日本是當(dāng)今世界名副其實的動畫強(qiáng)國。在日本，動漫已經(jīng)成為相當(dāng)重要的支柱產(chǎn)業(yè)，日本動漫在世界上的比重也超過了60%。中國則是國內(nèi)外動漫界一致看好的未來動漫大國。作為一個擁有超過十三億人口的大國，動漫在中國不僅擁有廣大的潛在市場，同時，也擁有無數(shù)潛在的或者正活躍在動漫界的人才，這對于中國動漫的發(fā)展來說無疑是一個良好的時機(jī)與基礎(chǔ)。

一、日本動漫產(chǎn)業(yè)化的形成

日本漫畫的真正發(fā)展與騰飛是在二戰(zhàn)結(jié)束后，而出生在那個時期的孩子則成為了日本新漫畫的第一批讀者。也就是說，在這一批讀者年齡還小的時候，日本的漫畫也是以小孩子作為受眾的。然而隨著這一大批讀者的慢慢長大，日本漫畫也在漸漸成長，漫畫已經(jīng)不只是面向小孩子發(fā)行，青年漫畫、少女漫畫、成人女性漫畫應(yīng)運而生，滿足著二戰(zhàn)結(jié)束后首次生育高峰期這一批龐大的讀者群的需求，動漫在日本漸漸走進(jìn)了千家萬戶。

20世紀(jì)60年代以手冢治蟲創(chuàng)辦的“蟲專業(yè)工作室”為代表的漫畫工作室模式和動畫播出模式極大地刺激了日本動漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展與茁壯，這也奠定了日本動漫的商業(yè)道路。動漫，作為一種特殊商品，就必須遵循市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律，即盡快收回投資，盡可能多的獲取利益，以維系其可持續(xù)發(fā)展。日本也就摸索出了這樣一條產(chǎn)業(yè)鏈：首先雜志連載漫畫，反映強(qiáng)烈就會推出單行本，繼而推出動畫版（TV、OVA、劇場版），相繼會推出周邊衍生產(chǎn)品，包括廣播劇、舞臺劇、游戲、文具、服裝等等。也正是依賴于日本完善的知識產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)，動漫產(chǎn)業(yè)才會發(fā)展的如火如荼。在日本動漫產(chǎn)業(yè)鏈上，通常只有市場銷售好、口碑好的作品才會進(jìn)入下一個生產(chǎn)環(huán)節(jié)。產(chǎn)業(yè)鏈條的每一步都是要通過市場檢驗的，因此，雖然隨著產(chǎn)業(yè)鏈條的深入，成本越來越高，投入越來越大，但是消費者的忠誠度也越來越高，市場參與者越來越多，風(fēng)險反而越來越小，回報也會越來越大，而作為整個產(chǎn)業(yè)鏈主體的動漫企業(yè)，其在產(chǎn)業(yè)鏈的整個運作過程中實現(xiàn)了產(chǎn)品的多次增值。

二、中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與現(xiàn)狀

中國動畫，1949年前也是商業(yè)運作，由電影公司出資制作并從市場獲取回報。新中國成立后，隨著中國轉(zhuǎn)型成為社會主義制度，實行計劃經(jīng)濟(jì)體制，動畫創(chuàng)作亦被納入計劃經(jīng)濟(jì)軌道直到上世紀(jì)90年代以來，隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)的逐步確立，中國動畫生產(chǎn)單位由事業(yè)型轉(zhuǎn)型企業(yè)，重新開始其市場化生存。

在上世紀(jì)五六十年代，中國結(jié)合著我國的傳統(tǒng)文化推出了一系列動畫精品?！厄湴恋膶④姟贰ⅰ赌恋选?、《大鬧天宮》等等。特別是《小蝌蚪找媽媽》震驚了世界，奠定了中國水墨動畫在世界上的地位。然而，到了九十年代后，我國的動畫仍停留在兒童教育層面?！妒婵撕拓愃?、《魔方大廈》這些雖然沒有逃脫當(dāng)時的框架，但仍然是優(yōu)秀之作。到今天，我國的動漫制作技術(shù)日趨精良，作品也在技術(shù)上有了一個很大的突破，《梁山伯與祝英臺》、《魔比斯環(huán)》都在一定程度上體現(xiàn)了我國動漫的先進(jìn)技術(shù)水平。這對于我國動漫事業(yè)的發(fā)展具有非常重要的意義。

三、日本動漫產(chǎn)業(yè)化對中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示

1、分工協(xié)作生產(chǎn)方式是提高漫畫產(chǎn)量和質(zhì)量的基礎(chǔ)

分工協(xié)作是目前日本基本的漫畫制作模式，由于日本的漫畫多采用的是周刊的形式發(fā)表，而漫畫家一個人很難達(dá)到一周10-20頁的連載需求，所以以一位漫畫家或幾位漫畫家為核心的工作室模式應(yīng)運而生。在沒有這種模式之前，漫畫家必須從最初的構(gòu)思故事情節(jié)、編寫說明文字到“拐小彎”構(gòu)圖，擦掉鉛筆線條，代之以鋼筆線條，最后進(jìn)行添加背景，鋪設(shè)網(wǎng)點，涂抹油彩等眾多步驟才能完成一幅漫畫的制作，這對漫畫家來說工作過于繁重了。從才唐寶貝開創(chuàng)的漫畫工作室模式開始，這種模式不僅減少了知名畫家的重復(fù)工作時間，也為一些擁有漫畫夢的青年提供了機(jī)會。中國現(xiàn)在有些動漫畫家也采用著這種工作模式，例如漫畫家姚非拉2004年創(chuàng)辦的SUMMER漫畫團(tuán)隊。其中，很有名氣的豬樂桃就是曾經(jīng)在SUMMER漫畫團(tuán)隊中擔(dān)任助手，后來慢慢擁有了自己的風(fēng)格，畫出了屬于自己的漫畫，成為目前中國著名的漫畫家，也是SUMMER團(tuán)隊中鼎鼎有名的畫手。

