【摘要】 隨著經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步，環(huán)境問題日益凸顯。目前主要的強(qiáng)制性環(huán)境管理手段已經(jīng)不能適應(yīng)社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展，而自愿性環(huán)境管理為國(guó)家解決環(huán)境問題提供了新視角。文章站在企業(yè)的角度，從多方面分析了自愿性環(huán)境管理為企業(yè)價(jià)值帶來(lái)的驅(qū)動(dòng)效應(yīng)，并從經(jīng)濟(jì)機(jī)理角度給出有力的支撐。
　　【關(guān)鍵詞】 自愿性環(huán)境管理；企業(yè)價(jià)值；驅(qū)動(dòng)機(jī)理
　　
　　一、問題的提出
　　
　　中國(guó)作為發(fā)展中國(guó)家，在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌進(jìn)程中，伴隨經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)，環(huán)境問題日趨嚴(yán)重。2007年以來(lái)，政府將節(jié)能減排作為當(dāng)前加強(qiáng)宏觀調(diào)控的重點(diǎn)，并且在2010年“十二五規(guī)劃”中提到“堅(jiān)持把建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)作為加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要著力點(diǎn)。深入貫徹節(jié)約資源和保護(hù)環(huán)境基本國(guó)策，節(jié)約能源，降低溫室氣體排放強(qiáng)度，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，推廣低碳技術(shù)，積極應(yīng)對(duì)氣候變化，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展與人口資源環(huán)境相協(xié)調(diào)，走可持續(xù)發(fā)展之路?！钡?，作為我國(guó)目前主要環(huán)境管理手段的強(qiáng)制性環(huán)境政策，由于沒有涉及任何關(guān)于成本最小化、資源配置效率的機(jī)制等問題，排污稅、許可證交易等以激勵(lì)為基礎(chǔ)的市場(chǎng)機(jī)制也存在巨大的行政壓力等實(shí)施困難，導(dǎo)致企業(yè)與政府之間的非合作博弈，使得污染問題屢禁不止，政府雖投入較大，收效卻未能如意。
　　在這種背景下，一種新的環(huán)境管理方式——自愿性環(huán)境管理，為國(guó)家解決環(huán)境問題提供了新的視角。自愿性環(huán)境管理是指通過(guò)自愿協(xié)議的方式建立政府與企業(yè)、企業(yè)與企業(yè)之間、企業(yè)與其他組織間的相互制約關(guān)系，旨在促進(jìn)企業(yè)或行業(yè)改進(jìn)其環(huán)境管理行為，改善環(huán)境質(zhì)量或提高資源利用效率的方法。目前國(guó)際上比較成熟的自愿性環(huán)境管理手段主要有：ISO14001環(huán)境管理體系標(biāo)準(zhǔn)；清潔生產(chǎn)；環(huán)境標(biāo)志和歐盟的EMAS等。自愿性環(huán)境管理將使企業(yè)從被動(dòng)地適應(yīng)政府和公眾的環(huán)保要求轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)環(huán)境管理，把環(huán)境關(guān)注結(jié)合到企業(yè)戰(zhàn)略管理中去，創(chuàng)造更為和諧的柔性化環(huán)境管理，提高環(huán)境質(zhì)量，促進(jìn)資源效率的提高。企業(yè)采取自愿性環(huán)境管理的動(dòng)力主要來(lái)自通過(guò)形成綠色差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和消除綠色貿(mào)易壁壘以追求更大的經(jīng)濟(jì)績(jī)效，獲得可持續(xù)的價(jià)值增長(zhǎng)。自愿性環(huán)境管理所具有的價(jià)值驅(qū)動(dòng)效應(yīng)，會(huì)使更多的企業(yè)在利益機(jī)制的引導(dǎo)下采取自愿性環(huán)境管理行為，也就是說(shuō)，自愿性環(huán)境管理的價(jià)值驅(qū)動(dòng)屬性將會(huì)直接影響企業(yè)對(duì)環(huán)境管理戰(zhàn)略的決策。
　　
　　二、自愿性環(huán)境管理與利益相關(guān)者和諧：契約擴(kuò)展的價(jià)值效應(yīng)
　　
