底增加了1494萬人。手機(jī)網(wǎng)民在總體網(wǎng)民中的比例達(dá)65.5%,成為中國網(wǎng)民的重要組成部分?!?011:中國文化品牌報(bào)告》的數(shù)據(jù)也表明,截至2010年底,中國手機(jī)閱讀用戶的比例占到總體手機(jī)網(wǎng)民的83.4%。易觀國際的數(shù)據(jù)顯示,2011年第2季度中國手機(jī)閱讀市場活躍用戶數(shù)達(dá)2.69億。
  
  二、國內(nèi)數(shù)字出版內(nèi)容平臺
  發(fā)展現(xiàn)狀
  為了討論分析數(shù)字出版平臺競爭發(fā)展趨勢,有必要了解目前國內(nèi)數(shù)字出版內(nèi)容平臺的產(chǎn)業(yè)鏈組成、發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題。
  1.?dāng)?shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的主要組成
  數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中主要主體包括內(nèi)容提供商、內(nèi)容運(yùn)營商、電信運(yùn)營商及閱讀終端設(shè)備廠商。
  在內(nèi)容提供商中,傳統(tǒng)的出版機(jī)構(gòu)或企業(yè)仍然是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中最重要的內(nèi)容提供者。但是,需要重視的是個(gè)人原創(chuàng)作品、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方內(nèi)容應(yīng)用提供商等幾股力量,它們可能繞過傳統(tǒng)出版社參與到數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中。
  內(nèi)容運(yùn)營商在數(shù)據(jù)出版產(chǎn)業(yè)鏈中扮演著重要的角色,其通常是虛擬的平臺,以一次性付款或合作分成等方式從內(nèi)容提供商處獲得授權(quán),并將內(nèi)容資源進(jìn)行集合管理,為讀者提供閱讀、下載及支付平臺。內(nèi)容運(yùn)營商是數(shù)字出版內(nèi)容平臺的運(yùn)營主體。
  電信運(yùn)營商主要在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中承擔(dān)著網(wǎng)絡(luò)支持及信息傳輸?shù)娜蝿?wù),以將數(shù)字出版物傳送到用戶的閱讀終端。為了擴(kuò)大業(yè)務(wù)覆蓋面,部分電信運(yùn)營商也涉足內(nèi)容運(yùn)營市場與數(shù)字閱讀終端市場。
  閱讀終端設(shè)備廠商主要生產(chǎn)包括PC機(jī)、筆記本電腦、上網(wǎng)本、手機(jī)、電子閱讀器、平板電腦、PSP及MP4等各類閱讀終端硬件。目前,部分此類廠商也涉足內(nèi)容運(yùn)營市場。
  另外,數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈還需要版權(quán)方、第三方支付平臺、終端設(shè)備的配件供應(yīng)商、閱讀軟件開發(fā)商及廣告投放商等參與方。同時(shí),數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)造者(作者)及數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)者是產(chǎn)業(yè)鏈兩端重要的角色。
  數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)必須相互銜接,在充分研究調(diào)查讀者需要的同時(shí),由其他環(huán)節(jié)相互合作、配合,從而在提供符合數(shù)字內(nèi)容讀者需求的前提下獲得應(yīng)有的收益。其中,內(nèi)容運(yùn)營商打造的是聯(lián)結(jié)其他各環(huán)節(jié)的平臺。
  
