文/鄒振東

王勇平的黯然離職，讓寒蟬效應(yīng)的輿論開(kāi)始抬頭，有文章?lián)?，王勇平的遭遇可能?huì)讓其他政府發(fā)言人覺(jué)得自己從事的工作很危險(xiǎn)，從而使他們更不愿意面對(duì)媒體。沒(méi)隔多久，廣州宣布將建立網(wǎng)上新聞發(fā)言人隊(duì)伍，而楊潔篪日前也高調(diào)宣布：從2011年9月1日起，外交部新聞發(fā)布制度將進(jìn)行一次大的“升級(jí)”，例行記者會(huì)將從每周兩次增加到五次。

懂得自然規(guī)律的人都知道，寒蟬效應(yīng)是長(zhǎng)不了的。雖然秋天寒了蟬的心，噤了蟬的口，但是誰(shuí)能禁得住知了前仆后繼的叫呢？所以，王勇平的遭遇，引發(fā)的真正有建設(shè)性的話(huà)題，不是“誰(shuí)還敢當(dāng)發(fā)言人”，而是“如何當(dāng)好發(fā)言人”。

新聞發(fā)言人有自己的職業(yè)規(guī)律和職業(yè)倫理，因此簡(jiǎn)單地用社會(huì)道德，是無(wú)法為新聞發(fā)言人開(kāi)藥方的。目前人們過(guò)多地關(guān)注了新聞發(fā)言人的制度建設(shè)、級(jí)別設(shè)置、法律義務(wù)、道德修養(yǎng)，忽視了輿論學(xué)是一門(mén)科學(xué)，輿論有自身的規(guī)律，輿論的傳播和引領(lǐng)是一門(mén)藝術(shù)。而新聞發(fā)言人本身就是一種職業(yè)，不是隨便什么人只要夠級(jí)別就可以擔(dān)任，或者只要坦誠(chéng)說(shuō)真話(huà)就可以勝任。

馬英九的前新聞發(fā)言人跟我講過(guò)這樣一個(gè)“飛來(lái)橫禍”的故事。2004年，劉德華前女友喻可欣剛做完手術(shù)后，有好事的記者采訪(fǎng)她，她表示不想結(jié)婚，卻想擁有一個(gè)自己的小孩。記者追問(wèn)她如何擁有，她說(shuō)可以借精生子啊。當(dāng)記者再追問(wèn)要誰(shuí)的精子，喻可欣一槍射中三個(gè)男人：“我覺(jué)得像臺(tái)北市長(zhǎng)馬英九、很有學(xué)問(wèn)的蔡康永、還有律師帥哥謝震武，‘品種’都很不錯(cuò)啊。”

三個(gè)男人數(shù)馬英九最為尷尬。馬英九的前新聞發(fā)言人告訴我，當(dāng)時(shí)馬先生十分委屈，他坐在辦公室什么都沒(méi)有干，卻要面對(duì)一個(gè)從天而降的花邊新聞，而且馬先生還不能說(shuō)內(nèi)心的真實(shí)獨(dú)白，他不能怒斥那些“無(wú)聊”的報(bào)紙和“無(wú)事生非”的藝人，因?yàn)榕_(tái)灣是選舉政治，喻可欣和愛(ài)她的粉絲以及即使不愛(ài)喻可欣但是愛(ài)讀這種花邊新聞的人，是馬英九不能忽視的選票。

現(xiàn)在我們可以看看三個(gè)“品種不錯(cuò)”的男人如何回應(yīng)。

謝震武接到記者電話(huà)，聽(tīng)到自己被喻可欣相中為“捐精”對(duì)象，他先是尷尬笑了幾聲，隨后笑說(shuō)：“我可不可以不要回答這個(gè)問(wèn)題?！?/p>

蔡康永剛聽(tīng)到這個(gè)問(wèn)題，愣了幾秒鐘，不疾不徐地說(shuō)：“應(yīng)該愿意，只是我要把配套措施想好，再行動(dòng)，包括小孩的撫養(yǎng)方法及應(yīng)得的酬勞。”

而馬英九透過(guò)發(fā)言人游梓翔這樣回應(yīng)：馬英九是臺(tái)北市長(zhǎng)，喻可欣是臺(tái)北市民，市民當(dāng)然有權(quán)利向市長(zhǎng)提出服務(wù)要求，身為市長(zhǎng)的馬英九當(dāng)然也應(yīng)該盡力呼應(yīng)市民的各種要求，但非常抱歉的是，臺(tái)北市長(zhǎng)承諾的為市民服務(wù)的項(xiàng)目中，不包括提供精子這項(xiàng)內(nèi)容，馬市長(zhǎng)愿意改進(jìn)服務(wù)，更好地服務(wù)市民……

一個(gè)無(wú)聊的議題，就這樣被四兩撥千斤的回答化腐朽為神奇。當(dāng)事人被尊重，媒體得到滿(mǎn)足，圍觀者感到開(kāi)心，而馬英九的形象更加親民而富有魅力……

游梓翔告訴我，他不能貪天功為己有，這個(gè)絕妙的回答真的是老板馬先生的創(chuàng)意。

臺(tái)灣的政治人物和新聞發(fā)言人就是在這樣殘酷的輿論環(huán)境中，磨礪了口才，提升了政治藝術(shù)，鍛煉了駕馭復(fù)雜輿論環(huán)境的能力，而新聞發(fā)言人更由此擦亮了自己的前程。

所以，每當(dāng)看到媒體梳理大陸黃埔一期的新聞發(fā)言人歷來(lái)的表現(xiàn)和境遇，我不是困惑，而是真的好奇，這些新聞發(fā)言人是怎樣培訓(xùn)的？