　　Freeman（2001）對(duì)利益相關(guān)者的定義有一定代表性。他認(rèn)為利益相關(guān)者是能影響一個(gè)組織目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)或者受到一個(gè)組織實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)過(guò)程的影響。一般而言，廣義的企業(yè)利益相關(guān)者主要包括政府、客戶、競(jìng)爭(zhēng)者、行業(yè)、供應(yīng)商及股東 。
　　第一，從政府角度來(lái)看。政府部門是制定和實(shí)施法律法規(guī)的單位，其對(duì)環(huán)境行為作出的相關(guān)規(guī)定是企業(yè)改善環(huán)境問題最顯著的壓力，是驅(qū)使企業(yè)進(jìn)行環(huán)境管理的有效機(jī)制。與此同時(shí)，政府對(duì)于企業(yè)進(jìn)行自愿性環(huán)境管理也產(chǎn)生了巨大的影響，對(duì)于通過(guò)自愿性環(huán)境管理認(rèn)證的企業(yè)，政府會(huì)給予特殊的待遇，比如在認(rèn)證過(guò)程中給予相關(guān)信息和技術(shù)上的支持，在相關(guān)法規(guī)處罰上給予優(yōu)惠，企業(yè)在此基礎(chǔ)上對(duì)于環(huán)境技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新和改革，從而以最低的成本達(dá)到政府的要求。第二，從客戶的角度來(lái)看。隨著公眾環(huán)境意識(shí)的提高，人們已經(jīng)不再局限于獲得高質(zhì)量的產(chǎn)品，同時(shí)還要求產(chǎn)品是安全、環(huán)保的。如Elkingdon（1994）的調(diào)查結(jié)果顯示，22個(gè)國(guó)家中有16個(gè)國(guó)家的公民表示拒絕購(gòu)買對(duì)環(huán)境有害的產(chǎn)品。所以客戶的選擇偏好會(huì)直接影響企業(yè)的環(huán)境行為，消費(fèi)者會(huì)有綠色購(gòu)買意愿，選擇對(duì)自身和環(huán)境都有益的產(chǎn)品。這樣就使得企業(yè)有自愿環(huán)境管理的意愿。企業(yè)通過(guò)參與認(rèn)證，把產(chǎn)品、管理體系和生產(chǎn)流程上的優(yōu)異環(huán)境績(jī)效向客戶進(jìn)行宣傳，從而達(dá)到價(jià)值的獲得。第三，從競(jìng)爭(zhēng)者及行業(yè)角度來(lái)看。大多企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中都想要與同行業(yè)保持一致，它會(huì)模仿成功企業(yè)所采取的措施，而行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)促使企業(yè)采取自愿性環(huán)境管理行為。這主要是因?yàn)楫?dāng)行業(yè)中的少數(shù)成員采取了不當(dāng)環(huán)境責(zé)任的行為時(shí)，會(huì)影響整個(gè)行業(yè)的環(huán)境聲譽(yù)。第四，從供應(yīng)商角度來(lái)看。目前跨國(guó)公司和國(guó)內(nèi)成功企業(yè)都非常重視對(duì)供應(yīng)方的環(huán)境評(píng)估，這就迫使供應(yīng)商要采取主動(dòng)的環(huán)境管理模式來(lái)適應(yīng)這種變化，這又進(jìn)一步推進(jìn)了自愿性環(huán)境管理的發(fā)展。企業(yè)會(huì)意識(shí)到加強(qiáng)對(duì)供貨方的環(huán)境評(píng)估，會(huì)減少后期的環(huán)保投入，不僅提高了最終產(chǎn)品的質(zhì)量，更獲得了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。第五，從股東角度來(lái)看。作為企業(yè)最直接的利益相關(guān)者——股東而言，在評(píng)價(jià)企業(yè)價(jià)值時(shí)會(huì)想到環(huán)境問題，認(rèn)為環(huán)境績(jī)效低的企業(yè)其風(fēng)險(xiǎn)更高，需要較高的風(fēng)險(xiǎn)收益。而通過(guò)自愿性環(huán)境管理的企業(yè)，在一系列認(rèn)證后，會(huì)大大提升自身的環(huán)境價(jià)值，穩(wěn)定股東的心態(tài)，使得企業(yè)得以持續(xù)發(fā)展。
　　
　　三、自愿性環(huán)境管理與外部不經(jīng)濟(jì)性：環(huán)境成本的補(bǔ)償
　　