  2.國內(nèi)數(shù)字出版內(nèi)容平臺發(fā)展現(xiàn)狀
  在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中,需要以內(nèi)容運(yùn)營商為主體打造內(nèi)容平臺,起著重要的作用。由于意識到數(shù)字出版內(nèi)容平臺在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的重要作用,各類有實(shí)力的企業(yè)都在試圖建設(shè)相關(guān)的內(nèi)容平臺。目前,國內(nèi)數(shù)字出版內(nèi)容平臺發(fā)展呈現(xiàn)出七種類型,發(fā)展現(xiàn)狀如下。
  其一,傳統(tǒng)出版企業(yè)涉足數(shù)字出版內(nèi)容平臺。在傳統(tǒng)出版行業(yè)里,中國出版集團(tuán)正在全力打造出版資源總庫,并開始運(yùn)營中國數(shù)字出版網(wǎng)(大佳網(wǎng));時(shí)代出版?zhèn)髅讲粌H開發(fā)了近百種多媒體互動(dòng)圖書進(jìn)入App Store,還準(zhǔn)備主攻電子書包和數(shù)字化運(yùn)營平臺;上海世紀(jì)集團(tuán)準(zhǔn)備研制完成和推廣數(shù)字出版協(xié)同編纂與動(dòng)態(tài)發(fā)布平臺,并配合發(fā)揮易文網(wǎng)的平臺作用;另外,南方出版?zhèn)髅?、新華文軒旗下九月網(wǎng)、貴州出版集團(tuán)、廣東出版集團(tuán)、鳳凰出版?zhèn)髅?、長江出版?zhèn)髅郊爸心铣霭鎮(zhèn)髅狡煜绿炻剶?shù)媒科技等也都正在或即將建立相應(yīng)的數(shù)字出版內(nèi)容平臺。
  其二,新型互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商涉足數(shù)字出版內(nèi)容平臺。比較典型的是盛大文學(xué)旗下的“云中書城”,其新推出的店中店平臺面向各出版機(jī)構(gòu)和各文學(xué)網(wǎng)站開放。用戶可以通過在線Flash閱讀、Bambook、WAP站、iPad客戶端、iPhone客戶端及Android客戶端等下載書籍,目前通過Bambook下載云中書城的書籍累計(jì)已突破1000萬冊。云中書城還計(jì)劃推出PC客戶端、電視端等產(chǎn)品,甚至可以支持漢王電紙書等終端。另外,百度文庫已與46家版權(quán)機(jī)構(gòu)先后達(dá)成協(xié)議,在百度文庫旗下的百度書店中推出“一折購書”活動(dòng),目前參與銷售的正版電子書數(shù)量超過1萬種。
  其三,電子商務(wù)企業(yè)涉足數(shù)字出版內(nèi)容平臺。由于國外同行Amazon建立數(shù)字內(nèi)容平臺方面樹立了榜樣,這給國內(nèi)類似企業(yè)建立了信心。2011年6月的相關(guān)報(bào)道稱,網(wǎng)上書店當(dāng)當(dāng)網(wǎng)近期也將推出開放的電子書分銷平臺,全面進(jìn)軍電子書業(yè)務(wù),但當(dāng)當(dāng)稱不會(huì)涉足網(wǎng)絡(luò)出版,只推電子書分銷平臺。同為網(wǎng)上書店的卓越亞馬遜則因?yàn)槭苤朴诿绹鴣嗰R遜總部,還處于試探階段。另外,淘寶旗下數(shù)字產(chǎn)品交易網(wǎng)站“淘花網(wǎng)”也在借助巨大的淘寶用戶基礎(chǔ)在平臺建設(shè)方面嶄露頭腳。
  
  其四,互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)立發(fā)展出一些數(shù)字圖書平臺。比較典型的番薯網(wǎng),其目前擁有180萬個(gè)圖書門戶、數(shù)十萬個(gè)作者門戶及500多個(gè)出版社門戶。該數(shù)字圖書平臺主要提供數(shù)字圖書搜索、多平臺閱讀、互動(dòng)分享及購買等服務(wù)。番薯網(wǎng)提供了較完整的數(shù)字出版全媒體發(fā)布與服務(wù)方案,實(shí)現(xiàn)了PC端、手機(jī)和手持閱讀終端設(shè)備的無縫銜接。
  其五,終端閱讀硬件廠商涉足數(shù)字出版內(nèi)容平臺。這類的典型當(dāng)屬國內(nèi)電子閱讀器(電紙書)最大的生產(chǎn)廠商漢王的“漢王書城”,其充分借助了其在終端閱讀硬件上的優(yōu)勢,可免費(fèi)試讀或下載10萬多種電子書以及百余種國內(nèi)熱門書籍。據(jù)了解,漢王已經(jīng)建設(shè)了香港書城和臺灣書城,另外,除了與方正、盛大等數(shù)字出版業(yè)務(wù)有合作外,最近與日本創(chuàng)河公司簽訂協(xié)議,引進(jìn)日本動(dòng)漫版權(quán)。由于漢王硬件銷售的大幅下滑,使其不得不更加重視內(nèi)容平臺建設(shè)。
  其六,電信運(yùn)營商涉足數(shù)字出版內(nèi)容平臺。中國移動(dòng)于2008年底在浙江啟動(dòng)手機(jī)閱讀基地建設(shè),2010年5月正式商用,目前該基地總共匯聚包括21萬冊精品內(nèi)容,涵蓋圖書、雜志、漫畫、圖片等,其中圖書占到70%以上,中國移動(dòng)正計(jì)劃在手機(jī)閱讀領(lǐng)域創(chuàng)造100億的銷售額。中國電信建立了天翼閱讀基地,推出了“天翼書城”,目前擁有10萬冊書,2011年8月中國電信天翼閱推出了有聲版,已擁有1萬小時(shí)的產(chǎn)品,到年底估計(jì)能達(dá)到10萬小時(shí)。另外,中國聯(lián)通也在湖南建立了手機(jī)閱讀基地及運(yùn)營中心。
  其七,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)涌現(xiàn)第三方內(nèi)容應(yīng)用平臺。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上第三方內(nèi)容平臺規(guī)模不大但數(shù)量眾多,它們大大豐富了蘋果App Store及谷歌Android Market等移動(dòng)應(yīng)用平臺。根據(jù)易觀國際的數(shù)據(jù),從狹義的電子圖書看,2011年第二季度,蘋果App Store上書籍應(yīng)用數(shù)量

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