然而這種工作室模式在中國仍屬于初級階段，漫畫生產(chǎn)中的繪畫環(huán)節(jié)雖然已經(jīng)初步形成了漫畫家與助手分工協(xié)作的體制，但分工的細(xì)致程度仍然不夠高。如果能夠?qū)勇谱鬟^程進(jìn)一步進(jìn)行細(xì)分，將促進(jìn)我國動畫產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)效率的全面提高。

我國缺少漫畫腳本創(chuàng)作和繪畫制作者的分工。目前在中國，一部分漫畫家還有著與曾經(jīng)的日本漫畫家一樣的誤區(qū)，那就是只有一個既能創(chuàng)作出好看的故事情節(jié)，又擁有高超畫技的人才可以成為漫畫家。然而并不是所有的畫技高超的畫家都是一個好的講故事的人，我國動漫界應(yīng)加強(qiáng)與文學(xué)界的溝通與合作，利用后者在劇本編寫方面的優(yōu)勢提高漫畫產(chǎn)品質(zhì)量?，F(xiàn)今正流行的動畫《喜羊羊與灰太狼》中充斥著眾多的網(wǎng)絡(luò)流行用語和過于成人化的思想和語言，這對于一部定位于孩子的動畫是極為不妥的，也正是因為沒有一個好的故事編劇而導(dǎo)致的。

2、以性別和年齡為劃分標(biāo)準(zhǔn)的動漫類型劃分體制

日本動漫有著嚴(yán)格、甚至可以說苛求的動漫分級制度，基本上以三歲為一級。因為這樣明確而詳細(xì)的分級，令日本的漫畫有著盡可能大的自由空間?；镜姆诸惏ǎ簝和?、少年漫畫、青年漫畫、少女漫畫、成人女性漫畫等。日本對于這些分級嚴(yán)格執(zhí)行，不僅將漫畫分屬不同的書架，而且有專人負(fù)責(zé)監(jiān)督閱讀和購買漫畫的讀者年齡。

一方面，在眾多中國人眼里，動漫是小孩子的專利，中國動漫的受眾就單純定在了兒童的身上。另一方面，由于我國對于青少年思想教育的重視，相關(guān)部門對于動畫的審批也格外嚴(yán)格，這就造成了以成人為受眾的動畫批準(zhǔn)不容易通過，多數(shù)動漫公司為順利通過審批只能采取以兒童為受眾的作品。這一審批體制使我國面向高年齡層動畫產(chǎn)品的產(chǎn)量接近于零，我國動漫企業(yè)在高年齡層動漫產(chǎn)品制作能力及市場占有率方面與世界動漫產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國的差距越來越大。不得不說，我國的廣播電視沒有進(jìn)行嚴(yán)格的分級，是導(dǎo)致我國動漫得不到發(fā)展的一個較為重要的因素。

以我國目前的情況來看，較早接觸各類動畫并仍然對動漫保持興趣的成年人主要屬于70后和80后，而現(xiàn)在最年輕的80后也已經(jīng)邁入了22歲的年齡，而且現(xiàn)在將動漫作為事業(yè)的人也多屬于這個年齡段，既有著深厚的讀者基礎(chǔ)，也存在著各方面貼近讀者的工作制作人員，如果想要發(fā)展中國動畫，這無疑是一個最好的時機(jī)，必將擁有一個廣闊的前景。

3、動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)及動漫產(chǎn)品的銷售

動漫產(chǎn)業(yè)在我國的發(fā)展還處于起步階段，沒有形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈制度，市場化程度不高，不僅產(chǎn)品數(shù)量少，質(zhì)量參差不齊，而且盜版產(chǎn)品占據(jù)了很大一部分市場份額。

目前我國的動漫作品基本上針對少年兒童，并且以教育為主，并沒有針對少年兒童的興趣這一部分引起較大的重視，這使得我國動漫產(chǎn)品在故事題材方面不夠豐富。此外，即使有著好的故事素材，在動漫產(chǎn)業(yè)化的過程中也存在著許多問題。正版衍生品價格過貴，品種少，多為影音和書籍產(chǎn)品，盜版則十分猖狂，不僅涉及CD、DVD、書籍，還跨足生活的各個方面，包括杯子、書包、衣服、零食等等，正可謂無所不包，處處可見。這正是由于國內(nèi)播出制度和機(jī)制以及知識保護(hù)產(chǎn)權(quán)機(jī)制的不健全，致使各類盜版行為猖獗，幾乎對正版和衍生品開發(fā)造成毀滅性的打擊，也使得正版市場發(fā)展嚴(yán)重受挫。

通過與日本動漫產(chǎn)業(yè)的比較，我們不難發(fā)現(xiàn)，中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還有相當(dāng)長的路要走，而促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的首要問題就是產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建。只有一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈在運轉(zhuǎn)，我國的動漫產(chǎn)業(yè)才能真正實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化運作。

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