　　外部性是指經(jīng)濟(jì)當(dāng)事人的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)對(duì)非交易方所產(chǎn)生的非市場(chǎng)性的影響。經(jīng)濟(jì)活動(dòng)對(duì)環(huán)境和生態(tài)的影響具有外部性，而環(huán)境污染、生態(tài)破壞在經(jīng)濟(jì)學(xué)中是典型的外部不經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。造成外部不經(jīng)濟(jì)的實(shí)質(zhì)在于私人成本的社會(huì)化。從經(jīng)濟(jì)學(xué)原理分析，外部不經(jīng)濟(jì)是由于環(huán)境資源產(chǎn)權(quán)制度缺損以及對(duì)于環(huán)境資源使用上的社會(huì)貼現(xiàn)率與私人貼現(xiàn)率不一致，導(dǎo)致了“市場(chǎng)失靈”，產(chǎn)生了私人成本和社會(huì)成本、私人純收益和社會(huì)純收益的不一致。由于社會(huì)成本相當(dāng)于私人成本加上外部成本，而社會(huì)純收益是私人純收益與外部成本的差額，所以為使社會(huì)純收益達(dá)到最大化，應(yīng)該想方法來(lái)降低外部成本，這樣也就達(dá)到了社會(huì)成本的減少，完成“最優(yōu)污染水平”目標(biāo)。而社會(huì)成本最小化就是“外部成本”的完全內(nèi)部化，這也正是環(huán)境管理手段作用于排污企業(yè)的結(jié)果。環(huán)境管理就是要將私人生產(chǎn)產(chǎn)生的外部成本重新進(jìn)入私人成本的過(guò)程，在降低外部成本中社會(huì)成本也在降低，直至私人成本與社會(huì)成本相等，重新回到“帕累托最優(yōu)”。
　　假如微觀經(jīng)濟(jì)單位能夠因其產(chǎn)生的外部經(jīng)濟(jì)而向得益者收取相應(yīng)費(fèi)用，或是因其產(chǎn)生的外部不經(jīng)濟(jì)而向受害者支付相應(yīng)的補(bǔ)償，從而使經(jīng)濟(jì)意義上的外部性不存在，這樣就把外部影響內(nèi)部化。而自愿性環(huán)境管理恰恰是作為一種新的協(xié)調(diào)環(huán)境與經(jīng)濟(jì)的管理手段，它的實(shí)行不僅使得我們周圍的環(huán)境有所好轉(zhuǎn)，同時(shí)，提升了企業(yè)的環(huán)境保護(hù)意識(shí)，將環(huán)境成本納入到企業(yè)的總成本中，從而使得企業(yè)收益與成本達(dá)到最優(yōu)的平衡狀態(tài)。自愿性環(huán)境管理其目標(biāo)是使排污者以最小的費(fèi)用達(dá)到污染削減目標(biāo)，而對(duì)社會(huì)來(lái)說(shuō)則是達(dá)到規(guī)定環(huán)境目標(biāo)時(shí)社會(huì)總費(fèi)用最小。
　　
　　四、自愿性環(huán)境管理與可持續(xù)發(fā)展：長(zhǎng)期價(jià)值提升的內(nèi)生動(dòng)力
　　
　　自愿性環(huán)境管理直接源于全球可持續(xù)發(fā)展及相關(guān)理論。對(duì)環(huán)境問題產(chǎn)生根源和解決途徑的不斷思考和反省，是全球可持續(xù)發(fā)展思想產(chǎn)生的重要根源。1983年成立的聯(lián)合國(guó)世界環(huán)境與發(fā)展委員會(huì)在1987年提交的報(bào)告《我們共同的未來(lái)》中對(duì)未來(lái)的發(fā)展提出了明確的定義，即“可持續(xù)發(fā)展”，認(rèn)為可持續(xù)發(fā)展是既滿足當(dāng)代人的需要，又不損害后代人滿足其需要能力的發(fā)展 。
　　要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，不應(yīng)該僅僅只有宏觀層面的可持續(xù)發(fā)展，也要實(shí)施微觀層面的可持續(xù)發(fā)展，企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展有助于從微觀層面形成國(guó)家的生態(tài)持續(xù)、經(jīng)濟(jì)持續(xù)和社會(huì)持續(xù)。企業(yè)由于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的需要占用、消耗了大量的資源，是保護(hù)自然資源中需要關(guān)注的重要環(huán)節(jié)，尤其是對(duì)于能源型企業(yè)而言更是如此。企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展是企業(yè)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)管理目標(biāo)的前提和保障，是企業(yè)長(zhǎng)期價(jià)值提升的內(nèi)生動(dòng)力。當(dāng)企業(yè)的生存和發(fā)展不能持續(xù)，不管是企業(yè)的利潤(rùn)最大化，股東財(cái)富最大化還是利益相關(guān)者權(quán)益最大化等目標(biāo)都無(wú)法實(shí)現(xiàn)，所以說(shuō)可持續(xù)發(fā)展是企業(yè)的管理目標(biāo)之一。任何企業(yè)態(tài)度和企業(yè)行為都是與企業(yè)動(dòng)機(jī)相聯(lián)系的，企業(yè)的環(huán)境管理態(tài)度和環(huán)境管理行為也不例外。Bansal和Roth（2000）提出企業(yè)環(huán)境管理行為的動(dòng)因可以通過(guò)圖1的一個(gè)基本框架來(lái)說(shuō)明。根據(jù)圖中所示，企業(yè)環(huán)境管理態(tài)度和環(huán)境管理行為主要受三個(gè)因素的影響：一是政府管制，二是市場(chǎng)機(jī)會(huì)，三是社會(huì)責(zé)任。政府的環(huán)境管制和市場(chǎng)機(jī)會(huì)是企業(yè)環(huán)境管理的外部動(dòng)力，企業(yè)主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任是企業(yè)環(huán)境管理的內(nèi)部動(dòng)力。
　　
　　
　　企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)不可避免地將消耗資源，產(chǎn)生物質(zhì)廢棄物和能源廢棄物。企業(yè)開展生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的目的是為了追求企業(yè)價(jià)值最大化。按照傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式，企業(yè)的價(jià)值最大化也必然要以資源消耗最大化和環(huán)境污染最大化為代價(jià)換取。所以企業(yè)為了謀求高收益，就會(huì)出現(xiàn)資源使用過(guò)度的情況，生態(tài)平衡必然要遭受破壞，形成環(huán)境受到嚴(yán)重污染的現(xiàn)象，而最終企業(yè)的生存和發(fā)展也將遭受破壞?？梢?，企業(yè)的這種發(fā)展方式是短視的，不可持續(xù)的。而企業(yè)實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略必然要求企業(yè)在追求經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)兼顧環(huán)境利益，使企業(yè)在持續(xù)經(jīng)營(yíng)的前提下，保持長(zhǎng)期價(jià)值提升。投資者在做投資決策時(shí)，逐漸青睞于承諾可持續(xù)發(fā)展的公司，因?yàn)檫@些公司通過(guò)管理經(jīng)濟(jì)可持續(xù)性、環(huán)境和社會(huì)發(fā)展方面的風(fēng)險(xiǎn)而創(chuàng)造長(zhǎng)期股東價(jià)值（Knoepfel，2001）。
　　自愿性環(huán)境管理要求在企業(yè)現(xiàn)有稀缺資源的存量和增量的約束條件下，通過(guò)適當(dāng)優(yōu)化企業(yè)財(cái)務(wù)活動(dòng)、妥善處理各種財(cái)務(wù)關(guān)系，對(duì)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展進(jìn)行合理的財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)和評(píng)價(jià)，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)長(zhǎng)期價(jià)值的持續(xù)增長(zhǎng)，這就要求企業(yè)在資金的籌集和使用上做到合理配置和結(jié)構(gòu)平衡。在自愿性環(huán)境管理過(guò)程中，企業(yè)嚴(yán)格而恰當(dāng)?shù)沫h(huán)境規(guī)制能促使企業(yè)克服惰性，投資于創(chuàng)新活動(dòng)。達(dá)到監(jiān)管要求的新工藝或新產(chǎn)品既能減少污染，又能同時(shí)降低生產(chǎn)成本或提高產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新補(bǔ)償，提升企業(yè)的資源生產(chǎn)率和競(jìng)爭(zhēng)力，以達(dá)到可持續(xù)發(fā)展的目的。
　　
　　五、自愿性環(huán)境管理與信息經(jīng)濟(jì)：對(duì)價(jià)值的傳導(dǎo)
　　
　　信息在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)中至關(guān)重要，而且信息是不完全、不對(duì)稱的。在信息不對(duì)稱的情況下，價(jià)格不再成為市場(chǎng)的準(zhǔn)確信號(hào)。綠色廠商不能將自己與非綠色競(jìng)爭(zhēng)廠商區(qū)分開來(lái)；規(guī)制者不能細(xì)察廠商的環(huán)境污染情況；消費(fèi)者也不能作出理性化的購(gòu)買決策。因此，在發(fā)達(dá)國(guó)家，很多客戶都把環(huán)境績(jī)效作為選擇的標(biāo)準(zhǔn)之一，企業(yè)需要通過(guò)相關(guān)的認(rèn)證把自己與非環(huán)保企業(yè)區(qū)分開。當(dāng)然，這需要企業(yè)通過(guò)有效的途徑把自身的有利信息傳遞出去。在這種環(huán)境下，企業(yè)無(wú)形中就會(huì)形成一種自我約束的要求，而應(yīng)運(yùn)而生的自愿性環(huán)境管理為其提供了很好的手段與形式，可以通過(guò)環(huán)境認(rèn)證來(lái)節(jié)約交易成本。以ISO14000認(rèn)證為例，通過(guò)環(huán)境認(rèn)證，可以節(jié)約交易成本，有效降低市場(chǎng)交易中不可避免的、因信息識(shí)別和顯示而增加的交易費(fèi)用。認(rèn)證機(jī)構(gòu)以自身的無(wú)形資產(chǎn)（信用）為抵押，對(duì)企業(yè)進(jìn)行審核、認(rèn)證，使信息交換更加順暢，促進(jìn)市場(chǎng)信息的有效轉(zhuǎn)化（傳遞）。因此，認(rèn)證的信用機(jī)構(gòu)可以有效解決信息不對(duì)稱問題。同時(shí)，通過(guò)認(rèn)證，建立中介信用系統(tǒng)，幫助生產(chǎn)者和其利益相關(guān)者建立起交互信用關(guān)系，促使標(biāo)準(zhǔn)化和信用機(jī)制間的內(nèi)在激勵(lì)反饋循環(huán)，實(shí)現(xiàn)信息的有效傳遞，爭(zhēng)取利益相關(guān)者的選擇偏好，爭(zhēng)取消費(fèi)者更多的貨幣投票，最終獲得企業(yè)價(jià)值的可持續(xù)提升。基于目前市場(chǎng)信息的不對(duì)稱性，自愿性環(huán)境管理提供了一種務(wù)實(shí)的解決方案。在這一管理制度下，企業(yè)通過(guò)自愿的方式進(jìn)行參與，或是企業(yè)與政府進(jìn)行集體或單獨(dú)的協(xié)商與談判來(lái)尋求適合于企業(yè)自身情況的策略，使得企業(yè)能夠充分發(fā)揮其所擁有的信息與技術(shù)優(yōu)勢(shì)。
　　在自愿性環(huán)境管理的實(shí)施過(guò)程中，環(huán)境管理部門和排污企業(yè)之間構(gòu)成委托代理關(guān)系，而委托代理之間的信息不對(duì)稱往往是市場(chǎng)失靈的一個(gè)重要原因。因此能否獲得充分信息是自愿性環(huán)境管理實(shí)施的關(guān)鍵。通過(guò)信號(hào)傳遞，實(shí)現(xiàn)充分的信息披露，這樣才能保證自愿性環(huán)境管理得以順利實(shí)施。而自愿性環(huán)境管理的中心內(nèi)容是提供信息技術(shù)支持，提升公眾認(rèn)可度，為參與企業(yè)提供信息或技術(shù)支持，關(guān)鍵在于其能夠轉(zhuǎn)化為企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。一方面是企業(yè)獲得低成本優(yōu)勢(shì)，這是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的核心，自愿性環(huán)境管理所提供的信息與技術(shù)支持減少了企業(yè)的研發(fā)成本，增加了企業(yè)的邊際利潤(rùn)，這可以為企業(yè)提供較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；另一方面是企業(yè)提供差異化產(chǎn)品，也是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的表現(xiàn)。在社會(huì)環(huán)保意識(shí)日益提高的今天，消費(fèi)者對(duì)那些環(huán)境友好型產(chǎn)品的偏好更加強(qiáng)烈，對(duì)這類產(chǎn)品的需求也在逐步提高，其市場(chǎng)份額也在逐步增加。
　　目前，對(duì)于我國(guó)實(shí)行自愿性環(huán)境管理還需要更多的時(shí)間與經(jīng)驗(yàn)，筆者通過(guò)自愿性環(huán)境管理對(duì)企業(yè)價(jià)值驅(qū)動(dòng)機(jī)理的分析得知，企業(yè)對(duì)于命令式或強(qiáng)制式的規(guī)制付出的成本越多，或者說(shuō)預(yù)測(cè)政府和社會(huì)對(duì)環(huán)境污染造成的危害懲治更嚴(yán)厲，那么企業(yè)就越會(huì)有動(dòng)力進(jìn)行自愿性的環(huán)境管理，而消費(fèi)者和投資者都會(huì)更加注重環(huán)境保護(hù)問題。同時(shí)，市場(chǎng)、效率、社會(huì)及道德等因素也會(huì)影響企業(yè)自覺地進(jìn)行環(huán)境管理。從社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益看，自愿性環(huán)境管理使企業(yè)擁有跨出國(guó)門的“護(hù)照”，有助于提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)管理水平，改善企業(yè)形象，避免強(qiáng)制管理造成的矛盾，對(duì)促進(jìn)世界貿(mào)易，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展具有重大的意義。
　　
　　【參考文獻(xiàn)】
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